傳統(tǒng)紙媒向全媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型的探討

【摘要】如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造一支形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，成為各家傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重點(diǎn)。文章提出，紙媒從業(yè)人員不能故步自封，要在保留其先進(jìn)、實(shí)用、可操作強(qiáng)的理念的同時(shí)，舍棄舊思想，積極填充與時(shí)代合拍的理念并加以整合，形成大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下全新的理念。

【關(guān)鍵詞】紙媒；新媒體；大數(shù)據(jù)；新理念

《中國青年報(bào)》2017年起周末不再出版紙質(zhì)報(bào)紙；著力打造全媒體平臺(tái)，毅然決然地?fù)?dān)當(dāng)起傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的先鋒、領(lǐng)風(fēng)氣之先的弄潮兒——這無疑給遭遇新媒體圍剿的傳統(tǒng)紙媒帶來了春風(fēng)化雨般的溫暖。

一、整合大數(shù)據(jù)“云”，構(gòu)建全媒體平臺(tái)謀出路

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，各種媒介之間的競爭愈演愈烈，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使人們獲取信息的途徑更為便捷。如何推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力打造一支形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，成為各家傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的重點(diǎn)。新媒體的崛起，給紙媒的沖擊是巨大的。目前，網(wǎng)絡(luò)從3G升級(jí)為4G以及“云計(jì)算”等新技術(shù)的出現(xiàn)，給新媒體提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。同時(shí)，新媒體的互動(dòng)性、即時(shí)性、廣泛性等特點(diǎn)，使受眾群體越來越大，逐漸成為信息傳播的主渠道。

1、什么是大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)是指在合理的時(shí)間內(nèi)對數(shù)據(jù)資料進(jìn)行擷取、管理、處理，并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策達(dá)到積極目的的資訊。大數(shù)據(jù)的戰(zhàn)略意義不僅在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，更在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理，這是有效利用大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵。紙媒若能合理運(yùn)用大數(shù)據(jù)，將使其核心競爭力大大提升，開辟出一條成功發(fā)展之路。

2、運(yùn)用大數(shù)據(jù)，打造科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)的新媒體平臺(tái)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的紙媒應(yīng)該具有數(shù)據(jù)收集能力和數(shù)據(jù)分析處理能力。如果紙媒在往全媒體平臺(tái)的融合中精準(zhǔn)定位人群進(jìn)行傳播，根據(jù)用戶所在系統(tǒng)和區(qū)域，自動(dòng)識(shí)別重要的、專業(yè)有側(cè)重的新聞，精準(zhǔn)推薦給相關(guān)用戶，并可根據(jù)用戶年齡、性別、職業(yè)等特征，自動(dòng)計(jì)算并推薦其感興趣的資訊，這對于紙媒的融合將有著引領(lǐng)性的借鑒作用，這也是紙媒利用大數(shù)據(jù)所要?jiǎng)?chuàng)造的奇跡之一。

二、突破壁壘，紙媒融合向全媒體精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型

在移動(dòng)傳播飛速發(fā)展的當(dāng)下，人們閱讀習(xí)慣的改變很大程度上決定了媒體發(fā)展的方向，傳統(tǒng)紙?bào)w所面臨的壁壘自然而然就歸結(jié)在如何實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)行戰(zhàn)略的升級(jí)。具體來說，紙媒要借助這股新技術(shù)浪潮，在理念、戰(zhàn)略、技術(shù)3個(gè)層面予以突破，盡快實(shí)現(xiàn)整體運(yùn)行戰(zhàn)略升級(jí)。

1、突破“圍墻”，形成大數(shù)據(jù)背景下的全新理念

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，紙媒從業(yè)人員，不能故步自封，要在保留其先進(jìn)、實(shí)用、可操作強(qiáng)的理念的同時(shí)，舍棄舊思想、慣性思維，積極填充與時(shí)代合拍的理念，并加以整合，形成大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下全新的理念。

2、借助新媒體平臺(tái)，在戰(zhàn)略上升級(jí)

要使媒體整體戰(zhàn)略升級(jí)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)背景下人事管理優(yōu)質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)從身份管理向崗位管理的轉(zhuǎn)變。紙媒對新聞報(bào)道的評(píng)價(jià)可以借助新媒體平臺(tái)，通過對這些平臺(tái)上所轉(zhuǎn)載新聞的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，適當(dāng)調(diào)整新聞采編方向。同時(shí)，還應(yīng)根據(jù)各種數(shù)據(jù)的分析，確定報(bào)道計(jì)劃和報(bào)道方式，最終形成系統(tǒng)的報(bào)道設(shè)計(jì)方案。

3、搭建信息技術(shù)平臺(tái)，打造過硬技術(shù)人才團(tuán)隊(duì)

紙媒要想在大數(shù)據(jù)時(shí)代處于行業(yè)領(lǐng)先地位，就必須搭建信息技術(shù)平臺(tái)，建立完備的數(shù)據(jù)庫，并不斷拓展數(shù)據(jù)庫規(guī)模。這就需要一支技術(shù)過硬的大數(shù)據(jù)建設(shè)專業(yè)人才隊(duì)伍，在此基礎(chǔ)上，建立良好的運(yùn)行機(jī)制，使各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)合。同時(shí)，信息工程師在信息平臺(tái)的搭建上，須在以下這些方面有所側(cè)重。

（1）處理海量信息，突破時(shí)間局限

全媒體平臺(tái)的搭建，開闊了人們的視野，使用新媒體手機(jī)報(bào)隨時(shí)隨地瀏覽最新發(fā)生的新聞事件，滿足24小時(shí)新聞不間斷，或直接瀏覽網(wǎng)頁、查閱資料以及看電子書，方便而快捷，操作也容易，更利于隨身攜帶。“中青報(bào)”在全媒體融合的轉(zhuǎn)型上積極努力，如24小時(shí)中青在線、直播等形式，可見其發(fā)力全媒體改革、欲當(dāng)轉(zhuǎn)型先鋒之決心。

（2）互動(dòng)討論話題，定時(shí)精彩推送

《黃河報(bào)》在“人民治黃70年”之際，在“微信公眾號(hào)”開辟了多個(gè)專欄，“我的黃河故事”、“非凡70年”、“黃河我想對你說”等，充分發(fā)揮了“數(shù)字黃河”的優(yōu)勢，形成“微信”矩陣，以多種形式由紙媒向全媒體融合精準(zhǔn)轉(zhuǎn)型。

（3）對客戶端VIP用戶精準(zhǔn)推送，獲得更多增值服務(wù)

全媒體時(shí)代，最寶貴的就是時(shí)間。特別是有潛在消費(fèi)愿望的高端VIP用戶，更是惜時(shí)如金?！敖袢疹^條”的手機(jī)客戶端，通過“跟蹤功能”，研究客戶的興趣點(diǎn)，通過近期點(diǎn)擊相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)量就可推算出客戶喜好，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容，以便獲取更多后期增值服務(wù)。

三、銳意改革，堅(jiān)守內(nèi)容為王不改初心

近年來，隨著全媒體的迅速發(fā)展，很多的信息都能在第一時(shí)間做好傳播，也充分地表現(xiàn)了新媒體時(shí)代的特點(diǎn)及優(yōu)勢，但無論技術(shù)如何發(fā)展，媒體怎樣融合，我們都應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”和正確的“輿論導(dǎo)向”。如果失去了內(nèi)容的影響力、競爭力，紙媒等傳統(tǒng)媒體就失去了自身所長。一個(gè)專業(yè)、優(yōu)秀的全媒體平臺(tái)的構(gòu)建，只是確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能搭載全媒體實(shí)現(xiàn)更多終端的更準(zhǔn)確到達(dá)，才能發(fā)揮更大影響力。內(nèi)容是紙媒永遠(yuǎn)的立身之本，也是贏得未來的戰(zhàn)略資源。

1、打造“獨(dú)家、獨(dú)到、獨(dú)創(chuàng)”的精品內(nèi)容

“內(nèi)容為王”并不簡單地意味著有內(nèi)容便是好的，在全媒體形態(tài)下做內(nèi)容，要有精品意識(shí)。認(rèn)識(shí)“內(nèi)容為王”的重要性意味著，紙媒要重新理解自己的核心競爭力，要做好前期的獨(dú)家策劃、內(nèi)容上有獨(dú)到的見解、在表現(xiàn)形式和意識(shí)形態(tài)上做到獨(dú)創(chuàng)，最終呈現(xiàn)“獨(dú)家、獨(dú)到、獨(dú)創(chuàng)”的精品，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的雙豐收。

2、全媒體矩陣擴(kuò)展內(nèi)容增量

在新的媒體形勢下，不僅要報(bào)質(zhì)同時(shí)要保量，依托全媒體數(shù)字平臺(tái)，拓展紙媒發(fā)展之路。在精品質(zhì)量的保證下，由強(qiáng)大的媒體記者團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一身份，服務(wù)紙媒集團(tuán)下的統(tǒng)一發(fā)稿平臺(tái)，打造由報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、“手機(jī)報(bào)”、“微博”、“微信群”和移動(dòng)客戶端5種傳播形態(tài)組成的全媒體矩陣，突破報(bào)紙版面規(guī)模的局限，成倍擴(kuò)大了信息容量，也成倍放大了報(bào)道的影響力。

3、有高度重溫暖直抵人心

要?jiǎng)?chuàng)新形式，在全媒體平臺(tái)下，發(fā)展紙媒、網(wǎng)媒、掌媒的全方位立體報(bào)道，寫“接地氣”的報(bào)道，做“有溫度”的宣傳，滿足不同受眾群體的閱讀需求與習(xí)慣；要關(guān)注需求，及時(shí)捕捉和回應(yīng)百姓呼聲，做好政策宣傳和熱點(diǎn)解讀，用有溫度、帶感情的話語與受眾真誠交流，采寫鮮活新聞。同時(shí)在版面設(shè)置上，還應(yīng)注重表達(dá)方式的呈現(xiàn)，圖文并茂，便于解讀，也能起到了很好的效果。

四、結(jié)語

“一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園”，傳統(tǒng)紙媒在內(nèi)容方面尋求突破并借力新媒體多終端進(jìn)行布局，搭載一個(gè)更全面和多角度的平臺(tái)完成更好的呈現(xiàn)，這對于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，二者相輔相成、互為作用，各自找到立足點(diǎn)，畢竟對于多媒體融合，“百花齊放”才是春。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 宋承惠， 楊 磊. 寫“接地氣”的報(bào)道，做“有溫度”的宣傳[N]. 中國教育報(bào)， 2016-04-08.

【作者簡介】

胡霞（1975—），女，河南鄭州人，本科學(xué)歷，黃河水利委員會(huì)新聞中心黃河報(bào)社編輯，主要研究方向：新聞采編。