淺談《非誠勿擾》的品牌營銷策略

【摘要】品牌營銷對節(jié)目品牌的塑造有促進和推動作用?！斗钦\勿擾》運用各種營銷手段希望把節(jié)目品牌更好的推廣出去，吸引更多的受眾。節(jié)目通過巧妙的品牌營銷為節(jié)目的品牌塑造營造了良好的外在環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】非誠勿擾；品牌；營銷

一、廣告策略

《非誠勿擾》節(jié)目的廣告宣傳途徑主要包括兩個方向：一是利用內(nèi)部資源，二是借用外部資源。電視節(jié)目擁有豐富的自身資源，有自我宣傳的優(yōu)勢。江蘇衛(wèi)視早期推出的《人間》和《絕對唱響》都為《非誠勿擾》積攢了豐富的受眾資源。另外《非誠勿擾》利用在受眾中間本來就有良好美譽度和知名度的其他電視節(jié)目，在該節(jié)目的節(jié)目斷點時間插入自己節(jié)目的宣傳廣告，吸納該節(jié)目的受眾?！斗钦\勿擾》對資源的合理利用，會形成電視節(jié)目之間互相提攜的良性循環(huán)。面對新媒體帶來的巨大壓力，媒介融合成為一種新趨勢。電視相親節(jié)目在利用好自身資源的同時，應(yīng)該更好的挖掘和借用外部資源。可以借用報刊、手機、新浪微博、網(wǎng)站媒體等外界資源宣傳節(jié)目，保證節(jié)目的知名度?！斗钦\勿擾》借用新浪微博對節(jié)目進行宣傳，不定期的在新浪微博上發(fā)起活動與觀眾互動和溝通。一位新浪微博的工作人員曾表示，《非誠勿擾》與新浪微博的合作是他們的所有合作中最成功的一次。另外，《非誠勿擾》與百合網(wǎng)等婚戀交友網(wǎng)站合作，開設(shè)網(wǎng)上報名專區(qū)，通過這些交友網(wǎng)站的影響力來宣傳節(jié)目。

二、公關(guān)策略

《非誠勿擾》節(jié)目中個別嘉賓在受眾中的負面形象，一度使節(jié)目陷入了低俗、媚俗的怪圈，公關(guān)形象受到嚴重威脅，遭到了社會各界的批判。面對質(zhì)疑和批評，《非誠勿擾》沒有反擊而是迅速對節(jié)目做出調(diào)整，展示了節(jié)目品牌的良好公關(guān)形象，使得節(jié)目收視率并沒有因為這次風波而下滑。2010年6月對節(jié)目做出整改后，節(jié)目內(nèi)容更偏向?qū)ι鐣娴木S護，開始注重對女嘉賓正面形象的塑造。女嘉賓風格少了尖酸、犀利，多了溫情、優(yōu)雅，更多的注重真情感的傳遞。

三、國際化策略

2011年《非誠勿擾》開始舉辦各種國外專場。首場海外專場選在了澳大利亞，節(jié)目播出后反響特別強烈，許多生活在澳大利亞的華人朋友通過節(jié)目找到了自己的另一半?！斗钦\勿擾》趁熱打鐵開辦了美國專場，并在美國中文網(wǎng)和美國中文電視以及《非誠勿擾》的官方網(wǎng)站上開通了報名通道。據(jù)統(tǒng)計，此次美國專場報名通道開通后，短短兩天內(nèi)就有千余名青年單身男女前來報名。英國頂級節(jié)目制作人保羅稱贊《非誠勿擾》是最頂級的相親節(jié)目，而英國皇家郵政甚至還發(fā)行了以“非誠勿擾”為主題的限量版郵票?！斗钦\勿擾》“走出去”的國際化策略，成功的把節(jié)目品牌推向了國際市場，增強了品牌的影響力，擴大了節(jié)目品牌的影響范圍。

四、話題營銷

《非誠勿擾》節(jié)目名稱的選擇也是有一定講究的。《非誠勿擾》是由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)的系列賀歲電影，電影講述的正是與相親有關(guān)的情節(jié)。正是因為節(jié)目的定位與內(nèi)容與電影十分相似，因此江蘇衛(wèi)視選擇了《非誠勿擾》作為節(jié)目的名稱。從名稱上來看，大家一看到《非誠勿擾》就能夠與電影情節(jié)聯(lián)系起來，會心一笑，起到了宣傳的作用；第二，從非誠勿擾這四個字也能體現(xiàn)出節(jié)目的態(tài)度，既表明節(jié)目方真誠的服務(wù)態(tài)度，也要求報名嘉賓都報著真誠的心來參與活動。這一點也可以從節(jié)目的一些細節(jié)看出，如果在節(jié)目中沒能成功配對，男嘉賓的郵箱與聯(lián)系電話都會在節(jié)目尾聲公布，以方便電視機前的觀眾能夠與嘉賓取得聯(lián)系，為這些臺上未能成功配對的嘉賓開辟廣闊的交友機會。

五、微信營銷

微信為近年來公眾加強人際交流和溝通、拓展知識、授受資訊的新平臺。微信營銷可能是現(xiàn)在最新穎的一種營銷方式，這種方式屬于充分運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展的創(chuàng)新營銷方式。微信沒有時間和地點的限制，用戶注冊微信后就可以訂閱所有自己想要的信息，而商家則通過用戶訂閱情況，針對性地推廣自己的品牌與產(chǎn)品，實現(xiàn)一一對應(yīng)的營銷。由于微信的匿名性和虛擬性使得公眾可以大膽地欣賞自己真正感興趣的話題，增加人們敞開心扉與人交流的機會。

塑造一個電視節(jié)目品牌是不斷發(fā)展創(chuàng)新的過程，成功的電視節(jié)目形式并不意味著永恒。當下我國電視傳媒業(yè)的競爭日益激烈，豐富多彩的電視節(jié)目類型擴大了受眾的選擇空間。獨特而富有個性的品牌節(jié)目更容易得到受眾的青睞。這就要求節(jié)目制作人能夠敏銳的感知電視節(jié)目生存和發(fā)展的環(huán)境變化，時刻保持節(jié)目品牌的與時俱進，重視對節(jié)目品牌形象的維護及推廣。

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【作者簡介】

李子怡（1997—），女，河北石家莊人，河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)在讀本科生。