公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制思考

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院，河南 焦作 454000）

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制思考

周廣利

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院，河南 焦作 454000）

公司品牌是公司在特定的區(qū)域內(nèi)通過(guò)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施和市場(chǎng)占有率的擴(kuò)充而形成的實(shí)力與聲譽(yù)的總稱(chēng)，是一個(gè)公司賴(lài)以生存和發(fā)展的重要軟實(shí)力，對(duì)公司可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展有重要意義。區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群是地理相近、業(yè)務(wù)類(lèi)似的企業(yè)形成協(xié)同效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展密切相關(guān)，受到區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)、政治環(huán)境以及其他企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的影響，反過(guò)來(lái)公司品牌戰(zhàn)略的實(shí)施對(duì)區(qū)域形象的打造以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型也有十分重要的意義?；谶@一背景，筆者分析了公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展之間的協(xié)同效應(yīng)，即二者是相互影響相互促進(jìn)的辯證關(guān)系。

公司品牌；實(shí)施戰(zhàn)略；區(qū)域集群發(fā)展；協(xié)同機(jī)制

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得跨越式發(fā)展，出現(xiàn)環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角以及長(zhǎng)江中游城市群等諸多經(jīng)濟(jì)區(qū)域，而受地理環(huán)境、政策以及歷史傳統(tǒng)等因素的影響，不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)，即有不同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)集群。例如：環(huán)渤海是重工業(yè)集群，珠三角和長(zhǎng)三角是輕工業(yè)、服務(wù)業(yè)集群。區(qū)域集群發(fā)展也影響著區(qū)域內(nèi)公司的發(fā)展方向，進(jìn)而影響其實(shí)行的品牌戰(zhàn)略。而公司的品牌實(shí)施戰(zhàn)略一方面要順應(yīng)區(qū)域集群發(fā)展的宏觀(guān)環(huán)境，同時(shí)也通過(guò)自身品牌的打造來(lái)影響區(qū)域集群的發(fā)展，例如：杭州的阿里巴巴通過(guò)發(fā)展電子商務(wù)，使得杭州成為我國(guó)現(xiàn)代電子商務(wù)的中心，對(duì)區(qū)域集群發(fā)展也有十分重要的影響。因此公司如何發(fā)展適當(dāng)?shù)钠放茟?zhàn)略來(lái)順應(yīng)區(qū)域集群發(fā)展，同時(shí)給區(qū)域集群發(fā)展以正能量，是本文要研究的主題

一、公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略對(duì)區(qū)域集群發(fā)展的影響

1、公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略增強(qiáng)區(qū)域集群競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)前區(qū)域集群發(fā)展的實(shí)質(zhì)是核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展，而核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是區(qū)域集群的規(guī)模和對(duì)區(qū)域外的輻射效應(yīng)。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略，打造具有本公司特色的產(chǎn)品，創(chuàng)造公司產(chǎn)品和服務(wù)的差異化，從而讓自己的品牌能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到立足之地乃至嶄露頭角，進(jìn)而不斷擴(kuò)展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率，成為產(chǎn)業(yè)集群的一分子，如果品牌順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，公司經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信守法得到消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)，則有可能成為領(lǐng)導(dǎo)區(qū)域集群發(fā)展的一大引擎。

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略是提高公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的必要手段，任何一個(gè)公司都必須建立起自己獨(dú)有的品牌，才能夠不斷攻城略地，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略好比在區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群的環(huán)境中建立起自身的形象宣傳平臺(tái)，通過(guò)與區(qū)域外的公司進(jìn)行聯(lián)系，展示自身形象。這種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交往擴(kuò)展開(kāi)來(lái)便成為面對(duì)面，一個(gè)區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)就可以通過(guò)每個(gè)公司個(gè)體的品牌展示而逐漸凸顯，進(jìn)而成為該區(qū)域的發(fā)展特質(zhì)，成為該區(qū)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以廣東順德為例，順德曾是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之首，區(qū)域內(nèi)制造業(yè)企業(yè)眾多，其中美的是當(dāng)之無(wú)愧的龍頭。美的主打家用電器品牌，與海爾類(lèi)似，美的追求高質(zhì)量、多種類(lèi)、中等價(jià)格的品牌戰(zhàn)略，在我國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)量常年名列前茅。美的的品牌戰(zhàn)略是“做中國(guó)家電的領(lǐng)導(dǎo)者”，在這個(gè)品牌戰(zhàn)略的指引下，美的陸續(xù)開(kāi)發(fā)彩電、空調(diào)、冰箱等家用電器，現(xiàn)在正向小家電市場(chǎng)邁進(jìn)。美的品牌的市場(chǎng)輻射范圍不僅限于珠三角，產(chǎn)品更是遠(yuǎn)銷(xiāo)全國(guó)乃至全世界，很多消費(fèi)者提到順德，便會(huì)立刻聯(lián)想起美的，美的的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉不僅是自身，更成為順德工業(yè)的代表。公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略提高區(qū)域集群發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力由此可見(jiàn)一斑。

2、公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略促進(jìn)區(qū)域集群轉(zhuǎn)型升級(jí)

區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題之一，公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略對(duì)區(qū)域轉(zhuǎn)型升級(jí)意義重大。區(qū)域品牌往往會(huì)由于品牌效應(yīng)占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，成為區(qū)域龍頭，對(duì)其他企業(yè)具有帶動(dòng)效應(yīng)和示范效應(yīng)，具有獨(dú)特的影響力，會(huì)受到其他企業(yè)某種程度上的追隨，提供一種大家都自覺(jué)認(rèn)可的交易模式。因此，區(qū)域品牌可以有效降低區(qū)域內(nèi)企業(yè)的交易成本，提高交易效率，并將這種優(yōu)勢(shì)傳遞給區(qū)域內(nèi)的每一個(gè)企業(yè)。

公司品牌戰(zhàn)略的最大特點(diǎn)就是得到消費(fèi)者認(rèn)可，具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是區(qū)域集群發(fā)展所需的軟實(shí)力。在公司品牌的帶領(lǐng)下，區(qū)域內(nèi)集群的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)會(huì)迅速?lài)@品牌自覺(jué)展開(kāi)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的分工。以阿里巴巴為例，阿里巴巴專(zhuān)注電子商務(wù)，發(fā)展線(xiàn)上交易，從而建立起中國(guó)電商龍頭老大的品牌地位，成為長(zhǎng)三角電子商務(wù)的代表。而圍繞阿里巴巴的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，在長(zhǎng)三角也聚集了一大批物流企業(yè)、小商品生產(chǎn)商以及大量的淘寶網(wǎng)店，在長(zhǎng)三角的區(qū)域內(nèi)形成了電子商務(wù)交易、銷(xiāo)售、物流配送的產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)了區(qū)域集群的整體水平和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化。下圖所示是圍繞阿里巴巴的區(qū)域集群發(fā)展示意圖。

圖1 阿里巴巴的區(qū)域集群效應(yīng)示意圖

二、區(qū)域集群發(fā)展對(duì)公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的影響

1、區(qū)域集群發(fā)展是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群是公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展所面臨的外部環(huán)境，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與發(fā)展方向影響重大，甚至是決定性作用。

區(qū)域集群所帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)化分工是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，由于專(zhuān)業(yè)化分工產(chǎn)生了公司經(jīng)營(yíng)選擇的差異化，不同公司開(kāi)始根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)定位產(chǎn)業(yè)鏈的具體環(huán)節(jié)，并通過(guò)精打細(xì)作不斷優(yōu)化自身的產(chǎn)品和服務(wù)，成為產(chǎn)業(yè)鏈上具有品牌效應(yīng)的公司，產(chǎn)生不可替代性，由此建立自己的品牌，實(shí)施公司品牌戰(zhàn)略。因此，區(qū)域集群帶來(lái)的專(zhuān)業(yè)化分工和差異化經(jīng)營(yíng)是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。

2、區(qū)域集群發(fā)展提高公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的效果

產(chǎn)業(yè)生命周期理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與生長(zhǎng)、成熟是一個(gè)周期性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，而在產(chǎn)業(yè)集群的成熟期是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略最為成功的時(shí)期。這一現(xiàn)象被英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家大衛(wèi)·約瑟夫發(fā)現(xiàn)，并被其解釋為，這是因?yàn)閷?zhuān)業(yè)化的分工日益使經(jīng)濟(jì)效率向最大化趨近，市場(chǎng)會(huì)經(jīng)常性地處于出清狀態(tài)，區(qū)域集群內(nèi)的每一個(gè)企業(yè)都享受這種經(jīng)濟(jì)向好、交易效率提高和成本降低的效用，因此企業(yè)有能力，有信心在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之余選擇個(gè)性化發(fā)展。換句話(huà)說(shuō)，只有區(qū)域集群發(fā)展達(dá)到一定程度，才能觸發(fā)和提升公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的效果，打造公司自己的品牌。

三、促進(jìn)公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制的措施

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略是以區(qū)域集群發(fā)展為基礎(chǔ)，并由區(qū)域集群發(fā)展而不斷推動(dòng)的，是在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下公司發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性，打造差異化，擴(kuò)大市場(chǎng)知名度提高市場(chǎng)地位的重要舉措，而區(qū)域集群發(fā)展也有賴(lài)于具有良好品牌效應(yīng)的公司來(lái)助力實(shí)現(xiàn)，二者相互影響、相互促進(jìn)。因此要促進(jìn)公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略與區(qū)域集群發(fā)展的協(xié)同機(jī)制

1、鼓勵(lì)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略

公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是公司自身在擁有了較為穩(wěn)定的收入來(lái)源并占有較為穩(wěn)定的市場(chǎng)份額之后的自發(fā)行為，是順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律的。而公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)自身而言是優(yōu)化內(nèi)部管理，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，對(duì)區(qū)域集群發(fā)展而言則是進(jìn)一步優(yōu)化區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)資源配置，促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要舉措，因此從區(qū)域集群發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，要充分鼓勵(lì)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升企業(yè)，尤其是優(yōu)秀企業(yè)和龍頭企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主動(dòng)性和積極性，從而提升公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力，將公司的影響向區(qū)域外輻射，進(jìn)一步提升區(qū)域集群影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

區(qū)域集群決策者要大力培育一批重點(diǎn)企業(yè)，主動(dòng)帶領(lǐng)這些公司的企業(yè)家到不同區(qū)域去參觀(guān)、走訪(fǎng)、學(xué)習(xí)，向區(qū)域集群已經(jīng)成規(guī)模并具有優(yōu)秀品牌的龍頭企業(yè)學(xué)習(xí)，找到二者之間協(xié)同效應(yīng)的關(guān)節(jié)點(diǎn)，大力解決公司在品牌實(shí)施戰(zhàn)略中的困難，注重培養(yǎng)人才，吸收外部人才，建立起一支服務(wù)于公司品牌戰(zhàn)略人才隊(duì)伍，從產(chǎn)業(yè)集群的大局出發(fā)努力培育公司品牌，更好地融入?yún)^(qū)域集群大勢(shì)，服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、提升區(qū)域集群發(fā)展水平

區(qū)域集群發(fā)展水平是影響公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的重要因素，有時(shí)甚至是決定性因素。實(shí)踐表明，大量產(chǎn)業(yè)集群是與公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施相輔相成的，例如占有世界市場(chǎng)60%份額的大唐襪業(yè)，其品牌戰(zhàn)略成功離不開(kāi)當(dāng)?shù)蒯樋棙I(yè)和紡織業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，離不開(kāi)區(qū)域內(nèi)上下游企業(yè)的集群效應(yīng)。

進(jìn)一步提升區(qū)域集群發(fā)展水平，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是加強(qiáng)信息基礎(chǔ)建設(shè)，信息化是未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，是交流市場(chǎng)信息、傳遞市場(chǎng)信號(hào)的重要工具與媒介，信息化水平高在某種程度上就占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)，也是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的必要前提；二是物流基礎(chǔ)設(shè)施完善，對(duì)大多數(shù)行業(yè)而言，線(xiàn)下商品與體驗(yàn)是線(xiàn)上交易的目標(biāo)與歸宿，人類(lèi)生活不可能離開(kāi)線(xiàn)下交易與服務(wù)，而線(xiàn)下交易的前提就是發(fā)達(dá)而暢通的物流網(wǎng)絡(luò)。例如福建石獅服裝城，借福建打造鐵路網(wǎng)之機(jī)，吸引順豐、圓通、中通等物流企業(yè)在本地建立物流集散中心，倚靠先進(jìn)而發(fā)達(dá)的物流產(chǎn)業(yè)打造福建服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已經(jīng)成為東南地區(qū)服裝批發(fā)和中轉(zhuǎn)基地，形成了有效的區(qū)域集群發(fā)展，因此物流建設(shè)亦是必須；三是適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，政策對(duì)區(qū)域集聚發(fā)展的重要意義不言而喻，彼時(shí)國(guó)家在上海和深圳建立證券交易所，如今兩地成為全國(guó)金融產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的龍頭區(qū)域便是一個(gè)明證。因此，發(fā)展產(chǎn)業(yè)區(qū)域集聚，相關(guān)部門(mén)要從實(shí)際出發(fā)實(shí)事求是，給予適當(dāng)?shù)恼邇?yōu)惠和扶持政策，為區(qū)域集群發(fā)展增加一劑“催化劑“，助力實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、總結(jié)

公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略和區(qū)域集群發(fā)展之間的協(xié)同關(guān)系是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，二者相輔相成，公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略增強(qiáng)區(qū)域集群競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)區(qū)域集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，區(qū)域集群發(fā)展是公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的基礎(chǔ)、提高公司品牌實(shí)施戰(zhàn)略的效果，未來(lái)要通過(guò)鼓勵(lì)公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略和提升區(qū)域集群發(fā)展水平，來(lái)更好地利用二者之間的協(xié)同機(jī)制，助力我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)和全面建成小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

[1]陳和平、韓永彩：區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌構(gòu)建中的問(wèn)題探討[J].江蘇商論，2010(06)：130-132.

[2]吳水龍、胡左浩、黃尤華：區(qū)域品牌的創(chuàng)建:模式與路徑[J].中國(guó)軟科學(xué)，2010(11)：193-200.

[3]林升棟、黃合水：區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略研究[J].廈門(mén)大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2011(02)：134-140.

（責(zé)任編輯：楊 青）