中日文化產(chǎn)業(yè)跨國并購的比較和分析

韓小溪

(天津外國語大學(xué)研究生院 天津 300000)

中日文化產(chǎn)業(yè)跨國并購的比較和分析

韓小溪

(天津外國語大學(xué)研究生院 天津 300000)

新時期，“文化強國”戰(zhàn)略是中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分，中國文化產(chǎn)業(yè)被賦予了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重大使命，被定位成國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。由于不同國家間的文化差異，文化產(chǎn)業(yè)中不同國家的市場存在一定壁壘，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同國家未形成在不同環(huán)節(jié)上的分工，受到經(jīng)濟(jì)重層化的影響尚不明顯。但隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界各地覆蓋率的提升和信息傳播速度的加快，文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍的整合和重新分工將成為趨勢。

文化產(chǎn)業(yè)；跨國并購；比較；分析

自上世紀(jì)末以來，在逐漸完成產(chǎn)業(yè)調(diào)整的發(fā)達(dá)國家中，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為支柱型產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)品邊際成本低、傳播速度快、市場需求大、低碳環(huán)保等特點。由于不同國家間的文化差異，文化產(chǎn)業(yè)中不同國家的市場存在一定壁壘，產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同國家未形成在不同環(huán)節(jié)上的分工，受到經(jīng)濟(jì)重層化的影響尚不明顯。但隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界各地覆蓋率的提升和信息傳播速度的加快，文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍的整合和重新分工將成為趨勢。

一、中日文化產(chǎn)業(yè)概念比較

日本的文化產(chǎn)業(yè)被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，根據(jù)《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的定義，文化產(chǎn)業(yè)是指電影、音樂、戲劇、小說、曲藝、攝影、漫畫、動畫片、電腦游戲及其他文字、圖形、色彩、聲音、動作、影像或有上述因素的組合的及與其有關(guān)的、通過電子計算機(jī)的介入而提供的程序等，即通過人的創(chuàng)作活動所產(chǎn)生的屬于文化教養(yǎng)或娛樂的內(nèi)容，包括影像產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、新聞出版業(yè)。

中國國家統(tǒng)計局于2004年在《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中提出了文化產(chǎn)業(yè)的定義和分類，文化產(chǎn)業(yè)是指為公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動，以及與這些活動有關(guān)聯(lián)的活動的集合，包括演出業(yè)、影視業(yè)、音像業(yè)、文化娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、文化旅游業(yè)、圖書報刊業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、文物和藝術(shù)品業(yè)。

二、中日文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

從20世紀(jì)90年代開始，日本經(jīng)濟(jì)陷入“失去的十年”大衰退中，日本政府開始將經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點轉(zhuǎn)為制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)并重。1995年，日本政府召開文化政策推進(jìn)會議并發(fā)表《新文化立國:關(guān)于振興文化的幾個重要策略》的報告，確立了日本在未來21世紀(jì)的“文化立國方略”，拉開了日本振興和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的序幕。經(jīng)過20年的發(fā)展，日本的文化產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力量，日本也躋身世界文化強國的行列。

《數(shù)字內(nèi)容白皮書2016》顯示，2015年日本內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約合12億日元，同比增長0.4%。盡管日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在東日本大地震后出現(xiàn)了一定程度的波動，但其對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)仍然較大。

過去的十年，中國文化產(chǎn)業(yè)也取得了突破性的發(fā)展，近5年來，我國文化產(chǎn)業(yè)一直保持20%左右的高速增長，遠(yuǎn)高于同期GDP增速。2014年實現(xiàn)增加值2.4萬億元，占GDP的3.77%，北京、上海、江蘇、廣東等省市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重已超過5%，成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要推動力。2009年，國務(wù)院通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的高度，成為國家產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型中的朝陽產(chǎn)業(yè)。2015年，文化產(chǎn)業(yè)資金流入3241.8億元，其中最顯著的現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對文化企業(yè)的并購。對此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化?！笆濉币?guī)劃綱要也提出“推進(jìn)文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，大力發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化與科技、信息、旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推動文化企業(yè)兼并重組，扶持中小微文化企業(yè)發(fā)展”的具體要求。

三、中日文化產(chǎn)業(yè)跨國并購現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國消費者的精神需求迫切需要得到滿足，中國文化產(chǎn)業(yè)將迎來龐大的市場。同時，由于文化產(chǎn)業(yè)不僅能提供娛樂和休閑，還具有傳遞信息、輸出價值觀等戰(zhàn)略性作用，文化產(chǎn)業(yè)得到了中國政府的大力扶持。中國市場和中國企業(yè)的變更將影響世界范圍內(nèi)的整個文化產(chǎn)業(yè)?？鐕①徸鳛楫a(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)完成分工的主要手段，具有重大研究意義。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)庫提供的數(shù)據(jù)，僅2014年這一年中，就發(fā)生了28起涉及中國大陸或者香港上市公司的文化產(chǎn)業(yè)跨國并購交易，總交易額為120.83億，超過了本世紀(jì)2014年以前發(fā)生的所有交易之和。

相比中國的同行業(yè)競爭者，日本在動漫、電影、音樂等行業(yè)內(nèi)的企業(yè)是世界文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者。同屬東亞文化圈，中日文化產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場具有相似性。文化產(chǎn)業(yè)的分工同樣會對世界經(jīng)濟(jì)體制下亞太地區(qū)重層化的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀產(chǎn)生影響。為擴(kuò)大海外需求，2010年正式在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省下成立“Cool Japan海外推展室”，加強文化產(chǎn)業(yè)的海外推廣，打造“酷日本”這一政策提升為國家文化資源開發(fā)戰(zhàn)略，實現(xiàn)以文化力帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而增強日本國家軟實力，為此日本官民兩方設(shè)立基金，輔助日本企業(yè)向海外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，扶持文化企業(yè)在海外進(jìn)行合并交易。2014年，政府出資800億日元，民間財團(tuán)機(jī)構(gòu)出資106億日元，扶持文化企業(yè)在海外進(jìn)行各種直接或間接的投資項目。

2014年3月,國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》,明確提出鼓勵各類企業(yè)通過新設(shè)、收購、合作等方式,在境外開展文化領(lǐng)域投資合作,建設(shè)國際營銷網(wǎng)絡(luò),擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模。同時,為海外并購企業(yè)提供了更多的金融支持。根據(jù)清科數(shù)據(jù),2014年第二季度文化娛樂產(chǎn)業(yè)海外并購金額總數(shù)已經(jīng)超過10億美元,而且還有加速的趨勢。文化企業(yè)跨國并購面臨著知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱、并購標(biāo)的資產(chǎn)溢價、品牌影響力弱等諸多問題。

四、對中國文化產(chǎn)業(yè)跨國合并的啟示

中國作為有著五千多年文明歷史的文化大國，應(yīng)學(xué)習(xí)日本對國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的大力扶持，思考中國文化產(chǎn)業(yè)如何“走出去”，增強具有國際影響力的文化軟實力。

日本文化機(jī)制中，政府起主導(dǎo)作用，但其對各類行為主體參與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保持寬容與合作的精神，日本的非政府組織力量在跨國并購過程中發(fā)揮著越來越大、不可替代的作用。

中國目前的文化發(fā)展機(jī)制尚不完善，缺乏協(xié)調(diào)，溝通不暢，民間組織活力和自主性不足導(dǎo)致了在跨國并購過程中中缺乏主動性和靈活性，并購重組經(jīng)驗不足，還處于探索和學(xué)習(xí)階段?？鐕幕①忥L(fēng)險較高，所以文化企業(yè)需要有長遠(yuǎn)的計劃，加強知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，培養(yǎng)吸引國際化人才，使中國文化企業(yè)跨國并購順利進(jìn)行，成為具有較強國際競爭力的跨國文化企業(yè)。

[1]クールジャパン官民有識者會議.新しい日本の創(chuàng)造―「文化と産業(yè)」「日本と海外」をつなぐために.2011(05)

[2]奧野卓司.クールジャパン、ソフトパワー大國と日本の文化力.2010(10)

[3]日本経済産業(yè)省.クールジャパン戦略について.2016.4

[4]張彬,晏丹.中日文化產(chǎn)業(yè)投融資模式比較.產(chǎn)業(yè)觀察，2016

韓小溪(1992-)，女，漢族，河北省保定市人，碩士研究生，天津外國語大學(xué)研究生院日語語言文學(xué)專業(yè)，研究方向：日本經(jīng)濟(jì)方向。