每周新聞精選點評

倪妮

2017.

3.21-3.27

為了擴大市場，滿足用戶需求，公司想出了各種方法

可口可樂的一個方式是調整組織結構。美國當地時間3月23日，可口可樂表示它將不再設立首席營銷官一職，而是將其負責的營銷業(yè)務，與用戶服務、商業(yè)領導戰(zhàn)略一起整合為一個新職務—首席增長官?，F(xiàn)任可口可樂首席運營官、即將在今年5月1日成為公司新CEO的James Quincey對表示：“這能確保我們的工作能夠滿足全球消費者不斷變化的消費需求，并實現(xiàn)更快增長?！贝送猓煽诳蓸愤€首次任命了一位首席創(chuàng)新官，以在消費者對健康的需求日益增加的情況下，加快產品創(chuàng)新。

摩拜單車則宣布上線了“摩拜紅包車”。用戶在App的普通單車圖標旁將發(fā)現(xiàn)紅包圖標，只要有效騎行時間超過10分鐘，便可在兩小時內免費騎行并得到隨機金額1至100元的現(xiàn)金紅包，超過10元可通過支付寶提現(xiàn)。“紅包車”無法預約，將車騎到地鐵站、商圈等熱門區(qū)域，獲得大額紅包的概率會比較大。“紅包車”將逐步在30多個城市鋪開，它會更多地投放在偏僻角落，促使用戶更主動積極地參與車輛調度，以緩解其運轉壓力并且能降低車輛的調配管理成本。

單車市場競爭愈加激烈，摩拜單車想以此吸引更多用戶。事實上，這一領域的競爭已延伸至海外，比如美國。目前小藍單車（Bluegogo）已經向舊金山投放了200輛自行車，ofo和摩拜則在美國西南偏南的展會上展示了各自的自行車。其中ofo還表示，它希望能在今年7月前在約10個美國城市推出5萬輛共享單車，蘋果CEO庫克這周也特意來到了ofo。今年以來，中國的共享單車公司總共已吸引了超過8億美元的投資，其中大多數資金都投向了ofo和摩拜單車，而這兩家目前均不盈利的公司，都把重點放在了市場擴張上。

攻下歐洲和東南亞后，華為也再次殺回了美國。根據《財富》報道，華為正嘗試與美國最大的移動運營商之一AT&T達成交易，促使AT&T批準華為的麒麟芯片能夠用于AT&T電信網絡中，為華為手機打開美國市場做準備。這已經不是華為為進入美國市場做的第一次嘗試，它曾試圖與Google合作，通過Nexus系列手機進入美國市場，但最終因Google不想讓合作商的品牌商標出現(xiàn)在手機上而未能實現(xiàn)。目前華為在美國僅通過亞馬遜、百思買等電商網站銷售裸機。根據市場研究公司Canalys的數據，華為去年在美國智能手機市場的份額僅為0.9%。這次轉為與運營商合作，能否打個翻身仗還是未知數。

百度則計劃在硅谷設立第二個研發(fā)機構，以尋求在人工智能領域保持領先地位。在一份聲明中，它表示該新機構將容納150名員工。百度已經將人工智能作為了自己未來增加收入、同騰訊及阿里巴巴相競爭的重要一步，而在硅谷設點，能讓它吸引到與之相關的全球一流人才。不過負責公司人工智能研發(fā)的百度前首席科學家吳恩達的離職，也給百度這一業(yè)務的進展增加了不少未知數。

當然，跨國公司在中國也在發(fā)力。3月22日，Airbnb在上海召開發(fā)布會，公布了公司的中文名“愛彼迎”。在官方說法里，這個念起來有點別扭的名字的意思是“讓愛彼此相迎”。從去年起，Airbnb開始為進駐中國市場探路，目前已支持全天的中文客服，會在符合中國法律的情況下儲存用戶的本地數據，且與支付寶和微信都建立了合作關系。公布正式中文名可以看作Airbnb針對中國市場的本土化作出的改變。同時，Airbnb表示要擴充中國團隊的人數，從原來的60人增至180人，另外增加一倍的投資額，使中國成為除美國總部外唯一有產品和技術研發(fā)團隊的市場。

合并或投資可能仍是擴大規(guī)模最快的方法

聯(lián)合辦公空間WE+和酷窩在3月24日正式宣布合并，二者分別來自上海和廣州。雙方表示，它們將整合資源，形成規(guī)模效應，在未來3年內進入高速增長期，并計劃將空間數量從目前的47個擴張至今年年底的60個。

截至2016年年底，國內聯(lián)合辦公品牌已經超過3500家，但部分品牌正面臨空間冷清、運營艱難的問題。此前已有業(yè)內人士表示，聯(lián)合辦公空間的平均入住率僅為30%左右。但聯(lián)合辦公空間的熱度還在持續(xù)。就在同一周，軟銀集團宣布將向共享辦公空間的鼻祖WeWork投資3億美元。這還只是前奏，未來它還會有兩筆大規(guī)模注資，總計約30億美元。WeWork 2010年在紐約成立，去年3月曾獲得聯(lián)想控股和弘毅資本領投的4.3億美元資金，目前其估值超過200億美元，它也正在擴大在中國的版圖。同日，中國本土的共享辦公空間無界空間也宣布完成了近億元A+輪融資。

阿里巴巴這一周宣布全資收購國內最大的演出票務平臺大麥網。新成員加入之后，阿里巴巴的“大文娛”版圖將延伸至線下內容的落地和渠道服務，阿里巴巴副總裁張宇將出任大麥網CEO，大麥網創(chuàng)始人曹杰將擔任特別顧問。阿里巴巴集團的年報顯示，由UCWeb、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴“大文娛”板塊，正在成為繼電商業(yè)務、云計算之后的新主營業(yè)務和核心收入來源。截至2016年12月31日，數娛業(yè)務的收入達到40.63億元人民幣，同比增長273%。

快手則宣布完成D輪3.5億美元融資，此次融資由騰訊領投，新一輪融資將用于技術研發(fā)和提升產品體驗，公司也將與騰訊在產品、技術和服務等方面合作?？焓衷鸊if快手，自2011年成立后發(fā)展迅速，2013年從工具型應用轉型為短視頻社交應用，2014年更名后拿到紅杉資本、百度的投資，全球用戶數達到4億。值得一提的是，騰訊自己的短視頻平臺“微視”卻將于4月10日關閉。從這次投資看來，騰訊還是不想錯過短視頻這個風口。

為變得高端，安踏也在為將來可能出現(xiàn)的收購機會做準備。它表示將發(fā)售1.75億股新股，以集資37.9億港元（約合33.6億元人民幣）。去年的財報中，安踏顯示出與韓國最大戶外運動品牌Kolon Sport的合作意向，這可能是安踏此次配股籌資的原因之一。此前，它已買下意大利運動品牌FILA的中國業(yè)務，又引入了日本高端體育品牌迪桑特（Descent）。不過，收購高端品牌和把自己變得高端好像是兩回事。