自媒體平臺傳播規(guī)則失范的個人原因探究

摘 要：自媒體平臺的迅速發(fā)展過程中滋生了不良的傳播現(xiàn)象，其中參與自媒體傳播的個人是導(dǎo)致的傳播失范的關(guān)鍵因素，本文以此為切入點，對導(dǎo)致這種傳播失范的個人原因進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：自媒體 信息傳播 失范

信息高速傳播的時代，從媒體的迅速崛起，每個人都是記者，每個人都有機(jī)會表達(dá)自己的觀點，每個人都可以充當(dāng)一個大新聞事件的旁觀者、錄音機(jī)、評論員，各種視角的信息通過不同渠道和形式傳播擴(kuò)散，并在網(wǎng)絡(luò)公共空間中形成強(qiáng)大的公共輿論波，從而帶來了廣泛的社會影響。新技術(shù)的推出也伴隨著問題的出現(xiàn)，面對自媒體傳播中公共性缺失的問題，我們需自省而不是望而生畏。

前不久，日核輻射空氣抵滬、甬溫動車29人失蹤等群體事件頻發(fā)，其中比較重要的原因就是自媒體在其傳播過程中起著關(guān)鍵性的作用。自媒體本身只不過是一種技術(shù)手段，不存在道德倫理意義上的善惡，真正造成信息惡意散播、煽動情緒的是使用這種技術(shù)手段別有用心的人。所以自媒體平臺傳播規(guī)則失范的關(guān)鍵原因在于使用這種技術(shù)手段的人。

一、別有用心之人誘導(dǎo)他人失范傳播以公謀私

自媒體有著全民平等性和易參與性， 融合著社會各界群體，為人們呈現(xiàn)出一個虛擬的交互空間。在此空間里，由自媒體產(chǎn)生的公開性表達(dá)、公開性評論、公開性監(jiān)督已經(jīng)對當(dāng)下的權(quán)力行使機(jī)關(guān)或個人產(chǎn)生不可忽視的影響。借助自媒體產(chǎn)生的強(qiáng)大社會輿論壓力，自媒體將成為或者已經(jīng)成為維護(hù)社會公益的利刃。但自媒體的傳播活動是由帶有感情的行為人來完成的，帶有明顯的個體目的性，特別是對于道德缺失別有用心之人。尤其當(dāng)個人私利與社會公益發(fā)生沖突時，個人容易因維護(hù)私利而拋棄公益，進(jìn)而不顧道德底線借助自媒體的強(qiáng)大去謀取私利。

自媒體在傳播上的優(yōu)勢無須贅述，比如微博、博客等已經(jīng)成為各重大突發(fā)事件的始發(fā)站。匿名性是自媒體傳播的一個突出特點，著名學(xué)者M(jìn)ichel Bauman在《道德市場》中說：“在匿名的社會關(guān)系中，偽裝的成本和風(fēng)險很小，缺乏信譽(yù)機(jī)制的基礎(chǔ)，而這時，他們的行為將類似機(jī)會主義者的選擇行為，以個人效用最大化為目標(biāo)?！庇捎谧悦襟w匿名性這一特性，使用者和傳播者在信息發(fā)布和傳播過程中，對于自身的自律性和道德約束會大打折扣，最終導(dǎo)致自媒體傳播失范。

二、個體隱私意識缺失之人致使傳播失范

在各種媒介與互聯(lián)網(wǎng)相連的今天，各種媒介獲取的個人信息的隱私性和安全性極大降低，個人信息可能隨時被搜索、整理、傳播等，而自己卻不知情。更要命的是在這種幾乎被全景監(jiān)視的環(huán)境下，我們大多數(shù)人卻缺乏隱私意識，在自媒體相關(guān)平臺上肆意泄露、惡意傳播個人或他人隱私信息，這就相當(dāng)于不經(jīng)意間隨手丟了一個不定時的炸彈，不知道什么時候會炸死自己或他人。當(dāng)我們?nèi)ャy行辦理業(yè)務(wù)沒過幾天可能會接到非銀行的騷擾電話；去某樓盤看個房子，幾天后其他樓盤的客服也會打來電話咨詢；買輛愛車，數(shù)天后可能會有“汽車退稅”等詐騙電話接踵而至；某明星藝人的隱私成為娛樂焦點和談資，很多媒體人恨不得挖出人家祖宗十八代的所有隱私并不負(fù)責(zé)地肆意評判；“人肉搜索”橫行霸道，制造一起起網(wǎng)絡(luò)暴力……類似種種隱私信息的泄露，而造成的負(fù)面影響也是顯而易見的，暫且不追究是哪個環(huán)節(jié)泄露出去的，但是起碼說明期間有某個人或群體隱私意識淡薄或缺失，或者說唯利是圖，為達(dá)目的不擇手段。

來自媒體的公民記者屬于新的群體，國家的管理還處于摸索階段。它沒有形成有針對性的道德標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致傳播無序失范。另外， 自媒體平臺運營商一般僅會在注冊時提供協(xié)議或公約，內(nèi)容復(fù)雜冗長，多數(shù)用戶會選擇跳過， 且協(xié)議實質(zhì)性內(nèi)容所占比例少，且大部分是運營商免除責(zé)任的內(nèi)容，這種公約協(xié)議實際意義不強(qiáng)。類似種種情況導(dǎo)致自媒體用戶形式上受到監(jiān)管， 而實際上自己的傳播行為很大程度上又沒有收到約束。

在這種情況下， 參與信息傳播的個人一般會憑自己的道德標(biāo)準(zhǔn)來約束的自己的傳播行為，形成自己的傳播規(guī)則和約束原則。但是在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，每個傳播個體的道德標(biāo)準(zhǔn)是層次不齊的，依靠公共道德約束顯得杯水車薪，尤其是少部分不道德甚至不法分子會滋生不良行為。此前發(fā)生的自媒體傳播惡性事件頻頻發(fā)生，最終憑借警方的努力，生事者或者不法分子等到了懲罰，但是產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)影響的時間是不好估算的。網(wǎng)絡(luò)空間的道德標(biāo)準(zhǔn)和法治保障與現(xiàn)實相比還有待提高和完善。

自媒體個人本身存在隱私意識缺失又在沒有監(jiān)管的匿名環(huán)境中，容易失去道德底線，降低對自身行為的約束，容易使自己行為隨意。這種隨意性在自媒體信息傳播過程中可以表現(xiàn)各個環(huán)節(jié)，可以表現(xiàn)在制作階段的隨時拍寫涂鴉，也可以表現(xiàn)在中間評論別的信息時不經(jīng)思考的胡亂言辭， 也可以是在傳播時的情感發(fā)泄、矛盾聚焦等。比如說國內(nèi)有少數(shù)反腐性媒體平臺，其本身就建立在侵犯隱私基礎(chǔ)而進(jìn)行的，存在道德爭議不可避免，從另一個層面也無形中助長了侵犯隱私的負(fù)面影響力。因此，在自媒體和大數(shù)據(jù)時代，自媒體傳播主體做到不主動泄露隱私信息、慎重傳播信息很重要。

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作者簡介：胡兵（1985—）男。民族：漢。江蘇宿遷人。講師。研究方向：思想政治教育。