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    荷蘭麥當勞驚喜營銷:為你高歌一曲

    2017-05-02 17:25:32
    新營銷 2017年3期
    關鍵詞:大屏幕食客麥當勞

    走進荷蘭的這家麥當勞餐廳,點餐的時候可要小心了,如果你點了當地特有的藝術大師漢堡(Maestro Burger)就有可能得到意外的“驚喜”——真的有樂團為你演奏,為你唱歌。

    當你說出Maestro Burger這個名稱的時候,旁邊一棟樓里的交響樂團就被激活了,有人通過大屏幕和食客開始“對話”——“你叫什么名字,那個紅頭發(fā)的女士?”“嗨,你先別吃,那個戴大金鏈子的小哥!”

    當你說出了自己的名字,大屏幕里的樂團將為你高歌一曲。

    這個主題叫“永遠面向好時光”(Always open for good times)的活動是由廣告公司TBWA\Neboko為麥當勞策劃實施的。攝像機和錄音裝置被小心翼翼地藏在餐廳里的隱蔽角落。麥當勞的工作人員花了一整天時間,總共有13個顧客參與拍攝,制造驚喜。

    在制造“驚喜感”這件事情上,麥當勞就像個偷拍的真人秀節(jié)目組——制造各種奇葩的場景,再用攝像機捕捉顧客一瞬間真實的反應。

    除了餐廳,拍攝場景還有麥當勞的汽車餐廳得來速。早在2014年,BBDO給奧地利麥當勞策劃了這樣一個“驚喜”:服務員cosplay成歌劇演員、摔跤選手、宇航員,以及女鬼為食客遞上食物。當然,可能在一些心臟脆弱的人眼里,這算得上“驚嚇”。

    麥當勞還把這種驚喜活動進行全球接力。2015年,北京時間3月24日5點至25日上午12點,麥當勞在全球選擇了24個城市推出特定的驚喜活動,每一個特定的一小時,麥當勞會在選定的城市派出驚喜。在廣州新白云機場,近2000個南航旅客在等待行李的時候,會驚訝地發(fā)現緩緩轉出的行李被系上了巨大的行李牌,薯條、咖啡、冰淇淋……乘客們憑行李牌可以在廣州任何一家麥當勞餐廳兌換美食。

    你準備好去發(fā)現驚喜了嗎?

    來源:網絡廣告人社區(qū)

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