網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的奪與掌控

白毅

關(guān)鍵詞：意識(shí)形態(tài)；話語權(quán)；馬克思主義；思想信念；網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

摘要：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪出現(xiàn)了新的態(tài)勢(shì)，爭(zhēng)奪對(duì)手從境外擴(kuò)散至境內(nèi)，爭(zhēng)奪性質(zhì)從清晰轉(zhuǎn)變?yōu)槟：?，?zhēng)奪目標(biāo)從一般演化為特殊，爭(zhēng)奪方式從顯性轉(zhuǎn)向?yàn)殡[性。應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)空間控制力，圍堵反動(dòng)話語傳播渠道；增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，疏解非理性話語心境；提升先進(jìn)思想感召力，釋放主流意識(shí)形態(tài)話語能量；擴(kuò)大理論國(guó)際影響力，拓展馬克思主義話語空間。只有多重手段共同作用，才能在日益復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效掌控意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

中圖分類號(hào)：G203；B036

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1001-2135（2016）05-0565-05

意識(shí)形態(tài)話語權(quán)是指一定社會(huì)中的階級(jí)或階層從自身根本利益出發(fā)，借助話語載體，通過適當(dāng)?shù)脑捳Z內(nèi)容，表達(dá)和傳播意識(shí)形態(tài)的權(quán)力。意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的“權(quán)力”具有明確的目標(biāo)指向，即要實(shí)現(xiàn)特定意識(shí)形態(tài)的表達(dá)和傳播，最終獲取階級(jí)或階層的“利益”。正是如此，在那些根本利益相互對(duì)立的社會(huì)階級(jí)或階層之間必然存在著長(zhǎng)期的、復(fù)雜的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪。值得注意的是，意識(shí)形態(tài)的話語內(nèi)容需要借助一定的話語載體進(jìn)行表達(dá)和傳播，載體的重大變革必然會(huì)改變?cè)捳Z權(quán)爭(zhēng)奪的態(tài)勢(shì)，進(jìn)而對(duì)結(jié)果產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。近年來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及為人類社會(huì)構(gòu)建起了一種全新的話語環(huán)境，并迅速演化成為意識(shí)形態(tài)的重要載體。一些違背歷史前進(jìn)方向、不符合中國(guó)實(shí)際的社會(huì)思潮趁勢(shì)涌人，大有占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地、奪取意識(shí)形態(tài)話語權(quán)之勢(shì)。認(rèn)清意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪中出現(xiàn)的新情況、新問題，并探索應(yīng)對(duì)之策，對(duì)于維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)安全具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪

的態(tài)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在本質(zhì)上是人類社會(huì)的延伸，網(wǎng)民的活動(dòng)最終要受到現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響，意識(shí)形態(tài)亦然。然而，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)本身具有開放性、自由性、互動(dòng)性、虛擬性等特質(zhì)，使得在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪呈現(xiàn)出較為獨(dú)特的態(tài)勢(shì)。

（一）從境外至境內(nèi)：話語權(quán)爭(zhēng)奪對(duì)手的擴(kuò)散

意識(shí)形態(tài)話語權(quán)在于其通過一定的載體和平臺(tái)，以話語背后所彰顯的價(jià)值觀和理念影響廣大民眾，引領(lǐng)社會(huì)思潮。在傳統(tǒng)環(huán)境下，作為意識(shí)形態(tài)主要載體的廣播電視、報(bào)刊雜志等被黨和政府牢牢掌控，境內(nèi)敵對(duì)分子只能以秘密結(jié)社、地下集會(huì)等方式散布流言蜚語，傳播反動(dòng)思想。由于話語影響范圍狹小，力度也較為贏弱，這種方式對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)沖擊有限。相對(duì)而言，境外反動(dòng)勢(shì)力則可以利用架設(shè)在我國(guó)周邊地區(qū)的廣播電視發(fā)射塔、轉(zhuǎn)播站等設(shè)施公開的向國(guó)內(nèi)宣傳其思想體系，成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪的主要對(duì)手。近些年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，各階層的社會(huì)地位、利益訴求分化明顯，加之改革中出現(xiàn)的部分問題沒有及時(shí)解決，社會(huì)矛盾明顯增加。原本處于潛行隱世狀態(tài)的境內(nèi)敵對(duì)分子在境外反動(dòng)勢(shì)力的授意和扶植下伺機(jī)而動(dòng)，妄圖在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下?lián)屨家庾R(shí)形態(tài)話語權(quán)先機(jī)。他們利用網(wǎng)絡(luò)空間刻意的放大社會(huì)問題，煽動(dòng)社會(huì)矛盾，助長(zhǎng)社會(huì)戾氣。以“分配不公”為幌子挑撥階層對(duì)立的有之，以“利益訴求”為噱頭向政府發(fā)難的有之，以“深化改革”為借口質(zhì)疑指導(dǎo)思想的有之，以“懲治腐敗”為名義詆毀中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的有之，如此等等，試圖將之引向?qū)︸R克思主義的全面批判和否定。網(wǎng)絡(luò)作為一種技術(shù)存在，本身并無善惡之分。但是，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)中充斥著社會(huì)負(fù)面信息，而且這些信息總是被植入反動(dòng)意識(shí)形態(tài)后，網(wǎng)絡(luò)也終將成為人們思想信念的沉淪之地。境內(nèi)敵對(duì)分子明了國(guó)內(nèi)情勢(shì)、了解群眾思想動(dòng)態(tài)、熟悉網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣，在話題設(shè)置、傳播、引導(dǎo)等方面有著境外敵對(duì)分子不可比擬的能量，已成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪的重要力量。

（二）從清晰至模糊：話語權(quán)爭(zhēng)奪性質(zhì)的繁化

我國(guó)憲法規(guī)定“社會(huì)主義制度是中華人民共和國(guó)的根本制度。禁止任何組織或者個(gè)人破壞社會(huì)主義制度?！睔v史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，破壞社會(huì)主義制度的組織或個(gè)人總是從爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語權(quán)人手，通過扭轉(zhuǎn)人民群眾的思想信念，達(dá)到動(dòng)搖社會(huì)主義制度根基的圖謀。從這個(gè)角度來看，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪屬于對(duì)抗性敵我矛盾。然而，網(wǎng)絡(luò)空間中出現(xiàn)的話語權(quán)爭(zhēng)奪在性質(zhì)上卻遠(yuǎn)非如此清晰明確。一方面，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪的對(duì)抗性并未消解，反映在網(wǎng)絡(luò)中就是疆獨(dú)、藏獨(dú)、臺(tái)獨(dú)、民運(yùn)、法輪功等反動(dòng)勢(shì)力通過網(wǎng)站、郵件、論壇等方式大肆散布反黨反社會(huì)主義言論，傳播反動(dòng)思想觀念。另一方面，非對(duì)抗性矛盾的性質(zhì)轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)在網(wǎng)絡(luò)中日益增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向社會(huì)滲透過程中，傳播媒體與信息資源大眾化、公開化趨向不斷加強(qiáng)，普通群眾也能夠成為自媒體，具有了話語權(quán)。在網(wǎng)絡(luò)空間中質(zhì)疑、貶低馬克思主義的話語有相當(dāng)大的比例正是來自普通群眾。其話語多是出于對(duì)現(xiàn)實(shí)不滿、或是對(duì)未來感到焦慮、亦或是對(duì)信仰產(chǎn)生困惑而進(jìn)行的情緒性、隨意性表達(dá)。其目的并非是要爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語權(quán)，與那些隱藏于幕后，刻意設(shè)置話題、引導(dǎo)輿論的反動(dòng)分子有本質(zhì)區(qū)別，理應(yīng)屬于非對(duì)抗性的人民內(nèi)部矛盾。但是，“兩類不同性質(zhì)的矛盾的存在是客觀的，但不是固定不變的，在一定的條件下，兩類不同性質(zhì)的矛盾可以互相轉(zhuǎn)化”。這些不當(dāng)言行在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)循環(huán)中會(huì)被不斷強(qiáng)化、進(jìn)一步扭曲，最終可能演化成為直接攻擊馬克思主義的反動(dòng)話語，性質(zhì)將隨之發(fā)生逆轉(zhuǎn)。2012年毛澤東誕辰紀(jì)念日，某門戶網(wǎng)站出現(xiàn)“中國(guó)不脫毛就永遠(yuǎn)是原始社會(huì)”的博文吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注。作者也許只是想以一種嘩眾取寵的方式來表達(dá)對(duì)歷史問題和現(xiàn)有政策的看法。但是如此具有明確的思想指向，觀點(diǎn)和立場(chǎng)完全錯(cuò)誤的話語在被大量評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)中形成一股從根本上否定毛澤東思想的輿論風(fēng)潮，嚴(yán)重影響到了人民群眾對(duì)黨的指導(dǎo)思想和歷史事實(shí)的認(rèn)知，一場(chǎng)普通網(wǎng)絡(luò)論爭(zhēng)就此轉(zhuǎn)向成為意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的爭(zhēng)奪。正是這種矛盾轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)的存在使得網(wǎng)絡(luò)中話語權(quán)爭(zhēng)奪的性質(zhì)變的混雜不清，難以明斷。

（三）從一般至特殊：話語權(quán)爭(zhēng)奪目標(biāo)的細(xì)化

話語權(quán)爭(zhēng)奪的首要任務(wù)就是要讓包含著特定思想的話語準(zhǔn)確的傳達(dá)至目標(biāo)群體，進(jìn)而能夠有效的影響群體成員的思想意識(shí)。由于傳統(tǒng)話語載體的技術(shù)所限，話語輸出者難以完全從自身意志出發(fā)，根據(jù)話語對(duì)象的年齡、職業(yè)、學(xué)歷等綜合條件制定相應(yīng)的話語內(nèi)容，這就使得意識(shí)形態(tài)的話語內(nèi)容難以針對(duì)社會(huì)成員進(jìn)行歸類細(xì)分，做到有的放矢，受眾目標(biāo)呈現(xiàn)出明顯的一般性特點(diǎn)。與此相對(duì)的是，網(wǎng)絡(luò)將整個(gè)世界緊密地粘結(jié)起來，它不僅擴(kuò)大信息傳播的數(shù)量和范圍，而且有著更為開放、寬松的信息環(huán)境，意識(shí)形態(tài)話語的輸出者能夠根據(jù)受眾目標(biāo)作出調(diào)整，增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)傳播的針對(duì)性和有效性。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的調(diào)查，青少年始終是網(wǎng)絡(luò)空間中比例最高、行為最為活躍的群體。他們的人生觀、世界觀處于形成階段，樂于接受新生事物，卻又缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和明辨是非的能力，極易受到不良思想的影響。正是如此，西方國(guó)家不斷借助網(wǎng)絡(luò)加大對(duì)其他國(guó)家青年世代的思想意識(shí)滲透，試圖在這一特殊群體上培育“自由的種子”。以研究網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)著稱的美國(guó)勞倫斯利弗摩爾國(guó)家實(shí)驗(yàn)室就認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)的興起后，青年群體更容易被煽動(dòng)、被利用，完全有可能在網(wǎng)絡(luò)空間中制造出政治集會(huì)的效應(yīng)。無論是2011年的“阿拉伯之春”政治風(fēng)潮，還是現(xiàn)今的敘利亞內(nèi)亂，在這些以青年人為主要參與力量的政治事件中西方勢(shì)力從未缺席。他們借助青年人習(xí)慣使用的“優(yōu)圖”（Youtube）、“推特”（Twinter）和“臉譜”（Facebook）等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，圍繞糟糕的教育、慘淡的就業(yè)、高啟的物價(jià)等焦點(diǎn)設(shè)置話題，不斷誘導(dǎo)相關(guān)國(guó)家的青年人以西方的思想體系衡量、分析、評(píng)判本國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。在被西方那些看似合理的說辭吸引后，這批青年人必將增強(qiáng)對(duì)西方的政治制度以及思想觀念的信任感和親近感，接受西方意識(shí)形態(tài)也就成為必然。西方意識(shí)形態(tài)在青年人間的廣泛傳播，標(biāo)志著那些國(guó)家中原本由統(tǒng)治者掌控的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)已率先在青年世代中失落。

（四）從顯性至隱性：話語權(quán)爭(zhēng)奪方式的嬗變

“在只有報(bào)刊電視的年代，受時(shí)間、地域、傳播手段限制，敵對(duì)勢(shì)力言論不可能迅速地直達(dá)和影響受眾?！睘榱耸鼓切O其有限的話語機(jī)會(huì)產(chǎn)生盡可能大的效能，他們或是不加掩飾的對(duì)我黨的指導(dǎo)思想、政治制度、領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行誣蔑、詆毀、誹謗；或是極盡所能地鼓吹宣揚(yáng)西方資產(chǎn)階級(jí)腐朽墮落的思想文化、價(jià)值理念。由于人民群眾對(duì)敵對(duì)勢(shì)力的思想侵蝕保持了足夠的警惕，他們這種直接、顯性的話語權(quán)爭(zhēng)奪方式收效甚做。在意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)延伸的過程中，爭(zhēng)奪的方式日趨隱蔽。以美國(guó)之音為例，這個(gè)以“對(duì)抗共產(chǎn)黨和集權(quán)國(guó)家”為己任的廣播電臺(tái)，曾經(jīng)日復(fù)一日的指斥馬克思主義、煽動(dòng)反共情緒、宣傳西方價(jià)值。在無線電廣播日漸式做后，美國(guó)之音將戰(zhàn)略重心移至網(wǎng)絡(luò)，新聞報(bào)道轉(zhuǎn)而以客觀事件為主。他們特別關(guān)注諸如新疆暴恐、官員腐敗、生態(tài)危機(jī)等中國(guó)負(fù)面新聞。除了文字和圖片外，這些新聞會(huì)被編輯成音頻、視頻等文件供網(wǎng)友自由收聽、觀看，一些西方學(xué)者、民運(yùn)人士、分裂分子還會(huì)受邀對(duì)事件進(jìn)行跟蹤解瀆。面對(duì)客觀存在的事件，普通群眾警惕性會(huì)有所放松，那些披著“普世價(jià)值”“公民權(quán)利”“憲政秩序”等外衣的歪理邪說則趁虛而人，干擾著人們對(duì)事件的理性判斷。美國(guó)之音還利用Twitter等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)網(wǎng)友對(duì)美國(guó)之音的信任度和忠誠(chéng)度，努力在網(wǎng)民中制造共識(shí)，不斷擴(kuò)大美國(guó)之音的影響?？梢?，在反共立場(chǎng)沒有改變的情況下，他們通過宣導(dǎo)方式的變化使得意識(shí)形態(tài)的滲透更加具有欺騙性和隱蔽性。原先“真刀明槍”式的話語權(quán)爭(zhēng)奪方式正在逐步被“和風(fēng)細(xì)雨”所替代，普通群眾在渾然不覺中成為敵對(duì)勢(shì)力爭(zhēng)奪意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的“受害者”。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)掌控

的多維途徑

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪更為激烈與復(fù)雜，主流意識(shí)形態(tài)的安全面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。學(xué)界同仁多認(rèn)為應(yīng)以“疏導(dǎo)”為主予以應(yīng)對(duì)。然而，意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的爭(zhēng)奪與掌控涉及到思想觀念、體制機(jī)制、方式方法等諸多方面，“‘疏導(dǎo)為主”難以在短期內(nèi)見到成效，應(yīng)以“圍堵”“疏導(dǎo)”“釋放”“拓展”等多重手段共同作用，方能在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有效掌控意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。

（一）提高網(wǎng)絡(luò)空間控制力，圍堵反動(dòng)話語傳輸渠道

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得顯著成就的同時(shí)，普通群眾的政治素養(yǎng)卻是整體偏低，對(duì)于“民主”“平等”“自由”等價(jià)值理念理解膚淺而片面。網(wǎng)絡(luò)中存在著諸多反對(duì)馬克思主義思想、敵視社會(huì)主義制度、誣蔑中國(guó)共產(chǎn)黨組織的話語內(nèi)容?！氨娍阼p金、積毀銷骨”，如果任其發(fā)展，普通群眾的思想信念難免會(huì)產(chǎn)生動(dòng)搖。正是如此，必須對(duì)反動(dòng)話語堅(jiān)決圍堵。在技術(shù)層面上，要加大網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的研發(fā)力度，封堵反動(dòng)話語渠道。封堵反動(dòng)話語渠道就是在技術(shù)上構(gòu)筑有效的“防火墻”和“過濾網(wǎng)”?！胺阑饓Α敝荚趯?duì)抗境外敵對(duì)勢(shì)力研發(fā)的“破網(wǎng)”技術(shù)，通過有效阻擋翻墻軟件、政治郵件等，將反動(dòng)話語拒之于網(wǎng)絡(luò)國(guó)界之外。“過濾網(wǎng)”則是在保障網(wǎng)民正常交流的條件下有效地屏蔽不當(dāng)言論，將侵?jǐn)_人們思想信念的妖言惑語清除出網(wǎng)絡(luò)空間。在制度層面上，要提高網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的制度化水平。國(guó)家要通過立法和修法規(guī)范網(wǎng)民言行，針對(duì)那些打著學(xué)術(shù)交流、政策辯論、利益訴求名義在網(wǎng)絡(luò)中惡意制造并大肆散布反動(dòng)話語的行為制定明確、具體的法律細(xì)則，對(duì)任意違背法律條文者嚴(yán)肅依法懲辦；行業(yè)協(xié)會(huì)要積極向會(huì)員單位宣傳相關(guān)政策法規(guī)，并組織從業(yè)者制定行業(yè)自律公約和職業(yè)道德規(guī)范，督促會(huì)員單位自查自清，引領(lǐng)行業(yè)有序發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)要根據(jù)相關(guān)法規(guī)，審查本企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，特別是對(duì)論壇、博客、聊天室等要實(shí)現(xiàn)監(jiān)督實(shí)時(shí)化，對(duì)反動(dòng)言論要主動(dòng)清除，情節(jié)嚴(yán)重的向國(guó)家網(wǎng)監(jiān)部門舉報(bào)。在文化層面上，要加強(qiáng)全民的信息素養(yǎng)教育。政府、學(xué)校、社區(qū)、網(wǎng)站要各司其責(zé)、通力合作，制定行之有效的教育方案，通過信息素養(yǎng)教育，提高普通群眾，特別是青少年群體獲取信息、識(shí)別信息、利用信息的能力，從而能夠鑒別并且抵制反動(dòng)話語的干擾和侵蝕。

（二）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，疏解非理性話語心境

在特定社會(huì)中的各個(gè)階級(jí)或階層總是期冀他們的言行能夠獲得輿論支持，進(jìn)而使其思想主張得到更大程度的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，個(gè)人意見的涓涓細(xì)流很容易匯合成滔滔公眾輿論，其政治影響力也隨之增強(qiáng)。因而，制造并操縱網(wǎng)絡(luò)輿論成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪的重要手段。從形成過程和結(jié)果來看，那些蘊(yùn)含著負(fù)向能量的網(wǎng)絡(luò)輿論多是出自網(wǎng)民對(duì)現(xiàn)實(shí)問題的偏激看法。在別有用心者的推動(dòng)和渲染下，這些輿論的負(fù)向能量會(huì)爆發(fā)出來，侵蝕著馬克思主義話語權(quán)根基。黨政部門應(yīng)該善于借助電子政務(wù)系統(tǒng)和群眾普及度較高的做博、做信、QQ群等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)就公共政策、社會(huì)現(xiàn)象與網(wǎng)民進(jìn)行深入交流。在主動(dòng)宣講國(guó)家政策、傳播先進(jìn)思想的同時(shí)，正視網(wǎng)絡(luò)中不同話語，探尋民意、回應(yīng)民情、紓解民憂。對(duì)于那些群眾高度關(guān)注，但在短期內(nèi)確實(shí)無法解決的問題，應(yīng)該悉心向群眾說明緣由，使群眾感受到黨和政府的關(guān)懷以及解決問題的誠(chéng)意。黨報(bào)黨刊等官方媒體則要加快與網(wǎng)絡(luò)融合的步伐，以“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”或“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的方式將權(quán)威、客觀、專業(yè)的資訊內(nèi)容注入進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間。通過增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)中主流話語的力量去消解自媒體話語的片面、盲從、情緒化的不足。特別是在突發(fā)事件中，官方媒體要以及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道和正確、公正的評(píng)論增強(qiáng)自身的吸引力和引導(dǎo)力，不給敵對(duì)勢(shì)力激化矛盾、蠱惑人心以可乘之機(jī)。以2014年昆明火車站暴恐事件為例，該案發(fā)生一小時(shí)內(nèi)，官方媒體就在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布消息，并跟蹤報(bào)道事件調(diào)查進(jìn)展。不但有效舒緩了群眾的恐慌和疑慮，而且逐步構(gòu)建起同仇敵愾、維護(hù)穩(wěn)定的輿論氛圍。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)的做博還就事件細(xì)節(jié)與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，從棍打暴徒的保安、仗義救人的小店老板等草根英雄事跡中挖掘出“愛國(guó)”“敬業(yè)”“誠(chéng)信”“友善”等社會(huì)主義核心價(jià)值，贏得了網(wǎng)民的廣泛贊譽(yù)。敵對(duì)勢(shì)力妄圖爭(zhēng)取此次網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)，行銷其反動(dòng)意識(shí)形態(tài)的圖謀就此湮滅于群眾對(duì)其斥責(zé)和討伐的汪洋大海之中。

（三）提升先進(jìn)思想感召力，釋放主流意識(shí)形態(tài)話語能量

馬克思主義是人類社會(huì)歷史發(fā)展進(jìn)程中最為先進(jìn)的意識(shí)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，馬克思主義主流話語權(quán)地位的鞏固必然要求其先進(jìn)性能夠繼續(xù)被群眾所感知、感悟，其中的關(guān)鍵就在于確保馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)中能夠充分釋放出理論光輝。首先是要在對(duì)人民生活的解讀中增強(qiáng)馬克思主義的吸引力。隨著時(shí)代的變遷，普通群眾對(duì)自身所處的社會(huì)環(huán)境和個(gè)人利益更加關(guān)注。根據(jù)新華網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，“收入增長(zhǎng)”“霧霾治理”“住房保障”“就業(yè)公平”等話題是我國(guó)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。馬克思主義要為中國(guó)廣大群眾所信服，就必須增強(qiáng)理論與實(shí)際、理論和大眾的聯(lián)系，關(guān)注、研究、解答這些現(xiàn)實(shí)問題。只有將我們想“說”的和人民群眾想“聽”的統(tǒng)一起來，馬克思主義話語才能在繽紛復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)語境中得到群眾的關(guān)注和追隨。其次是要在對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用趨勢(shì)的把握中提高馬克思主義的滲透力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)處于快速發(fā)展階段，我們要高度關(guān)注并善于把握網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用趨勢(shì)，根據(jù)網(wǎng)民行為習(xí)慣的變化調(diào)整意識(shí)形態(tài)話語的傳播策略。以做信為例，這種在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)化進(jìn)程中迅速崛起的交互平臺(tái)，是一種需求清晰、受眾明確、有較強(qiáng)針對(duì)性的精確傳播形式。我們應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)此類新型交互平臺(tái)的研究，推動(dòng)馬克思主義向“做粉”“朋友圈”等特定群體深入滲透。再次是要在對(duì)網(wǎng)絡(luò)思想陣地的建設(shè)中提升馬克思主義的感染力。黨的宣傳部門應(yīng)該聯(lián)合教育文化、信息通訊等相關(guān)部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合，構(gòu)建起真正滿足網(wǎng)民思想需求并反映時(shí)代特點(diǎn)的思想理論網(wǎng)站體系。以此為平臺(tái)將馬克思主義及其中國(guó)化理論以網(wǎng)民樂于接受的形式，通俗易懂的話語“講充分”“講清楚”，使人民群眾在對(duì)理論的認(rèn)知中感悟到馬克思主義的力量和魅力。當(dāng)馬克思主義的科學(xué)能量在網(wǎng)絡(luò)空間中噴薄而出時(shí)，其話語權(quán)何來易手之憂。

（四）擴(kuò)大理論國(guó)際影響力，拓展馬克思主義話語空間

西方國(guó)家擁有經(jīng)濟(jì)和科技優(yōu)勢(shì)，他們將代表西方物質(zhì)和精神文明的話語對(duì)外輸出，形成“西方話語霸權(quán)”，不斷擠壓著其他話語的生存空間。從全球意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)實(shí)際來看，能夠?qū)ξ覈?guó)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)造成威脅的基本力量正是來自西方世界。無論境內(nèi)還是海外，無論是分裂勢(shì)力還是民運(yùn)分子，身后總是閃爍著西方敵對(duì)勢(shì)力的身影。特別是我國(guó)作為社會(huì)主義事業(yè)成就最高的國(guó)家，主流意識(shí)形態(tài)早已成為西方敵對(duì)勢(shì)力攻擊的主要目標(biāo)。受制于技術(shù)劣勢(shì)和話語自主創(chuàng)新的缺乏，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)傳播體系和話語體系中不但處于邊緣，而且總是處在防御狀態(tài)。前文提出的“圍堵”“疏導(dǎo)”，主要是從防御的角度提出的應(yīng)對(duì)之策。然而，如果我們只是一味的防御，西方敵對(duì)勢(shì)力勢(shì)必有恃無恐，將進(jìn)一步與國(guó)內(nèi)反動(dòng)力量進(jìn)行勾結(jié)，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域或?qū)⑿纬稍捳Z的“群魔亂舞”之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)空間中直面強(qiáng)敵，我們應(yīng)該有借助網(wǎng)絡(luò)回?fù)舻囊庾R(shí)和能力。一方面，加大主流意識(shí)形態(tài)外文資源的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)力度，通過建立外文網(wǎng)站以及國(guó)際性網(wǎng)絡(luò)社交工具，向其他國(guó)家的人民展示中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的偉大成就，引導(dǎo)他們對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論、道路、制度做正確認(rèn)知，以此擴(kuò)大馬克思主義理論張力和影響范圍。2015年初，中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際宣傳片“中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上”在網(wǎng)絡(luò)中受到了國(guó)外網(wǎng)民的追捧和熱評(píng)，這個(gè)三分鐘的英文短片向外界傳達(dá)了中國(guó)夢(mèng)等美好愿景，很好在國(guó)際網(wǎng)絡(luò)疆域中傳播了我黨的價(jià)值理念。另一方面，我們要善于剖析資本主義制度的現(xiàn)實(shí)弊端，進(jìn)而說明其意識(shí)形態(tài)的迷惑性和局限性。并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建話語內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)向西方國(guó)家人民傳送，引發(fā)他們對(duì)資本主義意識(shí)形態(tài)的反思，適時(shí)的將意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭(zhēng)奪的網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域從國(guó)內(nèi)引向國(guó)外。面對(duì)意識(shí)形態(tài)話語的“倒逼”，西方國(guó)家如若以“圍堵”應(yīng)對(duì)，則將在相當(dāng)程度上減輕我國(guó)由于“網(wǎng)禁”帶來的外部壓力；如若他們采取其他更為“高級(jí)”的應(yīng)對(duì)策略，我們則可“師夷長(zhǎng)技，洋為中用”，有效維護(hù)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)。