打造網(wǎng)絡(luò)公共空間嚴(yán)肅閱讀品牌

楊曉菲

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，表達(dá)與閱讀呈現(xiàn)出碎片化的傾向，而騰訊《大家》頻道另辟蹊徑，堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深度傳播，成為我國網(wǎng)絡(luò)公共空間嚴(yán)肅閱讀的先行者。本文通過對《大家》頻道的界面設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置以及作家群體進(jìn)行分析，試圖探究《大家》如何打造一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播平臺(tái)，并得出結(jié)論：在“淺化傾向”閱讀時(shí)代，做優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容以及深度思考的內(nèi)容傳播平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值領(lǐng)域的新方向。

【關(guān)鍵詞】騰訊；大家；嚴(yán)肅閱讀；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；作家群體

一、《大家》頻道簡介

《大家》是騰訊公司于2012年推出的中文互聯(lián)網(wǎng)專欄寫作服務(wù)產(chǎn)品。歷經(jīng)4年的發(fā)展，作為騰訊網(wǎng)旗下的一個(gè)頻道，《大家》已經(jīng)成長為一個(gè)優(yōu)秀的閱讀品牌，刊發(fā)文章14000多篇，簽約作者由首批的48位發(fā)展至400多位，微信公眾號“大家”也擁有了100多萬粉絲。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息并不缺乏，但尋找到有效信息的成本也很高，很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，往往淹沒在信息洪流中。而互聯(lián)網(wǎng)長期發(fā)展形成的簡約的信息傳播模式，已經(jīng)成為眾多平臺(tái)追求快捷傳播的不二法則，但《大家》卻堅(jiān)持出品長文，力求“給中國互聯(lián)網(wǎng)留下一些有厚度的東西”。[1]本文研究的是在碎片化閱讀與表達(dá)的當(dāng)下，《大家》如何以嚴(yán)肅閱讀在我國網(wǎng)絡(luò)公共空間開辟一片天地，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)深度閱讀之風(fēng)。

二、《大家》頻道特色

與騰訊網(wǎng)旗下的很多專業(yè)化頻道相比，《大家》起步較晚，但依托騰訊強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和平臺(tái)優(yōu)勢，在短短4年的發(fā)展中，也集聚了一批忠實(shí)讀者，并形成了獨(dú)特的頻道特色。本文從版面設(shè)計(jì)、專欄設(shè)置以及作家群體三個(gè)方面，分析《大家》如何打造互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)肅閱讀品牌。

（一）符合長閱讀習(xí)慣的版面設(shè)計(jì)

信息過載的當(dāng)下，填滿內(nèi)容的頁面會(huì)讓讀者感到無從下手，去繁就簡反而是最有效的傳達(dá)方式，《大家》的版面設(shè)計(jì)正是遵循這一理念，網(wǎng)頁呈現(xiàn)出一種極簡的風(fēng)格。

讀者能感知到的網(wǎng)頁中最具刺激強(qiáng)度的部分，通常是圖片、標(biāo)題和色彩。豐富的色彩有時(shí)會(huì)迷惑人的眼睛，而黑白灰三色的運(yùn)用則會(huì)使人們的注意力更加集中?！洞蠹摇分饕\(yùn)用黑白灰三色，白底加上黑色或灰色文字，整體呈現(xiàn)出簡約之感，并具有強(qiáng)大的視覺張力。標(biāo)題采用加粗的黑色字體，正文用灰色字體，在平面呈現(xiàn)中做到層級化表達(dá)。而黑白灰可以和任何一種顏色和諧相處，所以輔以搭配文章的彩色圖片，讓版面各個(gè)局部組成的復(fù)合刺激，也顯得和諧而不突兀。

《大家》首頁的版塊設(shè)置脈絡(luò)也非常清晰，整體呈現(xiàn)為四分法。首頁左上角為“騰訊大家”的標(biāo)志，后面是四個(gè)可以打開二級頁面的標(biāo)簽：“首頁”、“作者”、“專欄”、“全部文章”，以及登錄標(biāo)簽和搜索框。頁面中部由當(dāng)日更新文章的封面圖片和標(biāo)題構(gòu)成，右側(cè)有滾動(dòng)的“大家+1”的推薦作家圖片，封面圖片之下則是單篇文章的配圖與標(biāo)題，右側(cè)是熱門文章排行榜。這樣的排版既做到視覺均衡，同時(shí)把當(dāng)日更新的文章置于左側(cè)視覺中心位置，重點(diǎn)突出。

二級頁面的文章閱讀界面則給人一種浸入式的體驗(yàn)，符合長閱讀的閱讀習(xí)慣。文章標(biāo)題是加粗的黑字，導(dǎo)讀是灰色字體，由淺灰色線條圍成白框，與正文內(nèi)容分隔開，文中每個(gè)小標(biāo)題之前也有灰色漸變的線條區(qū)隔，正文中重要的字句會(huì)加粗顯示，間或的插圖，這樣的設(shè)置與微信公眾號的編輯完全相同。正文兩側(cè)的網(wǎng)頁空白，沒有多余的欄目或廣告擾亂視線，翻頁沒有“下一頁”的設(shè)置，而是一屏到底，滑動(dòng)鼠標(biāo)即可向下瀏覽，不需要等待網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)，讓人能夠產(chǎn)生手機(jī)閱讀的感受，沉浸其中，專注閱讀。

從首頁到二級頁面的板塊設(shè)置、色彩運(yùn)用以及文章排版，《大家》都呈現(xiàn)了極簡的風(fēng)格，類似于手機(jī)閱讀體驗(yàn)的文章排版，黑白灰三色的運(yùn)用，讓讀者更加專注閱讀，其風(fēng)格符合《大家》有深度、嚴(yán)肅閱讀的欄目定位。

（二）定位精準(zhǔn)吸睛的專欄設(shè)置

讀者在《大家》可以通過四種方式瀏覽自己感興趣的文章，一是從首頁進(jìn)入，二是通過作者進(jìn)入，三是通過專欄進(jìn)入，四是通過搜索框搜索關(guān)鍵詞閱讀。四種方式都非常簡便快捷，最多只需要跳轉(zhuǎn)兩次就能找到自己想要閱讀的文章。這歸功于《大家》欄目設(shè)置的脈絡(luò)清晰，定位精準(zhǔn)，這尤其體現(xiàn)在“專欄”的設(shè)置上。

據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《大家》共開設(shè)了40個(gè)專欄，包括大家文章合集《綜合欄目》、大家活動(dòng)實(shí)錄的《大家·沙龍》。《大家》專欄的分類標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)并不統(tǒng)一，有專門為某一作者單獨(dú)開設(shè)的專欄，如《眺望》是為作家龍應(yīng)臺(tái)開設(shè)的個(gè)人專欄，《浮世百繪》是為旅日作家李長聲先生開設(shè)的個(gè)人專欄；也有根據(jù)文章所涉內(nèi)容進(jìn)行分類的專欄，如以足球相關(guān)內(nèi)容為寫作對象的專欄《懂球帝》，以各地博物館為主題的專欄《博物館竄行記》，也有以作者生活地域進(jìn)行分類的專欄，如專欄《地球的另一邊》，是在美國生活的作者所寫的關(guān)于美國的一切，《東瀛叢談》是生活在日本的作者所見的“我們的鄰國”。這樣的分類把內(nèi)容切分得細(xì)致并且準(zhǔn)確，話題豐富而多樣。

《大家》的專欄標(biāo)題制作優(yōu)美與準(zhǔn)確，有趣并吸引眼球，又不像所謂的“標(biāo)題黨”有種粗鄙之感，給人充分信息的同時(shí)又有閱讀的美感。比如《水滸臆說》，簡單的四字標(biāo)題，把專欄的主題清楚地表達(dá)出來，再配上“梁山泊上的一百零八將，聚義堂里的江湖世界”這一句話的專欄注解，整個(gè)專欄的氣氛與格調(diào)被烘托出來。又如《大師素描》，書寫的是“他們曾在時(shí)代里認(rèn)真地活過，如今我們要重新捧出來”的大師。

《大家》專欄的配圖也非常有意境。如《大師素描》專欄配是一副黑白照片，提著箱子、戴著帽子的大師在畫面的左上角，露出一個(gè)前行的背影，身后跟著的是一群扇狀散開的鴿子，抬頭朝著大師的方向。圖片很好的配合了主題，讓整個(gè)專欄顯得文藝與肅穆。

總之，《大家》的專欄設(shè)置體現(xiàn)出的編輯團(tuán)隊(duì)的編輯水平，與這個(gè)欄目的水準(zhǔn)相匹配，彰顯著《大家》作為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容的深度與高度。

（三）保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的作家群體

自媒體時(shí)代，人人都能寫文章，互聯(lián)網(wǎng)也培養(yǎng)了網(wǎng)民們隨時(shí)表達(dá)的習(xí)慣，但真正有價(jià)值、能經(jīng)得住時(shí)間考驗(yàn)的內(nèi)容不多，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)重劃自媒體價(jià)值的疆域?！洞蠹摇肪奂艘慌哂卸床炝Φ纳鐣?huì)人才，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)提供了可能。

龐大的作家群體，保證每日大量更新。2012年12月15日《大家》產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，首批簽約作家有包括袁偉時(shí)、張鳴、孔慶東等在內(nèi)的48位著名學(xué)者、專欄作家、意見領(lǐng)袖，而發(fā)展至今，《大家》頻道下“作者”欄目已有408名作者在列，4年間，人數(shù)幾乎翻了8倍。從2015年10月開始，《大家》開始每天都更新，且更新文章數(shù)保持在4-6篇，而且都是動(dòng)輒上千字的長文，對于原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)來說，這樣的頻率非常高。

來自各個(gè)領(lǐng)域的行家，使得《大家》的話題多元而有深度?！洞蠹摇返淖髡邚V泛分布在各個(gè)領(lǐng)域，并且都是各個(gè)行業(yè)的領(lǐng)軍人物，有著名學(xué)者、資深媒體人、詩人、專欄作家、獨(dú)立作家，而每一個(gè)作者身上的身份標(biāo)簽又不止一個(gè)，葛劍雄、閭丘露薇、龍應(yīng)臺(tái)、溫克堅(jiān)等都是我們熟悉的《大家》作者。所以《大家》的文章可以高雅地談?wù)摗对娊?jīng)》，解讀“紅樓”“水滸”與“西游”，也可以熱鬧地談?wù)撟闱?；既有宗教與科學(xué)的迷思，也有《一個(gè)名牌包帶給女人的溫暖和自信》的分析；有冷門小眾的話題，也有時(shí)事熱點(diǎn)評論。但這些作品有一個(gè)共同特點(diǎn)：它展現(xiàn)了“大家”的思考與獨(dú)立人格。

《大家》類似于報(bào)紙副刊，用文學(xué)體裁反映社會(huì)、文藝色彩較濃，又像一個(gè)“泛評論”平臺(tái)，針砭時(shí)弊。來自各個(gè)行業(yè)的大家，在《大家》平臺(tái)上打造一個(gè)百家爭鳴、兼容并包的思想盛會(huì)。

簽約稿酬模式，保證內(nèi)容獨(dú)家原創(chuàng)?！洞蠹摇吩诔鮿?chuàng)的三年，每年投入2000萬的資金，與作者簽約，騰訊直接或者間接支付稿酬，讓獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻(xiàn)實(shí)現(xiàn)一站變現(xiàn)。時(shí)任《大家》的主編賈葭認(rèn)為稿費(fèi)很重要，所以他把稿費(fèi)定到了市場價(jià)格的1.5倍到2倍，招徠了很多愿意寫作的人。[2]在每一篇《大家》文章后，都有版權(quán)聲明，表明“本文系騰訊《大家》獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任”。在互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)內(nèi)容海量的當(dāng)下，騰訊看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)閱讀的前景，在付費(fèi)時(shí)代未全面到來之時(shí)，替讀者完成了“付費(fèi)”閱讀的“付費(fèi)”一步，而在豐厚的稿酬激勵(lì)下，《大家》作者多產(chǎn)、優(yōu)產(chǎn)，為用戶提供了更多優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)肅閱讀內(nèi)容。

不同于其他以題材分類的網(wǎng)絡(luò)專業(yè)頻道，《大家》是一個(gè)以作者群體來實(shí)現(xiàn)聚合的頻道，頻道的價(jià)值來源于作者的價(jià)值，所以多層次的作者群體帶來的多元的價(jià)值觀與作品表達(dá)，成為《大家》頻道長閱讀產(chǎn)品的特色，而這也正體現(xiàn)著《大家》的口號：洞見、價(jià)值、美感。

結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)碎片化表達(dá)和閱讀下，對內(nèi)容的淺嘗輒止與對快感的追求成了普遍現(xiàn)象，騰訊《大家》頻道首先察覺到了“淺化傾向”閱讀的不適感，一反當(dāng)下文化發(fā)展的消費(fèi)主義傾向，拒絕迎合當(dāng)下以大眾文化抵抗精英文化的做法，反而走出以“大家”為名的思考與吶喊之路，成為我國網(wǎng)絡(luò)公共空間嚴(yán)肅閱讀的先行者。而在4年的實(shí)踐中，《大家》頻道也確實(shí)通過對頻道界面設(shè)計(jì)和欄目設(shè)置的打造，以及作家群體的培養(yǎng)，一步步實(shí)現(xiàn)著這樣的目標(biāo)。作者一直是《大家》頻道最寶貴的資源，也是頻道的核心價(jià)值，大家手筆聚集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使得《大家》品牌越來越具有影響力，成為騰訊的一張名片?！洞蠹摇返膶?shí)踐證明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容以及深度思考的內(nèi)容傳播平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值領(lǐng)域的新方向。

注釋：

[1]孫忠懷.騰訊《大家》要給中國互聯(lián)網(wǎng)留下有厚度的東西.http：//tech.qq.com/a/20121215/000029.htm.

[2]張志安，毛思璐.不斷用新的戰(zhàn)場來豐富自己——騰訊《大家》原主編賈葭訪談[J].新聞界，2015（22）：2-11.