全媒體時(shí)代廣播節(jié)目視頻化的發(fā)展路徑

朱紅

摘 要 北京文藝廣播名牌欄目《演藝群英會(huì)》作為廣播節(jié)目視頻化最早的踐行者，通過(guò)10年來(lái)的專業(yè)積累和銳意創(chuàng)新，經(jīng)歷了一個(gè)全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下由轉(zhuǎn)變到融合的過(guò)程。文章旨在通過(guò)對(duì)以往經(jīng)驗(yàn)的梳理，簡(jiǎn)析廣播節(jié)目視頻化的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞 媒體時(shí)代；發(fā)展過(guò)程；環(huán)境；趨勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0092-02

北京文藝廣播《演藝群英會(huì)》節(jié)目始創(chuàng)于2007年，到今年已經(jīng)過(guò)了將近10年的歷程。這是一檔集戲劇、影視、創(chuàng)作全方位一體的開(kāi)放式、互動(dòng)式、話題性訪談節(jié)目。每期節(jié)目都會(huì)有嘉賓、有專題，包括一些即時(shí)性的影視戲劇作品的專題分享，還有演藝名人以及主創(chuàng)的交流表達(dá)，每周會(huì)有一次點(diǎn)評(píng)和分析性質(zhì)的概覽綜述，是一檔“跟人打交道、跟作品打交道、跟文化打交道”的節(jié)目。

這樣的節(jié)目定位奠定了傳統(tǒng)廣播與視頻相結(jié)合的可塑性。畢竟，節(jié)目涉及內(nèi)容相對(duì)比較形象化，具有可視覺(jué)展現(xiàn)的豐富性，包括嘉賓的知名度與可看性也是成正比的，另外節(jié)目中所呈現(xiàn)的跟文化藝術(shù)創(chuàng)作者溝通交流的狀態(tài)、言談舉止等方面，往往還是可以挖掘出一些娛樂(lè)性或者打動(dòng)人的地方，這些人本身也比較有特點(diǎn)，被可視化以后，多一層渠道提供給聽(tīng)眾去主動(dòng)觀看，也是為聽(tīng)眾著想、滿足其需求的一部分。

《演藝群英會(huì)》視頻化嘗試經(jīng)歷了一個(gè)適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展的過(guò)程。

首先，2009年開(kāi)始初次嘗試視頻直播，對(duì)于包括主持人妝容衣著以及嘉賓儀表上，都有了要求，也有了提升，從呈現(xiàn)水準(zhǔn)上是在逐漸向網(wǎng)絡(luò)直播

看齊。

2011年開(kāi)始了視頻直播中的圖片類內(nèi)容插入，顧名思義，就是在直播間之外，專門設(shè)崗，有節(jié)目組的圖片視頻編輯，根據(jù)每期節(jié)目的內(nèi)容，準(zhǔn)備好充分的圖片、照片、海報(bào)以及短視頻等，由導(dǎo)播在節(jié)目進(jìn)行中，根據(jù)主持人和嘉賓的交流內(nèi)容，相應(yīng)插入這些素材，讓視頻直播出去的人和人的對(duì)話中，多了視覺(jué)信息，豐富了可看性內(nèi)容，也讓主持人和嘉賓的對(duì)談更加具象化、具體化、細(xì)致化，比如主持人和嘉賓在談電影《泰坦尼克號(hào)》，幾乎同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)視頻上就可以看到電影海報(bào)的插入，如果要聽(tīng)一段電影的原音重現(xiàn)，那么就會(huì)有電影片花在視頻里的插入，以此類推，這樣的好處，其實(shí)是符合現(xiàn)如今聽(tīng)眾和觀眾的需求的，就是任何信息都即時(shí)性、提示性的展現(xiàn)出來(lái)，節(jié)目主創(chuàng)人員提出了一個(gè)新的叫法——“內(nèi)容便利性”，就是任何內(nèi)容，其中所涉及到的次內(nèi)容、衍生內(nèi)容，就會(huì)像一本書的索引一樣，被第一時(shí)間具體插入呈現(xiàn)，有助于信息內(nèi)容傳播獲取。這是一個(gè)“信息視覺(jué)化”的時(shí)代，或者叫“讀圖時(shí)代”，具象可視性，提供了信息感知，內(nèi)容感知，這些感知從而逐步轉(zhuǎn)化生成理解和認(rèn)識(shí)。

2013年前后，上述的圖片類內(nèi)容視頻直播被取消了，節(jié)目組的專職圖片視頻編輯崗也取消了，節(jié)目視頻直播回到了最初，回到了純粹依靠主持人和嘉賓的相對(duì)傳統(tǒng)的訪談，也對(duì)話題內(nèi)容設(shè)計(jì)和選取有了更高要求，對(duì)訪談的節(jié)奏和情緒控制，對(duì)于人情模式的挖掘和主題意義的提取，也有了更高要求。視頻直播依然起到了比較重要的作用。

2017年，北京人民廣播電臺(tái)與北京新媒體集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開(kāi)啟“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模式，“北京時(shí)間”電臺(tái)專區(qū)正式上線?！堆菟嚾河?huì)》作為首期嘗試的七個(gè)節(jié)目之一，開(kāi)啟了“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”模式。登錄“北京時(shí)間”網(wǎng)站或下載“北京時(shí)間”App，即可收聽(tīng)、收看廣播節(jié)目的實(shí)時(shí)直播或點(diǎn)播，還能隨時(shí)查詢北京人民廣播電臺(tái)的名牌欄目、主持人信息和知名電臺(tái)主持人的時(shí)間號(hào)入口與主持人直接互動(dòng)。

通過(guò)《演藝群英會(huì)》節(jié)目8年的視頻化嘗試，讓筆者對(duì)全媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目視頻化有了一些深入的思索。

首先，廣播人需要客觀面對(duì)新媒體和自媒體的大環(huán)境和大趨勢(shì)。美國(guó)權(quán)威的媒體雜志曾對(duì)新媒體和自媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！蔽覀儷@取信息的形式、獲取內(nèi)容的形式，已不再是固定式接受，也不是單純的搜索式接受，而是一種隨時(shí)隨地會(huì)得到信息的交互即時(shí)影響，比如朋友圈、微博等這些自媒體平臺(tái)的信息和內(nèi)容生產(chǎn)及傳播，則是最自由自主豐富多變的，也是如今對(duì)我們影響最大的。

因此，實(shí)際上我們的生活方式已經(jīng)產(chǎn)生了變化，那么傳統(tǒng)媒體也自然會(huì)在這種巨大又長(zhǎng)久的變化中，不斷去調(diào)試自己的位置，去嘗試改變，迎接時(shí)代和大眾的需要。與之相應(yīng)的，廣播無(wú)論怎么求新求變，還是要去滿足那一部分人的需要，而不是所有人，并且積極處理好與這一部分大眾的關(guān)系。

其次，在全媒體信息化時(shí)代，廣播不會(huì)輕易被替代。廣播已存在上百年，屬于最傳統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體，它的不可變性，也就是不可替代性，其實(shí)就是廣播特性，根本上是聲音唯一屬性，僅通過(guò)聲音去傳遞和描摹，僅通過(guò)聲音去構(gòu)建完整的信息獲取氛圍，通過(guò)聲音去呈現(xiàn)完整的內(nèi)容氛圍，并且在有限的聲音之下去為大眾提供想象空間和認(rèn)知空間，這一點(diǎn)至關(guān)重要，這也是聲音傳播最為獨(dú)特的地方，也是廣播傳播的神秘性所在。

廣播的神秘性如今已經(jīng)被打破了，打破的意義總體是積極的，因?yàn)樗審V播節(jié)目的形式有了新一種呈現(xiàn)，包括節(jié)目制作和主持人互動(dòng)等方面，也越來(lái)越接近新媒體形式，越來(lái)越公開(kāi)，越來(lái)越被大家所關(guān)注。

廣播節(jié)目的視頻化，其實(shí)并不僅僅處在應(yīng)用層面，而是一種面對(duì)全媒體融合的姿態(tài)，這個(gè)姿態(tài)彰顯的跨越意義要大于實(shí)際的渠道和內(nèi)容層面。

再次，廣播作為傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)需要最大化開(kāi)掘。

廣播作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)到底是什么？

1）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)于內(nèi)容的儲(chǔ)備以及內(nèi)容選取甄別的敏感度。

2）人力優(yōu)勢(shì)，科班人才與專業(yè)系統(tǒng)的培養(yǎng)，對(duì)于新聞媒體來(lái)講，始終還是至關(guān)重要的，有這樣一群人在，不斷衍生和滋養(yǎng)的氛圍，還是比較規(guī)范和完整的。

3）渠道優(yōu)勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，其渠道的拓展性和專業(yè)性，平臺(tái)的規(guī)范化和穩(wěn)定化，包括運(yùn)營(yíng)維護(hù)的經(jīng)驗(yàn)和流程，還是一種優(yōu)勢(shì)的存在。

4）真實(shí)優(yōu)勢(shì)，真實(shí)性其實(shí)是新聞傳播很重要的一個(gè)特性，從傳統(tǒng)媒體的角度，這是我們最要捍衛(wèi)并且發(fā)揚(yáng)的，《演藝群英會(huì)》作為一檔訪談?lì)惞?jié)目，無(wú)論是作品還是嘉賓，無(wú)論是文化現(xiàn)象還是爭(zhēng)議主創(chuàng)，都是時(shí)代的反應(yīng)，是社會(huì)的反應(yīng)，這一點(diǎn)或許沒(méi)有其他新媒體平臺(tái)的娛樂(lè)性那么強(qiáng)，但我們力圖去記錄時(shí)代的脈搏，去反應(yīng)文化藝術(shù)娛樂(lè)消費(fèi)層面的真實(shí)訴求和需求。

5）價(jià)值觀優(yōu)勢(shì)（社會(huì)性優(yōu)勢(shì)）。在社會(huì)效益和社會(huì)導(dǎo)向方面，傳統(tǒng)媒體還是有其把控能力的。

這些優(yōu)勢(shì)，不但要保有，還要最大化鞏固，不斷發(fā)揚(yáng)，不斷強(qiáng)化，不斷開(kāi)掘，不斷創(chuàng)新。

最后，廣播節(jié)目視頻化還需要不斷完善。

1）要明確廣播節(jié)目的屬性。廣播節(jié)目，畢竟不是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、不是電視節(jié)目，它的傳統(tǒng)屬性決定了在制作水準(zhǔn)上、在畫面精細(xì)度上、在視覺(jué)呈現(xiàn)感上、在節(jié)目質(zhì)感上，跟愈發(fā)精良的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和電視節(jié)目，還是有距離的。

2）廣播節(jié)目的品質(zhì)要保證。強(qiáng)調(diào)和營(yíng)造所謂的“廣播氛圍”“聲音想象氛圍”“聲音對(duì)內(nèi)容的營(yíng)造拓展氛圍”，這三點(diǎn)不能丟。這是廣播節(jié)目的品質(zhì)保證，我們常說(shuō)的廣播“可聽(tīng)性”，實(shí)際上除去話題和內(nèi)容的吸引力外，主持人的語(yǔ)言表達(dá)魅力，還有就是“廣播氛圍的營(yíng)造”，通過(guò)聲音去引導(dǎo)并構(gòu)建了內(nèi)容的氛圍，有助于聽(tīng)眾去獲取信息，完成對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)。

3）廣播節(jié)目主持人在視頻化發(fā)展上需要完善。傳統(tǒng)廣播主持人，具有專業(yè)的素養(yǎng)，在相對(duì)封閉安穩(wěn)的環(huán)境里專注甚至單一，在電臺(tái)這種環(huán)境下，實(shí)際上也遠(yuǎn)離電視和網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放與光鮮，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和自我包裝意識(shí)、宣傳意識(shí)都不強(qiáng)， 與網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的網(wǎng)紅不同，廣播主持人，因?yàn)闃I(yè)務(wù)環(huán)境和工作方式，在原本的氛圍里是不具備這些意識(shí)的，那么，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的伴隨和發(fā)展，廣播節(jié)目主持人也應(yīng)該打破原有的意識(shí)，甚至應(yīng)該豐富原有的表達(dá)，讓主持人的“個(gè)人魅力”更為強(qiáng)化和有效，讓主持人“個(gè)人風(fēng)格”更為完善和全面。

當(dāng)然，也必須認(rèn)識(shí)到，并不是所有廣播節(jié)目都適合視頻化，廣播節(jié)目視頻化只是一種順應(yīng)媒體融合的手段和方式，在全媒體融合時(shí)代，面對(duì)新媒體和自媒體，作為傳統(tǒng)媒介的廣播還需要積極探索，勇于創(chuàng)新，不拋棄不放棄，不拒絕不迎合，不忘初心，不墨守成規(guī)。