基于環(huán)境媒體廣告的互動(dòng)創(chuàng)意與受眾心理研究

摘 要：環(huán)境媒體廣告是近幾年逐漸被大眾所熟知的一種新型廣告方式，與傳統(tǒng)的大眾媒體廣告相比，它成本低且侵略性較小，不容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感的情緒，并可以通過(guò)互動(dòng)創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者主動(dòng)參與到廣告活動(dòng)當(dāng)中，在與消費(fèi)者的互動(dòng)過(guò)程中，讓消費(fèi)者了解廣告內(nèi)容、產(chǎn)品及品牌信息，最終引發(fā)行動(dòng)。

關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體 環(huán)境媒體廣告 互動(dòng) 體驗(yàn)

在以網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化為特征的今天，廣告的傳播方式正在發(fā)生著顛覆性的變化，越來(lái)越多的廣告人開(kāi)始深入洞察消費(fèi)者，深層次地探索他們的內(nèi)心需求，并且從他們的生活中去尋找新的傳播媒介，讓廣告以更加自然、更加有趣的方式介入生活，與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，最終轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力及分享力，環(huán)境媒體廣告由此誕生。在廣告媒體不斷發(fā)展創(chuàng)新的同時(shí)，消費(fèi)者與廣告之間的關(guān)系也由單向傳播變成了雙向互動(dòng)，環(huán)境媒體中互動(dòng)廣告的實(shí)踐發(fā)展以及創(chuàng)意方法值得深入研究。

一、關(guān)于環(huán)境媒體廣告

環(huán)境媒體廣告又被稱為情景式廣告，其中所包含的“環(huán)境”二字，不僅僅是指“圍繞某一事物并對(duì)該事物會(huì)產(chǎn)生某些影響的所有外界事物”，如以自己為中心，周圍的桌子、電視、電腦、樹(shù)木、房屋、路燈等都被稱為“環(huán)境”，但環(huán)境媒體廣告中的“環(huán)境”，除了以上所述的“外部環(huán)境”以外，也包含了人自身，它更強(qiáng)調(diào)人處于這種外部環(huán)境中的感受及體驗(yàn)，可能不同的人對(duì)于同一則環(huán)境媒體廣告產(chǎn)生的感覺(jué)的興趣點(diǎn)是完全不同的。

當(dāng)環(huán)境媒體被運(yùn)用在廣告中的時(shí)候，它不再只是個(gè)簡(jiǎn)單的承載廣告信息的“媒介”，而是整個(gè)廣告的一個(gè)組成部分，環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意過(guò)程往往離不開(kāi)對(duì)其所處環(huán)境中各個(gè)因素的考慮。

1.環(huán)境媒體廣告的產(chǎn)生。著名的傳播學(xué)者麥克盧漢在《理解媒介：人的延伸》中指出“媒介即信息”，各種媒介，包括電視、廣播、報(bào)紙、電話、甚至交通工具、衣物等都是人身體器官和神經(jīng)系統(tǒng)的延伸，旨在提高人自身的能力和速度。而今各種新媒體的涌現(xiàn)讓人們?cè)跐M足自身基本傳播需求的同時(shí)，有了更多的自主選擇權(quán)。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，最受廣告主青睞的是電視廣告，它不僅聲畫(huà)結(jié)合，而且能夠強(qiáng)行推出，引起受眾的注意，在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，這種“推式廣告”一直是廣告市場(chǎng)的核心，但新興的廣告范式則逐漸發(fā)展為“拉式為主，推式為輔”的形式，在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者主動(dòng)參與，而廣告主負(fù)責(zé)為他們提共資訊、創(chuàng)造條件。這樣的形式能夠在一定程度上克服受眾對(duì)廣告的回避行為，環(huán)境媒體廣告正是這樣一種新型的廣告方式，它強(qiáng)調(diào)用戶參與，并通過(guò)強(qiáng)化周邊環(huán)境的效果來(lái)喚起潛在消費(fèi)者對(duì)品牌的強(qiáng)烈興趣和欲望，這種廣告方式也體現(xiàn)出了時(shí)代性特征。

1.1個(gè)人意識(shí)覺(jué)醒—注重個(gè)性強(qiáng)調(diào)自我感受?！绑w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，信息的爆發(fā)讓人們不再是只會(huì)接受信息的“工具”，對(duì)個(gè)人化信息的需求越來(lái)越大，群體性和個(gè)人性的需求也發(fā)生了很大變化，這也促進(jìn)了分眾傳播的發(fā)展?，F(xiàn)在人們常常強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，也就是要找準(zhǔn)自己的顧客群體，并針對(duì)他們的習(xí)慣、興趣以及生活方式、媒體接觸方式等設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容和策略，做到有的放矢。這樣的需求促使了環(huán)境媒體廣告的產(chǎn)生，它可以出現(xiàn)在人們生活中任何時(shí)間地點(diǎn)，有效彌補(bǔ)其他媒體不可觸及的死角，大大增強(qiáng)了傳播力度。

1.2科學(xué)技術(shù)進(jìn)步—為環(huán)境媒體廣告奠定基礎(chǔ)。在數(shù)字化信息高速路風(fēng)潮的引領(lǐng)下，媒介進(jìn)入了高速發(fā)展階段，媒介數(shù)量越來(lái)越多，普及率越來(lái)越高，與消費(fèi)者生活也越來(lái)越緊密。傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合，以往單向式的媒體霸主地位逐漸被雙向互動(dòng)媒體所替代，這種趨勢(shì)一方面緩解了信息生產(chǎn)者與消費(fèi)者對(duì)立的局面，使得消費(fèi)者有權(quán)作出更多、更優(yōu)的選擇，改變了他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中被動(dòng)的地位；另一方面，各種媒體的迅速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)也使得他們相互之間產(chǎn)生了削弱作用，迫使信息傳播者去思考和選擇更有利于傳播信息的媒介方式。

1.3廣告信息激增—刺激廣告受眾的“免疫力”。過(guò)量的廣告已經(jīng)無(wú)法引起受眾的注意，且目前存在的大多數(shù)廣告形式早已被消費(fèi)者所熟知，這就要求廣告創(chuàng)意人員不斷發(fā)現(xiàn)能引起人們注意的新事物，無(wú)論是廣告內(nèi)容還是廣告?zhèn)鞑シ绞?，都要提高其?duì)消費(fèi)者的刺激點(diǎn)。環(huán)境媒體廣告正是應(yīng)這樣的需求而出現(xiàn)，它往往能在受眾毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下帶給他們?nèi)碌捏w驗(yàn)和刺激，而體驗(yàn)設(shè)計(jì)作為一種全新的訴求方式，也越來(lái)越收到重視。

2.環(huán)境媒體廣告的全民參與性。在這個(gè)全新的受眾時(shí)代，受眾差異化、個(gè)性化的需求越來(lái)越得到重視，他們依據(jù)個(gè)人喜好或需求來(lái)選擇自己的信息接觸點(diǎn)。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，媒介創(chuàng)新越來(lái)越重要，不僅要?jiǎng)?chuàng)造出新的接觸點(diǎn)，也要合理設(shè)計(jì)有效接觸點(diǎn)的組合，盡可能做到全方位的整合營(yíng)銷。環(huán)境媒體廣告形式多樣，結(jié)合最新科學(xué)技術(shù)以及創(chuàng)造性的媒介選擇和創(chuàng)意，在很大程度上滿足了受眾追求新鮮刺激、享受娛樂(lè)的需求，讓越來(lái)越多的受眾主動(dòng)參與到廣告中，甚至成為廣告內(nèi)容的一個(gè)重要組成部分，與被動(dòng)接受廣告信息相比具有明顯的優(yōu)勢(shì)，甚至有一些廣告變成了一場(chǎng)“全民參與”的活動(dòng)。

二、環(huán)境媒體廣告中的互動(dòng)創(chuàng)意

環(huán)境媒體廣告早在19世紀(jì)就出現(xiàn)過(guò)，那時(shí)英國(guó)倫敦《羅伊德新聞周刊》在硬幣上做廣告，皮爾斯肥皂在郵票背面做廣告。到1999年，英國(guó)環(huán)境媒體廣告的支出已經(jīng)高達(dá)6000萬(wàn)英鎊，與此同時(shí)其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家的環(huán)境媒體廣告也逐漸發(fā)展起來(lái)。中國(guó)環(huán)境媒體廣告雖起步較晚，但近幾年也呈現(xiàn)出越來(lái)越多、質(zhì)量越來(lái)越高的環(huán)境媒體廣告。

1.環(huán)境媒體廣告中的互動(dòng)創(chuàng)意。環(huán)境媒體廣告的互動(dòng)創(chuàng)意，不僅體現(xiàn)在廣告媒體的創(chuàng)意中，也體現(xiàn)在廣告內(nèi)容的創(chuàng)意中。

1.1環(huán)境媒體廣告的媒介創(chuàng)意。創(chuàng)意掌握著環(huán)境媒體廣告的生殺大權(quán)，與其他任何一種廣告不同的是，環(huán)境媒體廣告的精髓在于創(chuàng)意，創(chuàng)意地好壞直接決定了一個(gè)廣告好壞能否被稱為是環(huán)境媒體廣告。但對(duì)于環(huán)境媒體廣告而言，無(wú)論是對(duì)媒介的創(chuàng)新，還是對(duì)廣告內(nèi)容的創(chuàng)新都關(guān)乎其“生命”，創(chuàng)意起著決定性的作用，環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意離不開(kāi)對(duì)媒介的創(chuàng)新和對(duì)廣告內(nèi)容表達(dá)方式的創(chuàng)新。媒介的創(chuàng)新包含兩個(gè)方面：一是對(duì)傳統(tǒng)媒體的“再創(chuàng)造”；二是創(chuàng)造新的媒體。

魔菲健身中心的一則雜志平面廣告，創(chuàng)意者運(yùn)用雜志這一傳統(tǒng)媒體，通過(guò)閱讀者對(duì)書(shū)頁(yè)翻合的動(dòng)作與人們?cè)缫咽熘慕∩懋a(chǎn)品的使用方法建立聯(lián)系，讀者閱讀的過(guò)程穿插健身的動(dòng)作，提醒人們注意運(yùn)動(dòng)、健身。這則充滿創(chuàng)意的環(huán)境媒體廣告是對(duì)傳統(tǒng)媒體的“再創(chuàng)造”，它與傳統(tǒng)的雜志平面廣告不同，在廣告中增加了與讀者的互動(dòng)，讓讀者通過(guò)小小的動(dòng)作感知廣告的內(nèi)容，這種聰明的方法，不僅帶給讀者全新的視覺(jué)體驗(yàn)，也讓讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的動(dòng)作參與到廣告當(dāng)中。這種通過(guò)互動(dòng)來(lái)傳達(dá)的廣告比簡(jiǎn)單的文字、圖片信息的傳達(dá)更為有效，讀者往往能在體驗(yàn)樂(lè)趣的同時(shí)準(zhǔn)確地了解廣告信息，激起他們的興趣，使廣告的生命力更強(qiáng)。

1.2環(huán)境媒體廣告中的內(nèi)容創(chuàng)意。正確的媒介創(chuàng)意往往是一則環(huán)境媒體廣告成功的第一步，而媒介與廣告內(nèi)容的結(jié)合才能讓廣告擁有更豐富的內(nèi)涵，從而吸引更多的消費(fèi)者加入其中。一個(gè)好的創(chuàng)意，除了能給人帶來(lái)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官上的沖擊，還能給人心靈上的觸動(dòng)，與人內(nèi)心潛在的價(jià)值觀相和諧，這種廣告信息與心靈的碰撞，才能讓人產(chǎn)生微妙的感覺(jué)，相比許多強(qiáng)行灌輸給消費(fèi)者的廣告而言，也更能打動(dòng)人心，引起共鳴“注意力經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。

環(huán)境媒體廣告不僅僅是傳達(dá)廣告信息，更多的是表達(dá)出一種人文關(guān)懷，也人文主義廣告。隨著現(xiàn)代消費(fèi)者的廣告免疫力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者可以主動(dòng)選擇媒體和內(nèi)容，只有那些長(zhǎng)得不像廣告的“廣告”，那些有一定人文主義的廣告，才能在無(wú)形當(dāng)中打破廣告與消費(fèi)者之間的障礙，與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的互動(dòng)。近幾年中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些具有人文主義情懷的廣告，將環(huán)境媒體廣告以類似于行為藝術(shù)的方式展現(xiàn)出來(lái)。“新公民計(jì)劃”的公益活動(dòng)中關(guān)于“農(nóng)民工子女上學(xué)難”的公益廣告。一排整齊的書(shū)柜出現(xiàn)在路旁，引起路人的好奇，究竟是買書(shū)呢？還是出售二手書(shū)柜？然而，當(dāng)你走進(jìn)書(shū)柜，會(huì)發(fā)現(xiàn)上面整齊排列著的不是書(shū)，而是一塊塊磚，當(dāng)你看到旁邊關(guān)于“農(nóng)民工子女入學(xué)難”的相關(guān)標(biāo)語(yǔ)時(shí)，才會(huì)恍然大悟。這種引人入境的方式，不僅讓更多人感受到農(nóng)民工子女渴望知識(shí)而不得的無(wú)奈，也讓更多人開(kāi)始關(guān)注這個(gè)話題，并進(jìn)一步采取行動(dòng)。

2.環(huán)境媒體廣告中互動(dòng)創(chuàng)意的特點(diǎn)。在這個(gè)“創(chuàng)意至上”的廣告?zhèn)鞑シ绞街?，如何把多種要素有機(jī)的、科學(xué)的、藝術(shù)的整合在一起，通過(guò)實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)，有效地傳播產(chǎn)品、品牌信息已經(jīng)成為創(chuàng)意人們不得不思考的問(wèn)題。環(huán)境媒體廣告中互動(dòng)創(chuàng)意的特點(diǎn)：

2.1靈活性。與傳統(tǒng)廣告的互動(dòng)創(chuàng)意相比，環(huán)境媒體廣告的互動(dòng)更具靈活性，除了沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的束縛，也更加便于執(zhí)行，它可以在時(shí)間、地點(diǎn)、形式上有更大膽的創(chuàng)新。而這種靈活性，也讓品牌真正可以實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)營(yíng)銷”，其中的“互動(dòng)”過(guò)程便是“溝通”過(guò)程。

2.2個(gè)性化。個(gè)性化蘊(yùn)含了巨大的聚焦能力，只有個(gè)人化的創(chuàng)意才能幫廣告主打開(kāi)更大的市場(chǎng)，帶來(lái)更多的機(jī)遇，其中互動(dòng)的價(jià)值也必須通過(guò)個(gè)性化的創(chuàng)意和方法來(lái)釋放能量。環(huán)境媒體廣告中的互動(dòng)更具開(kāi)放性、自由性，通過(guò)有趣的創(chuàng)意，讓受眾在自發(fā)的心理驅(qū)動(dòng)下去參與廣告活動(dòng)，人人都可以參與、分享他們?cè)谄渲惺斋@的體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生親切的私人化感覺(jué)，進(jìn)而將環(huán)境媒體廣告的附加功能轉(zhuǎn)化為廣告的直接功能——提升品牌形象、激起購(gòu)買欲。

2.3偶然性。不同于傳統(tǒng)的“侵入式”廣告，環(huán)境媒體廣告常?！奥斆鞯摹迸既魂J入在消費(fèi)者的視野中，它巧妙地與大眾生活融為一體，在消費(fèi)者“毫無(wú)防備”的情況下進(jìn)行“伏擊式”傳播，在傳播過(guò)程中讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種主導(dǎo)的感覺(jué)。公交車作為最普通的公共交通工具，每天都有大量的乘客搭乘，基于此車載媒體也成為了廣告主們選擇的新陣地。

2.4未完成性。許多環(huán)境媒體廣告很好地利用了人們追求“完整”的心理，將消費(fèi)者置于環(huán)境之中，鼓勵(lì)他們參與，使人們產(chǎn)生一種滿足感，同時(shí)也具有娛樂(lè)價(jià)值。許多環(huán)境媒體廣告將“人”設(shè)定為廣告的一個(gè)重要元素，而這些人的參與沒(méi)有受過(guò)任何排練，完全是人們自發(fā)的行為，只有當(dāng)受眾參與到廣告之中，這個(gè)廣告才能稱之為個(gè)完整的廣告。

2.5低成本。環(huán)境媒體廣告往往巧妙的選擇媒體與產(chǎn)品的組合，大大降低了廣告成本，而其帶來(lái)的影響和傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。另一方面，受眾總是更青睞于獲得成本較低的信息，環(huán)境媒體廣告可能“埋伏”在人們生活的各個(gè)角落，通過(guò)互動(dòng)的方式與受眾建立一種朋友關(guān)系，進(jìn)行有針對(duì)性的交流，加深受眾的了解，成為受眾給的經(jīng)驗(yàn)和記憶，進(jìn)而增強(qiáng)廣告的生命力。融入性與互動(dòng)性大大增強(qiáng)了環(huán)境媒體廣告的魅力，而環(huán)境媒體廣告也憑借這種超強(qiáng)的融合力和感染力將逐漸成為未來(lái)廣告的主流發(fā)展方向。

三、環(huán)境媒體廣告中的受眾心理

從受眾心理以及經(jīng)濟(jì)效益角度分析環(huán)境媒體廣告之所以產(chǎn)生發(fā)展并且能夠吸引受眾積極參與的原因。

1.環(huán)境媒體廣告互動(dòng)創(chuàng)意中的完形心理學(xué)。完形心理學(xué)又稱為格式塔心理學(xué)，最早誕生于1912年，由德國(guó)心理學(xué)家魏特海默首創(chuàng)。完形的“形”不是指單純的視覺(jué)上的形狀，而是指由知覺(jué)活動(dòng)組成的經(jīng)驗(yàn)中的整體。它強(qiáng)調(diào)人在面對(duì)一種不完整或不規(guī)則的刺激時(shí)，會(huì)不自覺(jué)地產(chǎn)生一種急于改變并使之完整的心理傾向。這種傾向能有效激發(fā)知覺(jué)興奮度，驅(qū)使人們?nèi)パa(bǔ)充、完善所知覺(jué)到的不完整刺激，進(jìn)而感知到完整的整體。 越來(lái)越多的環(huán)境媒體廣告之所以注重與消費(fèi)者的互動(dòng)，其直接目的是引起消費(fèi)者的興趣，與他們進(jìn)行互動(dòng)，傳達(dá)產(chǎn)品、品牌信息，轉(zhuǎn)化成購(gòu)買力，并且鼓勵(lì)他們與更多人分享經(jīng)驗(yàn)。這個(gè)過(guò)程，即由日本電通廣告公司基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)高技術(shù)背景下提出的受眾接受和處理廣告信息的AISAS模式：A（Attention）關(guān)注——I（Interest）興趣——S（Search）搜索——A（Action）購(gòu)買——S（Share）分享。在這個(gè)模式中，受眾始終處于主動(dòng)地位，它突出了人們對(duì)于體驗(yàn)的需要。

創(chuàng)意者基于完形心理學(xué)的理論，在創(chuàng)意過(guò)程中，充分考慮到受眾在接受信息時(shí)的心理狀態(tài)，故設(shè)懸念，試圖揣測(cè)受眾行為并進(jìn)行暗示與引導(dǎo)。在傳達(dá)廣告內(nèi)容時(shí)將部分廣告信息或內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，人們往往會(huì)不由自主地想去探索未知的部分，這樣“未完成”的廣告給消費(fèi)者留下了極大的想象空間，刺激他們積極參與到廣告之中，對(duì)未呈現(xiàn)的部分進(jìn)行補(bǔ)充，使之成為一個(gè)“完整”的廣告。

2.環(huán)境媒體廣告互動(dòng)創(chuàng)意中的沉浸理論。沉浸理論是在1975年由克真特米哈依首次提出的，它解釋了當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行某些日?；顒?dòng)時(shí)為何會(huì)完全投入情境當(dāng)中，集中注意力，并且過(guò)濾掉所有不相關(guān)的知覺(jué)，進(jìn)入一種沉浸狀態(tài)。沉浸體驗(yàn)是“使用者進(jìn)入一種共同的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑谄渲?，使用者好像被吸引進(jìn)去，意識(shí)集中在一個(gè)非常狹窄的范圍內(nèi)，所以一些不相關(guān)的知覺(jué)和想法都被過(guò)濾掉，并且喪失自覺(jué)，只對(duì)具體目標(biāo)和明確的反饋有反應(yīng)，通過(guò)對(duì)環(huán)境的操控產(chǎn)生一種控制感?！边@個(gè)理論指出人會(huì)根據(jù)自己的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力而非外在原因來(lái)采取行動(dòng)，它強(qiáng)調(diào)人在活動(dòng)中完全專心并且從中得到享受。在環(huán)境媒體廣告的互動(dòng)創(chuàng)意中，廣告創(chuàng)意者總是想方設(shè)法設(shè)計(jì)出有強(qiáng)大召喚力的視覺(jué)沖突，以吸引消費(fèi)者的關(guān)。這些互動(dòng)創(chuàng)意往往以消費(fèi)者體驗(yàn)為主導(dǎo)，讓參與其中的受眾感受到“玩游戲”般的樂(lè)趣，不斷強(qiáng)化對(duì)受眾的感官與精神刺激，讓他們?cè)诨?dòng)過(guò)程中“專心致志”并且產(chǎn)生一種成就感。

環(huán)境媒體廣告通過(guò)互動(dòng)創(chuàng)意也更好的延長(zhǎng)了受眾對(duì)廣告的注意時(shí)間，而注意力時(shí)間也是廣告價(jià)值的重要來(lái)源，隨著計(jì)算廣告學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展，大量的數(shù)據(jù)通過(guò)科學(xué)的計(jì)算方法，可以為廣告主提供更多消費(fèi)者與品牌之間的相關(guān)信息，從而為他們制定廣告計(jì)劃提供參考。越來(lái)越多的廣告人開(kāi)始意識(shí)到，無(wú)處不在的廣告正在潛移默化地影響著人們的生活和心理狀態(tài)，從而影響人們的行為及價(jià)值觀念，因此廣告在體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也要承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，積極傳播健康向上的社會(huì)文化，品牌也應(yīng)在注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，注重自身品牌形象的建立。環(huán)境媒體廣告的出現(xiàn)，為人們發(fā)表觀點(diǎn)提供了另一片天地、另一種思維，讓人們?cè)诓恢挥X(jué)中，從身邊可能一貫被忽略的事物中了解新的信息，共享人類智慧，感受到被尊重、被關(guān)愛(ài)的感覺(jué)，或許能通過(guò)各種細(xì)微的事物表達(dá)出產(chǎn)品和品牌給人們帶來(lái)的正能量。伴隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告?zhèn)鞑シ绞揭仓饾u走向分眾傳播。環(huán)境媒體廣告除了降低成本、滿足受眾尋求刺激心理的同時(shí)，可以通過(guò)加入互動(dòng)性的創(chuàng)意與消費(fèi)者進(jìn)行“親密互動(dòng)”，在更了解消費(fèi)者的同時(shí)也讓他們更了解產(chǎn)品和品牌?？梢源竽懙仡A(yù)言，未來(lái)廣告會(huì)像陽(yáng)光一樣灑在我們生活中的每個(gè)角落，而我們每個(gè)人都會(huì)樂(lè)于參與到廣告活動(dòng)中，去體驗(yàn)樂(lè)趣發(fā)現(xiàn)自己。

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