膜法世家：薛之謙“一呼萬in”開撩

3月16日，一個名為“薛之謙一呼萬in膜法公主趴”直播頁面出現(xiàn)在天貓聚劃算，超過9萬多人同時在線圍觀。在直播過程中，薛之謙王子騎著七彩皮皮蝦出場，并在現(xiàn)場與“膜法公主”玩起了默契考驗等為粉絲專屬定制的互動游戲。

從爆出薛之謙王子“近況揭秘”視頻開始，#我才是薛之謙的公主#話題便引起迷妹們的爆炸性討論；膜法世家官方隨后放上了關(guān)于參與公主趴的進一步內(nèi)容：為薛之謙王子選擇出場服飾及坐騎互動H5游戲。

再到#薛之謙一呼萬in#直播現(xiàn)場，全程通過與粉絲互動完成品牌理念傳達及產(chǎn)品賣點滲透，反倒是薛之謙一上場見到膜法世家的綠豆泥面膜娃娃，就吐槽：“我去年就見過這娃娃還在，一年了都沒洗過！”一上場就飆薛氏段子，令粉絲立即融入公主趴的輕松氛圍中。

面對薛之謙強大的號召力，實際效益如何？據(jù)悉，在“薛之謙一呼萬in”上線2小時內(nèi)，便引發(fā)10000+粉絲瘋狂分享，其中一款薛之謙定制款黑面膜創(chuàng)造了“5分鐘破20000套，每秒66.6盒售出的”營銷單品神話；另一個薛之謙定制款綠豆泥漿面膜也取得了“5分鐘破10000瓶，每秒33.3瓶”的超好成績。

如何適度利用品牌代言人，向來是品牌營銷的一大痛點。薛之謙在成為膜法世家“首席夢想官”后，機緣巧合漸漸成為營銷界的大紅人。

膜法世家通過調(diào)研及大數(shù)據(jù)洞察，在薛之謙的“謙友”及粉絲中找到了轉(zhuǎn)化的平衡點——“每個女性都有一個公主夢”。分析表明，她們心中的薛之謙除了幽默搞笑、富有才華、執(zhí)著追夢，還是一個“小憂郁”的情歌王子。而膜法世家定位于快時尚面膜品牌，核心目標人群趨向年輕化，借助代言人薛之謙的粉絲群效應，通過粉絲見面會將雙方的目標用戶聚合，并以“薛之謙王子的膜法公主趴”這樣的明星見面會激發(fā)目標用戶的公主夢。

來源：梅花網(wǎng)今日