小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者心理動力與性別認知研究

劉志燕

(青島理工大學(xué)，山東青島 266520)

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·女性與社會發(fā)展研究·

小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者心理動力與性別認知研究

劉志燕

(青島理工大學(xué)，山東青島 266520)

女性創(chuàng)業(yè)動機可分為主動型創(chuàng)業(yè)、被動型創(chuàng)業(yè)和偶然型創(chuàng)業(yè)，三者所占比例基本相當(dāng)，其中，“80后”女性群體的創(chuàng)業(yè)動機更傾向于“實現(xiàn)個人價值”等內(nèi)部動力和主動創(chuàng)業(yè)。女性創(chuàng)業(yè)的支持性動力仍然主要來自家庭；女性對創(chuàng)業(yè)中的心理收益和損失的認知趨于均衡；對女性創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢和劣勢的認知也趨于均衡。女性的性別認識與創(chuàng)業(yè)規(guī)劃具有相關(guān)性：具有積極性別認識的女性，更傾向于擴大規(guī)模，尋求更好發(fā)展；而消極認識的女性在創(chuàng)業(yè)中會表現(xiàn)出自我限定和成功恐懼。因此，外部創(chuàng)業(yè)環(huán)境和女性自我認知是影響女性創(chuàng)業(yè)心態(tài)的兩大因素。女性要勇于突破自我限制，克服成功恐懼和角色沖突，提升能力建設(shè)和自我價值；同時要利用支持女性創(chuàng)業(yè)的政策環(huán)境，營造鼓勵女性創(chuàng)業(yè)的輿論氛圍和社會風(fēng)氣。

小微企業(yè)；創(chuàng)業(yè)動機；性別認知；心理調(diào)適

隨著經(jīng)濟和社會的發(fā)展，女性創(chuàng)業(yè)已成為世界范圍內(nèi)擺脫婦女貧困、提高婦女地位、緩解就業(yè)壓力、實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要途徑。在中國，女性創(chuàng)業(yè)正在蓬勃興起，逐漸成為經(jīng)濟增長的一個促進因素，越來越受到人們的關(guān)注，政府也出臺了一系列的政策來鼓勵女性創(chuàng)業(yè)。中國女性創(chuàng)業(yè)從20世紀80年代初開始，2002年創(chuàng)業(yè)水平居世界第5位，2003年，女企業(yè)家約占全國企業(yè)家總數(shù)的20%，自主創(chuàng)業(yè)比例達到21%以上，接近男性的水平[1]。清華大學(xué)創(chuàng)業(yè)研究中心發(fā)布的《全球創(chuàng)業(yè)觀察報告(2014)》指出，中國女性創(chuàng)業(yè)活動指數(shù)在70個參與觀察的國家和地區(qū)中排名從2002年的第11名上升至2014年的第2名，中國女性創(chuàng)業(yè)非常活躍[2]。

根據(jù)陳琪等人的調(diào)查，女性創(chuàng)業(yè)者年齡主要集中在18～35歲；個人消費服務(wù)業(yè)是主要領(lǐng)域；在女性創(chuàng)建的企業(yè)中，組織形式主要是私營企業(yè)和個體工商戶，分別占41.1%、40.5%，外資企業(yè)僅占總體的4.4%；女性創(chuàng)業(yè)以小微型企業(yè)形式為主[3]。還有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：中國從事小型個體和私人經(jīng)營形式的女企業(yè)家占女企業(yè)家總數(shù)的41%[4]。可見，以小微企業(yè)為主要經(jīng)營形式和經(jīng)營規(guī)模成為女性創(chuàng)業(yè)的結(jié)構(gòu)性特征。為深入了解小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期的創(chuàng)業(yè)動機，在創(chuàng)業(yè)過程中有哪些動力與阻力，女性創(chuàng)業(yè)者有著怎樣的性別認知，本研究選取了青島市部分小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者進行了相關(guān)研究。

一、調(diào)查對象與研究方法

青島市是山東半島經(jīng)濟最為活躍的地區(qū)之一，聚集了眾多品牌企業(yè)和小微企業(yè)，有著寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)氛圍。本研究采用問卷調(diào)查與訪談相結(jié)合的方法，在青島市選取具有代表性的市南區(qū)、開發(fā)區(qū)和嶗山區(qū)的小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者150名，發(fā)放自編問卷152份，回收有效問卷129份。問卷設(shè)計了年齡、文化程度、經(jīng)營形式和從事行業(yè)4個變量，內(nèi)容包括創(chuàng)業(yè)背景、創(chuàng)業(yè)動機、心理收益、未來規(guī)劃、創(chuàng)業(yè)者自我認知，重點調(diào)查女性創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)心態(tài)(見表1)。此外，個案訪談11人。

表1 調(diào)查對象基本情況

從調(diào)查對象的分布情況看，35歲以下群體65名，35歲以上有64名，人數(shù)相當(dāng)。大學(xué)及以上文化程度的64人，大學(xué)以下的65人。從行業(yè)分布看，服務(wù)業(yè)、銷售業(yè)、教育文化產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)制造業(yè)分別有49人、32人、20人、23人、5人。經(jīng)營形式以個體經(jīng)營為主，占總?cè)藬?shù)的59.69%。

根據(jù)《全球創(chuàng)業(yè)觀察中國報告》的數(shù)據(jù)，“80后”成為我國創(chuàng)業(yè)主力軍，早期創(chuàng)業(yè)活躍指數(shù)為21.34%[5]。因此，本研究在年齡維度上重點把35歲及以下(“80后”群體)和35歲以上群體作了比較，更關(guān)注“80后”新生代女性創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)心態(tài)特征。

二、調(diào)查結(jié)果分析

(一)小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)者基本狀況

1.從事行業(yè)較廣，“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢明顯。調(diào)查顯示，女性創(chuàng)業(yè)行業(yè)涵蓋了服務(wù)、銷售、教育、生產(chǎn)制造等幾乎所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，從事微商、網(wǎng)店、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等新型產(chǎn)業(yè)的人數(shù)上升。所有女性都認同互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展趨勢，必須學(xué)習(xí)和利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。有12名女性表示通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式促使自己創(chuàng)業(yè)成功。

2.經(jīng)營形式以“單打獨斗”為主。從事個體經(jīng)營的有74人，占總樣本的57.4%。僅有不到10%的人選擇與他人合作經(jīng)營或者借助更大機構(gòu)與平臺。在訪談中有調(diào)查對象也意識到了單打獨斗的經(jīng)營形式限制了發(fā)展，但是找不到合作平臺，或者不知找誰合作以及如何合作。因此，缺少平臺、“單打獨斗”成為制約小微創(chuàng)業(yè)者發(fā)展的瓶頸。

3.創(chuàng)業(yè)者文化水平較同齡人偏低。有研究顯示，中國女性的創(chuàng)業(yè)活動水平在25～34歲之間是最高的，其次是35～44歲，這兩部分創(chuàng)業(yè)者占女性創(chuàng)業(yè)者的63%。同時，女性的創(chuàng)業(yè)活動水平受到教育程度的影響，接受過中等和高等教育的女性有著更高的創(chuàng)業(yè)活動水平[6]。

本研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在35歲以上人群中，大學(xué)以下學(xué)歷的42人，占35歲以上調(diào)查對象總數(shù)的近70%，且以初高中、中專、自考等學(xué)歷為主。隨著總體教育水平的提高，35歲以下人群受教育水平狀況有所提高，具有大學(xué)文化程度的人數(shù)增加，但是本科以上學(xué)歷比例很少。這一現(xiàn)象與南方某些省份的女性創(chuàng)業(yè)狀況形成反差。謝雅萍等人針對福建省女性創(chuàng)業(yè)者的調(diào)查顯示，女性創(chuàng)業(yè)者受教育水平較高，高中以上學(xué)歷者占71.6%，大專以上學(xué)歷者占36.6%[7]。造成這一數(shù)據(jù)差異的另一原因在于樣本選擇，本次調(diào)查樣本以低端小微創(chuàng)業(yè)者為主，門檻較低，高學(xué)歷人數(shù)偏少。

(二)小微企業(yè)女性創(chuàng)業(yè)動機與背景

1.創(chuàng)業(yè)動機類型。2006年公布的中國百姓創(chuàng)業(yè)調(diào)查報告顯示：開創(chuàng)事業(yè)、希望致富和生存需要是創(chuàng)業(yè)的前三大推動因素，依賴于機緣巧合(偶然性因素)而選擇創(chuàng)業(yè)的比例很少，而且男女創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)動因不存在顯著差異[8]。

本研究把女性創(chuàng)業(yè)動因分為被動型創(chuàng)業(yè)、主動型創(chuàng)業(yè)和偶然型創(chuàng)業(yè)。被動型創(chuàng)業(yè)是指迫于現(xiàn)實的壓力或者個人的無奈，被迫或被動地選擇了創(chuàng)業(yè)，比如單位改革導(dǎo)致失業(yè)、沒有好的就業(yè)機會、迫于生計等。主動型創(chuàng)業(yè)指個人主動自愿地積極創(chuàng)業(yè)，一般是受到發(fā)展性目標(biāo)的驅(qū)動，比如為了證明自身能力，為了取得更好發(fā)展，還有人表示“喜歡自己說了算的感覺”。偶然型創(chuàng)業(yè)是在沒有明確創(chuàng)業(yè)計劃的情況下，由于外部條件驅(qū)使做出的創(chuàng)業(yè)舉動。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，被動型創(chuàng)業(yè)者占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的31.78%；主動型的占30.24%；偶然型創(chuàng)業(yè)者占37.98%(見表2)。

表2 女性創(chuàng)業(yè)動機類型表

2.“80后”女性創(chuàng)業(yè)動機分析。對35歲及以下女性群體(即“80后”)和35歲以上群體對比研究發(fā)現(xiàn)，偶然型創(chuàng)業(yè)類型中，兩者比例基本持平。但是“80后”主動型創(chuàng)業(yè)比例占優(yōu)勢，占同年齡段人群的41.50%，被動型創(chuàng)業(yè)者占21.50%(見表2，圖1)。對35歲以上群體和35歲以下(“80后”)群體的創(chuàng)業(yè)動機做t檢驗，顯著系數(shù)為0.68，兩者具有顯著差異。這一結(jié)果表明，女性創(chuàng)業(yè)動因帶有明顯的時代印記和代際差異。

圖1 35歲以下(“80后”)女性與35歲以上女性創(chuàng)業(yè)動機差異

3.女性創(chuàng)業(yè)的支持性動力分析。在被問到“讓你堅持下來的最大因素是什么”時，近90%的已婚女性都回答“給孩子提供更好的條件”。有20%的人認為堅持下來的動力來自家人的鼓勵和支持。“80后”的女性在注重家庭力量的同時也受到個人追求和社會性發(fā)展的驅(qū)動(見表3)。

表3 女性創(chuàng)業(yè)的支持性動力

可以看出，35歲以上女性群體，其創(chuàng)業(yè)的支持性因素主要來源于傳統(tǒng)的“家庭角色中心”。出生于1980年以后的女性無論在創(chuàng)業(yè)動機還是創(chuàng)業(yè)態(tài)度方面，更多來源于“自我發(fā)展”的個性化因素。越年輕的女性，受到的傳統(tǒng)性別觀念束縛就越少。這與其他地區(qū)的調(diào)查結(jié)果是一致的[9]。

羅青蘭等人認為，傳統(tǒng)女性的社會網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成以家庭、親屬、鄰里等核心“強關(guān)系”為主，隨著女性職業(yè)階層的提高，女性社會支持網(wǎng)絡(luò)擴展到企業(yè)協(xié)會、工商聯(lián)、婦聯(lián)等社團關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)業(yè)女性利用這些“弱關(guān)系”的力量擴展自己的社會支持系統(tǒng)，并獲取創(chuàng)業(yè)技能與信息[10]。

4.創(chuàng)業(yè)中的心理收益與損失?！皠?chuàng)業(yè)帶來的最大收益”主要集中在“改善了家庭生活”“證明了自我”“實現(xiàn)了經(jīng)濟獨立，更有尊嚴”“實現(xiàn)了自我價值”等方面。各因素的頻數(shù)相當(dāng)，說明創(chuàng)業(yè)女性心理收益的多樣性和相對均衡性(見表4)。

表4 創(chuàng)業(yè)給女性帶來的心理收益

相對而言，創(chuàng)業(yè)的心理損失則集中在“感覺陪孩子的時間少，虧欠孩子”上，從中能夠看出，部分女性在創(chuàng)業(yè)過程中陷入了傳統(tǒng)的“家庭還是事業(yè)”的角色沖突與認知失調(diào)。還有1/3的女性感覺受到了性別歧視，抱怨適合女性創(chuàng)業(yè)的環(huán)境太差(見表5)。

表5 創(chuàng)業(yè)給女性帶來的心理損失

有學(xué)者指出：女性自我發(fā)展中，走出傳統(tǒng)家庭相對容易，走出以家庭為中心的傳統(tǒng)角色困難；擺脫對男人的依附相對容易，實現(xiàn)人格自主和社會自主困難；拓展社會領(lǐng)域相對容易，維系公私領(lǐng)域的角色平衡困難[11]。

(三)女性創(chuàng)業(yè)中的性別認知

本次調(diào)查結(jié)果顯示：認為在創(chuàng)業(yè)中女性處于優(yōu)勢和劣勢的人數(shù)基本相當(dāng)，另有近1/3的女性表示沒有感知到性別差異。

1.對女性創(chuàng)業(yè)性別優(yōu)勢的認知。有研究者認為，女性創(chuàng)業(yè)者除了具備創(chuàng)業(yè)所需的共同素質(zhì)外，中國女性的個性特征，如寬容、奉獻、堅韌、節(jié)儉、謹慎及仁愛，無疑是女性創(chuàng)業(yè)者群體在傳統(tǒng)的男性主宰的商業(yè)界取得成功的關(guān)鍵[12]。這與本研究的部分對象看法一致，她們認為女性創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢在于：女性更具有親和力，更善于溝通，更敏感，善于捕捉信息。還有部分女性認為某些行業(yè)和產(chǎn)品更適合女性來創(chuàng)業(yè)，女性比男性會做得更好。實際上，這些特征都與管理學(xué)家提到的“母性管理”相關(guān)。

2.對女性創(chuàng)業(yè)性別劣勢的認知。在認為女性創(chuàng)業(yè)處于劣勢的人群中，29.3%的人認為女性處于劣勢的原因是“女性在精力能力方面不如男性”；40.4%的人認為“女性主要承擔(dān)家庭角色，當(dāng)事業(yè)與家庭需要產(chǎn)生矛盾時，仍以家庭為重”。還有20%的人抱怨男權(quán)社會的影響仍在，存在性別歧視，女性很難擠入男性領(lǐng)域。

3.性別認知對未來規(guī)劃的影響。通過對部分創(chuàng)業(yè)女性的訪談發(fā)現(xiàn)，性別認知與未來規(guī)劃有一定相關(guān)性。具有積極性別認知的女性創(chuàng)業(yè)者更多傾向于擴大規(guī)模，尋找更好商機等積極預(yù)期和行為。在問卷中回答“女性在創(chuàng)業(yè)中更占優(yōu)勢”或者“沒有感覺受到性別歧視”的女性，訪談中對自己的事業(yè)發(fā)展有樂觀估計，有明確的職業(yè)規(guī)劃和發(fā)展愿景；而消極的性別認知，認為“女人總是處于劣勢”“社會上仍存在性別歧視”的女性，會影響到她們對未來的預(yù)期，訪談中發(fā)現(xiàn)這些女性傾向于作出維持現(xiàn)狀的保守性決策，還有女性表示“女人干到某種程度就可以了”“做到一定程度就回歸家庭”。可見性別認知狀況影響創(chuàng)業(yè)女性對自我能力和創(chuàng)業(yè)水平的預(yù)期。

三、對創(chuàng)業(yè)女性自身心態(tài)調(diào)整的建議

(一)走出“全能女人”的神話

從某種程度上講，女性創(chuàng)業(yè)是對女性傳統(tǒng)角色的突破，而在突破過程中，很多創(chuàng)業(yè)女性陷入了角色沖突。在本次調(diào)查中有半數(shù)女性自認為“對不起孩子”；有1/3的人認為“女性的主要角色和責(zé)任還是家庭”“干到一定程度就回歸家庭”。家庭取向的價值選擇本身沒錯，但是創(chuàng)業(yè)女性的內(nèi)心沖突與掙扎必須得到關(guān)注。女性在創(chuàng)業(yè)中不得不參與和男性的競爭，在市場競爭中不分性別；同時女性內(nèi)心又主動或被動地拿自己在孩子和家人身上的付出與全職媽媽相比，因此造成了部分女性內(nèi)心的不堪重負。更嚴重的是部分女性由于做不到“全能女人”——既要像其他女人一樣把家庭打理好，又要創(chuàng)業(yè)成功，從而陷入自責(zé)、愧疚與失衡之中。

“全能女人”本質(zhì)上是創(chuàng)業(yè)女性在面臨角色沖突時對自身的完美主義苛求。女性在創(chuàng)業(yè)中應(yīng)當(dāng)增強內(nèi)心的靈活性和接納度，接納自身精力和能力的局限性，接納生活的不完美，作出恰當(dāng)取舍，在此基礎(chǔ)上盡量家庭創(chuàng)業(yè)兩者兼顧。家政服務(wù)社會化，利用外部資源，是女性解放自己，全心創(chuàng)業(yè)的出路之一。

(二)基于成功的事實主動塑造女性創(chuàng)業(yè)的社會氛圍

當(dāng)前某些社會輿論和思想觀念，仍然受到“男性中心論”的影響。有學(xué)者認為“創(chuàng)業(yè)女性是傳播男女平等價值觀的極具說服力的群體”[13]，女性要積極掌控話語權(quán)，消除社會中的性別歧視，讓女性拋開輿論的壓力與誤導(dǎo)，輕裝上陣。創(chuàng)業(yè)女性一方面通過創(chuàng)業(yè)成功的事實證明男女平等的社會現(xiàn)實，另一方面，積極與政府婦女組織機構(gòu)互動，推動形成鼓勵、贊賞女性自主創(chuàng)業(yè)的文化氛圍，突出新時期創(chuàng)業(yè)女性“自立自強、自主創(chuàng)業(yè)”的事跡和形象，在整個社會范圍內(nèi)，營造出一種“女性自強值得尊重、女性創(chuàng)業(yè)值得贊賞、女性成功值得學(xué)習(xí)”的氛圍，使全社會真正樹立起“女性全面發(fā)展是人類文明進步的標(biāo)志”的觀念，為創(chuàng)業(yè)女性勇于創(chuàng)業(yè)打造精神平臺。

(三)通過自身能力建設(shè)克服“成功恐懼”

“成功恐懼”是女性的內(nèi)在自我障礙，女性一邊外在行為上表現(xiàn)得艱苦創(chuàng)業(yè)，一邊在內(nèi)心深處不斷自我質(zhì)疑，害怕錯過自己的“女人命運”。“成功恐懼”是造成女性在事業(yè)和創(chuàng)業(yè)中所謂“天花板效應(yīng)”的心理原因。

女性想要創(chuàng)業(yè)成功，必須大膽向前一步，走出內(nèi)心的自我限制，拿出向前的勇氣，掃除內(nèi)心的障礙，發(fā)揮出自身價值和潛能。

(四)主動尋求家庭和社會支持系統(tǒng)，提升自我價值感

許多女性的小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)行為在家庭中被認為無所謂，成功更好，失敗正常，這種狀況讓創(chuàng)業(yè)女性找不到社會角色的自信，創(chuàng)業(yè)過程中，帶著“試試看”的心態(tài)，遇到困難時知難而進的決心不足；同時，家庭成員的配角支持往往不夠，甚至較好的女性創(chuàng)業(yè)態(tài)勢會讓家庭男性成員產(chǎn)生“陰盛陽衰”的自卑感。因此，創(chuàng)業(yè)女性在創(chuàng)業(yè)之初就應(yīng)當(dāng)與家庭成員充分溝通，共同策劃，形成精誠團結(jié)、角色分明的創(chuàng)業(yè)團隊，讓家庭男性充分參與自己的創(chuàng)業(yè)，讓創(chuàng)業(yè)女性無論處于創(chuàng)業(yè)低谷還是事業(yè)制高點，都能感到家庭成員齊心支持的氛圍，以及社會中對創(chuàng)業(yè)女性的認可和尊重，從而提升女性的自我價值感，讓女性在創(chuàng)業(yè)道路上走得更遠。

(五)用好外部環(huán)境，多途徑加強個人創(chuàng)業(yè)能力建設(shè)

當(dāng)前的經(jīng)濟形勢和社會政策為女性創(chuàng)業(yè)提供了很好的機遇，特別是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，消除了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的性別差異與不平等。同時，外部的制度環(huán)境也是史上最好的鼓勵女性創(chuàng)業(yè)的時期。近幾年我國政府制定并執(zhí)行了大量扶植女性自主創(chuàng)業(yè)的政策，如在職培訓(xùn)、擔(dān)保貸款、費稅減免等舉措。各地區(qū)也紛紛開展針對性的具體活動，鼓勵女性創(chuàng)業(yè)。全國31個省市均建立了“婦女再就業(yè)指導(dǎo)中心”；婦女聯(lián)合會大力開展“巾幗建功”“巾幗創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)客”活動；女企業(yè)家協(xié)會的“杰出創(chuàng)業(yè)女性”活動，均倡導(dǎo)女性創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、自強的精神，為女性創(chuàng)業(yè)提供了精神動力支持和社會網(wǎng)絡(luò)資源。因此，創(chuàng)業(yè)女性應(yīng)該主動充分利用國家政策和有關(guān)組織的資源為自己的創(chuàng)業(yè)助力。

大量實證研究已經(jīng)證明，創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)對創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)業(yè)績效均有正向影響，通過社會網(wǎng)絡(luò)進行學(xué)習(xí)對促進創(chuàng)業(yè)成功有積極作用[14]。社會網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)理論認為，創(chuàng)業(yè)者可以通過觀察、效仿他人的創(chuàng)業(yè)活動和創(chuàng)業(yè)行為，與他人進行正式或非正式的交流與合作，接受社會網(wǎng)絡(luò)成員的指點和引導(dǎo)，借助這三種主要的社會網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)方式，可使自己成長為成熟的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家。

總之，女性創(chuàng)業(yè)者要把握時代趨勢，調(diào)整好自己的心態(tài)，充分取得家庭成員的創(chuàng)業(yè)支持，輕裝上陣，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，尋找更能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢的領(lǐng)域，全面融入市場競爭環(huán)境，用不斷的創(chuàng)業(yè)成功樹立積極的自我認知，進一步激發(fā)自身的潛能和優(yōu)勢，讓自己的創(chuàng)業(yè)走得更遠。

[1] 史清琪.中國女企業(yè)家自主創(chuàng)業(yè)、發(fā)展與創(chuàng)新[J].管理觀察，2008，(8)：38-39.

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(責(zé)任編輯 魯玉玲)

Female Entrepreneurial Mindset and Gender Cognition in Small and Micro Businesses

LIU Zhi-yan

(Qingdao Technological University, Qingdao 266520, China)

The research explores female entrepreneurial mindset by means of questionnaire and in-depth interview with 129 female entrepreneurs from small and micro businesses in Qingdao, which shows that: female entrepreneurial motivation can be divided into three types: active, passive and casual, respectively by 31.4%, 30.3% and 38.2%; supportive motivation mainly comes from family; the female entrepreneurs’ self-awareness tends to be balanced, namely, there is no clear advantage because they are female in terms of building up a business; the post-80s female are more active, more confident and more intense on the part of doing a business. To sum up, external entrepreneurial environment and female self-awareness are two factors to affect female entrepreneurial mindset. On the other hand, from the viewpoint of mindset adjustment, the female should be bold enough to break through their self-limitation, to overcome fear of success and role-conflict, and to positively exert gender advantage to promote their self-awareness. Finally, social cultural environment will be improved by female self-change; the corresponding air of public opinion and general social conduct will be encouraged and supported consequently.

small and micro businesses; entrepreneurial motivation; gender cognition; psychological adjustment

2017-03-14

山東省婦女研究課題“婦女參與基層社會活動研究”(項目編號：2016SDWR19)

劉志燕(1977— )，女，青島理工大學(xué)人文社科學(xué)院講師，主要從事社會心理學(xué)研究。

B842.9

A

1008-6838(2017)03-0031-06