柳婷婷
摘要:21世紀數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展,促進了傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和改變。新媒體改變的信息的傳播周期,縮短了信息傳播的時間半徑,拓展了信息傳播的渠道。新媒體正在沖擊著傳統(tǒng)的廣播電臺,傳統(tǒng)廣播電臺受到新媒體的挑戰(zhàn),本文著重分析新媒體時代下廣播電視臺的現(xiàn)狀,困境和生存策略。
關鍵詞:新媒體;廣播電臺
一、新媒體環(huán)境下廣播電臺的發(fā)展
隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的發(fā)展,新媒體以聲音、圖像、動畫、視頻等綜合的形式為傳播的載體,改變了傳統(tǒng)信息的傳播的方式。網(wǎng)絡信息技術(shù)為信息的傳播提供了多元的渠道,尤其是手機移動終端的出現(xiàn),大大的改變了傳統(tǒng)的人們接受新聞的信息方式,廣播電臺的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢,在電視出現(xiàn)以后就被打破。而保持廣播電視收聽習慣的群體,年齡的結(jié)構(gòu)偏大,而年輕群體接受廣播的人群正在銳減,接受新聞的方式多以新的網(wǎng)絡形式為主。廣播電臺正在失去自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢,傳統(tǒng)的廣播電臺正在被迫與新媒體技術(shù)結(jié)合,從新媒體的技術(shù)和新媒體信息中獲得技術(shù)和信息資源的支撐。廣播電臺的收聽優(yōu)勢在聽,它主要的傳播場所為車載移動電臺終端,隨著城市公交車的廣泛普及,客觀上創(chuàng)造了有力于廣播電視的發(fā)展環(huán)境。面對新的媒體環(huán)境,廣播電臺在迎合信息技術(shù)的挑戰(zhàn)上,還需要做很多的工作,來融入綜合媒體形式之中,不能再以自我為中心的主流媒體姿態(tài)來面對環(huán)境的改變。在新媒體產(chǎn)生之初,有悲觀的看法認為,傳統(tǒng)媒體會在新聞媒體的沖擊下消亡,而事實并沒有這樣的悲觀。從發(fā)展的角度來看,傳統(tǒng)媒體的媒體地位受到了很大的挑戰(zhàn),像報紙一樣,發(fā)行量即使快速的下降,但每一種傳統(tǒng)媒體都有自身的存在的優(yōu)勢。廣播電臺的存在也是如此,它的存在有自身存在的合理性,但廣播電臺的生存空間正受到壓縮。在新媒體的環(huán)境中,信息資源的傳播方式變得豐富多樣,信息資源涉及的內(nèi)容更廣泛,一個社會熱點可以在很短的時間內(nèi)被社會廣泛的關注,信息傳播的時間和空間的距離正在被打破,廣播電臺的發(fā)展必須在打破傳統(tǒng)發(fā)展的思維定式,來尋求自己的創(chuàng)新。
二、新媒體環(huán)境下廣播電臺的問題
首先,廣播電臺的優(yōu)勢在“聽”,如何把握信息資源的優(yōu)質(zhì)性是廣播電臺面臨的難題,手機移動智能終端的普及,使移動終端成為了人們收聽廣播的重要途徑,尤其是在年輕的群體之中,手機成為獲取信息資源的重要途徑。而手機的首要功能為通話功能,廣播電臺的收聽易被通話打斷。除此之外,廣播電臺收聽會受到網(wǎng)絡信號的影響,移動互聯(lián)網(wǎng)的使用也會產(chǎn)生一些其它的費用,這些在一定程度上影響了廣播電臺的普及。手機app的應用程序涵蓋生活需求與滿足娛樂需求的各種軟件,各種終端的競爭非常的激烈。
其次,新媒體渠道建立的問題是亟待解決的,廣播電臺急需建立自己的廣播移動終端。目前,在網(wǎng)上有專門的廣播app,這樣專門的廣播app可以接受到世界各地的信號,為廣播電臺的傳播開辟了一條捷徑。但同時也存在一些問題,首先是其它的移動端會直接的以營利沒目的,不能長期的規(guī)劃廣播電臺的建設,很多的內(nèi)容不能得到及時的跟新,電視臺在播出和制作上沒有話語權(quán),也沒有營利權(quán)和收益權(quán),因此我們會看到很多的廣播電臺屏蔽第三方的信號,逐步的建立自己的網(wǎng)絡渠道。
最后,如何做到信息資源與收視效果的完美組合,新媒體擴展了媒體的信息承載量,大量的媒體信息有時會讓觀眾眼花繚亂,廣播電臺的能夠播出的新聞是有限的,如何在豐富的資源中選擇,來達到收視的效果是一個客觀難題。新媒體提高了媒體的傳播速度,而我們看到廣播電臺的傳播容量不會有爆炸性的增長。
三、媒體環(huán)境下廣播電臺的發(fā)展策略
首先,綜合應用新媒體,把新媒體的技術(shù)應用于廣播電臺中,吸收新媒體的信息資源,促進不同平臺之間的融合,在廣播電臺中應用新媒體的技術(shù),在保持自身特色的同時也要打破媒體之間的界限。新媒體擴展了廣播電臺的時間窗口,也使精準的細化服務成為可能,廣播媒體要抓住機遇全面的發(fā)展。
其次,創(chuàng)新運行的機制,打造開放性的平臺,讓聽眾參與之中。傳統(tǒng)的封閉式的廣播電臺模式有自身的優(yōu)點,面對新媒體,傳統(tǒng)媒體應改變自身的思想定位,立足于開放性平臺的建立。在后臺引進新媒體的機制設備,更新傳統(tǒng)電臺,運用新媒體技術(shù)打造新的廣播平臺
最后,建立自身的移動終端渠道,為與新媒體的技術(shù)融合鋪平道路,出去第三方移動廣播端的限制,形成自己的自主權(quán)利,自主的話語權(quán)與自主的收益權(quán)。打造精品的移動端廣播電臺是關鍵,自主廣播電臺的建立,能夠幫助廣播電臺在新媒體時代迅速的擴大自己的影響。與此同時,精品電臺的意識和觀念,能夠幫助廣播電臺迅速的轉(zhuǎn)型,傳統(tǒng)的廣播電臺受眾的參與程度不夠,人們?nèi)鄙賲⑴c意識,不能夠參與節(jié)目的評估和節(jié)目的制作,而如今受眾的參與備受關注,受眾能夠廣泛參與的節(jié)目都是一定是好的節(jié)目,很多的地方電臺的談話類節(jié)目做得很好,究其原因是情感類的談話節(jié)目能夠更大限度的讓人們參與之中,更加能夠引起人們的情感共鳴,能夠參與節(jié)目的評論,引發(fā)觀眾的思考,從而生發(fā)出新的新聞價值和意義。
在新媒體的環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播電臺面臨的不僅是挑戰(zhàn),也是與新媒體融合的機遇。廣播電臺應抓住歷史機遇加快與新媒體的結(jié)合,在結(jié)合中促進節(jié)目的創(chuàng)新,建立自己的網(wǎng)絡移動端app,讓受眾廣泛的參與其中,打造自己的精品電臺,促進廣播電臺的發(fā)展。
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