淺談中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式研究

曹婷婷++++牧亮

摘 要：近年“健康中國”的提出，使得健康成為人們關(guān)注的焦點。健康有關(guān)的健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)成為國家重點發(fā)展領(lǐng)域。中醫(yī)藥健康旅游就是將我國博大精深的中醫(yī)與時下潮流旅游相結(jié)合，打造有利于促進個體身體健康，促進中醫(yī)文化傳播的中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：健康旅游；養(yǎng)生；互聯(lián)網(wǎng)

1中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1中醫(yī)藥健康旅游基本概況

中醫(yī)藥資源方面，我國山脈眾多，植被森林豐富，中草藥資源豐富。依山旁水而建的養(yǎng)身文化基地建設(shè)良好，將養(yǎng)生文化與道家、儒家思想相結(jié)合。旅游方面，資源豐富，景色秀麗使我國吸引眾多國內(nèi)外游客，成為旅游大國。

1.2中醫(yī)藥健康旅游存在的問題

我國中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展剛起步，通過總結(jié)存在以下幾方面問題：第一，中醫(yī)藥健康旅游資源整合不足，缺乏統(tǒng)一規(guī)范。雖然資源較多，但是缺乏有力的整合，統(tǒng)一的規(guī)范約束，從而造成現(xiàn)在散、亂、小的局面。第二，社會資本投資較少。政府未能采取措施，調(diào)動社會力量參與其中。僅依靠政府自身力量發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游。第三，中醫(yī)藥健康旅游高素質(zhì)技能型人才的匱乏。中醫(yī)藥健康旅游是一門中醫(yī)藥與旅游交叉的學(xué)科，需要具有專業(yè)的復(fù)合型人才。與現(xiàn)有的中醫(yī)藥健康旅游的市場需求相比，中醫(yī)藥健康旅游的從業(yè)人員數(shù)量相差較遠。除此之外，針對中醫(yī)藥健康旅游人員的培訓(xùn)，急需解決不規(guī)范、無統(tǒng)一標準的問題。第四，未能對普及中醫(yī)藥健康旅游理念。人們普遍缺乏對中醫(yī)藥健康旅游的認識，不了解健康旅游的概念、發(fā)展模式以及經(jīng)營理念。

2中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展模式

2.1堅持以人為本的思想，兼顧政府引導(dǎo)和市場驅(qū)動齊并，堅持以創(chuàng)新發(fā)展為靈魂

中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展要堅持以人為本，針對不同的消費人群提供不同的服務(wù)內(nèi)容。按照年齡的劃分，以中老年為主，青年人為輔；因中老年大多都處于亞健康狀態(tài)，對中醫(yī)健康旅游有濃厚的興趣，希望通過中醫(yī)藥健康旅游，獲取中醫(yī)藥健康養(yǎng)生知識達到改善健康、延年益壽的目的。按照性別劃分，以女性為主；因女性對中醫(yī)在美容、健康方面興趣濃厚。中醫(yī)藥健康旅游要堅持政府引導(dǎo)和市場驅(qū)動并進。以政府政策的引導(dǎo)為基礎(chǔ)，利用經(jīng)濟和行政手段，引入市場競爭機制，鼓勵社會資金的投入，調(diào)動社會各方力量參與中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展。此外，還應(yīng)堅持以創(chuàng)新發(fā)展為靈魂。創(chuàng)新和完善中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)模式，服務(wù)內(nèi)容，不斷滿足廣大人民群眾多層次、多樣化的中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)需求，為推動中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展注入新的動力。

2.2以養(yǎng)生旅游為主題

中醫(yī)藥健康旅游堅持以養(yǎng)生旅游為主題。利用我國豐富的養(yǎng)生文化資源，我們可以以養(yǎng)生為主題，發(fā)展健康旅游。比如在山脈眾多，溫泉資源豐富的地區(qū)建立養(yǎng)生旅游勝地。其次在森林覆蓋面積大的地區(qū)建立有利于人體進行有氧運動的森林氧吧健康旅游景區(qū)，并在景區(qū)開發(fā)有益身心健康的有氧運動如登山、攀巖、步行、騎行等；另外，我們可以利用我國豐富的食材、藥材資源，結(jié)合人體的特質(zhì)，提供具有不同療效的藥膳，從而改善體質(zhì)，促進健康。

2.3以互聯(lián)網(wǎng)+為發(fā)展手段

互聯(lián)網(wǎng)+已成為傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的重要手段，結(jié)合時代潮流，可以將中醫(yī)藥健康旅游與以互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合，即采用“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥健康旅游”的方式。其主要目的就是加強互聯(lián)網(wǎng)與中醫(yī)藥健康旅游的結(jié)合；主要內(nèi)容可以包括以下幾個方面：第一利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，創(chuàng)建中醫(yī)藥健康旅游藥官方網(wǎng)站，并與各大旅游網(wǎng)站合作，定期策劃主題活動推廣中醫(yī)藥健康旅游。第二游客可利用微信、支付寶平臺訂票與買票；景區(qū)門口可采用機器掃碼的方式檢票，有利于節(jié)省排隊時間。第三游客在景區(qū)可利用互聯(lián)網(wǎng)享受景區(qū)線路規(guī)劃和線路推薦服務(wù)，以便游客更有效的進行中醫(yī)藥健康旅游。

2.4 采用實地旅游和虛擬旅游相結(jié)合的發(fā)展途徑

實地旅游主要包括三種方式，第一是中醫(yī)藥保健旅游；保健旅游即通過旅游改善游客的“亞健康狀態(tài)”。第二是中醫(yī)藥醫(yī)療旅游；醫(yī)療旅游是一種健康旅游活動，指人們?yōu)榱酥斡膊?，離開居住地前往目的地的過程，包括醫(yī)治和療養(yǎng)兩個階段。第三是養(yǎng)生旅游 。

虛擬中醫(yī)藥健康旅游主要指的是以現(xiàn)實的中醫(yī)藥旅游資源為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)模擬建立一個3D的旅游景區(qū)，讓游客通過互聯(lián)網(wǎng)能夠身臨其境般地游覽中醫(yī)藥旅游勝地，感受中醫(yī)藥健康旅游的怡人景色，從而改善心境，陶冶情操。

2.5 以促進中醫(yī)文化傳播為目的

游客根據(jù)自身的需求選擇適當?shù)闹嗅t(yī)藥健康之旅，可以是實地旅行，或者是虛擬旅行，通過瀏覽大自然景點，享受針灸、艾灸、推拿、拔罐、藥膳等中醫(yī)服務(wù)，調(diào)節(jié)旅游者的心情，放松旅游者的精神，緩解旅游者的負面情緒即暴躁、憂傷、憤怒等；通過中醫(yī)藥健康旅游，游客可以享受我國深厚的中醫(yī)資源，掌握相關(guān)的養(yǎng)生保健知識，使中醫(yī)思想深入人心，從而促進我國中醫(yī)文化的傳播 。

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