國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化發(fā)展的好萊塢想象

魯昱暉 王秋碩

國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化發(fā)展的好萊塢想象

魯昱暉 王秋碩

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革邁過(guò)十年拐點(diǎn)后，電影類(lèi)型化發(fā)展成熟初顯，類(lèi)型的系列化也隨之成了一種自覺(jué)選擇。國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化發(fā)展的邏輯問(wèn)題不容回避。好萊塢特許權(quán)電影作為標(biāo)桿，在產(chǎn)業(yè)模式與創(chuàng)作思路等層面提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)和想象模式。繁茂呈現(xiàn)的市場(chǎng)圖景與現(xiàn)實(shí)存在的隱患困境一樣無(wú)法忽略。從確保系列化的完整性與生命力、注重互聯(lián)網(wǎng)化的社交式營(yíng)銷(xiāo)、建構(gòu)本土認(rèn)同與想象等角度出發(fā)探尋合理的發(fā)展策略已迫在眉睫。

國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影 系列化 電影產(chǎn)業(yè) 特許權(quán)電影 好萊塢

新世紀(jì)以來(lái)，世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，以好萊塢為風(fēng)向標(biāo)的特許權(quán)電影（Franchise）逐漸開(kāi)始縱橫全球。特許權(quán)電影的本質(zhì)是類(lèi)型電影的內(nèi)涵擴(kuò)充與外沿拓展，也就是說(shuō)，唯有類(lèi)型電影才能夠采用續(xù)集化和系列化的創(chuàng)作手段成為特許權(quán)電影。隨著《哈利·波特》《星球大戰(zhàn)》《碟中諜》《霍比特人》《蝙蝠俠》《復(fù)仇者聯(lián)盟》的異軍突起，特許權(quán)電影創(chuàng)造了精彩絕倫的觀(guān)影盛宴，為制片公司帶來(lái)了豐厚的票房回報(bào)與持續(xù)開(kāi)發(fā)的商業(yè)價(jià)值，更是依靠驚人的市場(chǎng)表現(xiàn)證明了類(lèi)型電影系列化創(chuàng)作的存在意義和發(fā)展?jié)摿?。在中?guó)，特許權(quán)電影被形象地稱(chēng)為“系列電影”，這已形成一種共識(shí)。在特許權(quán)電影成為以好萊塢為首的電影制片公司進(jìn)行全球化擴(kuò)張與競(jìng)爭(zhēng)的必備生存技能的同時(shí)，其創(chuàng)作理念也隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的屢創(chuàng)新高而正式邁進(jìn)了國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影市場(chǎng)化生存與發(fā)展的軌跡之內(nèi)。《畫(huà)皮》《非誠(chéng)勿擾》《葉問(wèn)》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒(méi)》《爸爸去那兒大電影》《小時(shí)代》《鬼吹燈》《澳門(mén)風(fēng)云》《北京遇上西雅圖》《寒戰(zhàn)》等一批系列電影陸續(xù)上映，締造的票房神話(huà)與引發(fā)的社會(huì)話(huà)題足以證明國(guó)產(chǎn)系列電影已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中推動(dòng)創(chuàng)作格局多元化、完善市場(chǎng)構(gòu)成多樣性不可或缺的重要元素。

一、作為標(biāo)桿的好萊塢特許權(quán)電影

盡管以好萊塢作為世界電影發(fā)展目的地的觀(guān)點(diǎn)在全球電影產(chǎn)業(yè)化全速前進(jìn)的今天有失偏頗，但好萊塢電影對(duì)其他國(guó)家的電影發(fā)展所產(chǎn)生的沖擊與威脅仍不容忽視，好萊塢的霸權(quán)并非單純地局限于票房收入的屢創(chuàng)新高，而是在文化輸出的具體過(guò)程中潛移默化地建立了現(xiàn)代觀(guān)影的消費(fèi)邏輯和審美趣味。其中，特許權(quán)電影建構(gòu)的基本概念、敘事法則與電影觀(guān)眾的消費(fèi)心理、觀(guān)影習(xí)慣在相互作用的協(xié)同過(guò)程中形成了和諧穩(wěn)定的共同體，系列化創(chuàng)作的商業(yè)邏輯逐漸被全世界的電影觀(guān)眾普遍接受和廣泛認(rèn)可。

（一）好萊塢特許權(quán)電影的產(chǎn)品意義

在以好萊塢為風(fēng)向標(biāo)的世界電影產(chǎn)業(yè)格局中，特許權(quán)電影早已成為一種市場(chǎng)表現(xiàn)十分搶眼的產(chǎn)品形態(tài)。生長(zhǎng)于好萊塢帝國(guó)市場(chǎng)化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的語(yǔ)境下的特許權(quán)電影“類(lèi)型豐富，強(qiáng)調(diào)視聽(tīng)奇觀(guān)，具有電影想象力，而且敘述生動(dòng)，人物形象鮮明，制作精良，有著比較強(qiáng)的影像張力。”①其本質(zhì)仍舊屬于類(lèi)型電影的范疇之內(nèi)，是構(gòu)成商業(yè)電影大集合的品類(lèi)之一，能夠有效地維護(hù)觀(guān)影者與影片之間默契度，其內(nèi)在邏輯意味著電影類(lèi)型創(chuàng)作的系列化發(fā)展與衍變。顯然，系列化在好萊塢電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程中被證明是一種行之有效的保證票房收入和沉淀忠實(shí)觀(guān)影群體的創(chuàng)作策略。特許權(quán)電影也逐漸成為全球范圍內(nèi)一種極具票房號(hào)召力和創(chuàng)作生命力的商業(yè)電影開(kāi)發(fā)的極限模式。

毋庸置疑，作為類(lèi)型存在的動(dòng)作、科技、魔幻一直被公認(rèn)為是好萊塢特許權(quán)電影席卷全球市場(chǎng)的“三駕馬車(chē)”，這三大題材的類(lèi)型化及其系列化發(fā)展之所以能夠笑傲各國(guó)電影市場(chǎng)，離不開(kāi)發(fā)達(dá)的美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)供給的資本動(dòng)力以及好萊塢為追求電影商業(yè)性的開(kāi)發(fā)極限而付出的孜孜不倦的實(shí)驗(yàn)、探索與創(chuàng)新。特許權(quán)電影是好萊塢締造電影帝國(guó)的關(guān)鍵籌碼之一，其制作的基本思路完全遵從著產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)流程和運(yùn)作策略，只有經(jīng)過(guò)精確的市場(chǎng)調(diào)查和周密的前期規(guī)劃后，才會(huì)著手進(jìn)行制片籌備與后續(xù)生產(chǎn)。因此，好萊塢特許權(quán)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條才會(huì)一以化之地呈現(xiàn)出針對(duì)性、計(jì)劃性、品牌化、可持續(xù)化發(fā)展的鮮明特質(zhì)，也才會(huì)在經(jīng)歷市場(chǎng)洗禮和觀(guān)眾檢驗(yàn)之后長(zhǎng)期地馳騁于票房排行榜，為整個(gè)好萊塢電影的商業(yè)帝國(guó)和工業(yè)體系建構(gòu)注入一股經(jīng)久不衰的動(dòng)力。

（二）好萊塢特許權(quán)電影的創(chuàng)作策略

電影的商業(yè)性決定了好萊塢制片人不會(huì)放棄任何一條有效追逐票房市場(chǎng)成績(jī)的捷徑，系列化創(chuàng)作是其必然選擇。同時(shí)，作為商品的電影與普通的消費(fèi)品又有著天然的區(qū)別，因?yàn)樵谟^(guān)影行為之前，消費(fèi)者無(wú)法得知作為消費(fèi)品的電影的全貌，而觀(guān)影行為的結(jié)束又代表著商品使用價(jià)值的驟減。所以對(duì)于制片人來(lái)說(shuō)，如何選擇一個(gè)能夠使消費(fèi)者在觀(guān)影前就能夠形成共識(shí)的電影題材與創(chuàng)作手段則顯得十分必要。特許權(quán)電影由于首部電影的客觀(guān)存在，其系列化發(fā)展每一部電影必然會(huì)與觀(guān)影者形成一種潛在的消費(fèi)默契與共識(shí)，這種消費(fèi)默契無(wú)疑成為制作者在觀(guān)影之前與消費(fèi)者達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)。特許權(quán)電影的創(chuàng)作不需要尋求反類(lèi)型的創(chuàng)新、風(fēng)格突破、主創(chuàng)更換等電影形式的變更，只需在首部電影成功的基礎(chǔ)上，不斷地拓寬與深化其敘事內(nèi)容及主題思想的延續(xù)性即可。對(duì)于觀(guān)影者而言，他們走進(jìn)影院所期待的就是看到既熟悉又經(jīng)典的人物，以及他們即將經(jīng)歷的精彩故事。

在好萊塢大片系列化橫行及其建構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈體系中，特許權(quán)電影的創(chuàng)作理念與生產(chǎn)邏輯早已經(jīng)如同打造工業(yè)產(chǎn)品一般的模式化和標(biāo)準(zhǔn)化。對(duì)創(chuàng)作者而言，不僅需要在影片的世界觀(guān)設(shè)定、敘事情節(jié)與線(xiàn)索的明暗處理、人物設(shè)定的內(nèi)在安排與反轉(zhuǎn)、節(jié)奏氛圍的處理與把控等文本層面做到系列內(nèi)部的呼應(yīng)與對(duì)稱(chēng)，同時(shí)也需要遵從類(lèi)型電影最為經(jīng)典的架構(gòu)法則與敘事策略，在意識(shí)形態(tài)層面精巧地雜糅、表達(dá)和傳播了美國(guó)社會(huì)的價(jià)值觀(guān)追求，恰到好處地形塑了商業(yè)追求和藝術(shù)價(jià)值的共識(shí)與認(rèn)同。因此好萊塢特許權(quán)電影成為受全球觀(guān)影者共同期待、追逐和偏愛(ài)的一種電影消費(fèi)形式和類(lèi)型存在，也為各國(guó)發(fā)展本土商業(yè)電影提供了極具借鑒意義和參考價(jià)值的有效模式。

二、國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化創(chuàng)作正在崛起

在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化改革持續(xù)推進(jìn)的過(guò)程中，市場(chǎng)規(guī)模和資本供給逐漸取得了質(zhì)的變化，巨大的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能已經(jīng)足夠撐起國(guó)產(chǎn)電影的多樣性創(chuàng)作，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益豐富多樣的觀(guān)影需求。產(chǎn)業(yè)化改革邁過(guò)十年拐點(diǎn)之后，中國(guó)電影在市場(chǎng)與創(chuàng)作層面共同呈現(xiàn)出類(lèi)型概念成熟初顯和多元發(fā)展的景觀(guān)特征?！半娪笆袌?chǎng)自身蘊(yùn)藏的生機(jī)和活力直接推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作全面進(jìn)入了類(lèi)型化發(fā)展的軌道，類(lèi)型化的自覺(jué)選擇又在客觀(guān)層面為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。”②類(lèi)型的崛起與豐富為系列化的創(chuàng)作創(chuàng)造了前提條件。

（一）國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化創(chuàng)作趨勢(shì)日益明顯

中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)“十年拐點(diǎn)”之后，“國(guó)產(chǎn)電影的類(lèi)型意識(shí)得到更加鮮明的體現(xiàn)，不僅類(lèi)型豐富，更重要的是，幾乎所有類(lèi)型都有代表性影片，體現(xiàn)了類(lèi)型創(chuàng)作已經(jīng)具備較高水準(zhǔn)?！雹郛?dāng)前中國(guó)電影在市場(chǎng)層面的產(chǎn)品供給格局，段子集錦式喜劇片、中國(guó)式青春片、極限喜劇公路片、東方新魔幻電影、小妞電影、粉絲電影、古裝武俠片、警匪動(dòng)作片、綜藝大電影、動(dòng)畫(huà)故事等多元多樣的類(lèi)型存在為中國(guó)觀(guān)眾打造了視聽(tīng)體驗(yàn)的饕餮盛宴，而這些多元化的類(lèi)型電影的系列化創(chuàng)作也如火如荼地進(jìn)行著。類(lèi)型電影的系列化是商業(yè)時(shí)代電影產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要策略，類(lèi)型與系列之間的協(xié)同效應(yīng)與充要關(guān)系使得國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影的系列創(chuàng)作從可能轉(zhuǎn)為嘗試，又逐漸走向了多元實(shí)現(xiàn)的井噴式呈現(xiàn)（見(jiàn)表1）。

從《畫(huà)皮》《非誠(chéng)勿擾》《狄仁杰》系列化的小試牛刀，到產(chǎn)業(yè)化十年拐點(diǎn)之后《小時(shí)代》《爸爸去哪兒大電影》《澳門(mén)風(fēng)云》《西游記》《北京遇上西雅圖》《鬼吹燈》《寒戰(zhàn)》等系列電影的井噴呈現(xiàn)，系列化的創(chuàng)作手段逐漸成為一種深受中國(guó)電影人青睞的策略，也日益成為國(guó)產(chǎn)電影全面類(lèi)型化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的顯著趨勢(shì)。這種趨勢(shì)下，不僅引起了各類(lèi)話(huà)題熱議和觀(guān)影潮、斬獲驚人的票房成績(jī)，更是為中國(guó)電影的饕餮盛宴奉獻(xiàn)了獨(dú)特的內(nèi)容支持，成為觀(guān)眾與市場(chǎng)攜手瘋狂追逐的重心之一。

表1.近年來(lái)我國(guó)系列電影票房表現(xiàn)（單位：萬(wàn)元）

（二）系列化發(fā)展的國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影更加適應(yīng)主流觀(guān)眾的消費(fèi)偏好

在好萊塢電影狂轟濫炸的視覺(jué)體驗(yàn)下逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的中國(guó)觀(guān)眾日益對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的消費(fèi)環(huán)境提出了更多新要求。隨著二、三線(xiàn)城市日益轉(zhuǎn)化成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的票倉(cāng)，以80后、90后為主的新興城市資產(chǎn)階級(jí)以及小鎮(zhèn)青年逐漸過(guò)渡為中國(guó)主流的觀(guān)影群體，他們對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的多樣化創(chuàng)作與多類(lèi)型呈現(xiàn)既有新期待，也有高要求。國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影的系列化發(fā)展是其題中之意。國(guó)產(chǎn)電影系列化創(chuàng)作的誕生與發(fā)展不僅順應(yīng)了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化升級(jí)換代的內(nèi)在所需，也恰到好處地迎合了主流觀(guān)影群體的對(duì)于本土電影類(lèi)型化的心理期待與消費(fèi)偏好。審視當(dāng)前國(guó)產(chǎn)系列電影的發(fā)展軌跡，快餐文化的變奏樣式、類(lèi)型模式的心理體驗(yàn)、圖譜式的視覺(jué)刺激、可持續(xù)化的人物設(shè)定與敘事成為其吸引觀(guān)影者走進(jìn)影院去追求電影消費(fèi)的重要敘事策略。可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)系列電影所創(chuàng)造的影像模式與既定邏輯重塑了中國(guó)電影的敘事傳統(tǒng)和市場(chǎng)化的生產(chǎn)規(guī)則，系列化創(chuàng)作使中國(guó)電影的商業(yè)氣質(zhì)更加凸顯，也更加貼合主流群體的消費(fèi)偏好。因此，國(guó)產(chǎn)系列電影順理成章地成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化、類(lèi)型化發(fā)展的標(biāo)配，并依靠強(qiáng)勁的商業(yè)邏輯和驚人的市場(chǎng)成績(jī)證明了系列化是保障電影投資有效性的重要方式之一。

（三）崛起軌跡中潛藏多種隱患

雖然中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革的深化演進(jìn)與市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)充為類(lèi)型電影的繁榮發(fā)展創(chuàng)造了寬闊的上升空間，也在客觀(guān)上使得國(guó)產(chǎn)電影的系列化創(chuàng)作與生產(chǎn)成為現(xiàn)實(shí)。但是與好萊塢特許權(quán)電影渾然天成的生產(chǎn)模式相比較，國(guó)產(chǎn)系列電影創(chuàng)作思路和產(chǎn)業(yè)血統(tǒng)的現(xiàn)實(shí)情況則顯得十分窘迫?！跋盗谢笥捌仨氈矣谀撤N情節(jié)、風(fēng)格、人物個(gè)性甚至是故事結(jié)構(gòu)，這種對(duì)于某種既熟悉又新奇刺激的事物的強(qiáng)烈要求就是當(dāng)代動(dòng)作電影系列化的關(guān)鍵所在?！雹苣壳?，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的根基與好萊塢電影帝國(guó)相比還相差甚遠(yuǎn)，因此國(guó)產(chǎn)系列電影的創(chuàng)作顯然不具備類(lèi)似于好萊塢模式那般強(qiáng)勁的生產(chǎn)邏輯。盡管當(dāng)前繁榮的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀證明了系列化強(qiáng)大的票房號(hào)召力和市場(chǎng)生存力，但是以流水線(xiàn)的工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)來(lái)審視國(guó)產(chǎn)系列電影的運(yùn)作模式，其現(xiàn)實(shí)情況實(shí)在令人擔(dān)憂(yōu)。

《畫(huà)皮1》與《畫(huà)皮2》作為東方新魔幻電影最早嘗試系列化創(chuàng)作的典型代表，以及《北京遇上西雅圖》與《北京遇上西雅圖之不二情書(shū)》作為國(guó)產(chǎn)小妞電影系列化的成果典范，盡管都取得了令人矚目的票房成績(jī)、創(chuàng)造了良好的觀(guān)影口碑，但是就真正意義上，系列電影的核心內(nèi)涵而言，《畫(huà)皮》與《北京遇上西雅圖》的系列化無(wú)疑都是失敗的，其癥結(jié)所在也成為當(dāng)前國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化創(chuàng)作通病的集中體現(xiàn)。因?yàn)檫@兩部系列電影目前僅僅做到了影片名稱(chēng)的刻意系列化與主創(chuàng)人員的機(jī)械性固定，系列內(nèi)部在電影敘事主題延續(xù)、世界觀(guān)架構(gòu)、故事內(nèi)容設(shè)定等層面彼此之間幾乎沒(méi)有任何連貫性與統(tǒng)一性，而人物關(guān)系與角色定位的互文性、主人公真正的延續(xù)性也全部缺失。而像《非誠(chéng)勿擾》《非常完美》等眾多國(guó)產(chǎn)系列電影的創(chuàng)作初衷并非系列化，完全是在第一部成功的基礎(chǔ)上跟風(fēng)去生產(chǎn)第二部，如此的創(chuàng)作思路也許能夠取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反應(yīng)，但是難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的持續(xù)化發(fā)展，所以很多國(guó)產(chǎn)系列電影在第二部過(guò)后就草草收?qǐng)?。而像《小時(shí)代》《太平輪》等系列則是依靠加重不必要的敘事情節(jié)和蒙太奇的剪輯手段，將原本一部影片可以完成的敘事功能硬生生地剪輯成了系列電影。

總體來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)系列電影總體成長(zhǎng)于一種先天不足的畸形困境之下，因?yàn)榍捌谌鄙偃婢唧w的項(xiàng)目規(guī)劃與細(xì)分有效的市場(chǎng)調(diào)查，所以整體呈現(xiàn)創(chuàng)作初衷不明確、敘事空間格局碎片化、故事設(shè)定缺少統(tǒng)一性、人物設(shè)定不夠可持續(xù)化、系列立項(xiàng)的隨機(jī)性與偶然性偏重、投融資的人為因素過(guò)重、品牌延續(xù)性差等諸多不良的存在病癥。目前的弊端和短板被當(dāng)下花團(tuán)錦簇的業(yè)界風(fēng)光和幾近狂熱的市場(chǎng)資本嚴(yán)重遮蔽，但是隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革的進(jìn)一步升級(jí)換代以及工業(yè)體制的衍變與成熟，這種隱患必然會(huì)暴露無(wú)遺，嚴(yán)重影響國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)和轉(zhuǎn)型換代，并且會(huì)迅速地加重中國(guó)電影市場(chǎng)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)泡沫，動(dòng)搖中國(guó)電影工業(yè)體制的商業(yè)根基，阻礙和反蝕中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)體系的全面建成。

三、產(chǎn)業(yè)語(yǔ)境中系列化創(chuàng)作策略

毋庸置疑，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達(dá)離不開(kāi)商業(yè)類(lèi)型崛起而打下了市場(chǎng)基礎(chǔ)，系列化是電影類(lèi)型化創(chuàng)作的一種更為成功的產(chǎn)業(yè)發(fā)展典范。當(dāng)前，面對(duì)類(lèi)型與產(chǎn)業(yè)之間的互文關(guān)系，類(lèi)型與系列之間的相互作用，審視國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化發(fā)展的標(biāo)桿、現(xiàn)狀及隱患，注重國(guó)產(chǎn)系列電影健康、全面、多元化發(fā)展對(duì)優(yōu)化市場(chǎng)格局、加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)作用，探尋其合理的創(chuàng)作策略已迫在眉睫。

（一）完善前期規(guī)劃以保證系列化的完整性和生命力

國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影整體的系列化創(chuàng)作趨勢(shì)仍舊停留在偶然立項(xiàng)的原始階段，以至于多部市場(chǎng)反響不錯(cuò)的系列電影，因?yàn)槿鄙倬_的前期規(guī)劃和系統(tǒng)開(kāi)放的定位而難以維持有效的生命周期，在一兩部過(guò)后就匆忙收?qǐng)?，并未真正延續(xù)和催發(fā)系列電影生命力的精髓與特質(zhì)。類(lèi)型電影的系列化創(chuàng)作是一項(xiàng)長(zhǎng)期又復(fù)雜的集體性活動(dòng)，完善的前期項(xiàng)目規(guī)劃能夠發(fā)揮巨大的現(xiàn)實(shí)作用。國(guó)產(chǎn)系列電影想要真正成長(zhǎng)為商業(yè)電影的中堅(jiān)力量，必須重視和依靠全面合理的前期項(xiàng)目規(guī)劃，以確保系列化創(chuàng)作的完整性與生命周期的有效性。

1.選擇可持續(xù)開(kāi)發(fā)的題材

系列化是基于類(lèi)型生產(chǎn)與觀(guān)影習(xí)慣集中的基礎(chǔ)之上的一種電影消費(fèi)的文化共識(shí)。想要擁有完善的系列電影的前期規(guī)劃，首要基礎(chǔ)在于建立在類(lèi)型與題材選擇的可持續(xù)化發(fā)展。因?yàn)榭晒╇娪皠?chuàng)作者不斷開(kāi)發(fā)的類(lèi)型題材及其背后所代表的IP效應(yīng)是系列電影之所以能夠長(zhǎng)期生產(chǎn)并占據(jù)市場(chǎng)中心位置的重要因素?！邦?lèi)型是電影制作人與觀(guān)眾之間遭遇協(xié)商的結(jié)晶，調(diào)和工業(yè)的穩(wěn)定性和不斷進(jìn)步的流行藝術(shù)的刺激性途徑。”⑤題材的可持續(xù)開(kāi)發(fā)建立在類(lèi)型生產(chǎn)的經(jīng)典規(guī)則之上，同時(shí)又是在第一部電影創(chuàng)作之初就已經(jīng)確立了系列化的發(fā)展路徑，所有系列電影總體的題材布局具有明顯的計(jì)劃性和目的性，建立在題材的主觀(guān)性挖掘之上的系列化創(chuàng)作思路依靠不斷向前推動(dòng)的電影敘事，實(shí)現(xiàn)了在類(lèi)型既定的模式下系列內(nèi)部相互的內(nèi)容文本與敘事策略的全新發(fā)展，這顯然有別于傳統(tǒng)類(lèi)型生產(chǎn)的跟風(fēng)嫌疑，規(guī)避了同質(zhì)化與對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)的隱患，對(duì)系列電影IP的養(yǎng)成和效應(yīng)發(fā)揮具有不可忽視的現(xiàn)實(shí)意義。

2.多元化的跨行改編

開(kāi)放的類(lèi)型語(yǔ)言以及類(lèi)型電影融合與泛化的當(dāng)代表現(xiàn)共同決定了國(guó)產(chǎn)系列電影在題材原創(chuàng)以外，還存在通過(guò)跨行取材和多元改編等其他實(shí)現(xiàn)方式確保系列化創(chuàng)作長(zhǎng)期有效地運(yùn)行。其中，跨行文學(xué)作品、游戲、漫畫(huà)等相關(guān)領(lǐng)域的素材改編早已在好萊塢的話(huà)語(yǔ)體系中被證明是一種行之有效的操作方式，而且跨行已經(jīng)擁有受眾群體的成熟素材有望順利將系列電影的IP效應(yīng)前置，特別是在互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)狂飆突進(jìn)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為系列化創(chuàng)作新興又重要的素材庫(kù)?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的數(shù)量品類(lèi)繁多紛呈、題材范疇寬廣遼闊，這種天然的特征優(yōu)勢(shì)為劇本創(chuàng)作提供了取之不盡、用之不竭的素材元素。”⑥《鬼吹燈》《盜墓筆記》《何以笙簫默》《三體》等電影創(chuàng)作系列化的成功試水，以及《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《三生三世十里桃花》等電影的市場(chǎng)火爆證明了改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已成為國(guó)產(chǎn)電影創(chuàng)作的重要途徑，這也為系列化埋下了伏筆。

3.塑造堅(jiān)實(shí)可愛(ài)的主人公形象

在選擇可供持續(xù)開(kāi)發(fā)的類(lèi)型與題材之外，打造堅(jiān)實(shí)可愛(ài)的主人公設(shè)定與建構(gòu)宏闊的電影敘事觀(guān)念也是類(lèi)型電影系列化發(fā)展必不可少的重要元素。類(lèi)型電影的成功在于經(jīng)驗(yàn)與慣例，而系列化只是將這種電影生產(chǎn)的方式推向成熟與極致，通過(guò)品牌效應(yīng)沉積良好的觀(guān)眾基礎(chǔ)。堅(jiān)實(shí)可愛(ài)的主人公設(shè)定是保證系列化生產(chǎn)的過(guò)程中保持電影文本與消費(fèi)者之間的默契度的重要元素。對(duì)于消費(fèi)者而言，選擇消費(fèi)系列電影的重要心理期待就是要看到其喜歡的主人公在后續(xù)故事中的精彩表現(xiàn)。因此從創(chuàng)作之初，就一定要保證主人公的人物設(shè)定必須擁有上揚(yáng)式的成長(zhǎng)軌跡、鮮明可愛(ài)的人物性格、積極向上的道路理想與正確普適的價(jià)值追求。整個(gè)系列化創(chuàng)作的類(lèi)型電影，其敘事觀(guān)念一定要足夠的宏闊與豐富，否則難以支撐續(xù)集與再成長(zhǎng)的體量要求。目前，國(guó)產(chǎn)系列電影在主人公與敘事觀(guān)念的設(shè)定上，與成熟的系列化模式的所需要求還相差甚遠(yuǎn)。

4.充分的前期調(diào)查和長(zhǎng)期合作的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

在實(shí)際的創(chuàng)作層面之外，完善的前期規(guī)劃還應(yīng)該建立在制片公司強(qiáng)大的電影生產(chǎn)極限之上，主要包含以下兩個(gè)方面。第一，充分的市場(chǎng)調(diào)查，從類(lèi)型創(chuàng)作的時(shí)效性與社會(huì)價(jià)值、系列開(kāi)發(fā)的生命周期與前景、受眾群體的年齡構(gòu)成與消費(fèi)能力以及如何處理同類(lèi)型的差異化競(jìng)爭(zhēng)和自身特色等方面入手，并借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段科學(xué)分析以確定故事題材、人物設(shè)定、主題思想等故事元素是否符合系列化的生產(chǎn)邏輯，以及是否能夠滿(mǎn)足主流觀(guān)影群體的觀(guān)影期待。第二，是否能夠組建能夠發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)、長(zhǎng)時(shí)間合作的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是系列電影持續(xù)發(fā)展的重要因素，其中導(dǎo)演、編劇、演員的確定以及系列化合作的規(guī)劃更是至關(guān)重要。系列電影生命力的精髓在于類(lèi)型的延續(xù)性和品牌化，完善的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作和長(zhǎng)期的規(guī)劃合作有助于保障電影內(nèi)在品質(zhì)的統(tǒng)一性，是強(qiáng)化系列電影生命力和品牌價(jià)值的關(guān)鍵所在；導(dǎo)演、編劇、演員的個(gè)人效應(yīng)以及連續(xù)合作所創(chuàng)作的共同效應(yīng)是建構(gòu)系列電影商業(yè)品牌的有效價(jià)值因素。

（二）注重互聯(lián)網(wǎng)化的社交式營(yíng)銷(xiāo)策略

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為主場(chǎng)域、以社交工具等新媒體為主要手段的電影營(yíng)銷(xiāo)思路的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展重新定義了營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于電影業(yè)態(tài)的重要性與必要性?；ヂ?lián)網(wǎng)化的社交式影評(píng)營(yíng)銷(xiāo)策略正在逐漸成為整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)存在，也成為每一部國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)化生存與成功的必經(jīng)之路?；ヂ?lián)網(wǎng)化的社交式影評(píng)營(yíng)銷(xiāo)主要分為制片方的引導(dǎo)式營(yíng)銷(xiāo)、主創(chuàng)人員及明星的互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)、主題曲傳播的“病毒式”營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)的植入式營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、觀(guān)影者的自發(fā)評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)式營(yíng)銷(xiāo)等六種具體類(lèi)型，傳播途徑主要是依靠微博、微信等社交工具，表現(xiàn)形式主要是通過(guò)原創(chuàng)發(fā)表、轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)、再次傳播與影片營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的“軟文”、視頻圖片、評(píng)論等文本形式，本質(zhì)是內(nèi)容消費(fèi)的傳播與再創(chuàng)造，核心追求是在全網(wǎng)場(chǎng)域內(nèi)迅速崛起口碑效應(yīng)，目的是引發(fā)觀(guān)影熱潮以獲得可觀(guān)的票房收入。

1.營(yíng)造口碑效應(yīng)至關(guān)重要

在當(dāng)前的電影營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，口碑已經(jīng)不再是用于評(píng)價(jià)一部電影作品的藝術(shù)格調(diào)與文化品質(zhì)的價(jià)值詞匯，而是成為一種與消費(fèi)者對(duì)影片的關(guān)注度和票房的實(shí)際收益直接掛鉤的觀(guān)影效應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)重塑了電影營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在邏輯，借助全網(wǎng)式的傳播渠道而迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評(píng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為測(cè)評(píng)國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷(xiāo)力度與到達(dá)率的關(guān)鍵標(biāo)志，自然也成為國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化發(fā)展必須要采取的營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)于某一部電影而言，互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評(píng)能夠迅速地掀起電影口碑效應(yīng)的形成，以推動(dòng)全民觀(guān)影熱潮的快速形成，最終作用于票房神話(huà)的締造與實(shí)現(xiàn)?！段饔斡浿笫w來(lái)》《夏洛特?zé)馈贰洞篝~(yú)海棠》的市場(chǎng)逆襲和票房佳績(jī)充分地說(shuō)明了互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的社交式影評(píng)營(yíng)銷(xiāo)的重要意義。對(duì)于系列電影而言，不僅可以對(duì)單部電影實(shí)現(xiàn)上述效果，而且能夠保證電影在系列化創(chuàng)作的過(guò)程中始終得到持續(xù)性的關(guān)注。《小時(shí)代》系列18億元的票房神話(huà)與互聯(lián)網(wǎng)化的社交式影評(píng)營(yíng)銷(xiāo)密不可分。

2.精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)思路必不可少

國(guó)產(chǎn)系列電影的互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)路徑目前整體處于偏重機(jī)械捆綁的泛化營(yíng)銷(xiāo)思路之中，缺少精準(zhǔn)化、戰(zhàn)略化的發(fā)展定位。就好萊塢而言，原本以預(yù)告片、廣告、海報(bào)為主要途徑的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式逐漸被互聯(lián)網(wǎng)化的社交媒體新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)思路所取代。好萊塢特許權(quán)電影《饑餓游戲》全網(wǎng)式的營(yíng)銷(xiāo)策略成功地將這種新興思路徹底提上了日程，也為國(guó)產(chǎn)系列電影互聯(lián)網(wǎng)化營(yíng)銷(xiāo)的操作方式和實(shí)施路徑樹(shù)立了可借鑒的榜樣?！娥囸I游戲》充分利用Youtube、Twitter、Facebook等新媒體社交工具的媒介屬性，并按照平臺(tái)的特色去設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的傳播內(nèi)容，依靠精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)定位、持續(xù)性的戰(zhàn)略規(guī)劃、有效的操作方式，取得了事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。不僅在Youtube上建立了以影片發(fā)生地命名的“都城”平臺(tái)來(lái)發(fā)布各種與電影相關(guān)的消息；而且招募大量的網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)扮演電影中的主要人物角色進(jìn)行宣傳；并且最大化發(fā)揮粉絲效應(yīng)，邀請(qǐng)電影的忠實(shí)影迷參與電影拍攝的相關(guān)活動(dòng)，通過(guò)粉絲的自媒體傳播和影響力使電影的熱度始終保持。

（三）精耕本土文化建構(gòu)消費(fèi)認(rèn)同

好萊塢特許權(quán)電影的創(chuàng)作外沿是對(duì)于類(lèi)型特征的極限挑戰(zhàn)與全面實(shí)驗(yàn)，其內(nèi)涵是在類(lèi)型電影的外衣之下對(duì)美國(guó)文化及社會(huì)價(jià)值觀(guān)的表達(dá)與對(duì)外輸出。“因?yàn)轭?lèi)型電影作為一個(gè)大眾化的文化消費(fèi)品，其實(shí)是一個(gè)具有自身文化意義的慣例系統(tǒng)，它營(yíng)造的是‘客觀(guān)化的大眾夢(mèng)想’，它經(jīng)由‘去個(gè)人化’的集體代表和匿名的大眾制造產(chǎn)生，旨在表達(dá)基本理念和普適價(jià)值?！雹吆萌R塢特許權(quán)電影無(wú)一不是遵從著美國(guó)文化的內(nèi)在邏輯而創(chuàng)造的文化產(chǎn)品,系列化意味著其表達(dá)社會(huì)基本理念與普適價(jià)值的文化傳播能力得以有效延續(xù)。

1.立足本土敘事實(shí)現(xiàn)價(jià)值擔(dān)當(dāng)

本土文化的現(xiàn)實(shí)觀(guān)照和意義呼喚能夠?yàn)閲?guó)產(chǎn)類(lèi)型電影系列化的持續(xù)創(chuàng)作提供豐富的母題來(lái)源和思路借鑒。可以說(shuō)，對(duì)本土文化的精耕細(xì)作能使得國(guó)產(chǎn)系列電影的敘事方式和思想立意更加契合中國(guó)主流觀(guān)眾的觀(guān)影期待和審美心理，不僅有助于中國(guó)文化影像表達(dá)的多元化，也有利于類(lèi)型外衣之下系列電影所傳達(dá)的價(jià)值觀(guān)念與文化主題更具有中國(guó)特色和民族味道，真正實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)系列電影講好中國(guó)故事、講中國(guó)好故事的敘事目標(biāo)，從而被大眾文化的偏好者與消費(fèi)者普遍接受和喜愛(ài)，催發(fā)出國(guó)產(chǎn)系列電影驚人的票房號(hào)召力和社會(huì)影響力。

國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影的系列化創(chuàng)作必須承載著表達(dá)本土文化和價(jià)值理念的責(zé)任與使命，發(fā)揮其重要的文化傳播作用，承擔(dān)表達(dá)中國(guó)價(jià)值觀(guān)念的重任。系列電影的成功離不開(kāi)創(chuàng)作者與觀(guān)影者之間以影片為中心所建構(gòu)的認(rèn)同與想象，這種共同體建構(gòu)的前提和營(yíng)造想象的氛圍基礎(chǔ)是電影世界里所講述的一個(gè)影像真實(shí)的可信世界，從而能夠形成銀幕內(nèi)外的互動(dòng)、溝通和共鳴。想要以影像的方式建構(gòu)一個(gè)視覺(jué)體驗(yàn)中的真實(shí)世界，以獲得觀(guān)眾的普遍接受，離不開(kāi)對(duì)觀(guān)眾所熟悉和認(rèn)可的本土文化的有效利用，這成為國(guó)產(chǎn)系列電影承載文化傳播能力的重要策略。

2.民族化視域下的類(lèi)型創(chuàng)作

顯然，中國(guó)文化的博大精深和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)是系列電影能夠持續(xù)開(kāi)發(fā)的天然沃土和文本支撐，也創(chuàng)造了其獨(dú)立自主的敘事系統(tǒng)和話(huà)語(yǔ)方式。這也成為促使國(guó)產(chǎn)系列電影和好萊塢特許權(quán)電影之間差異化發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的核心所在，也成為國(guó)產(chǎn)系列電影民族化發(fā)展的根基。但如何以類(lèi)型化、系列化的創(chuàng)作手段去呈現(xiàn)本土文化的精耕細(xì)作一直困擾著國(guó)產(chǎn)電影的創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)?？上驳氖沁@一現(xiàn)實(shí)困境在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷2015年的洗禮之后取得了新的突破和發(fā)展。一方面，隨著中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元大關(guān)，堅(jiān)實(shí)的資本基礎(chǔ)使國(guó)產(chǎn)電影敘事的價(jià)值取向正在全面向著本土文化的精耕細(xì)作而演進(jìn)；另一方面，隨著《狼圖騰》《左耳》《戰(zhàn)狼》《捉妖記》《西游記之大圣歸來(lái)》《滾蛋吧！腫瘤君》《港囧》《夏洛特?zé)馈贰短迫私痔桨浮贰独吓趦骸贰睹廊唆~(yú)》《西游記之三打白骨精》《情圣》等眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影的出現(xiàn)，也為以本土文化為藍(lán)本的系列化類(lèi)型敘事策略樹(shù)立了良好典范。

好萊塢特許權(quán)電影傳達(dá)的是美式的世界觀(guān)與價(jià)值觀(guān)，科幻、動(dòng)作、魔幻是其主打的敘事文化，但是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影的文化表達(dá)越來(lái)越青睞于現(xiàn)實(shí)主義題材和草根文化敘事。國(guó)產(chǎn)系列電影與好萊塢特許權(quán)電影的創(chuàng)作思路是兩條并行的生產(chǎn)路徑，難有交集。如果抄襲、復(fù)制，或是效仿好萊塢的敘事模式而生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)系列電影，只能折戟本土的電影市場(chǎng)。只有發(fā)揚(yáng)本土文化的內(nèi)在特質(zhì)與國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影的自身優(yōu)勢(shì)，在民族化的語(yǔ)境下堅(jiān)持系列化的創(chuàng)作思路，在本土文化的滋養(yǎng)下,將東方魔幻、傳統(tǒng)古裝武俠、國(guó)產(chǎn)警匪片、公路喜劇片、段子式集錦喜劇、中國(guó)式青春片、愛(ài)情片、小妞電影、綜藝大電影等國(guó)產(chǎn)類(lèi)型敘事系統(tǒng)納入系列化的創(chuàng)作模式，才能真正地促進(jìn)國(guó)產(chǎn)系列電影的工業(yè)化生產(chǎn)。

結(jié)語(yǔ)

毫無(wú)疑問(wèn)，“東方好萊塢早有開(kāi)發(fā)特許權(quán)電影的意識(shí)，品牌商業(yè)電影的續(xù)集總是一拍再拍，雖然仍不及好萊塢那些經(jīng)典品牌樹(shù)大根深，但從20世紀(jì)80年代就一直探索此路?！雹嘤绕涫切率兰o(jì)以來(lái)，“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的不懈探索和持續(xù)深化，從客觀(guān)上促進(jìn)了類(lèi)型電影的概念被大眾接受、熟知、認(rèn)可，并使得更多具有類(lèi)型敘事和類(lèi)型特征的精彩故事不斷呈現(xiàn)于廣大的電影觀(guān)眾眼前?！雹徇@為國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影的系列化埋下了良好伏筆。不論是從全球化的觀(guān)影法則出發(fā)，還是系列電影所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值考慮，積極探尋國(guó)產(chǎn)電影系列電影的可持續(xù)發(fā)展都尤為重要。作為一種電影商業(yè)模式與類(lèi)型延續(xù)的創(chuàng)作方式，國(guó)產(chǎn)系列電影如果能夠突破發(fā)展困局、實(shí)現(xiàn)全面崛起，必將為百年積淀的中國(guó)電影注入全新的、豐富的意涵，不僅能夠促進(jìn)商業(yè)類(lèi)型的多元與成熟，有效地推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)改革的持續(xù)繁榮，為中國(guó)由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)的順利過(guò)渡貢獻(xiàn)出一份鏗鏘有力的支持；還能有益于中國(guó)電影的對(duì)外傳播與文化貿(mào)易，有利于幫助中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)版圖的海外擴(kuò)張，拓展中國(guó)文化的影響力和輻射范圍。

【注釋】

①丁亞平.論21世紀(jì)中國(guó)電影發(fā)展面臨的問(wèn)題和選擇[J].上海大學(xué)學(xué)報(bào)，2012(2):15-31.

②魯昱暉.民族化視域下國(guó)產(chǎn)類(lèi)型電影研究備忘錄[J].寧夏社會(huì)科學(xué)，2016(2):220-225.

③尹鴻.通向小康社會(huì)的多元電影文化[J].當(dāng)代電影，2016(3):4-12.

④譚苗.好萊塢動(dòng)作類(lèi)型電影之當(dāng)代發(fā)展[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(5):2-6.

⑤Robert Stam.Film Theory:An Introduction[M].UK：Blackwell，2000:127.

⑥魯昱暉.危機(jī)與突圍：“網(wǎng)文劇”版權(quán)問(wèn)題初探[J].編輯之友，2016(4):88-92.

⑦陳旭光.《火鍋英雄》的類(lèi)型探索:在類(lèi)型與超類(lèi)型之間[N].中國(guó)電影報(bào)，2016.4.13.

⑧陸嘉寧.陌生化的勝利——評(píng)《唐人街探案》[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(2):13-17.

⑨王秋碩.當(dāng)代中國(guó)類(lèi)型電影發(fā)展觀(guān)察（2002-2015）[J].文藝評(píng)論，2015(11):132-136.

魯昱暉，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部碩士研究生。

王秋碩，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇與影視學(xué)流動(dòng)站博士后，講師。