《人民日?qǐng)?bào)》媒介融合思路的發(fā)展變化探究

黃玉洋

作為中國(guó)共產(chǎn)黨的首席黨報(bào)，《人民日?qǐng)?bào)》始終以一流的影響力和有力的話語(yǔ)權(quán)蜚聲業(yè)界，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、媒體平臺(tái)的變遷和自身實(shí)力的壯大，《人民日?qǐng)?bào)》的媒介融合實(shí)踐呈現(xiàn)出明顯的階段性特征。

一、“報(bào)為網(wǎng)用、網(wǎng)為報(bào)用”階段（2007年之前）

此階段是《人民日?qǐng)?bào)》在互聯(lián)網(wǎng)逐步普及的過(guò)程中觸網(wǎng)的初步探索，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐步滲透到傳統(tǒng)媒體工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，人民日?qǐng)?bào)完成了編排采寫各個(gè)環(huán)節(jié)的電子化，依托傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)以及網(wǎng)絡(luò)的渠道傳播優(yōu)勢(shì)，雙方共振促進(jìn)傳播。但相互促進(jìn)還停留在十分初級(jí)的階段。

此階段主要實(shí)現(xiàn)：一是當(dāng)日?qǐng)?bào)紙上網(wǎng)，并由報(bào)紙電子版催生了人民網(wǎng)。人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版于1997年1月1日正式亮相，解決了報(bào)紙發(fā)行的時(shí)間滯后、覆蓋面窄、讀者閱讀困難的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；二是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)依次滲透并體現(xiàn)在編排采寫各個(gè)階段，人民日?qǐng)?bào)社的編輯業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)于2001年開發(fā)完成并投入使用，網(wǎng)絡(luò)化的采寫編評(píng)模式運(yùn)用成熟；基于VPN遠(yuǎn)程圖文傳輸網(wǎng)絡(luò)于2003年開發(fā)完成，率先在總社和國(guó)內(nèi)分社加以運(yùn)用，記者采寫新聞稿件、傳輸圖片都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式得以實(shí)現(xiàn)；三是產(chǎn)品形態(tài)豐富，逐步從網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的圖文信息擴(kuò)展到視頻領(lǐng)域，視頻點(diǎn)播系統(tǒng)于04年開發(fā)完成及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)上就可以查詢視頻資料，電視廣播在網(wǎng)上播放并且可以按名稱查詢；四是網(wǎng)絡(luò)媒體與紙媒共享部分成果內(nèi)容，《人民日?qǐng)?bào)》于2004年4月20日五版開辟“人民網(wǎng)讀者留言板”專欄，刊登人民網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)前一天《人民日?qǐng)?bào)》新聞報(bào)道的反饋評(píng)論，一系列舉措被應(yīng)用后，人民日?qǐng)?bào)在媒介融合實(shí)踐中嘗到了甜頭，“報(bào)為網(wǎng)用、網(wǎng)為報(bào)用”模式開始逐漸被推廣開來(lái)。

二、“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合”階段（2007-2010年）

此階段中，受眾資源向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢(shì)和容量?jī)?yōu)勢(shì)更加明顯，“報(bào)網(wǎng)融合”逐漸被提出并得以推廣。《人民日?qǐng)?bào)》為了將影響力滲透到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，迫切需要推動(dòng)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)與融合。2008年，時(shí)任人民日?qǐng)?bào)社總編輯的張研農(nóng)在談到報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合時(shí)表示要讓《人民日?qǐng)?bào)》和人民網(wǎng)成為一體，形成合力；更要讓報(bào)紙報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)輿情接頭搭界，將報(bào)紙代表的權(quán)威性和影響力滲透到互聯(lián)網(wǎng)中，將其輿論引導(dǎo)能力在網(wǎng)上表現(xiàn)并傳播開來(lái)，最終達(dá)到主流輿論得到廣大網(wǎng)民認(rèn)同與接受的目的。

具體的做法：一是成立高級(jí)別的研究課題組，深入摸索并研究報(bào)網(wǎng)互動(dòng)模式。這在2007年被編委會(huì)確定為年度四大課題之一。二是為積極推動(dòng)互動(dòng)，采取了系列實(shí)驗(yàn)。2008年下半年，人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)高度關(guān)注報(bào)網(wǎng)互動(dòng)工作，并采取措施下大力氣，集結(jié)編輯部人員和人民網(wǎng)力量，全面啟動(dòng)了報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)工作。每年兩會(huì)報(bào)道期間的“兩會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查”，題目由報(bào)網(wǎng)共同商定，問(wèn)卷與調(diào)查結(jié)果共同刊登。在這一階段，推進(jìn)媒介融合實(shí)現(xiàn)了由“報(bào)為網(wǎng)用、網(wǎng)為報(bào)用”向“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、報(bào)網(wǎng)融合”的轉(zhuǎn)變。

三、堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)為主體，完善平臺(tái)建設(shè)階段（2010-2014年）

報(bào)為網(wǎng)用、網(wǎng)為報(bào)用、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，都是推進(jìn)媒介融合的初級(jí)探索，都是為了實(shí)現(xiàn)與新興媒體的全方位融合這一目標(biāo)。在運(yùn)行上，“報(bào)”和“網(wǎng)”在一定程度上仍然是兩個(gè)各自為政且獨(dú)立運(yùn)行的機(jī)構(gòu)。立足于報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，深化媒介融合，通過(guò)對(duì)報(bào)網(wǎng)融合并使其常態(tài)化、立體化、一體化是推進(jìn)媒介融合的必要階段。

這一階段的主要實(shí)踐方式是：借勢(shì)第三方平臺(tái)傳播自身品牌，開設(shè)法人微博、微信公眾號(hào)等，加快推動(dòng)平臺(tái)機(jī)制建設(shè)。同時(shí)，以日?qǐng)?bào)的新媒體版為帶動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從選題到刊發(fā)的跨媒體平臺(tái)的內(nèi)容全程融合。新興媒體版的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)創(chuàng)新如下：一是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的維度從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)兩方擴(kuò)展到報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)三方；二是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)貫穿報(bào)紙采編業(yè)務(wù)的整個(gè)流程；三是開放式采訪，報(bào)社記者擔(dān)綱網(wǎng)絡(luò)視頻主持；四是網(wǎng)站更具時(shí)效性，能夠準(zhǔn)確把握最新最熱資訊并為版面提供內(nèi)容。

四、內(nèi)容與技術(shù)二輪驅(qū)動(dòng)階段（2014年8月19日至今）

2014年是媒介融合的元年，傳媒領(lǐng)域迎來(lái)了一場(chǎng)重大而深刻的變革，人民日?qǐng)?bào)抓住機(jī)遇，進(jìn)一步深化技術(shù)引領(lǐng)及創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)在媒介融合中的重要作用，推進(jìn)媒介融合建設(shè)。

2014年7月，人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武表示，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，人民日?qǐng)?bào)要進(jìn)一步推進(jìn)媒介融合，借助新平臺(tái)、新資源，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的前提下把握創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以及技術(shù)引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)跨界合作，推動(dòng)多方共贏。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，人民日?qǐng)?bào)社針對(duì)原有的圍繞采、編、排、發(fā)環(huán)節(jié)進(jìn)行的流程加以優(yōu)化，完善新聞信息生產(chǎn)的體制機(jī)制，從而形成“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式；其次，借力其他平臺(tái)，加快完善法人微博、微信公眾賬號(hào)建設(shè)，推動(dòng)人民日?qǐng)?bào)客戶端發(fā)展，實(shí)現(xiàn)在傳播渠道上的深度融合；第三，強(qiáng)化深度報(bào)道和評(píng)論等方面的自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)議程設(shè)置能力，穩(wěn)步建設(shè)話語(yǔ)體系，深切關(guān)注內(nèi)容建設(shè)。

（作者單位：文化部文化藝術(shù)人才中心）