文字編輯和版面設(shè)計策略研究

[提 要]近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的井噴式發(fā)展以及人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要，我國的文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，創(chuàng)造的經(jīng)濟效益越來越好。期刊作為一種重要的文化產(chǎn)品，雖然有一部分期刊在新形勢下的產(chǎn)業(yè)化、市場化方面取得一些成績，然而更多的期刊則面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)。面對“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下的期刊，應(yīng)有效提高期刊的文字編輯和版面設(shè)計水平，從而使期刊得到更好地發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]期刊；文字編輯；版面設(shè)計

[作者簡介]祝維寧（1974—），女，江西教育傳媒集團有限公司編輯。（江西南昌 330038）

當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)的跳躍式發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，期刊這一傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，不可避免地受到?jīng)_擊。面對新形勢，許多期刊雜志為了應(yīng)對新媒體的影響，不可避免地做出了極大的改變。有效地提高期刊的文字編輯和版面設(shè)計水平是期刊應(yīng)對新媒體時代挑戰(zhàn)的基本要求。

一、期刊現(xiàn)狀分析

1.期刊經(jīng)營的兩極化，營利性期刊同質(zhì)化嚴(yán)重

在市場化經(jīng)營的背景下，期刊業(yè)總體發(fā)展呈兩極化趨勢。優(yōu)秀的期刊越做越好，打造了自己的品牌，樹立了自己的權(quán)威，擴大了自己的傳播力和影響力，同時取得不菲的經(jīng)濟效益；與之相反，許多期刊在離開國家和政府的扶持后，在融入市場競爭中遇到困境，自身的經(jīng)營不盡人意，內(nèi)容越做越差，質(zhì)量越來越低，導(dǎo)致口碑盡失，處于風(fēng)雨飄搖瀕臨破產(chǎn)的窘境。

所謂同質(zhì)化，就是指期刊的內(nèi)容、風(fēng)格、欄目設(shè)置等大體相似，沒有讓人眼前一亮的獨有特色，也就沒有自己的核心競爭力。同質(zhì)化的同類型期刊之間不僅競爭十分激烈，而且極易被競爭對手扣上抄襲的帽子，即使不陷入版權(quán)糾紛的漩渦，所造成的不良后果也是既使讀者感到審美疲勞，也降低了自己期刊的品味和口碑，在越來越殘酷激烈的市場競爭中落于下風(fēng)，造成了經(jīng)濟效益、社會效益等多方面的損失，實在是得不償失。

2.期刊的傳播力下降，期刊死板無新意

在互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化產(chǎn)品的出現(xiàn)，對包括報紙和期刊在內(nèi)的紙質(zhì)媒體造成了巨大的沖擊，一度使得他們的銷量不斷創(chuàng)下新低，銷量的降低自然也就導(dǎo)致了期刊的傳播力的下降，降低了他們的影響力，也減少了他們的市場價值和社會價值。長此以往，期刊越賣越差，做出改變的能力和機會就越少，陷入一個不斷下降的死循環(huán)。

期刊的設(shè)計和制作是需要眾多編輯的通力合作共同完成的，文字編輯、美術(shù)編輯和排版人員各司其職。然而在當(dāng)前實際中，卻存在著一些文字編輯、美術(shù)編輯和排版編輯之間各做各的，期刊的文字內(nèi)容、插畫圖片和排版設(shè)計沒有統(tǒng)一的風(fēng)格，作出的效果差強人意，甚至畫不對文的低級錯誤。這就導(dǎo)致期刊整體被割裂開，沒有統(tǒng)一的的制作風(fēng)格，內(nèi)容零散而死板，更不用提創(chuàng)新和引領(lǐng)潮流了。

3.期刊編輯的綜合素養(yǎng)需加強

期刊編輯不僅僅是簡單地處理文稿、編輯文字，也需要極強的審美能力，不僅能夠發(fā)現(xiàn)美，還要能夠與美編人員、排版人員進行有效的溝通，做出符合期刊風(fēng)格的版面設(shè)計。而現(xiàn)在的一些編輯卻并非編輯專業(yè)出身，雖然在設(shè)計文稿的審閱是并沒有問題，但作為編輯的整體綜合素養(yǎng)上卻還需要提高和加強。

二、提高期刊文字編輯和版面設(shè)計的策略

1.提高編輯的能力和素質(zhì)

編輯是期刊的制作者中最基礎(chǔ)、最龐大的群體，他們通過對稿件的文字編輯和排版設(shè)計，將一期一期的期刊制作出來。因此，可以說期刊的文字編輯和版面設(shè)計的水平，受到編輯群體的直接影響，因此，提高期刊編輯們的自身文化素質(zhì)和能力是提高期刊水平的基礎(chǔ)。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代期刊傳播的新要求，編輯需要具備良好的文字編輯能力，能夠?qū)⑵胀ǖ母寮椒矠樯衿?，使其變成能夠符合出版要求的高質(zhì)量稿件；編輯也需要具備信息搜集、篩選和處理能力，網(wǎng)絡(luò)時代信息浩如煙海，實時更新，如何能夠在龐大繁碎的信息流中提煉出符合自己期刊，又和期刊制作有關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容，提高自己期刊的制作效率和完成質(zhì)量，就需要編輯擁有一雙慧眼和一雙快手，快速地甄別出有利于自己期刊的信息；編輯還需具備優(yōu)秀的審美能力，無論是文字編輯還是版面設(shè)計都是一種給期刊創(chuàng)造美、賦予美的工作，因此，編輯的審美能力極大地影響了期刊的制作風(fēng)格，制作質(zhì)量和對用戶的吸引力。當(dāng)然，數(shù)字化時代編輯對于基本辦公軟件、出版輔助設(shè)計的軟件及設(shè)備也要有極高的操作水平和操作效率。

2.明確期刊的定位

做好一本期刊的前提是明確期刊的定位、明確期刊的適用人群。從小處說，這樣做能夠做出有針對性的期刊，更容易抓住讀者的需求點，吸引讀者的購買；從長遠(yuǎn)看則是彌補市場的空白點，凝聚自身的核心競爭力。因為期刊的內(nèi)容總量畢竟是要符合出版規(guī)律的，加上它比報紙長，比圖書短的生產(chǎn)周期，都決定了一本期刊的定位不能貪大求全，也不能模糊多變，必須要精準(zhǔn)明確，才能立于不敗之地。

期刊的定位和策劃決定了它的文字編輯和版面設(shè)計的風(fēng)格，也就是說期刊的欄目設(shè)置、文字編輯和版面設(shè)計都是要為期刊的定位和策劃來服務(wù)的。就如同要做學(xué)術(shù)期刊，那期刊的內(nèi)容的選擇和審閱就要科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，文字編輯咬文嚼字、避免歧義，版面設(shè)計要簡潔大方；相對的，要做時尚期刊，它的文字編輯和版面設(shè)計就要精致時尚，色彩排版給人以美的享受，不能沒有品味。一旦犯下這樣的錯誤，就要及時地發(fā)現(xiàn)并改正，否則就失去了和其他期刊競爭的資格。

3.做好“互聯(lián)網(wǎng)+”模式

網(wǎng)路技術(shù)和移動終端的普及，極大地改變了人們閱讀習(xí)慣，越來越多的人傾向于碎片化閱讀。因此，一本期刊想要獲得更多的讀者群體，就必定要運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，開發(fā)手機APP，制作電子期刊和門戶網(wǎng)站，開通微信公眾號和微博等，吸收龐大的網(wǎng)絡(luò)讀者群體。

當(dāng)然，也要清楚地認(rèn)識到電子期刊和紙質(zhì)期刊畢竟是不一樣的，因此電子期刊在文字編輯和版面設(shè)計時就要把握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點，更加注重讀者的視聽享受，而不是簡單的文字和圖片的編輯敘述。同時也應(yīng)注意到，電子期刊作為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物，遵循的是互聯(lián)網(wǎng)的實時性，通俗地說“速度就是生命”，要時刻快人一步，否則就只能拾人牙慧，這樣一來，就注定對文字編輯和版面設(shè)計提出了更高的效率要求，也考驗著編輯對信息的提煉、把握的能力。

4.提高期刊的文化含量

期刊與報紙、圖書都不同，它的制作周期比報紙長，比圖書短，與圖書比起來，又具有連續(xù)性。因此，對于期刊的內(nèi)容含量就有了較高的要求。特別是在競爭壓力巨大的現(xiàn)代社會，想要脫穎而出，就要有自己的核心競爭力，就需要通過對期刊的文字編輯和版面設(shè)計的編排，凝練而充分地表現(xiàn)出期刊品牌的文化內(nèi)涵和文化品味。

隨著人們受教育程度的提高和日益豐富的精神文化需要，人們的欣賞水平和閱讀要求越來越高，這就倒逼期刊的內(nèi)容含量也要更加高質(zhì)，不僅要能夠帶給讀者休閑的享受，還要能夠帶給讀者學(xué)習(xí)收獲的喜悅。做高質(zhì)量高文化含量的期刊并不是賠本的買賣。在分享經(jīng)濟時代，高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，一來會提高用戶的粘性，增加對老讀者新讀者的吸引力；二來會產(chǎn)生一傳十，十傳百，百傳千，如同滾雪球般的巨大效益，也會給期刊帶來優(yōu)質(zhì)的口碑。

5.打造自己的品牌，提高讀者吸引力

期刊已經(jīng)進入一個品牌時代。在競爭激烈的期刊市場，打造一個獨特優(yōu)質(zhì)的形象，一個明確的品牌是獲得高收益的必由之路。品牌的打造不是簡單地吹噓，是要在期刊的連續(xù)制作中體現(xiàn)出來的。所謂品牌就是亮眼的標(biāo)簽，對于期刊來說就是獨特的內(nèi)容，統(tǒng)一的文字編輯和版面設(shè)計。細(xì)節(jié)決定成敗，文字編輯和版面設(shè)計是期刊品牌在細(xì)節(jié)處的體現(xiàn)，做好文字編輯和版面設(shè)計是做好期刊品牌的前提。

讀者就是期刊的消費者，只有引起讀者消費欲望，才能讓讀者心甘情愿地購買自己的期刊。然而讀者的品位和興趣不是一成不變的，想要制作出符合讀者口味的優(yōu)質(zhì)期刊，這就需要期刊的制作者能夠精準(zhǔn)地把握住讀者的興趣點，再與自己的期刊風(fēng)格相融合，既能在文字編輯和版面設(shè)計中時刻保持自己期刊的新鮮度，又能保留期刊的獨有風(fēng)格。

當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的今天，期刊制作者可以通過建立讀者大數(shù)據(jù)庫的形式，更加準(zhǔn)確、高效、便捷地把握住讀者愛好的變化趨勢，增加自身期刊的吸引力，聚攏住大量的粉絲，以粉絲效應(yīng)帶動經(jīng)濟收益。

期刊作為一種文化產(chǎn)品，即使是在網(wǎng)絡(luò)時代也有著獨特的文化意義，做好人民大眾喜聞樂見的、受歡迎的期刊，就需要從細(xì)節(jié)抓起，提高期刊的文字編輯和版面設(shè)計水平，打造符合自己期刊品牌定位和文化內(nèi)涵的風(fēng)格，保持對讀者的吸引力。

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[責(zé)任編輯：水木]