淺談淘寶字體設計中的“硬、軟、舊、萌”

摘 要：當今社會已經全面進入高速發(fā)展的互聯(lián)網時代，隨著淘寶網店開設的逐漸盛行，如何在眾多的淘寶網站商家中快速抓住消費者的眼球，擴展自己網店的知名度和大眾認可度，以期在淘寶電商中占據一席之位，這些都是當今淘寶網店開設，店主所必須要面對的實際問題。而在眾多的網店店鋪設計中，banner的裝修設計工作十分重要，其中涉及到各式各樣的淘寶字體設計，本文正是基于此來探討分析在淘寶字體設計中，如何運用淘寶字體設計的不同風格來抓住消費者眼球。

關鍵詞：淘寶 banner 字體設計 “軟、硬、舊、萌”

首先，不管淘寶字體設計當中的“軟”、“硬”還是“舊”、“萌”，都是書法字體的范疇。書法字體，整理了我國這么多年來歷代書法家對字體的研究以及對字體中心思想的表達。不同的字體設計，表達了不同的書寫韻味和書寫者的性格。在淘寶店鋪裝修時，要想把自家店鋪的裝修風格和裝修內容通過文字的形式表達出來，不同字體的應用，可以達到不同的效果。因為字體所展現(xiàn)給人的結構形式和字形美感、氣場都是不一樣的，而且在淘寶店鋪網頁裝修設計時，不同的字形大小、字體版本、字體形式如果用在合適的位置上會給消費者呈現(xiàn)出眼前一亮的效果，引起消費者的消費欲望。

一、什么是字體中的“硬、軟、舊、萌”

現(xiàn)在流行的淘寶字體設計中有四種風格最為常用，即“硬、軟、舊、萌”。這四種字體風格，不是說字的字體，而是設計中字體的應用所呈現(xiàn)給消費者的感受，應用在具體商品介紹時，這四種類別的字體可以在適當?shù)臅r候用來代表不同產品的風格。所以在淘寶網店裝修時，如何進行正確有效的淘寶字體設計以及應用，也是十分重要的。靈活運用淘寶字體，不僅可以給消費者帶來視覺沖擊，同時也會給淘寶店鋪增加生機和活力。

“硬”的淘寶字體首先可以直觀感受到一種蒼勁有力，厚重硬朗，剛強堅實的感覺。而且“硬”的淘寶字體設計，會給人一種強烈的氣場，具有很強的視覺張力和表現(xiàn)力。此外也會給人一種莫名的嚴肅感和安定感。所以這類淘寶字體主要應用在淘寶網店男裝、運動裝品牌以及中性裝風格的店鋪上。這些淘寶產品表述中應用上“硬”的淘寶字體設計，會在視覺上給人一種刺激、驚險的震撼感，同時也會給人一種硬氣明朗的感覺，具有一種不可名狀的莊重感。

“軟”的字體，與“硬”的字體恰好相反，“軟”會給人呈現(xiàn)出一種溫柔，飄逸，舒適、輕緩、優(yōu)雅的感覺，這類字體沒有很強的表現(xiàn)力，反而是在情感上大多細膩。淘寶網店大多數(shù)將“軟”字體應用在女裝設計上，以期通過“軟”字體的運用能夠呈現(xiàn)出女性優(yōu)雅柔美的淑女風格曲線。除此之外，“軟”字體還大多應用在主題為情感類設計、公益類設計上，在這兩類設計中，應用“軟”字體可以很好地表現(xiàn)出一種愉悅輕松、柔和舒適的氛圍，很容易引起人情感的共鳴，從而使以情感類或者公益類為主題的設計達到最好的效果。

“舊”的字體，大多具有懷舊、端莊、儒雅、莊重、空靈、復古、中國風的特征。“舊”字體大多以古老的書法字體為主，很容易勾起中國人懷舊情懷，所以這些“舊”的字體大多應用在一些文藝類店鋪或者復古類店鋪中。通過“舊”的字體應用，一些網店商家很容易通過打一些感情牌來勾引起人們對舊時的回憶和對時光一去不復返的懷念之感，從而引起人們的消費欲望。

“萌”的字體顧名思義，給人一種可愛、可親、有趣、萌萌噠的感覺，特別容易使人產生保護的欲望。所以這類字體大多應用在一些兒童店鋪內，當然也有應用在主打可愛風的店鋪中?！懊取钡淖煮w相對來說較為活潑、特別容易表現(xiàn)出童趣、天真、浪漫一面，“萌”的字體應用可以很快的拉近店鋪與消費者之間的距離感，從而在消費者心理上更進一步。當今很多店鋪在進行產品促銷海報字體設計時也經常用到“萌”的字體，使用效果良好。

二、淘寶字體設計風格分析

字體就像人的一張臉，不同的字體不同的臉都代表了一種獨一無二的風格，也具有鮮明的識別度和個人特點?？梢钥吹疆斀袷澜缟显S多大牌的有名品牌網店在淘寶店鋪字體設計上的風格都是獨一無二的，都有特別能夠代表自己產品特色的個性字體。當然也正是由于這些獨特字體所傳達出的獨特個性，才能夠使其獨立的撐起一種風格的品牌，所以這些字體大多都比較難找，具有唯一性和特制性。例如：七格格女裝、茵曼、韓都衣舍、裂帛、天使之城、阿芙、御泥坊，這些是比較有字體裝修特色的品牌網店店鋪。

其中最具有風格特色的是那些品牌店鋪獨創(chuàng)的手寫字體。手寫字體，大小字號自己擬定，手寫字形更趨近于隨性不拘一格，時而小清新時而嚴肅莊重，容易把人帶到場景之中，給人一種身臨其境之感。例如：阿芙的多數(shù)字體為手寫體+少量經典方正黑體。還有一些品牌網店會采用國外的英文模式字體，風格偏歐美，例如：七格格選用的字體均為國內外經典雜志常見字體。

三、關于淘寶中banner文字構成問題研究

Banner應用于網站頁面的橫幅廣告時，比較容易體現(xiàn)出設計的中心意旨，形象鮮明的文字表達往往最能體現(xiàn)出主要的宣傳思想。

1.淘寶中banner文字構成三部曲：理解-分解-重構。理解，就是說在進行網頁橫幅文字排版前，要對所編輯的文字內容有一個充分的了解過程。只有通過深思熟慮的將文字內容從原則、思想和表達情感上進行類別區(qū)分，從而正確應用于不同版式設計中，才能真正表達出標題與內容的完全結合和融匯貫通的效果。再從中抽選關鍵字進行展示時，才能更快地使消費者通過關鍵字體快速掌握具體內容信息，省時省力，容易讓消費者滿意。

分解，在進行淘寶自成體系的活字設計時所面臨的一個綜合性問題，就是說如何通過分析字體本身的性格屬性、筆畫結構、序列排版，達到字體能夠傳達出情感的功效。這就需要在進行淘寶字體設計時，在充分理解的基礎上要對字體的個性進行深刻體會、敏銳觀察、長期積累才能把字體和情感真正分解，安排到最合適的位置上。

重構，即字體標題的整合排列。這主要是通過在對淘寶字體設計的理解和分解的基礎以及前提上進行再設計，將文字和圖形緊密結合，呈現(xiàn)出一種整體性的畫面均衡感，同時將字體中的襯線字體和無襯線字體組合應用重新排列，以求達到淘寶字體設計的靈活靈動。

2.淘寶中banner字體的應用舉例。女裝的banner設計，主要抓住女性柔美的特質，在進行設計時，可以在字體的結構上多采用曲線化的表現(xiàn)形式。通過色彩和樣式的應用，將環(huán)境和人物進行渲染融合，展現(xiàn)浪漫色彩。

男裝的banner設計，男裝字體設計最好使用直線條，用直線條展現(xiàn)硬朗剛強的元素，字體設計要符合男性人物性格特征，達到產品展示和字體的完美融合。例如現(xiàn)在許多男性品牌的logo設計大多都是采用直線條元素。

四、結語

現(xiàn)如今人們對字體的應用效果已經越來越重視，無論是淘寶字體的設計，還是在生活中的實際應用，好的字體設計，具有強大的感染力，不僅能夠展現(xiàn)產品的風格類型，也能展現(xiàn)出設計師的強大創(chuàng)意，還能達到對淘寶品牌或店鋪的有效宣傳，提升淘寶網店自身的品牌力量。文字的魅力是無窮盡的，淘寶網店在進行店鋪裝修和字體設計時，要考慮到如何通過字體的有效設計，增加商品的吸引力，呈現(xiàn)給消費者一個耳目一新、眼前一亮的效果，使消費者能夠在眾多的淘寶網店店鋪當中，一下子抓住對自家店鋪產品的關注度。而且成功的字體設計具有強大的生命力，可以感化觀眾的情緒。對淘寶字體進行合理的安排和設計，并將不同的淘寶字體運用到合適的位置上，高效率的字體設計組合，給人清新的感覺，也能為客戶考慮，才能達到資源共享，資源推廣。

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