媒體融合技術(shù)在數(shù)據(jù)新聞實踐中的應用研究

黃于鑒+何富琨+馮楊+王玉情

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)時代，從大數(shù)據(jù)、云計算到移動通信技術(shù)的發(fā)展，帶來媒體傳播方式的深刻變化。文章運用VR（虛擬現(xiàn)實）、JavaScript、CSS和H5等媒體融合技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘、視頻、圖表和手繪元素等方式呈現(xiàn)“一帶一路”數(shù)據(jù)新聞，解讀了“一帶一路”沿線主要城市所面臨的機遇與挑戰(zhàn)，具有極強的交互性、可讀性、趣味性、價值性。

關(guān)鍵詞 數(shù)據(jù)新聞；媒體融合技術(shù)；VR（虛擬現(xiàn)實）；H5

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0037-02

互聯(lián)網(wǎng)時代，從大數(shù)據(jù)、云計算到移動通信技術(shù)的發(fā)展，也帶來媒體傳播方式的深刻變化[1]。不再僅僅是印刷媒介時代的“報刊是每天獲取信息的基本渠道”，也不再僅僅是電子媒介時代的“視聽挑戰(zhàn)閱讀”，而是各類媒體紛紛嘗試豐富陣地形式來服務受眾。數(shù)據(jù)新聞以圖表、數(shù)據(jù)為主，少量文字信息為輔，是在傳統(tǒng)新聞表現(xiàn)形式基礎(chǔ)上的一種創(chuàng)新形式。在融媒時代，數(shù)據(jù)新聞被國內(nèi)越來越多的主流媒體所應用，從2014年開始，《數(shù)據(jù)說春運》《據(jù)說兩會》《數(shù)說命運共同體》……越來越多的時政新聞也被通過數(shù)據(jù)新聞的形式展現(xiàn)出來。2015年國慶期間，央視新聞頻道“新聞聯(lián)播”“新聞30分”“晚間新聞”“新聞直播間”等新聞欄目連續(xù)7天共同推出由歐陽夏丹主持的“一帶一路”特別節(jié)目《數(shù)說命運共同體》，該節(jié)目以解讀大數(shù)據(jù)的新形式播出，引發(fā)了業(yè)界、學界和廣大觀眾的熱議[2]。

在融媒時代的大背景下，筆者嘗試運用媒體融合技術(shù)，通過視頻、圖表、手繪元素等方式，讓本來嚴肅的話題輕松有趣地呈現(xiàn)在讀者面前。我們通過查閱分析大量數(shù)據(jù)，從貿(mào)易、金融、基建、交通、文化等方面淺談“一帶一路”上的機遇與挑戰(zhàn)，并輔以大數(shù)據(jù)分析、可視化數(shù)據(jù)圖表、交互式操作，既能較為客觀地呈現(xiàn)分析結(jié)果，又能讓讀者輕松獲取“一帶一路”上的各種所需信息。下面，本文將從數(shù)據(jù)挖據(jù)、數(shù)據(jù)整理分析、交互網(wǎng)站建立、VR技術(shù)以及數(shù)據(jù)圖表制作等方面加以闡述。

1 數(shù)據(jù)挖掘、整理與分析

1）數(shù)據(jù)挖掘。為了得到更加全面的數(shù)據(jù)資料，我們采用百度搜索引擎和學校數(shù)字圖書館數(shù)據(jù)庫搜索相結(jié)合的雙數(shù)據(jù)搜索方式，以“一帶一路+沿線國家、城市名+貿(mào)易、金融、基建、交通、文化等”組合關(guān)鍵詞模式進行搜索。

數(shù)據(jù)來源為新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)、南方日報網(wǎng)、中商情報網(wǎng)等主流媒體的相關(guān)新聞報道，以及IMF世界經(jīng)濟展望數(shù)據(jù)庫、萬方數(shù)據(jù)庫、中國CNKI知識資源總庫等學界相關(guān)研究文獻，數(shù)據(jù)來源較為可靠、合理。

2）數(shù)據(jù)整理。數(shù)據(jù)量大，且雜，我們把相關(guān)數(shù)據(jù)資料建立成小型數(shù)據(jù)庫，進行組合、分類篩選等初步整理。

3）數(shù)據(jù)分析。整個數(shù)據(jù)分析過程中，我們主要以輕量級數(shù)據(jù)分析為主。通過EXCEL、SPSS等軟件對數(shù)據(jù)的相關(guān)程度、變動趨勢、所占比例等方面進行簡明扼要的分析，并通過折線圖、餅狀圖、柱形圖等清晰明了地呈現(xiàn)分析結(jié)果。

2 數(shù)據(jù)可視化

為了增強用戶的體驗感和與作品的交互性，讓更多的用戶通過實際操作了解“一帶一路”上的機遇與挑戰(zhàn)，我們通過網(wǎng)站設計、VR（虛擬現(xiàn)實）、JavaScript、HTML5等技術(shù)手段的運用，讓操作互動性較強的作品展現(xiàn)在用戶的眼前。

1）建立網(wǎng)站。為了盡可能豐富地展示我們的內(nèi)容，我們利用學校的云平臺虛擬機，采用PHP+MYSQL的技術(shù)搭建了“一帶一路”網(wǎng)站。建立網(wǎng)站的優(yōu)點在于其信息量擴充空間大且沒有時空限制，功能展示充分，并且能進行很好的人性化交互，還能隨時間變化隨時更新信息，以保證其時效性。

2）VR（虛擬現(xiàn)實）。VR（虛擬現(xiàn)實）是近年來很受歡迎的一門技術(shù)。通過VR技術(shù)，讓設計產(chǎn)品的使用者享受“沉浸式”的愉悅體驗，身臨其境感受現(xiàn)實。我們的作品以成都339電視塔的VR全景作為開端，通過展示西南城市夜景一隅，展示“一帶一路”對西南城市的影響，給讀者以沉浸式的享受和體驗。其中嵌入了“一帶一路”上的機遇與挑戰(zhàn)的總括視頻，頁面還增添了“說一說”功能和點贊功能，增強了讀者間的交流互動。如果你帶上VR眼鏡，就仿佛置身于繁華夜景中，全方位沉浸式的感受“一帶一路”對沿線城市及對中國發(fā)展帶來的影響。

3）JavaScript+CSS。本文運用JavaScript、CSS等技術(shù)，讓讀者自主操作鼠標、鍵盤，在上下左右的滑動間，選擇想要閱讀的內(nèi)容。如點擊頁面右上方樹形圖標，選擇瀏覽路上絲綢之路；點擊魚形圖標則開始進行海上絲綢之路的瀏覽。頁面上，從一個城市到另一個城市，陸上絲綢之路采用滑動鼠標滾輪的方式開動頁面上的動車進行切換，海上絲綢之路城市則是通過開動游輪實現(xiàn)切換。

3 設計元素多樣化

在整個作品的設計上，融入了當下流行的設計元素，其中包括采用延時攝影方法構(gòu)成的“一帶一路”機遇與挑戰(zhàn)的總括視頻、直觀生動的扁平化圖表、創(chuàng)意又富有樂趣的手繪形象等，增添了整個作品的趣味性和可讀性。

1）延時攝影總括視頻。開頭插入的總括視頻對“一帶一路”概況以及所面臨的機遇與挑戰(zhàn)進行概述。視頻畫面采用了延時攝影技術(shù)，將“一帶一路”上的部分城市風貌進行展示。風云變幻、車水馬龍的流動變化之間，給讀者以強大的視覺沖擊力。

2）扁平化數(shù)據(jù)圖表。傳統(tǒng)媒體報道習慣于用文字敘述新聞事實或用圖片還原現(xiàn)場。隨著信息碎片化時代的到來，簡單的文字、圖片新聞不再適合運用于各種新聞報道，于是新的表現(xiàn)方式——圖表新聞出現(xiàn)了。通過閱讀新華網(wǎng)、財新數(shù)據(jù)新聞實驗室、搜狐新聞等媒體的圖表新聞，筆者發(fā)現(xiàn)他們大都是以輕量級的數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)可視化效果，通俗易懂，能快速讓讀者明白想要表達的新聞內(nèi)容。為此，以數(shù)據(jù)新聞的形式解讀“一帶一路”上的機遇與挑戰(zhàn)，通過包含折線圖、餅狀圖、散點圖等形式的簡單易懂、直觀生動的扁平化數(shù)據(jù)圖表呈現(xiàn)在讀者眼前。如圖1所示。

從圖1可以看出對重要信息的提煉要求高。比如：（1）將文字部分盡量精煉化，用極為簡潔的語言介紹基本信息；（2）將重要內(nèi)容都以關(guān)鍵詞、數(shù)字對比、百分比等形式表現(xiàn)出來，從而對報道主題進行解讀和進一步深化；（3）通過數(shù)據(jù)總結(jié)提煉出相關(guān)趨勢，從而提出其面臨的機遇與挑戰(zhàn)。

3）生動有趣的手繪。簡單直接的新聞報道也許會讓你覺得枯燥乏味，但如果加入一些輕松有趣的手繪元素，一切便大有不同。手繪原本是從事建筑、服飾陳列設計、櫥窗設計、視覺傳達等專業(yè)學生的必修課，隨著時代的發(fā)展，手繪元素逐漸進軍新聞產(chǎn)業(yè)，原本正經(jīng)嚴肅的新聞內(nèi)容加上手繪元素后更加富有親和力，更加親民。為了增加“一帶一路”話題的趣味性，在整個作品中也加入了一些手繪元素。例如，通過設計具有代表性的建筑來體現(xiàn)整個“一帶一路”沿線重要城市風貌，設計卡通男孩、女孩形象和動車、游輪形象來貫穿“一帶一路”沿線城市等。

4 結(jié)論

在媒體融合的大背景下，通過數(shù)據(jù)新聞的方式解讀“一帶一路”，是筆者將文字、圖片、視頻、網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體形式與H5、VR等新興媒體形式進行有效融合，呈現(xiàn)互動性強、趣味性強且具有一定參考價值的新聞實踐。在整個作品的制作設計上，我們不只是單方面想把我們收集整理、歸納總結(jié)的信息展示給用戶，更多的是想通過其中的操作互動、評論板塊等功能來與屏幕面前的用戶共同參與討論“一帶一路”上的機遇與挑戰(zhàn)。本文在數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析上還不夠深入，但可以預見的是，在大數(shù)據(jù)和新媒體深度融合的推動下，數(shù)據(jù)新聞必將漸成趨勢，并成為未來新聞生產(chǎn)的主要模式之一。

參考文獻

[1]姜奇平.新技術(shù)深化媒體轉(zhuǎn)型[N].人民日報，2014-07-15（23）.

[2]丁雅妮.用新聞穿越“一帶一路”—解密央視新聞頻道特別節(jié)目“數(shù)說命運共同體”[J].新聞與寫作，2015（11）：75-77.