中國服裝品牌國際化問題研究

朱麒屹

【摘要】近幾年來，我國部分服裝品牌開始著手找準(zhǔn)自身的服裝定位，在服裝的生產(chǎn)上向國際化標(biāo)準(zhǔn)看齊，在服裝上定位高、中檔名牌時(shí)裝，采取國際化的品牌戰(zhàn)略，對企業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用，但是我國目前仍然處于“制造大國”的水平上，在品牌國際化方面有不少的問題需要解決。本文分析了現(xiàn)階段我國服裝品牌存在的問題，并提出相應(yīng)的對策分析，旨在促進(jìn)我國服裝品牌的朝著國際化方向長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】中國；服裝；品牌；國家化；問題研究

中國作為世界上最大的服裝制造國家之一，在國際激烈的服裝市場中企業(yè)鮮有國家化的品牌，中國是一個(gè)服裝制造的世界工廠，但是卻在品牌的國際化建設(shè)與發(fā)展道路上停滯不前。如何使我國的服裝走向國際化的發(fā)展道路，是我國服裝界現(xiàn)階段最應(yīng)當(dāng)深思的問題。

一、品牌國際化戰(zhàn)略的概念

將企業(yè)的統(tǒng)一品牌以同樣的包裝、規(guī)格、相同的廣告策劃等向不同地區(qū)與國家進(jìn)行延伸和擴(kuò)張的品牌經(jīng)營策略，是實(shí)現(xiàn)品牌統(tǒng)一化與標(biāo)準(zhǔn)化方向而帶來了規(guī)模性經(jīng)濟(jì)效益。

二、現(xiàn)階段我國服裝業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）出口發(fā)展是加工的優(yōu)勢，而非品牌優(yōu)勢

我國現(xiàn)階段的服裝出口的形式是OEM，主要是通過向國際上的知名服裝品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)和加工，以換取較為低廉的加工費(fèi)用。中國的服裝產(chǎn)業(yè)其發(fā)展主要是依靠廉價(jià)的勞動(dòng)以及密集型的加工和生產(chǎn)，國外的知名品牌正是看中中國這一特點(diǎn)，而將他們的服裝工廠設(shè)置在我國，從而起到降低自身生產(chǎn)成本的作用。

（二）自有服裝品牌受到?jīng)_擊

在服裝品牌稱霸的國家服裝市場上，隨著經(jīng)濟(jì)越來越激烈，國際服裝相關(guān)品牌能夠壓低自身生產(chǎn)的成本，這種情況導(dǎo)致了我國自有的服裝品牌受到嚴(yán)重的沖擊，利潤空間在一步一步的減少。同時(shí)，世界上其他人口較多的發(fā)展中國家也看中了制造工廠的盈利形式，導(dǎo)致我國的服裝產(chǎn)業(yè)面臨著較為嚴(yán)重的市場性危機(jī)。

（三）服裝企業(yè)只重視創(chuàng)造，而不重視創(chuàng)牌

我國的多數(shù)企業(yè)，在現(xiàn)階段只關(guān)注替別國品牌制造的蠅頭小利，而忽略了對自身品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。現(xiàn)在的歐美大牌開始稱霸著國際的服裝市場，這導(dǎo)致我國的服裝品牌在國際上發(fā)展越來越艱難，我國服裝的相關(guān)企業(yè)不重視自身品牌的建設(shè)，又缺乏相應(yīng)的資金與技術(shù)的加持，再加上他們的民族意識(shí)較為淡薄，導(dǎo)致我姑服裝品牌的國家化之路舉步維艱。

三、促進(jìn)中國服裝品牌國家化的對策

（一）提高服裝的產(chǎn)品質(zhì)量及研發(fā)水平，促進(jìn)其產(chǎn)品達(dá)到國際化標(biāo)準(zhǔn)

在我國企業(yè)生產(chǎn)的服裝質(zhì)量上，通過聘請與培養(yǎng)專業(yè)的設(shè)計(jì)和研發(fā)人才，建立企業(yè)內(nèi)部的資金研發(fā)支持等措施來不斷的提高企業(yè)服裝的研發(fā)總體質(zhì)量，在企業(yè)服裝的整體風(fēng)格與管理方面著手，以充分的提高自身服裝品質(zhì)的國家化美譽(yù)度。

（二）明確自身定位

在服裝企業(yè)的產(chǎn)品定位上，企業(yè)可以通過自身品牌個(gè)性與特色的建立，再加上獨(dú)特的產(chǎn)品精神來明確自身的定位，從而保證消費(fèi)群體的建立與牢固。在企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、制作、風(fēng)格等方面將自身產(chǎn)品特色精神滲透其中，將中國的風(fēng)格和本土特色作為設(shè)計(jì)參考，當(dāng)企業(yè)的服裝品牌有了特別的個(gè)性和精神，就能夠在國家上抓住消費(fèi)群體，并促進(jìn)產(chǎn)品在國際上的流通。

（三）戰(zhàn)略性的進(jìn)行品牌延伸

我國的企業(yè)在品牌的定位上，可以借鑒國際大牌的經(jīng)營模式進(jìn)行適度的拓展，比如之前只制作男裝的品牌也可以適度的向女裝方向發(fā)展等，進(jìn)一步的將自身在國際上的消費(fèi)群體擴(kuò)大化。不過要注意的是，自身服裝品牌的拓展必須要與自身企業(yè)的定位相符，不可以因?yàn)橛哪康漠a(chǎn)生脫節(jié)，防止品牌的淡化產(chǎn)生不利影響。

（四）樹立服裝的品牌意識(shí)

企業(yè)的品牌做得越大，其無形的資產(chǎn)也會(huì)不斷的增值，現(xiàn)階段我國有著嚴(yán)重的品牌意識(shí)淡漠情況，這對我國企業(yè)服裝的國際化進(jìn)程產(chǎn)生了一定的不良印象，因此，只有將服裝的品牌意識(shí)充分的重視起來，在品牌的注冊與維護(hù)方面加強(qiáng)保護(hù)，對一些假冒偽劣的產(chǎn)品加大打擊力度，才能夠在根本上保障品牌的總體質(zhì)量，促進(jìn)品牌順利的走向國際市場。

（五）培養(yǎng)品牌的國際化管理人員

在服裝企業(yè)的內(nèi)部建立一套科學(xué)的管理機(jī)制，采取國內(nèi)外人才的招聘與培訓(xùn)來選擇專業(yè)品牌化管理人員，建立相關(guān)激勵(lì)措施來保證人才的成長，通過科學(xué)的方式來完善企業(yè)相關(guān)重要決策的科學(xué)性，促進(jìn)服裝企業(yè)在國際化的決策中具有有效性。

（六）做好品牌的宣傳與策劃

適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行服裝品牌宣傳對于一個(gè)國際化的服裝企業(yè)來說有著非常重要的意義。為了能夠讓國際上的消費(fèi)者來接本企業(yè)的服裝品牌知識(shí)，可以利用國際上的媒體來進(jìn)行品牌的適度宣傳，或者通過一些時(shí)尚的相關(guān)活動(dòng)、名人效應(yīng)、影視作品等來實(shí)現(xiàn)品牌的宣傳，通過這些手段來保證消費(fèi)群體的建立，促進(jìn)品牌的高知名度。除此之外，現(xiàn)階段比較流行的時(shí)裝發(fā)布會(huì)也是用來展示本企業(yè)服裝品牌與特色的重要宣傳手段。

四、結(jié)束語

中國的服裝行業(yè)是我國在入世后的重要發(fā)展方向，其品牌國際化進(jìn)程與發(fā)展對我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、出口創(chuàng)匯以及整體國家形象的樹立有著至關(guān)重要的影響。只有充分了解現(xiàn)階段我國服裝品牌存在的問題，并給予針對性的解決，經(jīng)過多方面的共同努力，才能夠有效的促進(jìn)我國服裝品牌走出國門，走向國際。

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