新媒體時(shí)代電視媒體的轉(zhuǎn)型

摘 要：過(guò)去傳統(tǒng)媒體一直致力于打造“更好看”的電視節(jié)目來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代這樣的做法屢試不爽，但是在新媒體的沖擊下，已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的收看需求，觀眾需要的是更實(shí)用的媒體，因此，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型，本文就傳統(tǒng)媒體，如何轉(zhuǎn)型，做出了探討。

關(guān)鍵詞：電視媒體轉(zhuǎn)型 電視功能多元化 穩(wěn)定觀眾群體

如今，隨著的科技進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的作用逐漸被移動(dòng)終端所取代，面對(duì)以電視為首的傳統(tǒng)媒體地位的削弱，要想加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，就不得不選擇從實(shí)用性入手，打造更實(shí)用的電視端，實(shí)現(xiàn)電視功能多元化發(fā)展，滿足用戶的多種需求，是電視轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。

對(duì)于電視媒體如何轉(zhuǎn)型，如何在新媒體競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中穩(wěn)固自己的地位，本文提出以下幾點(diǎn)建議：

一、實(shí)現(xiàn)電視功能多元化發(fā)展

近年來(lái)，新媒體行業(yè)的進(jìn)步構(gòu)成了一個(gè)具有開(kāi)放性的傳播環(huán)境，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸占據(jù)了人們的生活，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擁有多種功能的智能移動(dòng)終端軟件的出現(xiàn)，大大改善了人們的生活，同時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的格局造成了沖擊，在新媒體的環(huán)境里，受眾不僅僅是信息的接收者，也可以成為信息的傳播者。面臨這樣的沖擊，以電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體應(yīng)該揚(yáng)長(zhǎng)避短，改變播出方式，實(shí)現(xiàn)功能多元化發(fā)展，來(lái)滿足觀眾的收看需要。

新媒體在這個(gè)時(shí)代得到快速發(fā)展的原因，是其信息的交互性，新媒體更多地使用移動(dòng)終端，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的固定終端而言，新媒體的信息打破了時(shí)空的限制，交換更為便捷、自由，更具有開(kāi)放性，用戶不再受到固定終端的限制。

傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位已經(jīng)被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所打破。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，本來(lái)就存在著節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目格局相似度很高的情況，在這樣的情況下，觀眾所看到的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容千篇一律，再加上由于技術(shù)的限制，以電視為首的傳統(tǒng)媒體在固定終端的限制上，很難做到提高交互性以提高競(jìng)爭(zhēng)力，電視媒體在這樣的媒體環(huán)境下不得不選擇提升其服務(wù)功能來(lái)與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去傳統(tǒng)媒體一直致力于打造“更好看”的電視節(jié)目來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代這樣的做法屢試不爽，但是在新媒體的沖擊下，已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的收看需求，觀眾需要的是更實(shí)用的媒體，因此，電視媒體面臨著轉(zhuǎn)型打造電視功能多元化發(fā)展，為觀眾提供更多的服務(wù)，不失為新媒體時(shí)代提高競(jìng)爭(zhēng)力的一種方法。

二、融入觀眾的日常生活

目前我國(guó)大陸各個(gè)省、市、縣都設(shè)有電視臺(tái)，但是在不同的地域，不同的人群對(duì)電視都會(huì)有著不同的需求。電視媒體的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)貼近尋常百姓的生活，制作百姓需要的電視欄目，在新媒體時(shí)代，貼近觀眾日常生活的電視欄目，比電視媒體之前一直致力于打造的“更好看”的電視欄目更具有特色，對(duì)觀眾也更具有吸引力。一旦電視媒體做到了融入觀眾的日常生活，滿足觀眾日常生活的需要，便可以在吸引更多的觀眾，甚至發(fā)展固定觀眾，提高競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固自己的地位。

電視媒體由于國(guó)家體制的關(guān)系，有很大的社會(huì)影響力，可謂是“一石激起千層浪”，這也確定了電視媒體在眾多媒體之中的地位。但是電視媒體不能因此就認(rèn)為自己是凌駕于群眾和其它媒體之上的，恰恰相反，電視媒體要想方設(shè)法為觀眾提供更有價(jià)值、服務(wù)性強(qiáng)的信息，打造具有電視頻道自身個(gè)性的電視節(jié)目，真正做到融入人民生活中去。電視媒體如果意識(shí)不到要做貼近人民生活的電視欄目，一意孤行地做“更好看”的節(jié)目上與其他電視媒體競(jìng)爭(zhēng)，追求內(nèi)容娛樂(lè)化，無(wú)視傳遞信息的實(shí)質(zhì)和時(shí)效性，大量制作千篇一律的電視媒體欄目，就會(huì)使得欄目枯燥乏味，脫離觀眾的生活，無(wú)法滿足觀眾的收看需要，從而失去大量的觀眾群體?！耙蛉硕悺薄ⅰ耙虻刂埔恕笔窃陔娨暶襟w轉(zhuǎn)型的過(guò)程中需要重視的地方。只有抓住了觀眾的胃口，做觀眾需要的電視欄目，電視媒體才能更好地發(fā)揮其在媒體時(shí)代的統(tǒng)治力和領(lǐng)導(dǎo)作用。

三、發(fā)展穩(wěn)定的觀眾群體

研究表明，新媒體時(shí)代，就是一個(gè)得觀眾者得天下的時(shí)代，穩(wěn)定的觀眾群體是媒體走向成功的重要一環(huán)。那么電視媒體該如何增加穩(wěn)定個(gè)觀眾群體呢？這個(gè)問(wèn)題，就像我們平日里的購(gòu)物一樣，在某家商店里獲得了不好的購(gòu)物體驗(yàn)，那么以后再想買東西，一定不會(huì)首先考慮這一家，而另一家商店能給我良好的購(gòu)物體驗(yàn)，為我提供我所需要的服務(wù)，給我留下了好的印象，等到下次要買東西時(shí)，我自然而然地就會(huì)想到這一家。

電視媒體也是一樣，在制作前，要聯(lián)系實(shí)際，客觀分析觀眾的需求，分析自身節(jié)目的定位，做有態(tài)度的電視節(jié)目。比如說(shuō)，在某個(gè)第一產(chǎn)業(yè)比重較高的省份里，電視媒體抓住這一特點(diǎn)，推出第一產(chǎn)業(yè)相關(guān)節(jié)目，在農(nóng)業(yè)方面為該省農(nóng)民提供了參考價(jià)值，這樣，一傳十，十傳百，有了良好的名聲，該節(jié)目就能發(fā)展出一批穩(wěn)定的觀眾群體。雖然并不能做到人人都喜歡，雖然在別的地區(qū)可能并不會(huì)有多大的影響，雖然沒(méi)有追隨電視媒體的主流打造娛樂(lè)化傾向的電視節(jié)目，但是做到了制作時(shí)從觀眾的角度出發(fā)，貼近觀眾的生活，解決觀眾的難題，設(shè)身處地為觀眾提供服務(wù)，一定會(huì)收獲穩(wěn)定的觀眾。

綜上所述，媒體是大眾的媒體，節(jié)目收看的主體是觀眾，因此，電視節(jié)目節(jié)目要立足于觀眾的收看體驗(yàn)，立足于為觀眾服務(wù)，這是傳統(tǒng)媒體提高競(jìng)爭(zhēng)力與轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不可忽視的一步。

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