關(guān)于新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌有效宣傳方式探討

張穎++許明姬

摘 要：新媒體時(shí)代，是以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播媒介，進(jìn)行信息交流的時(shí)代。由于新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷模式逐漸被覆蓋。本文針對(duì)新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌宣傳展開探討，論述了新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌宣傳，新媒體時(shí)代下品牌宣傳的特點(diǎn)，新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌管理，以及利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢(shì)。新媒體時(shí)代下，有效的進(jìn)行品牌宣傳，提高品牌知名度的同時(shí)，促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌宣傳；搜索引擎；企業(yè)

一、前言

新媒體時(shí)代下，知識(shí)的傳播，文化的流通，是新時(shí)代的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的發(fā)展，對(duì)信息的宣傳非常有利。新媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)宣傳模式的局限性，直接與消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)系，避免宣傳過程中，品牌信息的丟失，節(jié)約宣傳成本。傳統(tǒng)宣傳模式下，主要采用人力宣傳，報(bào)刊文字等宣傳方式，消費(fèi)者僅能看見產(chǎn)品基礎(chǔ)信息，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品更深入的了解。在新媒體時(shí)代下，品牌宣傳的手段，主要是通過網(wǎng)絡(luò)，一則信息的發(fā)布，瞬間可以傳播到全國(guó)各地，消費(fèi)者可以根據(jù)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索，從而了解產(chǎn)品的功能特性，以及產(chǎn)品的企業(yè)背景。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，有效的進(jìn)行品牌宣傳，可使品牌更具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。有效的企業(yè)品牌宣傳，不僅可以為企業(yè)帶來(lái)大量的客戶，還可以將消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變?yōu)槠放品劢z，品牌粉絲以自身為基礎(chǔ)，可以再次為品牌進(jìn)行宣傳。新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說是機(jī)遇，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，是將品牌推向市場(chǎng)的關(guān)鍵。

二、新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳

（一）新媒體時(shí)代下品牌宣傳思維

品牌是企業(yè)的代表，品牌可以用文字或者圖案表示，是企業(yè)被大眾熟知的標(biāo)識(shí)符。有效的進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，不僅能夠提高企業(yè)的知名度，還能為企業(yè)帶來(lái)巨大的客戶群體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新媒體的誕生，使得企業(yè)品牌宣傳方式多樣化。新媒體是組合詞語(yǔ)，其是雜志、報(bào)刊、廣播、電視、電腦、手機(jī)等媒體方式組合起來(lái)的新概念。新媒體通過網(wǎng)絡(luò)的方式，向群眾傳達(dá)各種信息，起到宣傳作用。新媒體的宣傳具有廣泛性、普遍性、全面性，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，新媒體即是數(shù)字媒體。企業(yè)品牌宣傳要順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)覆蓋了整個(gè)社會(huì)，手機(jī)已是人民群眾的必備物品，利用好新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以將品牌信息精準(zhǔn)的傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者留下深刻的印象。運(yùn)用新媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以有效的將品牌與消費(fèi)者進(jìn)行連接，減少中間環(huán)節(jié)，降低品牌宣傳的成本，避免品牌在宣傳過程中信息丟失。在新媒體時(shí)代下進(jìn)行品牌宣傳，能夠在較短的時(shí)間內(nèi)得到受益，品牌信息能夠大面積的傳播，有利于企業(yè)占有市場(chǎng)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的營(yíng)銷思維，要符合時(shí)代的要求，要跟上新媒體的步伐，利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，采取有效的方式進(jìn)行品牌宣傳。新媒體營(yíng)銷，作為一種新的宣傳方式，越來(lái)越備受關(guān)注，其是建立在互聯(lián)網(wǎng)模式下新型營(yíng)銷策略，是企業(yè)整體品牌宣傳的重要戰(zhàn)略手段。企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，主要取決于企業(yè)的市場(chǎng)占有量，新媒體時(shí)代，品牌宣傳思維的變化，是企業(yè)快速占有市場(chǎng)的關(guān)鍵[1]。

（二）新媒體時(shí)代下品牌宣傳的變化

世界上眾多知名品牌的命名，基本是根據(jù)創(chuàng)始人的名字進(jìn)行命名，例如王致和、李寧、肯德基、路易.威登等，皆是以創(chuàng)始人名字作為品牌名稱。形成這種品牌命名現(xiàn)象的原因，主要是基于當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景、文化、通訊、以及傳播并不發(fā)達(dá)。例如王致和豆乳，其家里祖孫三代都做豆乳生意，提到王致和都知道王致和豆乳，味道鮮美信譽(yù)良好，久而久之王致和豆乳自然就成了企業(yè)品牌。但隨著時(shí)代的發(fā)展，通訊傳播加速，信息傳播速度加快，傳播范圍擴(kuò)大，產(chǎn)品可以不再依靠個(gè)人背景，或者企業(yè)背景進(jìn)行命名，而是根據(jù)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，來(lái)進(jìn)行品牌命名。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌命名可以依據(jù)法律形式，商業(yè)形式，社會(huì)道德形式進(jìn)行自我保護(hù)。新媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷，后來(lái)居上，眾多新型的企業(yè)品牌，利用新媒體的宣傳方式，快速的追上百年企業(yè)品牌的宣傳水平，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因，是新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)宣傳的普遍性。新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式下的地域障礙，不再是金字塔式分層效應(yīng)，而是扁平式發(fā)展。企業(yè)品牌營(yíng)銷，需要滿足各層次消費(fèi)者的需求，在降低宣傳成本的條件下，保障品牌宣傳質(zhì)量，同時(shí)保護(hù)消費(fèi)者利益，是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的基本條件。新媒體時(shí)代下，信息宣傳的普遍性，使得同種產(chǎn)品多種品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)。消費(fèi)者對(duì)品牌的承認(rèn)度，加入其自身情感，因此產(chǎn)生了品牌粉絲。品牌粉絲是龐大的消費(fèi)群體，是品牌的主要追求者。例如蘋果手機(jī)，對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)者而言，使用蘋果手機(jī)，已經(jīng)不僅僅是因其先進(jìn)的功能，而是時(shí)尚需要，優(yōu)越的代表，這便是品牌宣傳帶來(lái)的粉絲效益。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌的宣傳也在不斷變化，適應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)的宣傳方式，是一個(gè)品牌成功的標(biāo)準(zhǔn)[2]。

（三）新時(shí)代下品牌宣傳的核心

新媒體時(shí)代下的品牌宣傳，利用新媒體作為傳播媒介進(jìn)行信息傳播，向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)品牌的背景文化。品牌的核心價(jià)值，是取得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵，品牌的背景文化，體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展歷程。例如蘋果手機(jī)的創(chuàng)始人喬布斯，經(jīng)過多次創(chuàng)業(yè)，多番實(shí)驗(yàn)，歷經(jīng)多次失敗，最終取得成功。成功之后不久便離開人世，雖然喬布斯離世，卻開創(chuàng)了世界手機(jī)第一品牌。這便是企業(yè)品牌的核心價(jià)值，優(yōu)秀的品牌歷史，能夠在網(wǎng)上博得過億的點(diǎn)擊量，為企業(yè)帶來(lái)過億的品牌宣傳。企業(yè)品牌的核心，同時(shí)具有紀(jì)念意義，比如品牌創(chuàng)始人的生日，或者品牌的周年紀(jì)念日，都是進(jìn)行新產(chǎn)品推出的好時(shí)機(jī)，也為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買提高理由。品牌宣傳的核心也包括心里營(yíng)銷，這種營(yíng)銷方法是采用得民心的手段，進(jìn)行品牌宣傳。比如企業(yè)品牌對(duì)災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐款，所做的慈善活動(dòng)，都是企業(yè)品牌的宣傳方式。根據(jù)事實(shí)證明，往往對(duì)慈善事業(yè)貢獻(xiàn)多的企業(yè)，更受大眾偏愛。新媒體時(shí)代下，企業(yè)品牌核心價(jià)值，對(duì)品牌的宣傳起到促進(jìn)作用，同時(shí)是品牌推廣必要的活動(dòng)。

三、新媒體時(shí)代下品牌宣傳的特點(diǎn)

（一）移動(dòng)設(shè)備的廣泛應(yīng)用加速信息宣傳

新媒體時(shí)代的發(fā)展，離不開網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)?，F(xiàn)進(jìn)社會(huì)的人民群眾，普遍通過通信設(shè)備來(lái)獲取信息。網(wǎng)絡(luò)傳播信息的渠道主要有，社交軟件、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻廣告、微信、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商場(chǎng)、搜索引擎、數(shù)字雜志報(bào)紙、手機(jī)信息、移動(dòng)電視等方式，這種有線與無(wú)線的傳播方式，我們稱之為新媒體。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，日常生活離不開網(wǎng)絡(luò)，電腦手機(jī)是信息交流的主要方式。重大事件的發(fā)生，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，會(huì)瞬間傳達(dá)給全國(guó)人民，這便是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的驚人速度。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)交電話、物業(yè)費(fèi)、手機(jī)費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)操作已經(jīng)逐漸取代現(xiàn)實(shí)操作。隨著移動(dòng)設(shè)備的普遍使用，網(wǎng)絡(luò)品牌宣傳效果驚人，一則廣告的發(fā)布，瞬間便可遍布全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，使用通訊設(shè)備的人民群眾，瞬間可通過網(wǎng)絡(luò)接受到品牌信息。新媒體時(shí)代下的宣傳方式眾多，網(wǎng)絡(luò)宣傳更具優(yōu)勢(shì)，基于人民群眾廣泛使用通訊設(shè)備特點(diǎn)，網(wǎng)民瀏覽新聞網(wǎng)頁(yè)、觀看最新資訊，已經(jīng)是當(dāng)今網(wǎng)民必做的事情。企業(yè)品牌以廣告的形式進(jìn)行宣傳，品牌信息能夠有效的傳達(dá)到網(wǎng)民，從根本上起到宣傳作用。通過網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行品牌宣傳，能夠使消費(fèi)者更加全面的了解產(chǎn)品信息，提高對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，保證品牌宣傳的有效性[3]。

（二）新媒體對(duì)于品牌宣傳的作用

新媒體具有高效的品牌宣傳效果，新媒體具有時(shí)代性，時(shí)尚性，是比較前衛(wèi)的宣傳模式，多受青年人、白領(lǐng)、學(xué)會(huì)等的喜愛。新媒體是一種時(shí)尚的宣傳方式，更適合具有高購(gòu)買能力的消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)的沖動(dòng)性與主動(dòng)性。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，首先考慮的是產(chǎn)品的質(zhì)量，普遍傾向于看見實(shí)物，同時(shí)相信他人的購(gòu)買意見，也會(huì)根據(jù)自身的使用情況，利用新媒體進(jìn)行傳播，幫助企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳。新媒體在品牌宣傳時(shí)，要適應(yīng)品牌自身特點(diǎn)，使消費(fèi)者在心里上對(duì)品牌有一定程度的認(rèn)知。品牌是一個(gè)企業(yè)的核心，通過新媒體進(jìn)行宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)品牌的發(fā)展。

（三）新媒體時(shí)代提高了品牌宣傳效果

利用新媒體進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳，對(duì)企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位至關(guān)重要。企業(yè)在塑造品牌時(shí)，要考慮企業(yè)的背景文化，社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，消費(fèi)者目前需求，潮流趨勢(shì)的發(fā)展，這些都是影響品牌成功塑造的關(guān)鍵。新媒體時(shí)代宣傳與傳統(tǒng)宣傳模式相比，新媒體更具有信息傳播的快捷性、廣泛性，因此企業(yè)品牌的改進(jìn)與創(chuàng)新要適應(yīng)新媒體的發(fā)展。中國(guó)的百年企業(yè)，在新媒體時(shí)代下的今天，都在進(jìn)行著傳統(tǒng)宣傳模式到新媒體宣傳模式的轉(zhuǎn)變，不斷更新?lián)Q代，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，是企業(yè)品牌發(fā)展的必經(jīng)之路?？傮w來(lái)說，新媒體時(shí)代提高了企業(yè)品牌的宣傳效果[4]。

四、新媒體時(shí)代下的企業(yè)品牌管理

（一）企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位

基于消費(fèi)者對(duì)同種產(chǎn)品不同品牌的認(rèn)可度不同，企業(yè)對(duì)品牌的定位是吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。品牌是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源，是企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。企業(yè)在塑造自己品牌的時(shí)候，要標(biāo)新立異，迎合消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者營(yíng)造更加溫馨的氛圍，有利于品牌的宣傳，提高品牌的知名度。企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。企業(yè)品牌一旦確立，便不可改變，一個(gè)知名品牌，改變名稱，會(huì)使品牌的知名度歸零，給消費(fèi)者帶來(lái)誤解，因此企業(yè)品牌的精準(zhǔn)定位，是十分重要的。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，應(yīng)該將傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體相結(jié)合，更好的突出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)越性，加大宣傳力度，通過宣傳，使消費(fèi)者了解到產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，以及企業(yè)的核心價(jià)值。企業(yè)品牌的宣傳，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌了解、熟悉、擁護(hù)、忠心、粉絲，品牌宣傳做到以上五點(diǎn)，便是企業(yè)品牌的成功。

（二）符合新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳

在新媒體時(shí)代下企業(yè)品牌宣傳，需要符合網(wǎng)絡(luò)宣傳模式。新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳模式，多種多樣，從眾多的競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，是企業(yè)品牌宣傳的關(guān)鍵。新時(shí)代媒體下，能夠采取對(duì)應(yīng)的政策，更好的對(duì)自己的品牌進(jìn)行宣傳。企業(yè)品牌的宣傳，也需要遵循一定的規(guī)則，注重保持品牌本身特色，注重企業(yè)文化，注重情感等。企業(yè)品牌是企業(yè)成功的關(guān)鍵，品牌的信譽(yù)度代表著企業(yè)的信譽(yù)度，塑造一個(gè)良好的品牌，就是為企業(yè)樹立一個(gè)良好的形象。企業(yè)品牌通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，可以迅速的傳達(dá)到消費(fèi)者，避免復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的了解，可以通過搜索引擎直接搜索，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。符合新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)宣傳，可以提高企業(yè)品牌的知名度，增加企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷數(shù)量，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

（三）注重企業(yè)品牌創(chuàng)新與管理

在新媒體時(shí)代下，企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳，需要有獨(dú)特的宣傳模式，建立符合自身?xiàng)l件的宣傳模式，是企業(yè)成功的基礎(chǔ)。企業(yè)需要吸收新的宣傳管理概念，不斷完善更新，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系。品牌的創(chuàng)新與管理，主要包括倆方面：一是專業(yè)的管理者進(jìn)行品牌管理，根據(jù)自身企業(yè)品牌的特點(diǎn)，打造適合品牌的宣傳模式，從而進(jìn)行宣傳。培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)，培訓(xùn)專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)，可以有效的利用新媒體，作為宣傳的媒介，大力的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。二是制訂合理的品牌宣傳計(jì)劃，打造適合品牌特性的，品牌宣傳方案。依據(jù)當(dāng)下社會(huì)的時(shí)尚潮流，以滿足消費(fèi)者需求為目的，規(guī)劃企業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展。企業(yè)品牌的宣傳策略，要有目的性，明確傳統(tǒng)宣傳模式與新媒體宣傳的分工，將倆種宣傳模式相結(jié)合，更好的進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。企業(yè)品牌管理，要注重宣傳團(tuán)隊(duì)的整體合作性，好的品牌不是靠個(gè)人，靠的是整體的力量，部門的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在互利共贏。新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的宣傳，各部門的相互協(xié)作是至關(guān)重要的，企業(yè)需要調(diào)動(dòng)員工的積極性，發(fā)揮個(gè)人潛力，百分百的熱情投入到工作中，才能成功的進(jìn)行品牌宣傳。比如銷售部門可以根據(jù)產(chǎn)品的銷量，消費(fèi)者的意見，直接反饋產(chǎn)品信息，根據(jù)產(chǎn)品信息加以改善，滿足消費(fèi)者需求，從而確保企業(yè)發(fā)展。企業(yè)品牌宣傳需要強(qiáng)大的執(zhí)行力度，保障消費(fèi)者滿意，員工的認(rèn)可，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)注重品牌的創(chuàng)新與管理，是在新媒體時(shí)代下有效進(jìn)行品牌宣傳的基礎(chǔ)。

五、利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳的優(yōu)勢(shì)

（一）網(wǎng)絡(luò)搜索的優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人民生活的重要工具，網(wǎng)絡(luò)交易逐漸替代現(xiàn)實(shí)交易。利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行工作，開展業(yè)余生活，是現(xiàn)代社會(huì)普遍的生活方式。搜索引擎是網(wǎng)絡(luò)的主要利用工具，利用搜索引擎，能夠快速解決日常工作中的問題。由于搜索引擎中存在較大的庫(kù)戶資源，因此在網(wǎng)頁(yè)中投放廣告，能夠大范圍的進(jìn)行品牌宣傳。網(wǎng)絡(luò)搜索是全球性質(zhì)的，地區(qū)發(fā)生的新聞，放到網(wǎng)上，可以迅速的傳播到全國(guó)各大網(wǎng)站，瞬間消息便遍布世界。利用網(wǎng)絡(luò)搜索進(jìn)行品牌宣傳，可以降低宣傳成本，最大規(guī)模的進(jìn)行品牌宣傳。在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)搜索是人們每天都會(huì)操作的事情，品牌在網(wǎng)頁(yè)上的宣傳，會(huì)被不停的重復(fù)觀看，有利于消費(fèi)者提高對(duì)品牌的熟悉度，促進(jìn)品牌的有效宣傳。

（二）微博宣傳的便捷

新媒體時(shí)代下，微博是比較標(biāo)志性的宣傳媒介。頭條新聞的發(fā)生，微博會(huì)在第一時(shí)間更新。微博作為新媒體時(shí)代傳播媒介，具有較大的庫(kù)戶資源，在新媒體時(shí)代中，具有信息傳播的主導(dǎo)作用。例如羅永浩投訴西門子企業(yè)事件，微博最先報(bào)道，之后央視等媒體進(jìn)行大量報(bào)道。據(jù)調(diào)查表明，中國(guó)一半以上的新聞最先報(bào)道來(lái)自于微博，隨后被各大媒體放大。企業(yè)品牌宣傳，應(yīng)積極主動(dòng)的配合媒介，發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的正能量信息，為品牌營(yíng)造良好的信譽(yù)，加強(qiáng)品牌宣傳，提高品牌知名度。企業(yè)通過微博等媒體，適時(shí)的報(bào)道公益活動(dòng)，企業(yè)文化等內(nèi)容，可以提高企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。企業(yè)可以通過微博群、qq群等，與客戶建立聯(lián)系，時(shí)實(shí)的收集客戶信息，以及客戶動(dòng)態(tài)，更好的了解客戶需求，對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)與引導(dǎo)，從而進(jìn)行品牌宣傳。例如肯德基員工，在洗碗池小便事件，被報(bào)道之后，引起廣泛關(guān)注，肯德基相關(guān)門店也對(duì)工作人員進(jìn)行處理，并公開道歉。通過媒體機(jī)制，保護(hù)公眾安全，維護(hù)公眾利益，是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的新特點(diǎn)。微博宣傳的便捷，為企業(yè)品牌宣傳帶來(lái)巨大效益，為企業(yè)節(jié)省大量廣告成本。

（三）企業(yè)自我媒體的有效管理

新媒體時(shí)代下，隨著網(wǎng)絡(luò)的流行，企業(yè)也開始利用網(wǎng)絡(luò)途徑，進(jìn)行企業(yè)文化的傳播，從而達(dá)到品牌宣傳的效果。企業(yè)以公司名義建立官方微博，在微博上面更新狀態(tài)，發(fā)表意見，免費(fèi)的為自己進(jìn)行宣傳。企業(yè)對(duì)自身傳播媒體的有效管理，為品牌進(jìn)行有效宣傳的同時(shí)，也傳播了企業(yè)文化，展現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。在新媒體時(shí)代，企業(yè)品牌的有效宣傳，需要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，而不是互相制約。利用小媒體進(jìn)行品牌宣傳，宣傳效果是非常優(yōu)質(zhì)的，小媒體普遍被人們應(yīng)用，屬于日常生活的一部分。而對(duì)小媒體的有效管理，可以更好的促進(jìn)企業(yè)品牌宣傳，使消費(fèi)者更加深入的了解品牌，以及品牌背景文化，從而建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系，對(duì)企業(yè)的發(fā)展大有益處。

六、結(jié)論

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)可以利用多樣化的傳播媒介，進(jìn)行企業(yè)品牌宣傳。新媒體時(shí)代下企業(yè)根據(jù)自身特點(diǎn)，建立企業(yè)品牌核心價(jià)值，構(gòu)建完整的品牌宣傳團(tuán)隊(duì)。在新媒體時(shí)代下，企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者需求，進(jìn)行合適的品牌宣傳，快速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，宣揚(yáng)企業(yè)文化，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任度。在有效的進(jìn)行品牌宣傳的同時(shí)，還能促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。在新媒體時(shí)代下，小媒體媒介的品牌宣傳，具有一定的優(yōu)勢(shì)。例如微博、QQ、搜索引擎等，作為人類普遍使用的社交軟件，其上面存在大量的客戶資源。企業(yè)利用微博、QQ進(jìn)行自身宣傳，可以廣泛的被大眾知曉，并且節(jié)省宣傳成本。企業(yè)可以根據(jù)自身微博，發(fā)布企業(yè)文化，開展公益活動(dòng)，為企業(yè)塑造良好的社會(huì)形象，提高企業(yè)品牌的信譽(yù)度。

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