互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電影怎么玩？

《小康》：中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布的《2016-2017中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》預(yù)計(jì)，今年消費(fèi)者的文化娛樂(lè)消費(fèi)意愿將降至近5年來(lái)的最低點(diǎn)，您如何看待這一預(yù)測(cè)？

張昭：我覺(jué)得很正常，如今的影院市場(chǎng)正在逐步與互聯(lián)網(wǎng)融合，因此我們不能單用票房市場(chǎng)來(lái)定義影視業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)上的用戶(hù)增量同樣要計(jì)算在內(nèi)，“互聯(lián)網(wǎng)+影視”這一整體發(fā)展還是很迅速，前景較好。

《小康》：好萊塢拍電影，通常十部有一兩部是大賺，其余八九成表現(xiàn)比較平均，對(duì)于這種風(fēng)控結(jié)果，以互聯(lián)網(wǎng)思維運(yùn)營(yíng)的國(guó)產(chǎn)電影風(fēng)險(xiǎn)控制方面與前者是否相同？

張昭：其實(shí)好萊塢的風(fēng)險(xiǎn)控制存在嚴(yán)重問(wèn)題，核心問(wèn)題是他們?cè)絹?lái)越難了解全球觀眾，因?yàn)槿蛴^眾越來(lái)越本土化，越來(lái)越互聯(lián)網(wǎng)化。互聯(lián)網(wǎng)化就是分眾化，因此近幾年經(jīng)常會(huì)爆出叫好又叫座的小語(yǔ)種電影，例如泰國(guó)電影、韓國(guó)電影。同時(shí)，好萊塢的內(nèi)容越來(lái)越缺乏針對(duì)性，就單個(gè)項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)在不斷增高。

第二個(gè)問(wèn)題是好萊塢的營(yíng)銷(xiāo)體系根本不互聯(lián)網(wǎng)化。電影拍得起，發(fā)行不起，宣發(fā)不起，宣發(fā)成本太高，占到70%-80%，這是一個(gè)方向性的問(wèn)題。

國(guó)產(chǎn)電影與之不同，國(guó)內(nèi)影視公司做這種變革更為深刻，所以我們的模式也會(huì)讓他們側(cè)目。我們?cè)谟靡环N相對(duì)他們是長(zhǎng)尾思維和分眾思維的模式思考問(wèn)題，想象力完全不一樣。所以國(guó)產(chǎn)電影平衡風(fēng)險(xiǎn)的方式就是很簡(jiǎn)單一個(gè)詞——分眾。不分眾，效率太低；想吸引所有人的眼光，營(yíng)銷(xiāo)成本又太高。而互聯(lián)網(wǎng)涵蓋大數(shù)據(jù)，例如像樂(lè)視這種帶智能電視的生態(tài)體系，每臺(tái)電視什么時(shí)間段看什么類(lèi)型的片子都有據(jù)可查，當(dāng)然我們就知道怎么去向他進(jìn)行推薦。

《小康》：接下來(lái)樂(lè)視影業(yè)還會(huì)有哪些新動(dòng)作？

張昭：在維度方面，我們將不斷以分眾化為路徑進(jìn)行規(guī)?；?，思考如何進(jìn)行較徹底的供給側(cè)改革，促使內(nèi)容都能夠分眾，從而更好地為用戶(hù)服務(wù)。

在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)模式方面，我們將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到平臺(tái)，再到終端的轉(zhuǎn)變，做到物聯(lián)網(wǎng)或屏聯(lián)網(wǎng)，也就是業(yè)內(nèi)所說(shuō)的完成屏幕之間的連接，完善互聯(lián)網(wǎng)化的影視播放渠道。

在商業(yè)模式上，我們希望構(gòu)建類(lèi)似蘋(píng)果那樣的生態(tài)體系。

最后是肩負(fù)起文化產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，通過(guò)IP這樣一個(gè)亞文化價(jià)值的提煉，讓它完成從娛樂(lè)到文化，再到生活的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

未來(lái)五年，樂(lè)視影業(yè)基本上會(huì)沿著這樣的路徑前行。