網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展對(duì)融合轉(zhuǎn)型背景下廣電影視劇制播的啟示

□鐘令

網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展對(duì)融合轉(zhuǎn)型背景下廣電影視劇制播的啟示

□鐘令

本文結(jié)合2014-2016年主要網(wǎng)絡(luò)自制劇的播放情況，分析了網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的一些共性特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，從選題、類型、傳播等方面對(duì)傳統(tǒng)廣電媒體的影視劇制播提出了若干建議。

網(wǎng)絡(luò)自制??；融合轉(zhuǎn)型；廣電媒體；啟示

自2014年以來，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇在制播數(shù)量井噴的同時(shí)，質(zhì)量和關(guān)注度都在不斷提升，已經(jīng)成為對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊貢獻(xiàn)最大的內(nèi)容。而廣電在“一劇兩星”的影響下，一線衛(wèi)視好劇難求，二三線衛(wèi)視和地面頻道更是只能以重播二輪劇為主，競(jìng)爭(zhēng)力缺乏。近兩年，大劇臺(tái)網(wǎng)同播和網(wǎng)絡(luò)自制劇反輸電視臺(tái)成為一種潮流和趨勢(shì)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇特別是網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展進(jìn)行研究，必將有益于廣電影視劇的制播和廣電視頻網(wǎng)站、APP平臺(tái)的內(nèi)容發(fā)展。

一、2014-2016年各大視頻網(wǎng)站熱門自制網(wǎng)劇的特點(diǎn)

2014年至今，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇不論是自制量還是播放量都出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。2016年上半年網(wǎng)絡(luò)劇總部數(shù)163部，但播放量達(dá)218億（較2015年同期增長(zhǎng)284%），相比于2015年全年的播放量達(dá)到80%。①網(wǎng)絡(luò)劇的迅猛發(fā)展，一方面是由于各視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)白熱化，對(duì)熱門劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播持續(xù)大手筆投入；另一方面則是各視頻網(wǎng)站加大自制劇的投入，從而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇整體制作水平的提升，從而吸引大量的網(wǎng)絡(luò)粉絲。

筆者對(duì)2014-2016年排名前十的自制劇進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)，如表所示（見下頁(yè)）。②結(jié)合該表分析，2014-2016年各視頻網(wǎng)站自制劇主要有如下特點(diǎn)。

（一）網(wǎng)絡(luò)小說成為最熱門IP，單一劇集的播放量最高突破百億。2016年最受歡迎的自制劇，幾乎全部都是出自網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編。而從三年的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)熱門小說改編占比達(dá)到2/3。與此同時(shí)，單一劇集的點(diǎn)擊量不斷刷新記錄。2016年最熱門的《老九門》播放量超過100億。從三年來看，播放量級(jí)別快速提升，2014年以億起步，2015年10億起步，2016年基本已經(jīng)是20億起步。

（二）自制劇投入不斷增長(zhǎng)，質(zhì)量媲美廣電播出大劇。2015年愛奇藝參與投拍的《盜墓筆記》總投入超過6000萬(wàn)，單集超過500萬(wàn)。該劇為其奪得超過27億播放量的同時(shí)，制作水平卻被廣大網(wǎng)友詬病,豆瓣評(píng)分僅為2星。2016年，愛奇藝參與投拍的《老九門》投入1.68億，其中過半用于節(jié)目制作，從而得到網(wǎng)友的熱捧，在豆瓣上獲評(píng)3星。而《老九門》在東方衛(wèi)視播出，收視成績(jī)多次登頂晚間衛(wèi)視平臺(tái)電視劇收視冠軍的同時(shí)，更刷新了2016年電視周播劇收視記錄。

（三）懸疑題材最受網(wǎng)民喜愛。懸疑類的自制劇在三年榜單中占據(jù)了半壁江山（30部中有14部是懸疑類）。《余罪》（第1季和第2季）無(wú)疑是2016年最火爆的犯罪懸疑劇之一。這部據(jù)說成本只是百萬(wàn)級(jí)別的中下成本網(wǎng)劇創(chuàng)下了超過20億的播放量，同時(shí)還捧紅了曾經(jīng)的小童星張一山。懸疑類自制劇的熱播，也說明了“傻白甜”的青春偶像劇不再是最愛，網(wǎng)友更喜歡的是“燒腦”的劇情片。

（四）小成本仍然有市場(chǎng)，以輕喜劇為主。除了上述《余罪》之外，其他還有不少小成本大播放量的自制劇，如古裝輕喜劇《調(diào)皮王妃》憑借其有趣的情節(jié)和演員的賣力表演，創(chuàng)下了4.1億的播出量。此外，投入較低的情景喜劇一直是網(wǎng)友比較熱愛的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目之一。如表中2014年上半年的榜單中，情景喜劇多達(dá)4部，占40%。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展對(duì)融合轉(zhuǎn)型背景下廣電影視劇制播的啟示

2015年搜狐視頻參與出品的網(wǎng)絡(luò)劇《他來了，請(qǐng)閉眼》成功反向輸出一線衛(wèi)視——東方衛(wèi)視，既宣告了網(wǎng)絡(luò)自制劇全新時(shí)代的到來，也開啟了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的大幕，電視劇的生態(tài)系統(tǒng)正在改變。網(wǎng)絡(luò)自制劇在短短幾年時(shí)間內(nèi)得到突破性的發(fā)展，除了資本的因素外，其在策劃、選題等制作策略上有諸多值得廣電學(xué)習(xí)之處。

（一）解放選題思路，貼近時(shí)代文化和媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)。從《他來了，請(qǐng)閉眼》《瑯琊榜》《羋月傳》到《老九門》等等一批網(wǎng)絡(luò)劇臺(tái)網(wǎng)同播或先網(wǎng)后臺(tái)的成功案例來看，最大的啟示在于網(wǎng)絡(luò)視頻的受眾和電視的受眾并不是界限分明的不同群體。相反，在合適的題材和制作水平的吸引下，臺(tái)網(wǎng)同時(shí)熱播將逐漸成為普遍現(xiàn)象，甚至將逐漸成為“標(biāo)配”。另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的熱播帶給我們的啟示則在于，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一定程度上已經(jīng)取代傳統(tǒng)文學(xué)，成為當(dāng)下潮流。在筆者看來，IP只是一個(gè)新瓶裝舊酒的時(shí)髦包裝。比如按照IP的概念，原來的金庸、古龍小說就是大IP。但正是這種時(shí)髦，反映時(shí)代的變遷。武俠小說或者是現(xiàn)代的一些主流小說，已經(jīng)不再是當(dāng)下讀者追逐的對(duì)象。因此，在選題的思路上，應(yīng)該打破一直以來對(duì)電視受眾的刻板印象，抓住時(shí)代發(fā)展的脈搏，尤其是重視當(dāng)代文學(xué)發(fā)展的潮流，和這個(gè)潮流背后隱藏的人們的價(jià)值觀和人生觀、審美觀的變化。

（二）以情景喜劇和短劇為突破口，逐步找回廣電的制作力量。由于對(duì)制播分離的錯(cuò)誤理解以及廣電生態(tài)的急劇變化，傳統(tǒng)廣電近幾年在內(nèi)容生產(chǎn)上，尤其是電視劇的生產(chǎn)上，已經(jīng)不再有優(yōu)勢(shì)。但情景喜劇或欄目劇方面，還是具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。以筆者所在的廣東廣播電視臺(tái)為例，《七十二家房客》《外來媳婦本地郎》《都市笑口組》《真實(shí)故事》《開心吧》等等一批都是長(zhǎng)壽情景喜劇或欄目劇，仍然深受觀眾喜愛。近兩年，隨著《歡樂喜劇人》《笑傲江湖》的帶動(dòng)，喜劇正在回流。抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，廣電特別是二三線衛(wèi)視發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，打造出像《愛情公寓》《武林外傳》這樣的情景喜劇，對(duì)于提升廣電的自制劇的制作水平有很大幫助，對(duì)于廣電新媒體平臺(tái)的支撐作用也很大。

（三）充分發(fā)揮臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，形成跨平臺(tái)運(yùn)作影視劇的模式。跨平臺(tái)的影視劇運(yùn)作是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。從電視臺(tái)來講，筆者覺得跨平臺(tái)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)有三層含義：一是充分利用電視臺(tái)現(xiàn)有的播出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)尋找合適的網(wǎng)絡(luò)自制劇，臺(tái)網(wǎng)同播。雖然目前大劇的臺(tái)網(wǎng)同播基本被一線衛(wèi)視壟斷，但大有大做，小有小做，二三線衛(wèi)視或者是地面頻道完全可以從質(zhì)量較高、題材新穎的二三線網(wǎng)絡(luò)自制劇中，挑選符合定位的劇目進(jìn)行重編后播出。相比于目前全網(wǎng)播出抗日神劇或是二輪劇，可能取得的效果會(huì)更佳。二是隨著廣電擁有的視頻網(wǎng)站或APP的發(fā)展，影視劇的制播可以同時(shí)兼顧跨平臺(tái)的需求。三是跨平臺(tái)的宣傳推廣。大劇網(wǎng)臺(tái)同播的最大優(yōu)勢(shì)之一是跨平臺(tái)的推廣，尤其是愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻等幾大視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端的推廣，對(duì)電視播出會(huì)同時(shí)產(chǎn)生巨大的宣傳作用。而廣電自有新媒體平臺(tái)的發(fā)展，將形成自身全媒體推廣的力量。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前我國(guó)的電視劇制播總體在趨于理性。經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》數(shù)量從2014年以來穩(wěn)步回調(diào)，2016年前三季度全國(guó)共計(jì)213部，同比下降18%。③網(wǎng)絡(luò)劇在經(jīng)歷爆發(fā)后，將進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的質(zhì)量爭(zhēng)奪戰(zhàn)期。廣電挾當(dāng)前媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，充分發(fā)揮原有平臺(tái)和制作優(yōu)勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變思路，打造跨平臺(tái)新模式，完全可以在接下來的影視劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪一隅之地。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：骨朵傳媒發(fā)布的《2016年上半年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)分析報(bào)告》。

②數(shù)據(jù)來源：藝恩網(wǎng)發(fā)布《2016年中國(guó)視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》、骨朵傳媒發(fā)布“2015年度十大網(wǎng)絡(luò)劇”、速途研究院發(fā)布的 《2014年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)分析報(bào)告》。2014年無(wú)法找到全年數(shù)據(jù)，但從零散的全年數(shù)據(jù)來看，基本與半年相同。

③國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布數(shù)據(jù)。

（作者系廣東廣播電視臺(tái)南方衛(wèi)視節(jié)目編播部副監(jiān)制）