演出經(jīng)紀人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式研究

黃佐琛

摘要：俗話說："千里馬常有，而伯樂不常有"。如果把出類拔萃的表演藝術(shù)家比作千里馬，那么演出經(jīng)紀人就是將其發(fā)掘、包裝、推向更大舞臺的伯樂。隨著中國演出市場的蓬勃發(fā)展，對于演出經(jīng)紀人的需求與日俱增。藝術(shù)類高校擁有得天獨厚的表演人才和演出資源，對于培養(yǎng)符合演出市場需求的演出經(jīng)紀人具有不可推卸的責(zé)任，演出經(jīng)紀人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式呼之欲出。

關(guān)鍵詞：演出經(jīng)紀人 培養(yǎng)模式 實踐教學(xué)

中圖分類號：J60-05 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2017）03-0134-04

2017年，藝術(shù)高考熱度維持不退。2017年僅報考北京電影學(xué)院人數(shù)就有3.8萬人次，比去年增加了8000多人次，同比增長達25%，報考表演學(xué)院的考生人數(shù)是8500多人次，去年是7600人次，報考表演高職專業(yè)的是1500多人次，去年是1100多人次①。2017年廣西藝術(shù)學(xué)院面向全國預(yù)計招收全日制本?？粕?050名，其中本科2800名，高職?？?50名，藝術(shù)類專業(yè)文理兼招②。萬千藝考生懷揣著藝術(shù)夢想踏進大學(xué)校園，在追求著德藝雙馨的同時，憧憬著將來畢業(yè)后能夠從事與所學(xué)專業(yè)相關(guān)的演藝工作。成功固然要付出努力和汗水，成名更是萬里挑一，演出經(jīng)紀人在其中起著點石成金的關(guān)鍵作用。

一、中國演出經(jīng)紀人的發(fā)展現(xiàn)狀

演出經(jīng)紀人是連接表演藝術(shù)家與演出市場的紐帶，是高等藝術(shù)院校專業(yè)教育培養(yǎng)的人才。作為一個職業(yè)，演出經(jīng)紀人是衡量一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)興衰的晴雨表，是演出行業(yè)蓬勃、規(guī)范發(fā)展的人才基礎(chǔ)。

根據(jù)《演出經(jīng)紀人職業(yè)資格認定暫行規(guī)定》《營業(yè)性演出管理條例》《營業(yè)性演出管理條例實施細則》的要求，想從事演出經(jīng)紀活動的人員需要通過中國演出行業(yè)協(xié)會組織的考試或考核，獲頒演出經(jīng)紀資格證后，方可持證上崗。

（一）藝術(shù)類高校開設(shè)培養(yǎng)演出經(jīng)紀人相關(guān)專業(yè)

廣西藝術(shù)學(xué)院位于廣西首府南寧市，是全國7所藝術(shù)類綜合性普通本科高校之一。現(xiàn)為文化部與廣西壯族自治區(qū)人民政府共建高校，教育部本科教育教學(xué)評估優(yōu)秀高校。廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院開設(shè)的文化產(chǎn)業(yè)管理（演藝策劃與管理）、音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）等專業(yè)培養(yǎng)具有系統(tǒng)的藝術(shù)理論修養(yǎng)和藝術(shù)鑒賞能力等藝術(shù)學(xué)知識，具有管理、策劃、經(jīng)營等專業(yè)核心能力，綜合素質(zhì)高、專業(yè)能力強，全面發(fā)展的高素質(zhì)應(yīng)用型專門人才。畢業(yè)生可以進入文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)部門，從事文化事務(wù)及策劃、經(jīng)營、管理等方面的工作。演出經(jīng)紀人正是一種職業(yè)選擇，畢業(yè)生在工作中可以把優(yōu)秀的演出節(jié)目推向市場，更可以將表演藝術(shù)類專業(yè)的新人發(fā)掘、包裝、打造、推廣成為舞臺上的“未來之星”。

（二）演出經(jīng)紀人從業(yè)人數(shù)持續(xù)攀升

2015 年，中國演出經(jīng)紀機構(gòu)總數(shù)為4899家，持有演出經(jīng)紀資格證的從業(yè)者人數(shù)為 28548 人，同比機構(gòu)數(shù)上漲 7.01%，持證從業(yè)人數(shù)上漲 6%，機構(gòu)總數(shù)和持證從業(yè)人數(shù)連續(xù)多年持續(xù)上漲，標志著演出市場正逐步趨于穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，其中民營演出經(jīng)紀機構(gòu)的蓬勃發(fā)展對整個演出市場的持續(xù)升溫具有重要影響③。

（三）中國演出經(jīng)紀人與國外水平存在顯著差距

演出經(jīng)紀人是國外大學(xué)的傳統(tǒng)專業(yè)，國外一些著名經(jīng)紀人通常接受過相當(dāng)好的教育，具有高素質(zhì)。美國的經(jīng)紀人制度采取“明星制”，即以明星為中心來打造歌曲、電影、電視劇等藝術(shù)作品，具有很鮮明的特色和差異化的競爭力。美國的明星經(jīng)紀劃分得細致而專業(yè)，分為：唱片、電影、電視、廣告、肖像、演出等不同的合約形式，由不同的經(jīng)紀公司分門別類地進行管理。

由于體制原因，我國演出市場自1991 年才被允許進行商業(yè)運作。中國的藝人經(jīng)紀體制是“一攬子買賣”，即經(jīng)紀人或經(jīng)紀公司包攬藝人所有方面的演出經(jīng)紀合約。中國的經(jīng)紀人群體則存在各種各樣的問題。以對外文化交流為例，很多經(jīng)紀人之前從事外宣工作，雖有外語優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)文化根基薄弱，在實際工作中僅能作為翻譯。有些經(jīng)紀人是退居幕后的演員，文藝基礎(chǔ)較好，可是公關(guān)能力、外語水平和相關(guān)法律知識等都存在不足。因此，從文化產(chǎn)業(yè)化的高度來看，培養(yǎng)一個專業(yè)的演出經(jīng)紀人群體是當(dāng)務(wù)之急。

二、演出經(jīng)紀人的培養(yǎng)模式

由中國演出行業(yè)協(xié)會每年舉辦一次的“演出經(jīng)紀資格證”培訓(xùn)為想要從事演出經(jīng)紀人工作的人提供了準入門檻，該資格證是注冊演出公司、演出公司年審、申請商業(yè)演出項目、從事演出經(jīng)紀職業(yè)的準入門檻，全國范圍內(nèi)都予以認可。演出經(jīng)紀資格證考試是一項全國統(tǒng)一大綱、命題、組織的考試，由中國演出行業(yè)協(xié)會職業(yè)資格考評工作領(lǐng)導(dǎo)小組進行組織、命題、印刷，由各省、區(qū)、市考點負責(zé)具體的實施。

（一）考前培訓(xùn)內(nèi)容

考生必須通過《舞臺藝術(shù)基礎(chǔ)知識》和《文化政策與法規(guī)》兩門課程的考試才能獲得全國范圍內(nèi)通用的“演出經(jīng)紀資格證”，考試內(nèi)容包括文藝基礎(chǔ)知識、文化市場營銷知識、涉外演出、演出活動策劃與管理、合同法、稅法、著作權(quán)法、演出市場法規(guī)、《營業(yè)性演出管理條例》等相關(guān)方面的知識。

（二）證書頒發(fā)及有效期

通過中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)一組織的演出經(jīng)紀人職業(yè)資格考試或經(jīng)考核認為符合演出經(jīng)紀人職業(yè)資格的，獲頒由中國演出行業(yè)協(xié)會統(tǒng)一印制的演出經(jīng)紀人職業(yè)資格證書，該證書上印有全國唯一證號與持證人的身份證號碼，該證在全國范圍內(nèi)有效。演出經(jīng)紀人職業(yè)資格證書有效期為五年，有效期屆滿后通過繼續(xù)教育學(xué)習(xí)后重新?lián)Q領(lǐng)新證。

（三）演出經(jīng)紀人業(yè)務(wù)能力要求

演出經(jīng)紀人要具有較高的藝術(shù)作品鑒賞眼光和文化素質(zhì)修養(yǎng)、正確的道德觀念、先進的文化理念，可以通過演出經(jīng)紀工作來繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，傳播現(xiàn)代文化成果，將先進的文化思想發(fā)揚光大。

（四）具備較高的法律專業(yè)意識

由于演出行業(yè)的輻射面較廣，文化產(chǎn)品具有特殊性，演出經(jīng)紀人需要熟知和掌握各種專業(yè)的法律知識，囊括著作權(quán)法、合同法等知識產(chǎn)權(quán)保護法律，以及演出市場政策、文化市場管理法規(guī)與演出經(jīng)紀人管理法規(guī)等。

（五）掌握較強的市場運作能力

演出經(jīng)紀人可根據(jù)文化產(chǎn)品的特點與演出市場的受眾需求，通過分析演出市場的發(fā)展趨勢，找準受演出市場歡迎的賣點，有針對性地實施文化產(chǎn)品的開發(fā)策略，從而成功地策劃、組織、執(zhí)行演出活動，持續(xù)提高演出經(jīng)紀活動的社會效益和經(jīng)濟效益。

三、創(chuàng)新演出經(jīng)紀人的實踐教學(xué)方法

以廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)管理（演藝策劃與管理）、音樂學(xué)（文化藝術(shù)管理）等專業(yè)為基礎(chǔ)，踐行演出經(jīng)紀人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式。在課堂教學(xué)及課外實踐當(dāng)中，讓學(xué)生具有發(fā)掘、洽談、簽約、包裝、推廣舞臺表演類藝人的眼光和技能，通過指導(dǎo)學(xué)生考取演出經(jīng)紀資格證作為就業(yè)的特色方向之一，讓學(xué)生在未來的工作中發(fā)揮連接表演藝術(shù)家和演出市場的紐帶作用。

（一）在課堂教學(xué)中模擬演練演出經(jīng)紀人的技能

演出經(jīng)紀人應(yīng)熟悉藝術(shù)作品的生產(chǎn)規(guī)律，對藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)、文化產(chǎn)品營銷、演出活動的執(zhí)行過程應(yīng)了然于心。通過教師講授《藝術(shù)管理》《藝人經(jīng)紀》《大型活動策劃與運營》等課程，通過創(chuàng)新型實踐教學(xué)的方式讓學(xué)生掌握推介藝術(shù)作品和藝術(shù)家的操作能力。

通過情景模擬、角色扮演、團隊協(xié)作的方式，讓學(xué)生對以下主題活動進行模擬演練，掌握演出經(jīng)紀人的日常工作方法：1.某產(chǎn)品的明星代言活動；2.某電影節(jié)（音樂節(jié)）的頒獎典禮；3.某歌手的新唱片新聞發(fā)布會；4.明星演唱會的新聞發(fā)布會；5.明星演唱會的慶功宴儀式；6.藝人負面新聞的公關(guān)發(fā)布會。

（二）在校園文化活動中進行課外實踐

教師通過帶領(lǐng)、指導(dǎo)學(xué)生多次觀摩校內(nèi)外的演出來提高學(xué)生對于舞臺藝術(shù)的鑒賞能力；教師通過指導(dǎo)學(xué)生發(fā)掘具備創(chuàng)作、創(chuàng)新能力的藝人來進行包裝、推廣，旨在提高學(xué)生慧眼識珠的演出經(jīng)紀人技能。

廣西藝術(shù)學(xué)院校園文化活動豐富多彩，包括“藝苑杯”聲樂大賽、鋼琴音樂會、影視與舞臺表演專業(yè)畢業(yè)大戲、舞蹈專業(yè)畢業(yè)展演、交響樂團音樂會、民樂音樂會、合唱團音樂會、民族藝術(shù)系演出等，舞臺表演類專業(yè)學(xué)生在舞臺上閃耀，需要演出經(jīng)紀人去發(fā)掘“明日之星”，實現(xiàn)演出經(jīng)紀人與藝人各得其所、教學(xué)與實踐兩翼齊飛。廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院秉持以下理念來培養(yǎng)未來的演出經(jīng)紀人：1.將課堂的專業(yè)教育與演出經(jīng)紀人的職業(yè)教育結(jié)合起來；2.將學(xué)生的理論學(xué)習(xí)與觀摩表演藝術(shù)類學(xué)生的舞臺表演結(jié)合起來；3.將創(chuàng)新教育與創(chuàng)業(yè)實踐結(jié)合起來；4.將高等教育與演出市場的用人需求結(jié)合起來。

（三）督促學(xué)生及時考取演出經(jīng)紀資格證

隨著中國演出市場的規(guī)范化以及對演出經(jīng)紀人的專業(yè)化要求，演出經(jīng)紀人資格證日益搶手。教師督促學(xué)生在大學(xué)三年級或四年級到省級演出協(xié)會報名參加演出經(jīng)紀資格證的培訓(xùn)、學(xué)習(xí)、考試，通過《舞臺藝術(shù)基礎(chǔ)知識》和《文化政策與法規(guī)》兩門課程的考試后，學(xué)生獲頒中國演出行業(yè)協(xié)會的演出經(jīng)紀資格證，可以增強就業(yè)競爭力。

（四）推薦學(xué)生到文化企業(yè)中進行實習(xí)

藝人出道之前需要經(jīng)過練習(xí)生階段，演出經(jīng)紀人在工作前需要做實習(xí)生工作。通過校企合作，建立實習(xí)基地，廣西藝術(shù)學(xué)院人文學(xué)院可以向廣西麥芽文化傳播有限公司、廣州藝揚文化傳播有限公司、深圳市聚橙網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司輸送實習(xí)生，讓學(xué)生在這些文化企業(yè)中從事藝人助理、企劃宣傳、舞臺監(jiān)督、活動執(zhí)行等工作，將課堂所學(xué)投入到現(xiàn)實工作中進行檢驗，通過實踐總結(jié)出用于指導(dǎo)工作的理論，向成為擁有扎實理論和豐富經(jīng)驗的演出經(jīng)紀人邁出堅實的步伐。

四、規(guī)范演出經(jīng)紀人的行業(yè)管理

中國演出行業(yè)協(xié)會是全國性的演出行業(yè)自律性組織，它的職能包括：1.指導(dǎo)、協(xié)調(diào)各省、區(qū)、市演出行業(yè)的工作，制定演出行業(yè)的自律行為規(guī)范；2.通過行業(yè)調(diào)研，組織國內(nèi)外的文化交流、演出推廣活動，舉辦全國性演出評選活動、組織國際演出交易會；3.提供法律咨詢服務(wù)，對會員進行監(jiān)督與管理，維護會員的合法權(quán)益。

（一）強化演出經(jīng)紀人的持證上崗制度

網(wǎng)絡(luò)化的行業(yè)監(jiān)管制度保證了全國各地演出經(jīng)紀行為的規(guī)范化、效率化，促進了演出市場的蓬勃發(fā)展。近年來，全國各地相繼成立地方性的演出行業(yè)協(xié)會，對當(dāng)?shù)氐难莩鲂袠I(yè)實施自我監(jiān)管，從而實現(xiàn)了演出行業(yè)的全國性與地方性自律組織的全面覆蓋。為了提高行業(yè)的準入門檻，規(guī)范演出經(jīng)紀人的從業(yè)行為，要求從業(yè)人員必須考取中國演出行業(yè)協(xié)會的演出經(jīng)紀資格證才能上崗工作。演出經(jīng)紀人要在當(dāng)?shù)氐难莩鰠f(xié)會進行登記、注冊、持證上崗，以此來提高演出經(jīng)紀人的專業(yè)素質(zhì)和促進規(guī)范管理。

（二）建立演出經(jīng)紀人的全國數(shù)據(jù)庫

目前，根據(jù)演出經(jīng)紀資格證號，可以在中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)站查詢到該人是否具備演出經(jīng)紀人的從業(yè)資格，但是不能查詢到該經(jīng)紀人在哪個經(jīng)紀公司任職。因此，中國演出行業(yè)協(xié)會需要建立演出經(jīng)紀人的全國數(shù)據(jù)庫，通過該數(shù)據(jù)庫，可以查詢到持證經(jīng)紀人的注冊信息、隸屬于哪個經(jīng)紀公司、從業(yè)記錄、證件有效期、繼續(xù)學(xué)習(xí)情況等，這樣可以避免演出經(jīng)紀人在多個經(jīng)紀公司“掛證”的現(xiàn)象出現(xiàn)，實現(xiàn)對其的有效監(jiān)督和管理。

（三）構(gòu)建演出經(jīng)紀人的誠信評估體系

許多西方發(fā)達國家對于進入公眾傳播領(lǐng)域的演出節(jié)目實行分級審查制度，并用法律使之制度化。由于國內(nèi)缺少權(quán)威的資質(zhì)評估機構(gòu)，觀眾無法辨別演出經(jīng)紀人的水平高低，應(yīng)該構(gòu)建一個由政府部門、各地演出協(xié)會、專家學(xué)者組成的獨立部門，并制定一套科學(xué)、可行的評估程序，囊括演出經(jīng)紀人資格審核、演出項目申報、演出經(jīng)紀人從業(yè)行為規(guī)范、合同糾紛個案處理等操作規(guī)程，并建立對外來演出項目的分級審查制度，從而對演出經(jīng)紀人的誠信從業(yè)行為進行評估，建立對演出經(jīng)紀人失信行為的警告、懲戒、退出機制，促進演出市場的規(guī)范運營。

五、結(jié)語

演出經(jīng)紀人是闖蕩演出市場的弄潮兒，需要具備良好的職業(yè)道德、扎實的專業(yè)知識、謙虛的服務(wù)意識，才能將表演藝術(shù)家的作品和觀眾的精神需求緊密地對接起來，促進演出市場的繁榮發(fā)展。演出經(jīng)紀人的創(chuàng)新培養(yǎng)模式應(yīng)該讓學(xué)生擁有理性分析的頭腦、發(fā)現(xiàn)美的眼睛、點石成金的手法，演出市場才會形成“千里馬常有，伯樂亦常有”的大好局面。

注釋：

①鄭超：《3.8萬人次報考北京電影學(xué)院》，《北京晨報》，2017年2月6日，第A04版。

②廣西藝術(shù)學(xué)院招生資訊網(wǎng)：http：//zsb.gxau.edu.cn/zsgg/201701/39568.html，2017年1月24日。

③姜琳琳：《挖掘IP 潛力 更新手法造星 拓展粉絲經(jīng)濟 經(jīng)紀機構(gòu)爭開新路破演出瓶頸》，《北京商報》，2016年4月14日，第D01版。

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