分析新聞專業(yè)期刊的總體策劃與欄目策劃

王譯瑩

[摘要]策劃主要是指為了達(dá)到編輯思想和編輯意圖，應(yīng)用多種表達(dá)手段將編輯思想呈現(xiàn)在表面上，或者為了達(dá)到某種宣傳目的而應(yīng)用的一種表達(dá)手段。期刊策劃主要是在整個(gè)期刊出版活動(dòng)之前開展的策劃活動(dòng)，通過期刊策劃能夠達(dá)到自己辦刊的目地，并根據(jù)策劃活動(dòng)效果反饋制訂出期刊發(fā)展的具體運(yùn)作計(jì)劃。期刊策劃的形式類型多樣，主要包括總體策劃、欄目策劃、版面策劃、營銷策劃等。文章對(duì)新聞專業(yè)期刊的總體策劃、欄目策劃進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]新聞期刊 總體策劃 欄目策劃

[中圖分類號(hào)]Z62 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊內(nèi)容是期刊出版活動(dòng)、期刊市場占有率的重要基礎(chǔ)，在期刊出版日益數(shù)字化的今天，期刊發(fā)展更需要堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則。而欄目正是內(nèi)容的重要組織方式，欄目的策劃是一個(gè)相對(duì)漫長的過程，在這個(gè)過程中包括辦刊宗旨的確定、期刊的定位。期刊策劃對(duì)于整個(gè)期刊出版活動(dòng)的開展都發(fā)揮了重要的作用，為了達(dá)到期刊辦刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作詳盡的期刊辦刊計(jì)劃。文章根據(jù)對(duì)期刊編輯工作的了解，具體從總體策劃和欄目策劃兩個(gè)方面對(duì)新聞專業(yè)期刊的辦刊進(jìn)行分析。

一、新聞專業(yè)期刊的總體策劃

新聞專業(yè)期刊的總體策劃從總體上看是一種復(fù)合型的策劃形式，科學(xué)、完善的新聞專業(yè)期刊總體策劃包括期刊的性質(zhì)、發(fā)展定位、面向?qū)ο?、辦刊宗旨、總體頁碼等多個(gè)方面。期刊的創(chuàng)辦理念、性質(zhì)、特色是新聞專業(yè)期刊總體策劃內(nèi)容中的關(guān)鍵。新聞專業(yè)期刊的成功辦刊需要設(shè)計(jì)出具有特色、品位、價(jià)值的期刊，為此需要對(duì)全國范圍內(nèi)的期刊類型、內(nèi)容等進(jìn)行全面的分析，同時(shí)有關(guān)新聞期刊辦刊人員還需要站在新聞學(xué)、傳播學(xué)的發(fā)展角度，應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、編輯理論等對(duì)新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展方向、辦刊宗旨、定位等進(jìn)行全面的策劃，具體需要做到以下幾點(diǎn)：

（一）確定期刊的定位和辦刊宗旨

1.明確期刊的基本屬性

期刊屬性主要是指期刊的主要主辦單位以及期刊的類型。期刊的類型可以按照綜合性和專業(yè)性、一般性和學(xué)術(shù)性幾種屬性進(jìn)行劃分。全國性的新聞期刊根據(jù)期刊的屬性具體可以分為大學(xué)新聞院系主辦的學(xué)術(shù)期刊和由各個(gè)新聞媒體、新聞協(xié)會(huì)主辦的綜合性期刊。期刊的屬性定位在總體上決定了期刊的質(zhì)量，比如《新聞與傳播研究》中涵蓋了國內(nèi)新聞學(xué)和傳播學(xué)的研究成果內(nèi)容，在我國新聞和傳播行業(yè)中具有一定的影響力。

2.確定期刊的主要讀者群

新聞期刊定位中的重要內(nèi)容是確定期刊的讀者人群，讀者人群的確定也決定了期刊發(fā)展的生命力。一般情況下，純學(xué)術(shù)性的新聞期刊主要讀者是大學(xué)新聞院系的教學(xué)科研人員。新聞媒體期刊的主要讀者是新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員以及一些新聞學(xué)院的研究愛好者。

3.確定期刊的辦刊宗旨

期刊的辦刊宗旨是指刊物創(chuàng)辦的重要目的，也就是期刊創(chuàng)辦想要實(shí)現(xiàn)的愿景。不同屬性、不同類型期刊的辦刊宗旨各不相同。期刊辦刊理念是在期刊編輯指導(dǎo)方針基礎(chǔ)上提出來的一種抽象化的期刊編輯原則，對(duì)期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展具有指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性作用。

（二）制定新聞專業(yè)期刊的編輯方針，提升新聞專業(yè)期刊的辦刊理念

在確定了新聞專業(yè)期刊的辦刊宗旨之后，需要根據(jù)期刊的辦刊發(fā)展要求來制定全面的期刊編輯方針政策，樹立科學(xué)化的辦刊理念。新聞專業(yè)期刊的辦刊方針主要是指期刊辦刊所需要遵循的某種原則，原則的確定需要根據(jù)讀者對(duì)象類型、辦刊宗旨來決定，也是期刊發(fā)展的重要指導(dǎo)方針。新聞專業(yè)期刊的辦刊理念主要是在辦刊的基礎(chǔ)上提出來的一種抽象化的辦刊原則，具有重要的綱領(lǐng)性指導(dǎo)意義。在新聞期刊辦刊宗旨、編輯方針和辦刊理念的交叉影響下，新聞專業(yè)期刊的發(fā)展呈現(xiàn)了一種多樣化的發(fā)展趨勢。我國現(xiàn)階段具有代表性的期刊，期刊主辦單位和相對(duì)應(yīng)的辦刊理念具體如表1所示。根據(jù)表一可以發(fā)現(xiàn)一般學(xué)術(shù)類的新聞期刊創(chuàng)辦主旨是為大學(xué)科研人員的工作提供重要的理論研究支持，是新聞學(xué)者交流自己最新思想理論的重要陣地，同時(shí)也為新聞期刊相關(guān)管理人員的決策提供重要的意見指導(dǎo)。

表1 具有代表性的期刊類型、期刊主辦單位和相對(duì)應(yīng)的辦刊理念

序號(hào) 新聞期刊的主要刊名 主辦單位 辦刊理念

1 中國記者 新華社 注重?cái)z影和文字的結(jié)合，關(guān)注國內(nèi)外新聞事件

2 新聞戰(zhàn)線 人民日?qǐng)?bào) 傳播新聞方針、對(duì)改革信息進(jìn)行報(bào)道，對(duì)新聞進(jìn)行交流

3 電視研究 中央電視臺(tái) 對(duì)電視實(shí)踐的理性思考

4 國際新聞界 中國人民大學(xué) 透視環(huán)球傳媒信息，拓展新聞的研究權(quán)威，提升新聞本身學(xué)術(shù)品位

5 新聞大學(xué) 復(fù)旦大學(xué)，解放日?qǐng)?bào)社 對(duì)新聞理論內(nèi)涵的探討，對(duì)新聞實(shí)踐的研究，對(duì)新聞人才的培養(yǎng)，新聞學(xué)術(shù)交流

6 新聞愛好者 河南日?qǐng)?bào) 對(duì)新聞的關(guān)注、對(duì)新聞熱點(diǎn)的追尋、對(duì)新聞信息知識(shí)的普及和傳遞

7 南方電視學(xué)刊 廣東深圳海南電視臺(tái) 拓展新聞視野，創(chuàng)新新聞思維

8 報(bào)林求索 中國產(chǎn)業(yè)報(bào)協(xié)會(huì) 拓展新聞發(fā)展業(yè)務(wù)，探究新聞發(fā)展改革，甲流新聞的采編經(jīng)驗(yàn)

9 新聞前哨 湖北新聞學(xué)會(huì) 注重宏觀新聞和微觀新聞的結(jié)合，注重新聞的理論和實(shí)踐

10 青年記者 山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán) 應(yīng)用傳媒播報(bào)新聞，吸引各個(gè)媒體的目光

11 傳媒觀察 新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 借助傳媒力量發(fā)展傳媒

12 新聞和成才 解放軍報(bào)社 幫助人們的寫作，創(chuàng)造新聞人才

（三）進(jìn)一步彰顯出期刊的發(fā)展特色

新聞專業(yè)期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是其鮮明的辦刊特色，如果新聞專業(yè)期刊發(fā)展的過程中缺乏自己的特色，在發(fā)展的過程中，將會(huì)失去自己的發(fā)展特色，失去市場競爭力。期刊的個(gè)性和特色是期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，為此，新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦和管理人員需要采取有效的方式在期刊的形式和內(nèi)容上充分凸顯出自己的特色。以新聞期刊為例，在新聞期刊同質(zhì)化的發(fā)展形式下，新聞期刊的內(nèi)容基本上保持了一致，不具有獨(dú)特的個(gè)性，無法滿足不同讀者的閱讀需求。為了提升新聞專業(yè)期刊的傳播作用，需要在國家級(jí)期刊、省級(jí)期刊之間進(jìn)行區(qū)別劃分，保持新聞專業(yè)期刊的個(gè)性化特點(diǎn)。對(duì)于地方的綜合新聞期刊，需要對(duì)當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕M(jìn)行弘揚(yáng)，彰顯新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦的特色。比如《新聞傳播》在2001年的時(shí)候進(jìn)行試改刊，將原來的雙月刊變?yōu)閱卧驴谛侣勂诳霓k刊特色、辦刊理念、辦刊編輯方針、期刊欄目內(nèi)容等方面進(jìn)行了重新的定位分析及策劃重建，加強(qiáng)了期刊本身理論性和實(shí)踐性的結(jié)合。另外，在發(fā)展新聞專業(yè)期刊的同時(shí)還出現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)期刊，新聞業(yè)務(wù)期刊的內(nèi)容包含了更多新聞理論界和實(shí)踐應(yīng)用界的內(nèi)容，提升了實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。

二、新聞專業(yè)期刊的欄目策劃

（一）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要體現(xiàn)辦刊宗旨

期刊的創(chuàng)辦都需要一定的辦刊宗旨支持，欄目劃分則是新聞專業(yè)期刊辦刊宗旨的重要體現(xiàn)。為此，要求新聞專業(yè)期刊欄目設(shè)置需要從不同的角度來體現(xiàn)期刊的辦刊宗旨，建立良好的欄目體系，從而吸引更多的人關(guān)注期刊的內(nèi)容。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要全面體現(xiàn)辦刊宗旨。以《農(nóng)村百事通》為例，該期刊是一本面向全國農(nóng)村發(fā)行的一種農(nóng)業(yè)新聞科普期刊，關(guān)注農(nóng)民生活內(nèi)容，在該期刊中包含百姓焦點(diǎn)問題、生活百科、百姓事靈通等多個(gè)具有針對(duì)性的名牌欄目，充分顯示出了這本新聞專業(yè)期刊欄目內(nèi)容的重要社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要清晰受眾群體

新聞專業(yè)期刊在長期發(fā)展中擁有了自己的讀者群，針對(duì)不同讀者的不同新聞閱讀需求需要開設(shè)相應(yīng)的新聞欄目。

（三）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要凸顯期刊的地方特色

欄目是期刊展現(xiàn)自身發(fā)展特色的重要手段，為此，新聞專業(yè)期刊欄目策劃需要從更多方面、更多角度體現(xiàn)自身的風(fēng)格特色，提升期刊的鮮明性和針對(duì)性。

首先，提升新聞專業(yè)期刊內(nèi)容質(zhì)量。要提升新聞專業(yè)期刊的時(shí)效性。新聞欄目策劃需要將最新的新聞學(xué)術(shù)成果展現(xiàn)給社會(huì)大眾，向人們充分顯示出期刊的學(xué)術(shù)性。需要對(duì)地方新聞事件、現(xiàn)象等進(jìn)行及時(shí)的報(bào)道，刊登和新聞事件有關(guān)的具有時(shí)效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊欄目策劃工作，打造新聞品牌。期刊的欄目策劃需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌欄目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊內(nèi)容的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。新聞專業(yè)期刊文章要打破原有的新聞報(bào)道模式，提升新聞角度、新聞?wù)擖c(diǎn)的新穎性。欄目策劃選題需要保持新穎獨(dú)特，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容和領(lǐng)域進(jìn)一步挖掘，提升新聞專業(yè)期刊報(bào)道的學(xué)術(shù)價(jià)值。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要精準(zhǔn)，報(bào)道內(nèi)容和形式上要遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律。新聞專業(yè)期刊的內(nèi)容和形式要統(tǒng)一。

最后，要保證欄目策劃的優(yōu)秀性。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要實(shí)現(xiàn)對(duì)封面圖片的合理運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)型封面的創(chuàng)造，在借助高科技手段的同時(shí)充分激發(fā)出人們的思維想象能力。期刊策劃不僅要在設(shè)計(jì)上吸引讀者，而且在形式上也要吸引讀者，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道節(jié)目的精練化提取和抽象化概括。

（四）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要體現(xiàn)期刊的發(fā)展個(gè)性

新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要充分體現(xiàn)自己鮮明的個(gè)性，具體要求有關(guān)人員根據(jù)社會(huì)發(fā)展實(shí)際，確定辦刊的空間，確定新聞欄目定位，創(chuàng)造出具有個(gè)性的新聞欄目。以《新聞傳播》為例，為了突出自己的欄目策劃理念，在2002年2月新版的《新聞傳播》推翻了原有的新聞欄目設(shè)置，重新設(shè)置了《論文寫作談》《名家心語》《專題研討》《理論前言》《新聞隨筆》等二十多個(gè)新聞欄目，提升了新聞專業(yè)期刊欄目策劃的專業(yè)性、實(shí)用性、趣味性和服務(wù)性。針對(duì)現(xiàn)階段我國新聞專業(yè)期刊存在的內(nèi)容不夠豐富、視野不開闊、內(nèi)容比例安排不均衡、新聞結(jié)構(gòu)不合理等問題，需要相關(guān)從業(yè)人員借助媒體力量，通過媒體廣告營銷、媒體宣傳等方式為新聞專業(yè)期刊的發(fā)展?fàn)幦「蟮陌l(fā)展空間。

三、結(jié)束語

綜上所述，新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展需要結(jié)合期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、辦刊方針、期刊性質(zhì)、讀者受眾的具體要求，對(duì)期刊的總體策劃和欄目策劃投入充分的精力，調(diào)動(dòng)一切積極因素創(chuàng)造出符合讀者閱讀需求、時(shí)代發(fā)展的新聞專業(yè)期刊，更好地促進(jìn)新聞專業(yè)期刊的發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞出版行業(yè)的發(fā)展需要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行，通過新聞專業(yè)期刊的數(shù)字化出版提升期刊的總發(fā)行量，擴(kuò)展新聞專業(yè)期刊在社會(huì)范圍內(nèi)的影響力，樹立新聞專業(yè)期刊數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版雙贏的發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)新聞專業(yè)期刊的立體化出版，提升新聞專業(yè)期刊的營銷模式，保障新聞專業(yè)期刊出版的信息安全。

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責(zé)任編輯：張麗