人文類節(jié)目成為電視市場(chǎng)新動(dòng)能

摘 要：目前，以各種類型的知識(shí)競(jìng)技和比拼為主要形式的文化益智類節(jié)目數(shù)量相對(duì)較多，以傳統(tǒng)文化、技藝的展示和競(jìng)技為主要內(nèi)容的勵(lì)志競(jìng)技類節(jié)目創(chuàng)新量也較大。此外，家庭孝道類節(jié)目、語言談話類節(jié)目、公益幫扶類節(jié)目、歷史文化類節(jié)目也占據(jù)重要位置。

關(guān)鍵詞：原創(chuàng)節(jié)目 發(fā)展特點(diǎn) 傳統(tǒng)文化 人文

一、引言

隨著電視市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷加劇，節(jié)目創(chuàng)新中逐漸呈現(xiàn)出一種泛娛樂化的傾向，在數(shù)量上表現(xiàn)為綜藝類節(jié)目創(chuàng)新量穩(wěn)居榜首，在制作上也表現(xiàn)出娛樂化手法在各類節(jié)目中的廣泛應(yīng)用。盡管娛樂節(jié)目能在最大程度上滿足受眾放松身心的需求，但是在放聲大笑之后，觀眾內(nèi)心更需要有內(nèi)容、有品位、有深度的內(nèi)容來填充。所幸近兩年來很多電視臺(tái)都意識(shí)到了這個(gè)問題，開始著手從節(jié)目的深度和厚度上做文章，推出不少制作精良的傳統(tǒng)文化類、益智競(jìng)技類和人文類新節(jié)目，在重建電視的人文價(jià)值、加強(qiáng)節(jié)目的自主創(chuàng)新能力上走出了至關(guān)重要的一步，也展現(xiàn)了電視媒體對(duì)人文理想的堅(jiān)守。

二、原創(chuàng)人文類電視節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)

人文電視節(jié)目是指有著鮮明的人文定位、以人文關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿、富有人文情懷和人文精神的電視節(jié)目。梳理2015年以來上星頻道播出的原創(chuàng)人文類新節(jié)目，共四十余檔，涵蓋專題、綜藝、財(cái)經(jīng)、新聞、法制等節(jié)目類型。

將其按內(nèi)容做大致分類，主要有文化益智、勵(lì)志競(jìng)技、家庭孝道、語言談話、公益幫扶、歷史文化、喜劇幽默、情感故事、校園文化、姓氏文化、紀(jì)實(shí)人文十一類。

可以看出，以各種類型的知識(shí)競(jìng)技和比拼為主要形式的文化益智類節(jié)目數(shù)量相對(duì)較多，以傳統(tǒng)文化、技藝的展示和競(jìng)技為主要內(nèi)容的勵(lì)志競(jìng)技類節(jié)目創(chuàng)新量也較大，以家風(fēng)、家庭、親情為主題的家庭孝道類節(jié)目、飽含人文情懷的語言談話類節(jié)目、以幫扶和圓夢(mèng)為主旨的公益幫扶類節(jié)目、從不同角度解讀和還原歷史的歷史文化類節(jié)目也在原創(chuàng)人文類新節(jié)目中占據(jù)重要的位置，可以看出，當(dāng)前我國電視人文類節(jié)目的創(chuàng)新維度相對(duì)是比較豐富的。

與早期內(nèi)容形式較為單一、傳播模式更側(cè)重于說教的人文類電視節(jié)目相比，近年來各級(jí)電視頻道創(chuàng)新的人文節(jié)目從定位、內(nèi)容、參與主體到節(jié)目模式均有較大的突破，呈現(xiàn)出自身的個(gè)性化發(fā)展，不僅在電視媒體上具有較高的收視熱度，在社交媒體上也不斷引發(fā)討論和熱議，在當(dāng)前內(nèi)容競(jìng)爭激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出。

三、文化類電視節(jié)目的發(fā)展思考

近年來，娛樂綜藝類電視節(jié)目一路攻城拔寨、所向披靡。這類節(jié)目在娛樂觀眾的同時(shí)，也助長了文藝領(lǐng)域的過度娛樂化傾向，更為重要的是一些節(jié)目錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，在社會(huì)上產(chǎn)生了惡劣影響。

正當(dāng)此時(shí)，文化類電視節(jié)目大量出現(xiàn)，豐富了電視節(jié)目內(nèi)容，也凈化了熒屏生態(tài)。比如，浙江衛(wèi)視推出的《中華好故事》以中華傳統(tǒng)故事為主要內(nèi)容，用知識(shí)競(jìng)賽、故事演繹、名人出題、知名校友助陣等方式，普及中華傳統(tǒng)故事相關(guān)知識(shí)；貴州衛(wèi)視的《最愛是中華》利用競(jìng)賽的方式，普及傳統(tǒng)文化，試圖解開國學(xué)密碼。

此外，還有河北衛(wèi)視的《中華好詩詞》、陜西衛(wèi)視的《唐詩風(fēng)云會(huì)》，帶領(lǐng)觀眾穿越歷史，感受傳統(tǒng)詩詞之美；《中國漢字聽寫大會(huì)》等字詞類節(jié)目同樣融入了奪冠元素，讓知識(shí)類節(jié)目變得好聽好看，更成為中小學(xué)語文教學(xué)的第二課堂。

目前，文化類節(jié)目尚處在“有沒有”的1.0階段，下一步要向“好不好”的2.0階段邁進(jìn)。而“好”的標(biāo)準(zhǔn)必然是既有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，又有較高的收視率。這就需要?jiǎng)?chuàng)作者從內(nèi)容、形式、渠道、受眾等各方面綜合考慮，找到創(chuàng)新的切入點(diǎn)。

正如中央電視臺(tái)副總編輯李挺所言，文化類電視節(jié)目的創(chuàng)作播出將進(jìn)入一種新常態(tài)。新常態(tài)下，會(huì)有越來越多的文化類節(jié)目出現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)有更多文化類節(jié)目因質(zhì)量不高被觀眾的選擇淘汰。

因此，下一步文化類節(jié)目應(yīng)該從“鋪攤子”向“上層次”轉(zhuǎn)變——不能只解決有無的問題，還要努力提高節(jié)目質(zhì)量，讓觀眾喜看、愛看。唯有如此，文化類節(jié)目才能將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目標(biāo)落到實(shí)處。

四、結(jié)語

綜上所述，人文類電視節(jié)目從少有人問津到今天的集中推出蓬勃發(fā)展，給電視熒屏帶來了一股新風(fēng)。大量原創(chuàng)人文類節(jié)目的興起，不僅為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化提供了展示的平臺(tái)和傳播的渠道，借助這種有態(tài)度、有溫度的電視表達(dá)，喧囂之下的電視熒屏也得到了凈化。當(dāng)然，盡管各類原創(chuàng)人文節(jié)目大量涌現(xiàn)，但從收視的角度看，能躋身收視排名前列的節(jié)目少之又少，多數(shù)節(jié)目被淹沒在海量的娛樂類節(jié)目中，面臨收視過低的尷尬。面對(duì)未來的發(fā)展，人文類節(jié)目應(yīng)立足原創(chuàng)、深入挖掘、開闊思路，讓更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化精華走進(jìn)觀眾的休閑生活，讓人文類節(jié)目真正成為能引領(lǐng)社會(huì)潮流、具有強(qiáng)大文化影響力的精品。

參考文獻(xiàn)：

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