沖動(dòng)性消費(fèi)惡性循環(huán)在蔓延

美國(guó)石英財(cái)經(jīng)網(wǎng)5月9日文章，原題：快時(shí)尚的悲哀循環(huán)——從沖動(dòng)性購(gòu)物到內(nèi)疚和懊悔，已擴(kuò)散至亞洲許多發(fā)生在西方富裕國(guó)家的購(gòu)買衣物行為并非與穿衣有關(guān)，多半只是一種購(gòu)買沖動(dòng)。當(dāng)興奮感消失后，那些衣服塞滿衣櫥，可能永遠(yuǎn)不會(huì)被穿。如今，這已不再僅是西方的問題。“綠色和平”組織發(fā)布的新報(bào)告顯示，在廉價(jià)快時(shí)尚服裝的作用下，這種（惡性）循環(huán)已在中國(guó)等崛起中經(jīng)濟(jì)體出現(xiàn)。在中國(guó)，迅速蔓延的消費(fèi)文化和與日俱增的收入使許多人第一次擁有以購(gòu)物為樂——而非出于生活需要——的機(jī)會(huì)。

“綠色和平”在中國(guó)內(nèi)地、香港、臺(tái)灣，意大利和德國(guó)等地對(duì)20至45歲具有代表性的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查。結(jié)果顯示，過度消費(fèi)盛行于各地區(qū)，但中國(guó)內(nèi)地和香港尤為明顯。“在許多方面，中國(guó)都在引領(lǐng)這股潮流”，報(bào)告稱，“中國(guó)消費(fèi)者中，幾乎近半數(shù)購(gòu)買超過其支付能力的商品，約40%是每周進(jìn)行1次以上沖動(dòng)購(gòu)物的過度購(gòu)物者?！?/p>

中國(guó)消費(fèi)者的沖動(dòng)性購(gòu)物情緒周期特征——先興奮，然后興趣索然、最終感到空虛或內(nèi)疚，也比其他國(guó)家和地區(qū)更明顯。

專家認(rèn)為該結(jié)果并不出人意料。近幾十年的迅速發(fā)展等多種復(fù)雜因素，導(dǎo)致不久前仍貧窮的中國(guó)出現(xiàn)相互攀比的炫耀性消費(fèi)文化。此外，中國(guó)城市到處充滿購(gòu)物機(jī)會(huì)，且消費(fèi)者熟諳不同品牌隱含的所謂身份地位。

龐大人口的倍增作用，使過度消費(fèi)現(xiàn)象在華尤為明顯。與歐洲等地不同，節(jié)制通常不是中國(guó)的核心消費(fèi)價(jià)值觀，“中國(guó)（消費(fèi)）夢(mèng)就是美國(guó)夢(mèng)——再加上10%。他們想要更多、更大、更好的?！薄?/p>

（作者馬克·布賴恩，王會(huì)聰譯）