新的媒介生態(tài)環(huán)境下央視新聞頻道的傳播格局和改進策略

呂遠鵬

摘 要 改革開放30多年來，新傳媒技術(shù)的發(fā)展和國內(nèi)外傳媒理念的融合借鑒，使當(dāng)今中國傳媒領(lǐng)域媒介生態(tài)環(huán)境呈現(xiàn)出新的特征。而作為傳媒領(lǐng)域領(lǐng)頭羊的央視，在面對新媒介生態(tài)環(huán)境審時度勢做出的自我調(diào)整，不僅是新嘗試，對其他媒體也有借鑒和參考意義。

關(guān)鍵詞 媒介生態(tài)環(huán)境；全媒體；自媒體；傳播格局

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0108-06

1 新的媒介生態(tài)環(huán)境顯著特點

媒介生態(tài)環(huán)境是指大眾傳播機構(gòu)生存和發(fā)展的環(huán)境，主要由政策環(huán)境、資源環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和競爭環(huán)境構(gòu)成[1]。媒介的生存和發(fā)展受到經(jīng)濟政策和法律政策的制約，技術(shù)的創(chuàng)新和政策的革新為媒介生態(tài)環(huán)境的大變革提供了基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭與融合，信息資源渠道的多樣化，受眾結(jié)構(gòu)的分化，這些都潛移默化地改變著媒介生態(tài)環(huán)境。在信息技術(shù)日新月異的今天，經(jīng)濟、法律、政治等方面的大環(huán)境不斷發(fā)展下，我國媒介生態(tài)環(huán)境日漸煥發(fā)生機，全媒體和自媒體競相發(fā)展。

1.1 全媒體整合

隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介融合帶來了全媒體的高度整合。

首先，是內(nèi)容的融合，文字、圖像圖畫、音頻、視頻等內(nèi)容有機結(jié)合，一種內(nèi)容可以同時用不同的方式呈現(xiàn)，文字與圖畫的靜態(tài)展現(xiàn)，音視頻的動態(tài)展現(xiàn)，內(nèi)容的融合為受眾提供了視覺盛宴，抓住受眾注意力的同時也提高了媒體的競爭意識，促進媒體繼續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容和形式；其次，是業(yè)務(wù)的融合，廣播、電視、出版、雜志、網(wǎng)站等媒體形成傳媒集團，通過兼并與收購，媒介生態(tài)系統(tǒng)中，位于信息傳播或媒介食物鏈相同位置的具備相同功能的個體傳播要素的種群[2]界限已經(jīng)模糊，例如默多克新聞集團，擁有哈珀柯林斯出版公司，《泰晤士報》《華爾街日報》等報紙，旗幟周刊，BskyB與星空傳媒等衛(wèi)星電視公司，?？怂怪破竞碗娨暸_，如此龐大的新聞集團以全球化作為發(fā)展戰(zhàn)略，兼容了傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場領(lǐng)域，成為業(yè)務(wù)融合的典型代表；再次，是終端的融合，電視、電腦與手機的“三屏合一”，受眾可以隨時隨地接觸信息，超越了時間和空間的限制，特別是近年來手機iPhone、平板電腦iPad不斷更新?lián)Q代，加快了終端融合的趨勢和速度。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當(dāng)于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體向規(guī)范化、價值化發(fā)展，同時，移動互聯(lián)網(wǎng)推動消費模式共享化、設(shè)備智能化和場景多元化[3]。

然而全媒體整合也伴隨著“競爭性復(fù)制”和媒體壟斷，內(nèi)容的融合帶來豐富多彩的信息呈現(xiàn)方式，品牌和包裝的革新掩蓋了新聞多樣性和內(nèi)容獨特性的逐漸衰退[4]119，過于追求視覺效果，相同內(nèi)容復(fù)制成不同的表現(xiàn)形式，容易導(dǎo)致媒體忽略內(nèi)容的獨特性，受眾可能看到千篇一律的新聞內(nèi)容。獨特和新鮮是新聞獲得受眾的關(guān)鍵要素，只有多樣性、個性化的新聞內(nèi)容才能為媒介生態(tài)環(huán)境注入新鮮的空氣；業(yè)務(wù)的融合則會產(chǎn)生媒體的壟斷，當(dāng)媒體逐漸被收購合并，例如NBC被通用電氣收購，ABC到了迪斯尼麾下，CBS投到維亞康姆的旗下，[4]101信息資源就被少數(shù)傳媒集團壟斷，利益取代新聞專業(yè)主義成為傳媒壟斷集團的追求目標，如果不采取有效措施控制壟斷，扶植為公共利益服務(wù)的媒體機構(gòu)，生態(tài)環(huán)境則會呈現(xiàn)大魚吃小魚的惡性循環(huán)。

全媒體整合使信息傳播方式數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，信息傳播速度呈現(xiàn)幾何式增長，信息傳播內(nèi)容包羅萬象，受眾結(jié)構(gòu)也隨之細分化，接受信息碎片化，根據(jù)內(nèi)容和終端的不同，受眾選擇接觸信息的方式和內(nèi)容隨之改變。全媒體是媒體和受眾共同作用下為媒介生態(tài)環(huán)境的增添的新元素，技術(shù)的革新和傳播理念的創(chuàng)新將繼續(xù)促進全媒體傳播時代的蓬勃發(fā)展。

1.2 自媒體發(fā)展

自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實與新聞的途徑[5]。自2003年謝因波曼與克里斯威理斯提出自媒體的含義后，自媒體時代迅速繁榮，微博成為自媒體的重要平臺。自媒體首先體現(xiàn)在發(fā)布者的變化，由一變多，新聞媒體機構(gòu)不再是唯一的新聞來源，每一位微博用戶都可以成為消息來源，從本·拉登被擊斃的消息來自twitter的一位用戶到“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故的信息來自新浪微博的一位用戶，從郭美美事件到微博的68小時反腐揭露雷政富，從免費午餐到流行語元芳你怎么看，信息傳播者成為獨立的個人，每個微博用戶都擁有發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)信息、評論信息的權(quán)利，個體的傳播權(quán)利得到擴展，信息的種類變得多樣化，媒介環(huán)境也因為這些多元的聲音更加個性化。

其次，自媒體傳播模式的變革帶來了媒介環(huán)境的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)模式的由上及下，到現(xiàn)在自媒體產(chǎn)生的由下及上和平級流動的模式，媒介環(huán)境大大改變，政府機構(gòu)開通微博及時發(fā)布信息、危機公關(guān)，官員開通微博發(fā)表意見，普通用戶與認證名人微博互動，這種互動模式加強了信息的有效傳播力。同時，在互相評論和發(fā)表意見的過程中，大眾可以在虛擬空間接觸名人、接觸意見領(lǐng)袖、接觸現(xiàn)實生活中無法遇見的人和事，增加了大眾的參與感，全民參與形成新的輿論格局和輿論力量。自媒體的傳播使話語模式去中心化，甚至去神化，自媒體的語言來源于大眾，這樣就形成了一種新的流行化、口語化、簡潔化的語言表達形式，媒介生態(tài)語言更加貼近大眾、貼近實際，逐漸遠離官話、套話，自媒體語言也為媒介的語言表達提供了改革基礎(chǔ)。

最后，自媒體因缺乏專業(yè)性和職業(yè)化，導(dǎo)致信息的模糊性。在這個人人都是記者的時代，不再需要專業(yè)的攝像機和隨身攜帶紙筆，每個人用手機可以隨時記錄身邊發(fā)生的事情，發(fā)表圖片、文字、音頻、視頻等原創(chuàng)內(nèi)容隨時與大眾分享，然而其信息內(nèi)容的真實性和準確性無法得到保證，沒有編輯和新聞機構(gòu)的職業(yè)把關(guān)，發(fā)布的消息內(nèi)容從角度、表達、信息的選擇都欠缺新聞的專業(yè)性，信息內(nèi)容的模糊性和用戶的匿名性容易形成謠言，特別是大眾可以隨時隨地接受信息的時代，普通受眾缺乏專業(yè)判斷和新聞核實，假消息經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)評論形成熱門話題，比如日本大地震后的“謠鹽”、2012世界末日的話題。這些都是沒有經(jīng)過科學(xué)驗證的假消息，權(quán)威發(fā)布的缺失容易導(dǎo)致現(xiàn)實生活秩序的混亂，因此自媒體也需要相應(yīng)的制度和政策來加以約束規(guī)范，這也是對自媒體本身的一種保護，保證信息的真實準確，促進自媒體的良性發(fā)展。

2 央視新聞頻道在新媒介生態(tài)環(huán)境下的傳播格局

媒介生態(tài)環(huán)境的發(fā)展對央視新聞頻道產(chǎn)生了重要影響，作為傳統(tǒng)媒體，央視新聞頻道需要適時變革，從傳播理念、節(jié)目制作與網(wǎng)絡(luò)媒體三方面探究在新媒介環(huán)境中保持傳播影響力的途徑，成就央視的名牌頻道。

2.1 與世界同步的傳播理念

央視新聞頻道從2003年5月1日開播到2009年7月進行了6次改版，但是它的頻道理念一直是：與世界同步，與時代同步。它的頻道口號：第一時間，第一現(xiàn)場，第一需要[6]。新聞頻道的頻道理念和頻道口號體現(xiàn)了兩個特點：直播和國際傳播。

首先，直播是新聞走進現(xiàn)場、記者走進現(xiàn)場、觀眾走進現(xiàn)場的重要形式，為觀眾呈現(xiàn)現(xiàn)場感和參與感是新聞直播的制勝點，時下媒介生態(tài)環(huán)境不斷變化，信息技術(shù)加速更新，大眾獲取新聞的渠道多種多樣，但是抓住時效性、抓住現(xiàn)場也就抓住了受眾，即使全媒體和自媒體時代成為電視這一傳統(tǒng)媒體的強力競爭對手，電視直播仍然能夠通過同步現(xiàn)場和權(quán)威信息占據(jù)信息傳播的至高點。央視新聞頻道，即CCTV-13，共有24個節(jié)目，其中直播的就有12檔節(jié)目，分別是午夜新聞、新聞聯(lián)播、24小時、朝聞天下、國際時訊、新聞30分、東方時空、共同關(guān)注、新聞直播間、法治在線、新聞紀實、新聞1+1，可見直播對于新聞來說至關(guān)重要。這些直播節(jié)目運用了現(xiàn)場報道、進行式報道、現(xiàn)場評論等方式給觀眾帶來一種現(xiàn)在進行時的感受。第一時間的口號體現(xiàn)了新聞頻道對新聞時效性的追求，作為第一個新聞發(fā)布者把最新消息呈現(xiàn)個觀眾，第一現(xiàn)場則表現(xiàn)出對新聞?wù)鎸嵭缘淖非螅褂浾呱钊氍F(xiàn)場提供全面真實的信息資源，展現(xiàn)同步畫面滿足觀眾的知情權(quán)，第一需要則是追求新聞價值的體現(xiàn)，觀眾需要的信息、具有新聞價值的信息才是記者在現(xiàn)場直播中需要挖掘的信息。

其次，央視新聞頻道與世界同步的口號也彰顯其國際傳播的力度，資訊節(jié)目中特別建立了國際時訊、世界周刊、環(huán)球記者連線來報道國際新聞事件，為國內(nèi)觀眾了解世界打開了一扇窗，評論節(jié)目中設(shè)立環(huán)球視線，為觀眾展現(xiàn)各方觀點，揭示國際新聞事件的本質(zhì)，從資訊到評論的增加，體現(xiàn)了央視新聞頻道對國際傳播的重視。秉持新聞專業(yè)立場和多元化價值取向，在阿富汗和伊拉克戰(zhàn)火中聲名鵲起的半島電視臺Al-Jazeera將“意見和異見”（opinion and other opinions）作為自己的宗旨[7]。半島電視臺是阿拉伯世界的CNN，它是阿拉伯國家與世界進行信息溝通的橋梁，也是國際新聞傳播領(lǐng)域的模范代表。國際傳播不僅體現(xiàn)一個國家傳媒發(fā)展的水平，也是展示國家形象的一種重要方式，國際新聞的第一時間、第一現(xiàn)場、第一需要同樣重要，國際媒體之間的競爭更是以秒計算，傳播真實全面的新聞信息是新聞媒體的本職，央視新聞頻道作為實力雄厚的國家級媒體肩負著向華人傳播世界、向世界傳播中國的重大責(zé)任，在堅守媒體責(zé)任、社會責(zé)任的同時，把握新聞信息的時效性、真實性、全面性和準確性，糾正外媒對中國的新聞報道的偏見，才能在國際媒體中樹立權(quán)威和影響力，逐步走向傳媒大國，塑造良好的國家形象。

2.2 豐富多樣的節(jié)目類型

在新媒體技術(shù)和內(nèi)容日益更新的時代，受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，專業(yè)化、細分化、小眾化的特點形成了電視觀眾分流的現(xiàn)象，把新媒體的受眾“搶”過來、同時“穩(wěn)住”即將離開電視轉(zhuǎn)向新媒介渠道的觀眾、培養(yǎng)忠誠的電視觀眾成為電視節(jié)目制作的重中之重。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中央視新聞頻道節(jié)目類型不斷求新求變，創(chuàng)新技術(shù)、內(nèi)容和渠道的傳播，節(jié)目種類多樣，特點鮮明。

2.2.1 新聞頻道節(jié)目分類

根據(jù)播出內(nèi)容的不同，可以將央視新聞頻道的節(jié)目分為資訊類、專題類、評論類、訪談類。

其中，在以上20個節(jié)目之間的附加欄目：《生活提示》《新聞地圖》《全國主要城市天氣預(yù)報》《真誠溝通》。

2.2.2 新聞頻道節(jié)目的特點

1）經(jīng)典節(jié)目綜合頻道與新聞頻道并機播出，新聞資源頻道共享。如《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《焦點訪談》。新聞頻道在經(jīng)典新聞節(jié)目的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建新節(jié)目，共同構(gòu)成了新聞頻道的節(jié)目組群，這三個節(jié)目的雙頻道播出方便觀眾收看，也說明節(jié)目的經(jīng)久不衰。《新聞聯(lián)播》自1978年播出以來，一直以宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事為宗旨，并且從1996年開始直播，體現(xiàn)新聞的實時特點?！督裹c訪談》作為央視收視率最高的欄目之一，用事實說話的節(jié)目標語已經(jīng)深入人心，也必然成為新聞頻道播出的首選，而雙頻道更加擴大了節(jié)目的觀眾群體?！缎侣?0分》因其新穎靈活的播報方式得到了觀眾的好評和喜愛，成為央視品牌節(jié)目之一。這三個節(jié)目的雙頻道播出是新聞資源共享的體現(xiàn)，也為新聞節(jié)目制作提供了常青樹的模范標本，節(jié)目的長盛不衰不僅僅體現(xiàn)在收視率上，更加需要內(nèi)容本質(zhì)的與時俱進。

2）節(jié)目播報形式多樣化。除了資訊類節(jié)目的共同特點——直播，不同節(jié)目還體現(xiàn)了不同形式，例如《共同關(guān)注》節(jié)目中手語主播體現(xiàn)人文關(guān)懷，因其“關(guān)注弱勢群體，搭建互助平臺，講述新聞故事，彰顯和諧關(guān)懷”的欄目定位和“更多傳播 更少障礙”的服務(wù)理念，表現(xiàn)出對聾啞人士的特別關(guān)懷?！缎侣?+1》采用一位主持人和一位新聞觀察員的雙人談話模式，這種固定的新聞節(jié)目形式兼具報道和評論的功能，為觀眾報道當(dāng)天最新話題、解讀新聞事件。《環(huán)球記者連線》則是以北京演播室為中心，主持人站播通過大型液晶屏幕與事件發(fā)生地的駐站記者或特派記者進行視頻連線的播出形式，同時播放事件發(fā)生地現(xiàn)場畫面和連線記者的畫面。這些形式的創(chuàng)新與變化，為觀眾帶來新的視覺感受，節(jié)目播報形式直接體現(xiàn)整個節(jié)目的風(fēng)格，并且當(dāng)新聞節(jié)目獲得觀眾的吸引力時，播報形式就會成為節(jié)目的標志性特點，新聞節(jié)目仍然需要秉持嚴肅莊重的基調(diào)，但是在整體基調(diào)下可以不斷尋求創(chuàng)新路徑，探索新穎的形式，根據(jù)觀眾的意見和建議實時更新，才能保持自身的競爭力。

3）節(jié)目播出時長相對固定。不同節(jié)目類型所需節(jié)目時長也各有不同，一般資訊類節(jié)目時長為30分鐘～60分鐘不等，但是特別節(jié)目則超越時長限制，例如《新聞直播間》日常播出時間為1：00—5：00每逢整點播出20分鐘，9：00—17：00每逢整點播出50分鐘。該節(jié)目是2009年8月17日新聞頻道推出一檔以“大直播時段，焦點新聞播報”為口號的新欄目，在長達8小時的直播中，經(jīng)常插播最新消息和突發(fā)新聞。時效性是直播新聞節(jié)目的核心特點，滾動消息、后續(xù)追蹤、背景資料等及時編輯播出是對新聞工作者的考驗和磨練，在長時間直播過程中新聞工作人員才能發(fā)現(xiàn)所需和所缺，不斷提高直播節(jié)目的質(zhì)量和技術(shù)。而《朝聞天下》則占據(jù)了早間新聞的絕對時長，從清晨6：00—9：00，新聞頻道連續(xù)3小時播報國內(nèi)和國際要聞，同時增加天氣資訊，在整個早晨為觀眾帶來清新明快的新聞服務(wù)。節(jié)目加長需要大量的新聞資料，減少新聞的無效重復(fù)體現(xiàn)新聞編輯的精益求精，同時，時長的延伸可以為觀眾帶來全面充足的新聞信息，讓觀眾獲得最新最多的新聞資訊，了解國際國內(nèi)的時政要聞，節(jié)目時長在一定程度上也反映出新聞頻道對新聞本質(zhì)屬性的追求。

4）節(jié)目主持人風(fēng)格各異。新聞頻道只有4檔節(jié)目是由一位主播播報新聞，其余都是多位主持人合作共同播報新聞，這四檔節(jié)目的主持人自身特點與自己主播的節(jié)目基調(diào)相互影響，形成了獨特的風(fēng)格，例如《新聞周刊》的主持人白巖松睿智和犀利的語言，他的主持風(fēng)格沉穩(wěn)而深邃，讓觀眾感受到新聞人的踏實和可信，《新聞周刊》回顧一周新聞內(nèi)容，白巖松對每條新聞進行點評和解讀，他不再正襟危坐，而是以輕松的坐姿用樸實的語言和平和的語氣為觀眾娓娓道來，他的主持風(fēng)格塑造了《新聞周刊》深刻而不呆板的形象；《世界周刊》的主持人康輝則是站播，隨意而放松的手勢和富有朝氣的面孔給節(jié)目帶來一種活力，莊重的語言又增加了新聞的嚴肅性，語速不緊不慢，為觀眾停留思考時間，他標準的播音腔給節(jié)目增添了新聞的凝重和權(quán)威。白巖松重評論，康輝重解讀，兩位主持人的鮮明風(fēng)格影響著自身節(jié)目的特色和基調(diào)。新聞節(jié)目的成功需要主持人的獨具一格，節(jié)目和主持人是相輔相成、共同發(fā)展的一體。CBS新聞節(jié)目之所以能夠在競爭激烈的電視市場上長久地成為其他電視網(wǎng)仿效和追趕的樣板，就是因為CBS擁有一批鑒定、勇敢又有才華的記者、主持人和制片人[8]155。

5）節(jié)目播出采用全媒體高清演播室。全媒體高清演播室是對主演播室的技術(shù)創(chuàng)新，也是主持人播報形式創(chuàng)新的基礎(chǔ)，在全媒體高清演播室內(nèi)，主持人可站播、坐播、移動播報，演播室有新聞背景屏，可以直接與記者嘉賓視頻連線對話?！稏|方時空》《環(huán)球記者連線》《每周質(zhì)量報告》等都采用高清演播室，主持人輕松自如地在演播廳內(nèi)播報新聞。1999年初，國務(wù)院批準設(shè)立“數(shù)字高清晰度電視研制開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化專項”，2005年7月初央視招標了800平米7訊道高清演播室[9]231，隨著政策支持和技術(shù)的發(fā)展，高清演播室已經(jīng)成為新聞節(jié)目播出的重要形式，這不僅是技術(shù)的突破，更是節(jié)目特色、主持人風(fēng)格、內(nèi)容量的擴大和視覺效果的超前發(fā)展，觀眾看到了“屏中屏”，即電視屏幕里的新聞背景屏，主持人移動播報帶來了新聞頻道整體風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。

6）節(jié)目內(nèi)容種類多。新聞頻道節(jié)目內(nèi)容擴大了國際新聞節(jié)目，增加專業(yè)類新聞節(jié)目。國際新聞節(jié)目主要有《國際時訊》《世界周刊》《環(huán)球記者連線》《環(huán)球視線》，四大節(jié)目都是報道國際新聞，但是側(cè)重有所不同，《國際時訊》側(cè)重于世界人文方面的報道，突出知識性和趣味性，《世界周刊》側(cè)重對國際事件的認識和理解，《環(huán)球記者連線》側(cè)重發(fā)揮駐站記者的優(yōu)勢，選擇地區(qū)性熱點新聞，《環(huán)球視線》側(cè)重評論分析具有影響力的國際新聞事件。在與世界同步的傳播理念指導(dǎo)下，國際新聞節(jié)目遵循新聞傳播規(guī)律，不斷探索新的角度和主題，為觀眾帶來世界各地的聲音，同時提供理解和認識新聞事件的觀點和意見，向世界展現(xiàn)中國聲音。在專業(yè)節(jié)目方面，則涉及有關(guān)經(jīng)濟、法律、民生等專業(yè)性節(jié)目，如《每周質(zhì)量報告》《法治在線》《共同關(guān)注》，《每周質(zhì)量報告》以消費者為核心收視人群，傳遞最新的有關(guān)食品安全和產(chǎn)品質(zhì)量領(lǐng)域的新聞，例如保險理財陷阱、白酒塑化劑、微整形亂象等熱門話題，消費者眼中的王牌欄目促進了我國食品安全政策的不斷完善，彰顯了新聞節(jié)目的社會責(zé)任?！斗ㄖ卧诰€》則是關(guān)注法治進程和法治精神，《共同關(guān)注》則是關(guān)注百姓生活熱點和難點，從第一代居民身份證的停用到冬至最低氣溫，從俄羅斯的潑水成霧到瑪雅部落慶祝古歷法周期更替①，這些新聞既體現(xiàn)百姓生活的焦點，又不失趣味性和知識性。國際新聞節(jié)目和專業(yè)節(jié)目的設(shè)立顯現(xiàn)出新聞頻道對于新聞專業(yè)的探求和滿足觀眾對不同類新聞的訴求。

7）節(jié)目的雜志化傾向。隨著CBS《60分鐘》的成功，新聞節(jié)目雜志化成為編排結(jié)構(gòu)的新趨向和吸引觀眾的新形式?！?0分鐘》以專業(yè)的新聞傳統(tǒng)和理念成功影響了電視新聞報道：顯示電視新聞的經(jīng)濟價值，記者成為新聞報道的主角，重視編輯和調(diào)查過程中的技術(shù)問題[8]191。央視新聞頻道在發(fā)展雜志化新聞節(jié)目的過程，創(chuàng)辦了明顯雜志型節(jié)目特征的5檔節(jié)目：東方時空、24小時、法治在線、新聞周刊、世界周刊。雜志化使節(jié)目分條縷析、時效快捷，《新聞周刊》甚至推出口號：一本售價為45分鐘的電視雜志。電視雜志化體現(xiàn)的是不同媒體間的形式借鑒，在媒介融合的過程中，形式的融合與借鑒成為一種不斷成熟的趨勢。

從表2中可以看出，節(jié)目板塊多、播出時間晚是央視新聞頻道新聞雜志化的特點。雜志新聞節(jié)目由于時間較長，新聞內(nèi)容較多，分成板塊使內(nèi)容表現(xiàn)靈活，綜合深度報道和動態(tài)新聞，有助于觀眾分類理解認識新聞事件和人物，播出時間晚主要根據(jù)收視人群而定。這些雜志化新聞節(jié)目都秉持著新聞專業(yè)主義，追求實效、真實、準確等新聞核心要素，雜志化帶來新聞節(jié)目風(fēng)格輕松化，但是他們延續(xù)了《60分鐘》對新聞價值和新聞理念的堅守，避免娛樂化。

雖然新聞頻道的雜志型新聞節(jié)目形式、題材、編排比較靈活，但是欠缺雜志型節(jié)目的重要特點：深度和廣度?！?0分鐘》是以記者調(diào)查為主，并且強調(diào)記者的調(diào)查技術(shù)，他們用紀實的方式講故事，并且追求像好萊塢的電影一樣吸引觀眾。新聞頻道的雜志型節(jié)目具備了節(jié)目范圍的廣度和評論的深度，但是沒有像《60分鐘》一樣，記者和主持人的身份合并，主持人既是調(diào)查記者又是該報道的主播，這樣不僅能夠體現(xiàn)主持人深入現(xiàn)場和深入事件的親身體驗感，還能提高主持人對新聞事件的認識和評論的高度。

2.3 網(wǎng)站與微博的互動傳播

在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，如何利用全媒體時代和自媒體時代的新技術(shù)提高新聞的有效傳播力是電視新聞工作者需要面對的考驗。央視新聞頻道建立了官網(wǎng)和自己的微博，這種網(wǎng)絡(luò)傳播雖然內(nèi)容上為了保證收視率比電視的時效性弱，但是形式上更加豐富多彩，網(wǎng)站布局清晰獨特，在CCTV13-新聞頻道官網(wǎng)上可以直播、點播，并且進入論壇和博客進行互動，還能從滾動條中獲得即將播出的節(jié)目信息，最具特點的是網(wǎng)站滾動各節(jié)目主持人的圖片，便于受眾更深入了解主持人的個人信息和微博。

央視博客和央視論壇是兩個互動的陣地，央視博客主要以主持人的博文為主，網(wǎng)友評論發(fā)表意見，多是表達對主持人的喜愛，通過央視博客，網(wǎng)友可以了解節(jié)目背后的故事和主持人在節(jié)目之外的信息，這種博客評論的方式對于節(jié)目的傳播和打造主持人的影響力具有重要作用。央視論壇則是網(wǎng)友之間以新聞頻道作為紐帶的互動，他們提出對新聞頻道節(jié)目或者主持人的意見和建議，自由發(fā)表言論的同時也為新聞頻道節(jié)目的改進創(chuàng)造了群眾基礎(chǔ)。

3 央視新聞頻道面對新媒介生態(tài)環(huán)境的改進策略

3.1 形成節(jié)目的標志性面孔

新聞頻道節(jié)目主持人康輝參與主持《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞直播間》《世界周刊》四檔節(jié)目，一個優(yōu)秀主持人集中出現(xiàn)在多個節(jié)目中，一方面給觀眾造成視覺疲勞、模糊了節(jié)目標志，主持人應(yīng)該是一個節(jié)目的標志性面孔，這對節(jié)目的定位發(fā)展和主持人自身的發(fā)展都非常重要，著名廣播記者和播音員愛德華·默羅因為廣播節(jié)目《這里是倫敦》而一舉成名，二戰(zhàn)結(jié)束后創(chuàng)辦《現(xiàn)在請看》，他都是以一個節(jié)目為核心，以主持人的聲音或面孔為標志，吸引廣大聽眾和觀眾，丹拉瑟、克朗凱特等著名主持人都是以一個節(jié)目而標稱，無論是主持人、記者、播音員，成為節(jié)目的名牌才能促進節(jié)目的個性化發(fā)展。另一方面，老主持人主持多個節(jié)目，給新主持人提供的空間少，新聞頻道有很多優(yōu)秀的節(jié)目主持人，可以根據(jù)各自特點將他們“按需分配”，打造各個節(jié)目的特點，培養(yǎng)后起之秀，避免新老主持人的斷層，讓主持人成為節(jié)目的標志。

再者，需要增加不同類型的評論節(jié)目，從表一中可以看出，評論類節(jié)目較少，主持人的標志性面孔不只是增加曝光率，增加出鏡的時間和次數(shù)，更重要的是發(fā)表評論和意見。主持人的聲音把民聲傳遞給政府，也把發(fā)展中的中國傳遞給世界，“名嘴”的稱號需要主持人擁有自身的知識沉淀和廣闊的視野，讓新聞進入高度和深度。

標志性面孔也有助于頻道品牌化的建設(shè)，作為專業(yè)的新聞頻道，品牌不僅會增加節(jié)目的競爭優(yōu)勢，而且能夠吸引忠誠的觀眾，獲得更廣闊的發(fā)展空間，鳳凰衛(wèi)視通過伊拉克戰(zhàn)爭成功定位時事資訊頻道，在對品牌形象的管理、維護和宣傳上加大力度推出一系列名記者、名主持、名評論員的隊伍[9]42。因此用標志性面孔打造品牌化是新聞頻道在新的媒介生態(tài)環(huán)境下需要重點推進的策略。

3.2 占領(lǐng)微博高地擴大影響力

微博是自媒體時代的重要傳播平臺，雖然央視博客、論壇、微博的互動都限于網(wǎng)民之間，主持人與網(wǎng)民之間缺少互動，網(wǎng)站博客和論壇更新時間慢，這兩點需要不斷完善。另外，新聞頻道60多位主持人開通央視微博的只有1/3，在官網(wǎng)之外開通微博的更是不到1/3，尤其是現(xiàn)在新浪微博作為民眾輿論的主要陣地，新聞人應(yīng)該及時獲取一席之地，而央視新聞頻道沒有認證的新浪微博，這在自媒體傳播時代等于放棄了頻道發(fā)言權(quán)，失去了自媒體時代的網(wǎng)絡(luò)受眾。微博傳播具有個性化、草根化、互動性和海量信息等特點，央視新聞頻道需要及時改進傳播策略，形成線上線下雙向互動，在微博的平臺上發(fā)揮自身信息資源豐富和權(quán)威的特點，運用自媒體的語言和獨特形式，向過億的網(wǎng)民第一時間、第一需要傳送不同形式和內(nèi)容的新聞，傳播新聞事件背后的權(quán)威觀點，傳遞新聞工作者的專業(yè)理念，在微博這塊媒介環(huán)境中新的高地擴大自身影響力，建立品牌，塑造近民且權(quán)威的媒體形象。

注釋

①共同關(guān)注.http：//cctv.cntv.cn/lm/gongtongguanzhu/20121221.shtml.

參考文獻

[1]楊皓暉.“限娛令”后電視媒介生態(tài)環(huán)境的危機與重建[J].當(dāng)代傳播，2012（2）：49-51.

[2]邵培仁.媒介生態(tài)學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：82-83.

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.CNNIC發(fā)布第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/OL].[2017-01-22].http：//www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017/201701/t20170122_66448.htm.

[4]蘭斯·班尼特，新聞：政治的幻象[M].楊曉紅，王家全，譯.北京：當(dāng)代中國出版社，2004：119，101.

[5]鄧若伊.論自媒體傳播與公共領(lǐng)域的變動[J].現(xiàn)代傳播，2011（4）：167-168.

[6]張龍.淺論央視新聞頻道改版后的頻道編排[J].中國電視，2010（6）：30-33.

[7]陸曄.媒介融合背景下電視全新聞頻道的理念與策略——兼議央視新聞頻道改版[J].新聞記者，2009（10）：

62-65.

[8]周小普.廣電傳統(tǒng)的締造者：美國哥倫比亞廣播公司解讀[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2006：155，191.

[9]黎斌，國際電視前沿聚焦[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007：231，42.