傳媒經(jīng)濟在中國的發(fā)展

（天職工程咨詢股份有限公司，北京 100048）

【摘要】如今是一個國際化、信息化的時代，在這樣的背景下，傳媒作為一個強有力的工具，對國家擴大自身影響力起著越來越重要的作用，同時也肩負著推動國家經(jīng)濟、文化、政治發(fā)展的任務(wù)。傳媒經(jīng)濟作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其自身蘊含著巨大的影響力和經(jīng)濟潛力，是構(gòu)成新經(jīng)濟的重要組成部分，因此也得到了越來越多人的關(guān)注和重視。本文首先回顧了我國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展歷史，簡要分析了傳媒經(jīng)濟對我國經(jīng)濟所帶來的影響，并把這種影響力主要概括為以下三方面：一是傳媒經(jīng)濟通過影響個人的經(jīng)濟行為對我國現(xiàn)行經(jīng)濟體制改革造成了影響，從而推動了我國經(jīng)濟的快速發(fā)展；二是傳媒經(jīng)濟的發(fā)展與國家經(jīng)濟發(fā)展以及中國整個的社會大環(huán)境都有密切聯(lián)系；三是傳媒經(jīng)濟的增長帶動了我國經(jīng)濟的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國；傳媒經(jīng)濟；發(fā)展；影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動著社會各領(lǐng)域發(fā)生著巨變，在這個信息化的時代里，傳媒不僅作為一個傳播媒介對外影響著國家在國際社會上的影響力，對內(nèi)更推動著國家自身的經(jīng)濟、文化、政治的共同發(fā)展。在經(jīng)濟上，傳媒作為信息傳播的載體，為經(jīng)濟活動的有效運作提供了基礎(chǔ)性支撐，也有利于一系列問題的解決，如消費續(xù)修、信息的不對稱、交流溝通不暢等問題，同時對于培育市場信用和市場道德也有一定的作用。雖然傳媒作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，但已經(jīng)成為信息產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，影響其他產(chǎn)業(yè)的同時，自身也發(fā)生著變化。在全球范圍內(nèi)，傳媒行業(yè)產(chǎn)值已達10，000億美元，并仍以每年7%的速度增長。根據(jù)統(tǒng)計，我國傳媒業(yè)已經(jīng)成為了繼電子信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和煙草產(chǎn)業(yè)之后的第四產(chǎn)業(yè)。在文化政治方面，傳媒經(jīng)濟作為一種產(chǎn)業(yè)文化是國家軟實力的重要組成部分。只有當(dāng)傳媒在社會發(fā)展中發(fā)揮其重要的作用，我國在國際競爭中的優(yōu)勢地位才會越發(fā)明顯。

1中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展歷程

我國經(jīng)濟體制為社會主義市場經(jīng)濟，因此傳媒產(chǎn)業(yè)是面向市場的，想要全面深化改革，必須從傳媒經(jīng)濟內(nèi)部入手，進行有效的改革和創(chuàng)新，甚至通過轉(zhuǎn)變傳媒經(jīng)濟的運行機制，因為很多問題已經(jīng)超出了經(jīng)濟活動范圍，還涉及到經(jīng)濟體制、思想觀念、利益格局等方面。近年來，我國經(jīng)濟得到迅速的發(fā)展，同時也拉動了社會對傳媒經(jīng)濟的消費需求，這要求傳媒業(yè)提供更多的廣告和物質(zhì)力量。傳媒是一種信息載體，承擔(dān)著傳播現(xiàn)在和過去的主流意識形態(tài)的任務(wù)。因為其具有上層建筑的特點和性質(zhì)，所以類似制度環(huán)境及法規(guī)政策等非經(jīng)濟因素也會對傳媒經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生很大影響。回顧歷史，可以看到我國的傳媒經(jīng)濟始于1978年的十一屆三中全會，傳媒產(chǎn)業(yè)是隨著改革開放方針的提出應(yīng)運而生的。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，以下從實踐和理論政策兩個部分來對我國的傳媒經(jīng)濟作簡要梳理。

1.1在實踐方面

我國傳媒對于傳媒經(jīng)濟的研究是從1987年開始的。當(dāng)時，由于受文化大革命的影響，我國經(jīng)濟到了崩潰的邊緣。同我國的經(jīng)濟狀況相聯(lián)系，全國的傳媒業(yè)在經(jīng)濟上都不景氣。為了發(fā)展我國的傳媒業(yè)，為了在經(jīng)濟上給國家分憂，我國傳媒業(yè)的工作實踐開始了。中國傳媒經(jīng)濟的發(fā)展首先始于廣告經(jīng)營，主要包括四類收入：1.報刊廣告的經(jīng)營，首個報刊廣告出現(xiàn)在《天津日報》上，時間為1979年十一屆三中全會閉幕不久，這開啟了報紙廣告的先河。2.電視廣播的經(jīng)營，第一個電視廣告于1999年在上海電視臺播出，打破了我國電視廣告零收入的記錄。3.網(wǎng)絡(luò)媒介隨著計算機網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展開始有了廣告收入。4.手機短信經(jīng)營方面的收入。上述廣告活動主要代表了我國傳媒經(jīng)濟的歷史實踐。

1.2在理論方面

我國傳媒經(jīng)濟在理論上的發(fā)展和傳媒廣告的經(jīng)營實踐是密不可分的。隨著1979年首個廣告在報刊上出現(xiàn)，報業(yè)經(jīng)濟這個概念也隨之而生。這在當(dāng)時是報刊界的一個重要發(fā)現(xiàn)，因為這給報紙的發(fā)展指明了新的道路。傳媒經(jīng)濟的理論研究便是從報刊經(jīng)濟這個概念開始的。由于報刊經(jīng)濟的發(fā)展壯大，需要專門的人員進行理論研究以指導(dǎo)實踐，因此很多高校都成立了研究機構(gòu)。1983年第十一屆全國廣播電視會議的召開不僅促進了廣播電視在廣告實踐方面的發(fā)展，對于相關(guān)理論的研究也有促進作用。可以看到的是對于廣播電視的研究和關(guān)注逐漸增多，并于一年后提出了廣播電視經(jīng)濟的概念。最后，網(wǎng)絡(luò)媒介的相關(guān)研究雖然出現(xiàn)的較晚，我國是從2000年才起步的，但是隨著相關(guān)計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳媒的理論也開始劇增，而且與傳統(tǒng)報刊、電視不同的是其研究范圍更加寬泛，而且強調(diào)操作，表現(xiàn)出極強的實踐性和實用性。

2傳媒經(jīng)濟發(fā)展的影響

這20多年來，我國經(jīng)濟持續(xù)高速增長，極大的改變著社會，引發(fā)了社會階層的分化和利益的多元化，傳媒業(yè)也深受影響。為了在新形勢下促進傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，有關(guān)部門也陸續(xù)出臺了相關(guān)政策。傳媒經(jīng)濟的研究對象是以信息的傳輸為主、以高科技技術(shù)為基礎(chǔ)的多種傳播媒介，以及相應(yīng)的經(jīng)濟活動和其運行規(guī)律。傳媒經(jīng)濟帶來的影響主要體現(xiàn)在以下三方面：一是對經(jīng)濟體制改革帶來的影響；二是對個人經(jīng)濟行為的影響；三是對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響。必須認識到的是，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展受制于我國整體經(jīng)濟的發(fā)展以及整個的社會大環(huán)境。反過來，傳媒經(jīng)濟的增長極大地推動著我國整體經(jīng)濟的發(fā)展。下列三個方面是傳媒經(jīng)濟對我國經(jīng)濟影響的主要體現(xiàn)以下方向。

2.1對經(jīng)濟體制改革的影響

我國的改革開放促進了傳媒經(jīng)濟的發(fā)展，因此傳媒經(jīng)濟與改革開放的關(guān)系是全面的，在廣度和深度上都緊密相連，并與市場經(jīng)濟的開放程度及其發(fā)展情況息息相關(guān)。由于傳媒經(jīng)濟的強大推動力，在一定程度上促進了我國的經(jīng)濟體制改革。我國現(xiàn)階段實行的經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)的相分離，是為了給建立市場經(jīng)濟打下有利的基礎(chǔ)，并達到促進作用。實踐證明，只有將傳播媒介和市場經(jīng)濟相結(jié)合，才能達到對我國經(jīng)濟最大的推動作用，而且現(xiàn)代世界競爭格外激烈，特別是在信息方面的競爭，誰能最快掌握并控制有價值的信息，并能準確地把握信息和經(jīng)濟發(fā)展趨勢，誰就能在世界舞臺上占據(jù)有利位置。

2.2對個體經(jīng)濟和行為的影響

傳媒作為非實體的產(chǎn)業(yè)，它的最大價值在于最大化影響其受眾群體，進而對人們的消費行為、價值觀念造成影響。在社會層面也會對社會進程、公眾決策、市場消費等方面帶來正面影響。例如，在個人消費行為方面，由于人們在消費時對于商品的選擇有一定的猶豫，而大眾媒體造成的心理暗示常常決定了最后的選擇。因此在某種程度上，市場的競爭力有賴于大眾媒介的廣告效應(yīng)，當(dāng)個體的消費心理受到影響，其經(jīng)濟行為也會相應(yīng)改變，最終必然會對國家經(jīng)濟發(fā)展帶來影響。

2.3對我國經(jīng)濟發(fā)展的促進作用

從傳媒經(jīng)濟的自身特點來看，國家經(jīng)濟資源的分布、整體經(jīng)濟發(fā)展水平以及資本來源和市場發(fā)育程度等因素，都會制約傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。從企業(yè)角度來看，其競爭策略、人才技術(shù)層次、對資源的利用率等都會對其傳媒策略帶來影響，進而影響國家傳媒經(jīng)濟的發(fā)展。不可否認的是，傳媒經(jīng)濟有著巨大的影響力，可以通過傳媒手段來刺激相關(guān)行業(yè)的經(jīng)濟增長，進一步達到對國家整體經(jīng)濟的促進作用，實現(xiàn)我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。總之，傳媒經(jīng)濟影響著生活的方方面面，隨著其未來的進一步發(fā)展，傳媒經(jīng)濟必然在各個方面對我國經(jīng)濟和發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

3總結(jié)

改革開放后，隨著社會主義經(jīng)濟體制的確立，我國報業(yè)、廣播電視等傳媒行業(yè)在激烈的市場競爭中不斷發(fā)展壯大，積極承擔(dān)著對社會輿論的引導(dǎo)作用。九十年代以來，我國主要媒體通過改革創(chuàng)新，結(jié)合政府轉(zhuǎn)變職能，并以企業(yè)化的經(jīng)營方式運作，取得了良好的社會經(jīng)濟效益。但必須認識到我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷史較短，與國外傳媒行業(yè)相比還有差距，難以滿足收入水平不斷提高的人民群眾對精神產(chǎn)品的需求。我國傳媒經(jīng)濟只有開放競爭思維，掙脫傳統(tǒng)思維束縛，加上自身的不斷研究和創(chuàng)新，才能在機遇與挑戰(zhàn)并存的國際環(huán)境中占據(jù)有利地位，并推動我國社會的全面發(fā)展。

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作者簡介：周碩（1986.11-），女，北京人，碩士，中級會計職稱，天職工程咨詢股份有限公司，研究方向：國民經(jīng)濟學(xué)。