談VR技術(shù)給傳播綠色江西帶來(lái)的影響袁

摘 要：VR是Virtual Reality的簡(jiǎn)稱(chēng)，中午翻譯為虛擬現(xiàn)實(shí)或靈境技術(shù)，VR 技術(shù)營(yíng)造的“沉浸感”、“交互性”、“想象力”，VR 技術(shù)強(qiáng)大的虛擬現(xiàn)實(shí)能力，卻可以更好地再造相關(guān)場(chǎng)域，將旅游資源更好地展現(xiàn)。同時(shí)，因?yàn)閷?shí)景式體驗(yàn)更好地消除了語(yǔ)言、經(jīng)驗(yàn)隔閡，也使觀者更容易理解內(nèi)容。正直深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記系列重要講話精神和治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，全面落實(shí)《國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）實(shí)施方案》要求，深入推進(jìn)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，奮力打造美麗中國(guó)“江西樣板”。

關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實(shí) 旅游 品牌傳播

新科技不斷迭代，迅猛發(fā)展，2016年被稱(chēng)為VR元年，眾多虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品從概念走向現(xiàn)實(shí)?！癡R+ 旅游”也因此成為了可能改變旅游業(yè)未來(lái)的熱詞。7月10日，江西省委書(shū)記、省人大常委會(huì)主任鹿心社就深入貫徹落實(shí)《國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（江西）實(shí)施方案》強(qiáng)調(diào)，建設(shè)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)，是中央賦予我省的重大使命，也是加快推進(jìn)江西綠色崛起的重大機(jī)遇。奮力打造美麗中國(guó)“江西樣板”。如何利用VR技術(shù)展示綠色江西文化資源成為了一個(gè)熱點(diǎn)。

一、如何選題

分析選題背景：鹿心社強(qiáng)調(diào)，深入推進(jìn)國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，奮力打造美麗中國(guó)“江西樣板”，要堅(jiān)持保護(hù)為先，創(chuàng)新生態(tài)保護(hù)和治理方式，強(qiáng)化山水林田湖綜合治理，積極探索生態(tài)文明保護(hù)建設(shè)新模式，保護(hù)好青山綠水；堅(jiān)持發(fā)展為要，以綠色生產(chǎn)方式加快推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)，走好綠色崛起之路，提升綠色發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，把綠水青山變成金山銀山；要持續(xù)培育生態(tài)文化，在全社會(huì)樹(shù)立生態(tài)文明理念，使綠色生活方式成為每個(gè)人的自覺(jué)行為。要突出特點(diǎn)特色，積極先行先試，樹(shù)立樣板，提供可復(fù)制、能推廣的江西經(jīng)驗(yàn)。

江西綠色旅游資源豐富，綠色江西是因有“一湖清水三顆明珠四大世界遺產(chǎn)六座名山一個(gè)最美鄉(xiāng)村”組成的“綠色家園”。一湖清水——鄱陽(yáng)湖。中國(guó)最大的淡水湖、世界生命湖泊網(wǎng)中國(guó)唯一成員、國(guó)際重要濕地，亞洲最重要的候鳥(niǎo)越冬地，號(hào)稱(chēng)“珍禽王國(guó)”。

三顆明珠——柘林湖、仙女湖、陡水湖。柘林湖，又名廬山西海，位于九江市，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園；仙女湖，位于新余市，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；陡水湖，位于贛州市，國(guó)家級(jí)森林公園。

四大世界遺產(chǎn)——廬山、三清山、龍虎山、龜峰。廬山，位于九江市，世界文化景觀、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)；三清山，位于上饒市，世界自然遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；龍虎山，位于鷹潭市，世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；龜峰，位于上饒市，與龍虎山聯(lián)合列入世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)。

六座名山——武功山、明月山、三百山、大覺(jué)山、靈山、三爪侖。武功山，位于萍鄉(xiāng)市，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家自然遺產(chǎn)；明月山，位于宜春市，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園；三百山，位于贛州市，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園；大覺(jué)山，位于撫州市，國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；靈山，位于上饒市，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；三爪侖，位于宜春市，國(guó)家級(jí)示范森林公園。

一個(gè)最美鄉(xiāng)村——婺源。中國(guó)旅游強(qiáng)縣，境內(nèi)擁有7個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，被譽(yù)為“中國(guó)最美的鄉(xiāng)村”。

如何在14個(gè)主題中選擇一個(gè)拍攝地，原則是“天時(shí)、地利、人和”決定拍攝綠色江西主題目標(biāo)，VR拍攝天氣是第一位的，各地根據(jù)天氣預(yù)報(bào)首先選出拍攝檔期中具備最適宜無(wú)人機(jī)升降的拍攝地。其次，從交通因素、成本因素考慮，拍攝團(tuán)隊(duì)出發(fā)地與目的地的距離，近者優(yōu)先原則。再次，拍攝地可否提供拍攝必要的拍攝條件。最后，還要考慮拍攝出來(lái)的內(nèi)容是否與當(dāng)前大宣傳環(huán)境背景是否相符。

二、如何設(shè)施

團(tuán)隊(duì)根據(jù)如何選題確定了拍攝目的地，接著就是制定拍攝方案。制定方案，遵循科學(xué)決策原則，要充分考慮可行性、經(jīng)濟(jì)性?！氨R未動(dòng)，糧草先行”。出發(fā)前先準(zhǔn)備好器材設(shè)備、特別是電池和存儲(chǔ)卡要帶足，做好備用設(shè)備方案，與目的地確定好住宿，安排好行程，聯(lián)系好接站，以及拍攝需要用到交通工具，落實(shí)好拍攝向?qū)?。一切就緒，按時(shí)啟程，準(zhǔn)時(shí)到達(dá)。到達(dá)后，根據(jù)預(yù)定方案進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)勘測(cè)做出研判是否要修訂拍攝計(jì)劃，這個(gè)要多聽(tīng)取當(dāng)?shù)氐南驅(qū)б庖?jiàn)，比如日出日落時(shí)間、方位。一切就位后，開(kāi)始正式的拍攝。拍攝過(guò)程寧可多拍，每個(gè)鏡頭最好拍多次，當(dāng)場(chǎng)審驗(yàn)確保，不漏拍。拍攝完成，做好復(fù)制備份存儲(chǔ)。力爭(zhēng)做到不補(bǔ)拍。后期回到工作室精心編輯，反復(fù)審稿，多聽(tīng)取各方意見(jiàn)。確保成品上線后不再修改和撤稿。

三、如何傳播

一個(gè)作品上線如何引起關(guān)注，更好地傳播美麗江西的綠色文化。首先，是原創(chuàng)選擇作品存儲(chǔ)平臺(tái)。眾多VR平臺(tái)，盡量選擇大平臺(tái)，減少平臺(tái)倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。目前，VR企業(yè)眾多，很多公司處于創(chuàng)業(yè)階段，面臨的風(fēng)險(xiǎn)較大。例如：《仙女湖VR》作品上線就選擇了目前國(guó)內(nèi)較大VR平臺(tái)——720云。其次，開(kāi)通720云VIP用戶(hù)，增加更多VIP特權(quán)，增加傳播效果。再次，如何引爆網(wǎng)民關(guān)注，重點(diǎn)是選擇好轉(zhuǎn)發(fā)媒體平臺(tái)。選擇原則是小平臺(tái)和大平臺(tái)相結(jié)合的原則，先小后大。《仙女湖VR》作品上線后，7月15日，先在“仙女湖景區(qū)”公眾號(hào)上推送“VR視角——最美仙女湖”，7月20日，再在“新余發(fā)布”公眾號(hào)上推送：“逆天！上帝視角看仙女湖，99%的新余人從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的風(fēng)景！”7月20日，國(guó)內(nèi)較受歡迎的互動(dòng)分享和個(gè)性化定制的移動(dòng)閱讀平臺(tái)ZAKER進(jìn)行了報(bào)道。新余日?qǐng)?bào)以“逆天！上帝視角看仙女湖，99%的新余人從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的風(fēng)景！”進(jìn)行了報(bào)道、搜狐網(wǎng)、江西日?qǐng)?bào)也相繼進(jìn)行了。7月24日，“新華社客戶(hù)端”以“愛(ài)她就帶她上愛(ài)情島”為題進(jìn)行了報(bào)道，引來(lái)30萬(wàn)人次的關(guān)注將這次作品推向了高潮。讓全球網(wǎng)民身臨其境體驗(yàn)仙女湖贏得良好口杯效應(yīng)，愛(ài)上仙女湖，有機(jī)會(huì)再走進(jìn)仙女湖。

當(dāng)VR技術(shù)遇上了綠色江西，作品有了保障，當(dāng)綠色江西搭上了VR技術(shù)的快車(chē)，宣傳創(chuàng)新了載體。VR將推動(dòng)綠色江西走向世界。

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作者簡(jiǎn)介：袁孟輝（1978.05—）男。籍貫：江西修水。民族：漢。學(xué)歷：本科。副教授。武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院，傳播學(xué)博士生。職稱(chēng)：副教授。研究方向：傳播學(xué)。