荷蘭麥當勞驚喜營銷：為你高歌一曲

走進荷蘭的這家麥當勞餐廳，點餐的時候可要小心了，如果你點了當地特有的藝術大師漢堡（Maestro Burger）就有可能得到意外的“驚喜”——真的有樂團為你演奏，為你唱歌。

當你說出Maestro Burger這個名稱的時候，旁邊一棟樓里的交響樂團就被激活了，有人通過大屏幕和食客開始“對話”——“你叫什么名字，那個紅頭發(fā)的女士？”“嗨，你先別吃，那個戴大金鏈子的小哥！”

當你說出了自己的名字，大屏幕里的樂團將為你高歌一曲。

這個主題叫“永遠面向好時光”（Always open for good times）的活動是由廣告公司TBWA＼Neboko為麥當勞策劃實施的。攝像機和錄音裝置被小心翼翼地藏在餐廳里的隱蔽角落。麥當勞的工作人員花了一整天時間，總共有13個顧客參與拍攝，制造驚喜。

在制造“驚喜感”這件事情上，麥當勞就像個偷拍的真人秀節(jié)目組——制造各種奇葩的場景，再用攝像機捕捉顧客一瞬間真實的反應。

除了餐廳，拍攝場景還有麥當勞的汽車餐廳得來速。早在2014年，BBDO給奧地利麥當勞策劃了這樣一個“驚喜”：服務員cosplay成歌劇演員、摔跤選手、宇航員，以及女鬼為食客遞上食物。當然，可能在一些心臟脆弱的人眼里，這算得上“驚嚇”。

麥當勞還把這種驚喜活動進行全球接力。2015年，北京時間3月24日5點至25日上午12點，麥當勞在全球選擇了24個城市推出特定的驚喜活動，每一個特定的一小時，麥當勞會在選定的城市派出驚喜。在廣州新白云機場，近2000個南航旅客在等待行李的時候，會驚訝地發(fā)現緩緩轉出的行李被系上了巨大的行李牌，薯條、咖啡、冰淇淋……乘客們憑行李牌可以在廣州任何一家麥當勞餐廳兌換美食。

你準備好去發(fā)現驚喜了嗎？

來源：網絡廣告人社區(qū)