網(wǎng)絡直播火爆背后的冷思考

孟俊

【摘 要】隨著自媒體的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡直播逐漸成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)，并呈現(xiàn)出“井噴式”地增長，越來越多的人愿意通過直播來分享自己的生活，但一些被過度消費的網(wǎng)絡直播正降低著大眾的文化品位，并不斷瓦解傳統(tǒng)文化的價值體系，需要我們提高警惕。本文通過分析我國網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀，目前存在的問題，并探討在這火爆背后給我們帶來的一些思考。

【關鍵詞】網(wǎng)絡直播；火爆；冷思考

引言：

近年來，網(wǎng)絡直播迅速發(fā)展，我們也進入3.0移動視頻直播時代。作為一種新興媒介，網(wǎng)絡直播廣受年輕人的喜愛。在過去的一年當中，無論是參與直播的人數(shù)，還是直播內(nèi)容的類別都呈現(xiàn)出“爆炸式”增長，越來越多的人把自己從事的工作或具有的愛好通過網(wǎng)絡直播展示給大眾，并希望成為“網(wǎng)紅”。

一、網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億，其中網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。目前，我國的網(wǎng)絡平臺已有數(shù)百家。網(wǎng)絡直播作為一種新興的傳播媒體，它具有以下特點：（1）互動性。網(wǎng)絡直播可以使主播和受眾通過實時的彈幕更貼近彼此的生活，通過互動及時得到反饋，從而達到一種有效的溝通。（2）滿足需求。這種直播行為在更高層次上滿足了人們發(fā)布和分享信息及窺探別人生活的需要。網(wǎng)絡直播中，主播滿足粉絲的好奇心，觀眾也可以把自己的想法傳達給主播。（3）真實性。通過直播所了解到的信息，能夠避免信息損耗，增強信息的可信度。我們可以通過直播獲得最直接最真實的用戶體驗。（4）傳播時效性強。在網(wǎng)絡直播的過程中，主播能實時與觀眾互動，同時也可以通過彈幕實時觀看別人的想法。此外，一旦有主播出現(xiàn)出格行為，可以通過截圖留下憑證，迅速在網(wǎng)絡傳播。

二、網(wǎng)絡直播存在的問題

目前，網(wǎng)絡直播非常受大家的歡迎，一些主播借助網(wǎng)絡出現(xiàn)在大眾的視野中，并借用各類表演博取眼球，迅速走紅。在這火爆背后也存在一些問題：

（一）準入門檻低

隨著網(wǎng)絡直播平臺不斷擴充，以及越來越低的直播參與門檻，家庭主婦、在校學生等越來越多的人只需要一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機也可隨時隨地直播。在這個以個人傳播為主的自媒體時代，人人都有麥克風，人人都是主播。例如，前一段時間，德陽某幼兒園老師直播小朋友午休，引發(fā)各方關注。由此可見，網(wǎng)絡平臺進入直播行業(yè)的門檻非常低，個別直播忽視法律和道德責任，放任甚至鼓勵網(wǎng)絡主播的違法行為，已經(jīng)對產(chǎn)業(yè)、社會和網(wǎng)民合法權益造成了嚴重后果。

（二）主播素質低下

如今，網(wǎng)絡主播的素質良莠不齊，一些主播忽視法律和道德底線，拿著任何話題進行開涮或者惡搞某些角色。大量所謂的“網(wǎng)紅”主播靠網(wǎng)民關注度，無視法律法規(guī)，大量發(fā)布虛假廣告，甚至以搞公益、交友為幌子，從事傳銷和其他侵害網(wǎng)民合法權益的違法活動。在濃厚的娛樂氛圍下，主播語言粗俗，甚至一些美女主播在直播中衣著暴露或故意做一些曖昧的動作等大尺度的表演，這種通過媚俗的手段取悅觀眾，實在是可恥。

（三）內(nèi)容雜亂

網(wǎng)絡直播的內(nèi)容非常混亂，曾幾何時，斗魚直播游戲，花椒直播生活日常，YY直播社交，如今他們之間的界限逐漸模糊，內(nèi)容也呈現(xiàn)五花八門，甚至用來傳播低俗、色情信息。例如，在斗魚直播平臺中，一名主播竟然在直播涉黃行為，這一直播吸引近千名網(wǎng)友觀看評論，并且不雅視頻已被網(wǎng)友拍下并在網(wǎng)上傳播。此外，“標題黨”和“謠言黨”充斥互聯(lián)網(wǎng)直播市場，嚴重侵害了公眾知情權，危害了社會穩(wěn)定和經(jīng)濟秩序。這種直播內(nèi)容的雜亂，不乏引來人們的擔憂。

（四）粗暴的盈利模式

網(wǎng)絡直播亂象叢生是資本市場瘋狂追捧下的野蠻生長。在互聯(lián)網(wǎng)成長起來的網(wǎng)絡主播擁有極大的關注度、龐大的粉絲團，收入主要靠網(wǎng)友“打賞”。所謂“打賞”，即會員在直播平臺通過充值方式購買道具或禮物，主播收到的“禮物”，是被其所在的直播平臺抽成。[1]現(xiàn)實中，打賞的數(shù)額少則幾千，多則幾十萬甚至百萬不等，還有一些粉絲不惜挪用公款來為主播打賞，是典型的關注度經(jīng)濟，嚴重損害了社會秩序。網(wǎng)絡主播為了增加收入，吸引粉絲送禮物，經(jīng)常做出一些出格的行為。

三、網(wǎng)絡直播的發(fā)展對策

網(wǎng)絡直播平臺面向所有受眾，在一定程度上滿足了現(xiàn)在網(wǎng)絡時代年輕人的自我表現(xiàn)訴求。針對存在一些問題，我們有必要采取以下措施：

（一）直播門檻要嚴

作為互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式發(fā)展的時代產(chǎn)物，風起云涌的網(wǎng)絡直播降低了走紅的門檻，讓眾多“草根”有了一夜成名的可能。為了解決網(wǎng)絡直播過程中主播準入門檻低的問題，提高網(wǎng)絡直播人員的素質是首要任務，這就要求從事直播的參與者應該具有一定的門檻。各直播平臺之間應該開啟實行注冊制，對于身背劣跡的網(wǎng)絡直播人員，應該全網(wǎng)絡禁止注冊開啟網(wǎng)絡直播。提高網(wǎng)絡直播的準入門檻，就是凈化網(wǎng)絡的第一步。

（二）主播素養(yǎng)培訓要嚴

主播在入職之前，需要加強各方面的培訓，綜合測評合格之后才能入崗。并且制定考核跟蹤表，實時的記錄主播的言行，將遵紀守法和誠實信用作為考核的籌碼，使它們能時刻遵守法律法規(guī)以及牢記道德底線。另外，要強化實名制，正如新頒布的《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》所說那樣：普通網(wǎng)絡直播用戶需要按照“前臺自愿，后臺實名”的原則，以自己移動電話號碼等方式進行認證。主播素養(yǎng)培訓的目的就是要求在直播的過程中嚴格履行職責，使自己的言行對自己負責，對觀眾負責，對直播平臺負責等。

（三）內(nèi)容監(jiān)管要嚴

直播平臺需要把各方面的情況制定詳細的規(guī)劃，必須建立直播內(nèi)容審核平臺根據(jù)內(nèi)容類別和用戶規(guī)模進行分級分類管理。無論是游戲直播還是聊天直播，都應該針對相關內(nèi)容做出一定的界限規(guī)定，并將主播的信用評級與直播平臺掛鉤，擁有越多的用戶，也就意味著直播平臺必須具備更高的管理責任，越火爆的直播，也就應該越審慎的監(jiān)管，這也符合權利義務對等原則要求。另外，建立內(nèi)容審核制度和應急處置也是十分有必要的。

（四）法律法規(guī)的制定落實要嚴

新媒體時代，網(wǎng)絡直播是新興的高互動性視頻娛樂方式，網(wǎng)絡的這種虛擬性不代表網(wǎng)絡就是法律的無疆之地，每個人應該承擔自己在虛擬世界的所有言行后果。實踐表明，網(wǎng)絡實名制是凈化網(wǎng)絡環(huán)境、遏制電信詐騙、倡導網(wǎng)絡誠信、減少網(wǎng)絡侵權、促進網(wǎng)絡經(jīng)濟、保護未成年人身心健康的良藥?？傊?，我們嚴格制定法律法規(guī)的目的就是要遏制違規(guī)現(xiàn)象的發(fā)生，讓直播行業(yè)的市場回歸理性，真正地將法律法規(guī)和道德準則內(nèi)化于心，外化于行。

四、結論

網(wǎng)絡直播作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新興行業(yè)，它如此火爆。巴赫金的狂歡理念指出：狂歡生活是異化暫時消失的生活，進入網(wǎng)絡傳播空間會深刻地體驗到這種與非現(xiàn)實世界交往的狂歡快感[2]網(wǎng)絡直播作為3.0移動視頻直播時代的一個新鮮產(chǎn)物，需要加強規(guī)范管理，因為它關乎公眾的切身利益，也關系到行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺下，消費主義和娛樂訴求正瓦解著傳統(tǒng)的文化價值體系。[3]中國的網(wǎng)絡直播正值探索的亂世，浸淫其中的受眾需要提高警惕，不要讓調笑代替了思考。大眾傳播媒介網(wǎng)絡直播平臺也不能一味迎合大眾的口味，消解了媒介應有的擔當。我們該靜下心來思考，努力形成一個向上向善和風清氣正的網(wǎng)絡生態(tài)，建立有法可依的網(wǎng)絡直播法治環(huán)境。

2016年被稱作“網(wǎng)絡直播元年”，一切才剛剛開始。

【參考文獻】

[1]丁曉芬，王穎. 網(wǎng)絡直播熱的問題與對策[J]. 媒介觀察，2016（4）54—55.

[2] 葉虎. 巴赫金狂歡理論視域下的網(wǎng)絡傳播[J]. 理論建設，2006（5）：66—68.

[3] 尼爾·波茲曼.娛樂至死[M]. 章艷，譯. 北京：中信出版社集團，2015：4.