電子煙從中國制造走向中國創(chuàng)造

王福山++陳麗媛++張蒙蒙

從含片、貼片、口香糖，人們一直在尋找香煙的替代品，直到電子煙的出現(xiàn)，再次寄予了人們的厚望。電子煙是什么？一支“假煙”？真的能戒煙？種種疑問縈繞在電子煙身邊?？磥恚菚r候讓大家認(rèn)識下電子煙了。本期《消費電子》雜志記者采訪了電子煙企業(yè)領(lǐng)頭人物，讓我們跟隨他們一起深入了解電子煙行業(yè)的發(fā)展。

歐俊彪

東莞市深溪電子科技有限公司董事長

中國電子商會電子煙行業(yè)委員會會長

姚繼德

深圳市恒信科技有限公司董事長

中國電子商會電子煙行業(yè)委員會常務(wù)副會長

黃桂花

深圳市格林韻達科技有限公司董事長

中國電子商會電子煙行業(yè)委員會常務(wù)副會長

電子煙 源于中國

2003年，中國藥劑師韓力發(fā)明了第一個基于尼古丁的電子煙產(chǎn)品，次年，韓力在國際上首次將這種設(shè)備量化生產(chǎn)和銷售。隨后他創(chuàng)辦了北京如煙科技。直至2005年，如煙科技的電子煙產(chǎn)品開始向海外出口，并于2007年取得了第一個國際專利。隨后幾年，電子煙行業(yè)開始進入歷史發(fā)展快車道，第二代、第三代電子煙產(chǎn)品相繼問世。

中國創(chuàng)造，國外火爆

“從仿真到個性，從電子到機械，從小煙霧到大煙霧，從戒煙產(chǎn)品到潮流玩物，它已經(jīng)不僅僅是香煙的替代品，在我看來，電子煙就是電子煙，它不是香煙的替代品，是一種新的感官體驗。”一位網(wǎng)友這樣形容他對電子煙發(fā)展過程的感慨。但縱觀大中國，如這位“入坑”電子煙的用戶卻占少數(shù)。電子煙行業(yè)在國內(nèi)屬小眾市場，甚至很少有人知道，電子煙源于中國。

在國外，電子煙的普及使用率就像手機一樣。而這些電子煙逾九成是中國制造的。有句話即：中國是全球電子煙生產(chǎn)基地，深圳是中國電子煙生產(chǎn)基地。當(dāng)電子煙生產(chǎn)出來后，它們主要被銷往至歐美、俄羅斯、馬來西亞、印尼、泰國、中東及日韓等所有吸煙的國家，其中有直接出口，也有間接出口的。正如深溪電子的市場分布：40%美國，40%歐洲，20%東南亞，中國僅占有3%-5%。事實上國內(nèi)大部分企業(yè)90%以上的電子煙產(chǎn)品出口外銷，企業(yè)的市場重點分布在國外，如歐俊彪的公司，每一年會花很多錢去做推廣。

“美國的市場容量很大，電子煙專賣店約有近萬家，smoke shop約有十多萬家，比如7-11等便利商店，以及所有大的零售店全都有賣。而在馬來西亞很火時，人們連手機都不換了，仿佛一瞬間，大部分人都抽上了電子煙?！睔W俊彪介紹道。

你也許會疑問：由中國發(fā)明創(chuàng)造的電子煙為何卻在國外大放異彩？

在各國禁煙令相繼出臺的大環(huán)境下，比起國人，外國民眾更加注重自身健康和遵守法則。在許多場所，你會看到標(biāo)語提示，這里不允許抽香煙但可以抽電子煙，連加油站也是如此。前沿的戒煙理念讓外國人民急需一種替代品，而領(lǐng)導(dǎo)人的重視與身體力行也不可或缺。據(jù)姚繼德回憶，2008年他在俄羅斯推廣電子煙時，普京也曾因為吸煙群體越來越年輕化，而倡導(dǎo)年輕人選擇帶有各種水果或草本口味的電子煙來替代香煙。而英國前首相卡梅倫就是電子煙的使用者和倡道者。

在姚繼德看來，國民態(tài)度也是重要原因。他解釋道：“電子煙使用過程中需要添加煙油等步驟，并不像抽一根香煙，點燃即吸就好，而外國人從小動手能力較強，國人相對來說比較守舊，大家覺得麻煩，在使用上習(xí)慣越簡單越好?！?/p>

“另外一點還在于尼古丁。電子煙尼古丁含量很低，完全符合歐美吸低尼古丁煙草的人群，還有香港、馬來西亞的吸煙者，他們吸的一般都是3mg尼古丁的煙。但國內(nèi)吸煙人群對尼古丁含量要求很高，一般達到18mg的量。我們現(xiàn)在的產(chǎn)品還沒有辦法滿足中國這些老煙民，也還未開始著力研發(fā)?！睔W俊彪說。

毫無疑問，電子煙市場正呈現(xiàn)著“墻內(nèi)開花墻外香”的現(xiàn)狀。

什么是 電子煙

最初，電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。隨著電子煙的發(fā)展，從小煙 → eGo類 → 大煙的變遷，電子煙即是通過霧化等手段，將添加有煙草口味或水果、食品口味的精油等通過霧化成蒸汽后，讓用戶品吸的一種產(chǎn)品。

電子煙一般由“硬件”部分的煙具和“軟件”部分的煙油組成。煙具主要由盛放煙油的煙管、蒸發(fā)裝置和電池3部分組成。霧化器由電池桿供電，能夠把煙彈內(nèi)的食用香精溶液轉(zhuǎn)變成霧氣，從而讓使用者在吸時有一種類似吸煙的感覺，實現(xiàn)“吞云吐霧”。如今，使用者可根據(jù)個人喜好，向煙管內(nèi)添加巧克力、薄荷等各種味道的煙油。

爭議不斷，伴隨發(fā)展

近十幾年間，雖然電子煙的觸角悄無聲息地延伸到了世界各地，但大家對于電子煙的爭議卻從未停息。企業(yè)、國家、使用者，各方對電子煙褒貶不一。

電子煙沒有二手煙危害？

在電子煙行業(yè)闖蕩了十多年的企業(yè)家們認(rèn)為，電子煙對人體的傷害遠沒有香煙來得大。香煙產(chǎn)生的有害物質(zhì)最主要源于高溫燃燒，煙民在吸煙時，香煙的中心溫度達到了1000-2000度。據(jù)美國相關(guān)專家分析稱，煙草中含有4700多種化學(xué)大分子，在高溫燃燒的狀態(tài)下，大分子裂變成小分子，釋放出一氧化碳、二氧化碳、丁醇等有害物質(zhì)，也就是二手煙的危害。而姚繼德認(rèn)為電子煙并沒有二手煙危害，首先，電子煙油的主要成分是食用級或醫(yī)藥級別的丙三醇和丙二醇，以及煙草專用香精及食用香精，據(jù)稱，一些餅干及面食中就含有丙三醇，因此也有人稱其為“蔬菜甘油”；其次，煙草中的尼古丁含量無法控制，但液體煙油通過萃取提煉出的尼古丁含量是可以控制的。

此前，英國廣播公司BBC推出了一部名為《電子煙：奇跡抑或威脅》的紀(jì)錄片。片中有專家提及煙油中包含尼古丁、水、香料和其他化合物，尼古丁含量相對傳統(tǒng)煙要減少90%以上，而電子煙以煙油直接加熱取代了煙草燃燒的過程，大大減少了有害物質(zhì)的生成。不過也有專家在對志愿者使用電子煙時的環(huán)境質(zhì)量進行監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，房間內(nèi)空氣中懸浮顆粒的數(shù)量顯著上升，大大超出了此前幾次實驗數(shù)據(jù)，從而得出了“電子煙釋放的物質(zhì)數(shù)量取決于設(shè)備本身和用戶的使用方法”的結(jié)論，而形似“二手煙”的水蒸氣究竟對吸煙者和旁人存在怎樣的長期潛在影響，還無人知曉。

電子煙并非戒煙產(chǎn)品

同時，紀(jì)錄片還提到了“使用電子煙替代法的人群中，有約60%不再接觸傳統(tǒng)香煙”。一時間，各大電子煙品牌廠商爭相轉(zhuǎn)發(fā)稱“電子煙能戒煙”。在許多電子煙使用者看來，電子煙對人體的危害遠小于傳統(tǒng)香煙的危害，甚至有部分吸食者用電子煙成功戒掉了香煙。知乎答友畢夏就表示：“雖然接觸電子煙的時間不長，但近幾個月基本沒抽幾根卷煙，以前是一天一盒的量，現(xiàn)在再抽卷煙覺得嗆嗓子?！敝醮鹩袽arKA也表示自己通過電子煙戒煙半年了，“不知不覺間把煙戒了，無明顯不適、焦慮感及戒斷反應(yīng)。唯一的問題是第一周可能會有口腔潰瘍?！钡瑯酉胗秒娮訜熃涞魺煱a的小趙卻沒能如愿，30歲的小趙稱自己在用電子煙輔助戒煙的過程中不但沒能戒掉卷煙的癮反而沾染上電子煙的癮，現(xiàn)在是兩種煙一塊兒抽。而黃桂花則告訴記者：“現(xiàn)在的中國市場還有許多人不了解電子煙，認(rèn)為其是戒煙產(chǎn)品。但事實上，抽電子煙并起不到戒煙效果，不能用‘戒煙產(chǎn)品去引導(dǎo)消費者，只能說它是香煙的替代品，以輔助戒煙，這才是電子煙產(chǎn)品真正的實用性?！?/p>

電子煙不易引發(fā)火災(zāi)更安全？

對于電子煙是否安全的討論，支持者們認(rèn)為，使用電子煙可以減少火災(zāi)事故。有資料分析表明，全世界有近五分之一的火災(zāi)是由吸煙引起的。但反對者則認(rèn)為，電子煙在充電時可能發(fā)生爆炸，同樣存在安全隱患。2016年的一則新聞報道稱，蘇格蘭特倫的一位退休老人在給電子煙充電時發(fā)生爆炸，導(dǎo)致電子煙設(shè)備解體，房間內(nèi)的插座、墻壁和地毯都燒黑了。

行業(yè)混雜，標(biāo)準(zhǔn)亟需

盡管圍繞電子煙的爭議從未間斷，一個不爭的事實是，電子煙市場的野蠻式成長，一方面加速了企業(yè)發(fā)展，另一方面整個市場卻魚龍混雜，各個電子煙品牌之間的價格和質(zhì)量差異明顯。國外逐漸出臺的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)似乎也在催促著國內(nèi)電子煙企業(yè)做出點什么。

因為曾經(jīng)制藥的工作經(jīng)歷，姚繼德在從煙草里萃取原料藥時了解到了煙用香精，在把香精提供給煙草公司時，他接觸到了煙草行業(yè)。2005年，深圳還沒有一家煙油企業(yè)，姚繼德以第一人的身份進入煙油行業(yè)，當(dāng)他開始制造煙油時，團隊中的博士并不太認(rèn)可，但他大力看好并堅持研發(fā)至今。十多年后的今天，姚繼德在國內(nèi)外已經(jīng)擁有多個工廠，客戶遍布全球，人們稱他為“煙油之父”。同樣，除了國內(nèi)，歐俊彪也擁有多個工廠，在美國、英國、俄羅斯、法國，他們擁有著良好的客戶渠道資源與眾多忠實粉絲，同時，還與馬來西亞建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，國際誠信度極高。

2014年，姚繼德作為中國唯一的特邀代表，到倫敦參加全球高規(guī)格電子煙峰會。國外成立了許多電子煙協(xié)會，姚繼德參會歸來后感悟到，中國是電子煙的發(fā)明和制造圣地但還沒有行業(yè)協(xié)會，相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面一片空白，這對行業(yè)發(fā)展很不利。事實上，各國政府對電子煙的態(tài)度存在很大差異。有的國家認(rèn)為其是一種消費品，有的國家則認(rèn)為是藥物，還有些國家認(rèn)為是煙草產(chǎn)品。因而各國對電子煙的政策也各不相同，有的支持，有的禁止，有的則進行適當(dāng)?shù)墓苤疲€有的國家至今未表態(tài)。在我國，電子煙既不屬于藥品，也非保健品、醫(yī)療器械，更不是煙草，因而大多數(shù)電子煙處于“三無”狀態(tài)，即無產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無質(zhì)量監(jiān)管、無安全評價。

“比如2014年，馬來西亞政府禁止銷售電子煙，最后我們通過多方努力才又打開了市場?！睔W俊彪說。電子煙的發(fā)展過程中總是會經(jīng)歷這樣的階段，從2008年土耳其政府到2009年美國食品與藥物管理局（FDA），正因為行業(yè)無標(biāo)準(zhǔn)，電子煙企業(yè)總是顯得很被動，可以說這關(guān)乎著企業(yè)的利益甚至行業(yè)的命運。

2016年3月，歐盟將電子煙產(chǎn)品納入了《煙草制品草案修正案》，規(guī)定了電子煙產(chǎn)品銷售的具體標(biāo)準(zhǔn)；同年5月，食品與藥物管理局（FDA）推出的新規(guī)定將電子煙歸類為煙草制品，首次列入機構(gòu)監(jiān)管，并禁止向18歲以下的美國公民出售電子煙。新規(guī)定還表明，不管是電子煙的主機、霧化器、煙油、口味、霧化芯、還是電池，其每個產(chǎn)品都需要通過PMTA的流程才可以繼續(xù)銷售，而這個流程需要支付上百萬至上千萬美元的費用。

對于這項規(guī)定，黃桂花認(rèn)為非常不合理：“電子煙是電子產(chǎn)品，F(xiàn)DA不應(yīng)該將其納入食品藥品監(jiān)督管理范圍，并且還大力提高電子煙產(chǎn)品的檢測成本，這完全是在扼殺電子煙行業(yè)?！倍雠_限制政策的國家還不止美國，甚至連曾經(jīng)最倡導(dǎo)電子煙的英國也出臺了相關(guān)條例，要求電子煙的電芯要達到標(biāo)準(zhǔn)安全性；煙油不能超過2毫升；為防止靜電引發(fā)爆炸，要求電池必須絕緣等等。不過英國的規(guī)定在黃桂花看來還算比較合理與人性化。

歐俊彪就此坦言：“美國的FDA或者歐盟的TPD，它們對我們的影響真的很大，一表現(xiàn)出利好消息，我們就真的很好，我們現(xiàn)在是處在風(fēng)口上?！睋?jù)他介紹，2016年，電子煙市場整體呈下走趨勢。隨著電子煙技術(shù)的進步，行業(yè)間競爭加劇，加之相關(guān)的打壓政策，他的每個公司營收只有幾個億，與2014年、2015年相較，下降了一半。但歐俊彪相信，面對各國法例的再次開放，2017年的市場還會火爆。

姚繼德也持樂觀態(tài)度。他一直認(rèn)為一個產(chǎn)品在其發(fā)展過程中沒經(jīng)歷過挫折是不正常的，畢竟有爭議往往也代表著被關(guān)注。當(dāng)2014年開完會回國后，他就參與到國內(nèi)電子煙協(xié)會的成立建設(shè)以及電子煙油標(biāo)準(zhǔn)制定中（經(jīng)2年努力，2016年4月1日，第一個官方電子煙油深圳地標(biāo)實施執(zhí)行）。對外，減少在出口方面受到的限制；對內(nèi)，電子煙是塊大蛋糕，無標(biāo)準(zhǔn)會讓行業(yè)自食惡果，這一系列過程的最終目的即是為了做國際標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)走上正軌走向世界。

關(guān)于如何制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，歐俊彪介紹道：“大方向上一是保證電池的達標(biāo)，不要讓電子煙爆炸；二是煙油要無害，甘油、食物香精都要有保質(zhì)期且定位于食品級，來自于大品牌或正規(guī)廠家生產(chǎn)，不能濫用、混合配制電子煙液，這些雖是最基本的卻又是最主要的，因為這都代表著電子類產(chǎn)品的安全系數(shù)，關(guān)系著人們的健康?！?/p>

非煙草 專賣

目前，國內(nèi)的《煙草專賣法》規(guī)定，煙草專賣品是指卷煙、雪茄煙、煙絲、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械。電子煙并不在法律規(guī)定的范圍內(nèi)。這也給電子煙在國內(nèi)的發(fā)展增添了難度。

國內(nèi)市場，期待騰飛

電子煙發(fā)展十余年間，前期幾乎所有企業(yè)都被國外的消費大市場吸引著，大家一窩蜂地沖向歐美市場，但國外相關(guān)打壓政策卻時刻牽動著企業(yè)的命脈，一不小心就會受創(chuàng)。面對可與國外相媲美的國內(nèi)消費大市場，“中國制造，出口海外”的電子煙企業(yè)也逐漸開始將重心放回國內(nèi)市場。

“整個市場一旦出現(xiàn)任何波動，風(fēng)險就很大?！痹诔龊?0多年后，黃桂花從2015年開始布局國內(nèi)市場。格林韻達科技有限公司旗下主打的“LSS”、“GS”品牌從韓國回到中國后，在全球范圍內(nèi)同時進行OEM和ODM生產(chǎn)，根據(jù)客戶需求定制產(chǎn)品。2016年6月份之后，黃桂花布局的國內(nèi)市場漸漸發(fā)展了起來。她同時打通線上與線下的銷售模式，在淘寶、天貓、京東等大型網(wǎng)購商城銷售的同時還擁有30多家線下實體店。黃桂花告訴記者：“雖然現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，但依然不能小看線下渠道，就拿電子煙來說，線下與線上的銷售額幾乎持平。各實體店以加盟商的形式代理產(chǎn)品，在此過程中格林韻達會給加盟商提供一套較為完善的運營模式以輔助其銷售，同時嚴(yán)格把控價格，避免串價而打破品牌口碑?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，2016年中國電子煙市場規(guī)模在32億人民幣左右。這其中包括18億人民幣的線上銷售總量（來自阿里系和京東兩絕對主力B2C平臺合共，真實數(shù)據(jù)可以適當(dāng)去掉小部分刷單的虛量），以及12億左右的線下電子煙實體店銷售額（實體店的微店/微信銷售算入此項），最后還有其它零售渠道貢獻約2億左右的銷售額。目前，中國煙民數(shù)量是美國的6-7倍，市場容量可謂龐大，但電子煙的普及率遠低于歐美，相比于歐美市場，國內(nèi)電子煙市場的規(guī)模較小。作為一種長期根植于國外的產(chǎn)品，電子煙行業(yè)若是想在國內(nèi)打開市場，面臨的挑戰(zhàn)也不小。

作為一名潮（汕）商，姚繼德坦言自己信佛，一方面要為企業(yè)牟利，一方面也要做善事與好事，絕不坑蒙拐騙。他堅信，一種東西只要用得好就能大眾化，但這個過程需要大家的努力?！笆紫?，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定；其次，媒體的正面宣傳；再者，消費者自身的接納程度。而最關(guān)鍵的是‘電子煙人，千萬不要為了蠅頭小利，大搞抄襲、低價競爭這些拙劣把戲，而應(yīng)該信守底線，潛心研發(fā)，制造出安全可靠的產(chǎn)品。如此，我相信這個市場沒有理由不往前。”

總結(jié)

作為前深圳市電子煙協(xié)會會長，歐俊彪還補充說：“2012年，僅供阿里巴巴的電子煙生產(chǎn)廠家有近千家，加上貿(mào)易公司，大概有2500多家，若是算上配件供應(yīng)鏈，與電子煙相關(guān)的企業(yè)就更多了。如今國內(nèi)約有1500家實體專賣店，這相當(dāng)于又產(chǎn)生了1500個店主?，F(xiàn)在如果你在上海或北京，在谷歌地圖上搜索‘蒸汽煙，立即能搜索到實體店鋪地址，可以去店里體驗，會有店員教你，有一兩百種煙油可試用，服務(wù)很到位。”

目前全球電子煙市場規(guī)模已達百億級，中國作為電子煙的發(fā)源地和世界95%煙具的生產(chǎn)地，產(chǎn)品以出口為主，占據(jù)全球市場70%以上的份額，為我國的電子制造業(yè)和出口創(chuàng)造了一片新天地，直接創(chuàng)造就業(yè)崗位10萬以上，覆蓋上百個產(chǎn)業(yè)鏈，間接帶動就業(yè)人數(shù)80萬以上，呈現(xiàn)出新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)的迅猛增長之勢。

在未來，或許像歐俊彪所期待的一樣：電子煙市場成為中國的一個轉(zhuǎn)折點，一個振興民族的品牌。我們來定規(guī)矩、標(biāo)準(zhǔn)，而不是什么都要跟著別人。讓全世界都知道“中國創(chuàng)造”。