在書店聽一場分享會

傅爾得

核心提示：書店的各種分享會，為人們提供了免費精神食糧，也是書店轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵所在。

去年，我的一本新書剛出版時，便在武漢漢陽的物外書店做了第一場分享會。到現(xiàn)場參加的，有熱心前來捧場的師長、親朋好友，有對書感興趣的武漢讀者和顧客，還有住在書店附近的居民。

印象深刻的是，在分享會之后的簽售環(huán)節(jié)，有好幾個讀者在現(xiàn)場買完書后來跟我交流，他們大都住在附近。武漢三鎮(zhèn)之中，作為大學(xué)集中區(qū)的武昌，和作為經(jīng)濟、金融中心的漢口，都比作為工業(yè)中心的漢陽有更豐富的精神生活場域，而坐落于漢陽的這家書店，無疑正在形成一個社區(qū)文化生態(tài)圈，甚至成為打造武漢城市文化生活的重要場所。

書店依舊是提供城市新形態(tài)生活方式和精神能量的公共空間，便是當下我們還要去書店的原因。

如今，消費者已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)平臺買書，為什么我們還要去書店？自然是它有網(wǎng)絡(luò)所無法提供的生活空間和服務(wù)。拿物外書店來講，它每周定期舉辦至少兩次免費的公開活動，除了作者見面簽售會、分享會，還有親子閱讀會、現(xiàn)場音樂會，以及涵蓋了人文、科學(xué)等主題的各類名家講座等等。

書店以其自身的資源，每年花費一筆可觀的預(yù)算，耗費人力物力，邀請各行各業(yè)的專家、學(xué)者、達人等等，來組織一場場豐富的活動，且要經(jīng)過持續(xù)的努力，才能打造出一個基于文化為核心的高品質(zhì)公共生活空間。而重點是，這個空間是免費的，它為市民提供了人際交流、知識分享的精神生活場域。

其實，書店所組織的各類活動，則是在現(xiàn)實社會中，延續(xù)了大學(xué)校園免費提供給學(xué)生的福利——成為各類知識、文化、科學(xué)、趨勢、潮流的提供者和交流場所。在當今知識迅速迭代的時代，學(xué)生走出大學(xué)校園后，所有的專業(yè)知識都需要不斷地更新和重新獲得，書店自然是一個重要的能量補給站。

書店已逐漸成為城市的文化地標和精神花園，甚至是重要旅游景點。除了武漢的物外，廣州、成都有方所，上海有衡山和集，南京有先鋒，北京有單向街，而蘇州有誠品。這些書店無一不將分享會、講座、各類活動等，作為打造文化空間的重要步驟。

當然，絕大多數(shù)的分享會是免費的。有些為了維持運營，或者因為位置有限，也會收費。在這方面，臺灣地區(qū)的誠品書店做得更為系統(tǒng)，開辟了一系列付費講座，請音樂、建筑、電影等各領(lǐng)域的專家、學(xué)者、教授等，進行長達幾個月的主題講座。持續(xù)幾年下來，課程所收取的費用還算合理，由幾年前的一節(jié)課約60元，到現(xiàn)如今的一節(jié)課約90元。即便如此，對于想要補充相關(guān)知識的市民來講，這無疑是物美價廉的良好機會。

問題來了，當今的書店，如果要靠賣書賺錢，已是相當困難，那么，為什么它們還要花大量的成本，做如此多的講座、分享會呢？

這就是當今書店必須要做的改變。日本最著名的蔦屋書店，1983年在大阪開店時，曾以書籍、電影、音樂為主要業(yè)務(wù)，而實際賺錢的業(yè)務(wù)是租借DVD，但隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，2011年，DVD租借受到了巨大的沖擊，書店決定立即轉(zhuǎn)型，成為提供市民生活方式的公共場所和空間。按照此思路設(shè)計建造的代官山蔦屋書店，不僅被評為全世界最美的書店之一，更是成為東京的潮流文化地標。到目前為止，蔦屋書店在全日本有1400個店鋪，已積累了超過6000萬會員，也就是說，在每兩個日本人中，就有一個人擁有一張蔦屋書店的會員卡。

這是一個驚人的數(shù)字，意味著積分卡給書店提供了一個海量的消費數(shù)據(jù)?；跀?shù)據(jù)的分析，書店就能知道消費者的喜好和消費習(xí)慣。于是，2015年，蔦屋書店開始跨界家電量販領(lǐng)域，開啟了集書店、科技、家電、藝術(shù)等為一體的復(fù)合式經(jīng)營模式。

因此，分享會也好，書店空間的品位、設(shè)計也好，都是書店成為生活空間的成本，關(guān)鍵是，當生態(tài)系統(tǒng)打造好了，書店賺錢就成為可能。

兩年前，我曾跟一個生態(tài)環(huán)境專家到鄉(xiāng)間，碰到幾個當?shù)氐霓r(nóng)民跟這位專家討論田間水溝中白魚的近況。原來，作為因環(huán)境惡化而瀕臨滅絕的物種，白魚的回歸是象征當?shù)厣鷳B(tài)良好的重要指標。而農(nóng)民們請來專家，長時間努力保護白魚的生存環(huán)境，讓其回歸田間，就是為了打造一個綠色生態(tài)村。白魚的回歸，可以讓相關(guān)政府部門對當?shù)氐纳鷳B(tài)進行鑒定，從而給他們生產(chǎn)的農(nóng)作物貼上有機綠色的標簽，而貼上這個標簽的農(nóng)作物，進入貨柜的價格，自然就完全不一樣了。

其實，維持書店的內(nèi)容運營就像保護白魚一樣，分享會、講座等等，都是為了打造一個以知識為中心的文化生態(tài)圈，即使書店靠賣書獲利越來越難，但只要文化生態(tài)圈得以良性發(fā)展，書店最終能獲得豐厚的回報。（支點雜志2017年4月刊）