芻議當(dāng)代大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)青年受眾的影響

□ 俞全威

芻議當(dāng)代大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)青年受眾的影響

□ 俞全威

在這個(gè)被稱為“眾媒時(shí)代”的現(xiàn)代信息社會(huì)，大眾傳媒時(shí)刻影響著人們的思想和行為，其中最深刻的則是對(duì)受眾價(jià)值觀的塑造和改變。青年群體是新興媒介最主要的使用者與受眾，青年時(shí)期是一個(gè)人形成較為穩(wěn)定價(jià)值觀的關(guān)鍵時(shí)期。研究大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)青年受眾的影響，對(duì)于發(fā)揮大眾傳媒價(jià)值觀引導(dǎo)的積極作用以及幫助青年受眾樹立正確價(jià)值觀，具有十分重要的意義。

大眾傳媒；眾媒時(shí)代；價(jià)值觀；青年受眾

一、眾媒時(shí)代的大眾傳媒

眾媒時(shí)代，即大眾參與的媒體時(shí)代。大眾傳媒，即大眾傳播媒介。大眾報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，每一種媒介形式的誕生都對(duì)各自的年代產(chǎn)生了革命性的影響。伴隨媒體融合，又一次的媒介革命正在發(fā)生。大眾傳媒的主體由傳統(tǒng)意義上的官方新聞媒體逐漸擴(kuò)展為全民，眾媒時(shí)代真正到來。

相較于任意單個(gè)媒介形式，眾媒時(shí)代的大眾傳媒呈現(xiàn)出傳播主體復(fù)雜、受眾面廣、傳播速度快、信息量龐大等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)無疑會(huì)改變大眾傳媒原有的傳播規(guī)律，影響傳播效果。

二、大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀

眾媒時(shí)代下，只有主流價(jià)值觀能在大眾傳媒中得到表達(dá)的情況被改變，紛繁多樣的價(jià)值觀以多樣的表達(dá)形式呈現(xiàn)在受眾面前。筆者認(rèn)為，各類價(jià)值觀可根據(jù)符合社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的程度分為三類：主流價(jià)值觀、非主流價(jià)值觀和反主流價(jià)值觀。

（一）主流價(jià)值觀

主流價(jià)值觀，即完全符合社會(huì)主流意識(shí)的價(jià)值觀。在當(dāng)今中國社會(huì)，二十四字社會(huì)主義核心價(jià)值觀是對(duì)中國社會(huì)主流價(jià)值觀的集中概括，它既凝結(jié)了中華傳統(tǒng)美德，又融入了先進(jìn)的馬克思主義思想，使主流價(jià)值觀深入受眾內(nèi)心。

（二）非主流價(jià)值觀

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的行為方式、思維習(xí)慣乃至價(jià)值觀念開始出現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)。一些代表不同利益群體的價(jià)值觀在社會(huì)涌現(xiàn)。例如動(dòng)物保護(hù)主義、同性戀文化等，這類價(jià)值觀本身不在主流價(jià)值觀之列，卻也不與主流價(jià)值觀完全抵觸。非主流價(jià)值觀整體上呈現(xiàn)出正面與反面、開放與保守的碰撞和交鋒的狀態(tài)。

（三）反主流價(jià)值觀

與一般非主流價(jià)值觀不同，反主流價(jià)值觀不僅不屬于主流價(jià)值觀，還公然反對(duì)、挑戰(zhàn)主流價(jià)值觀的意義和地位。如邪教思想、暴力色情思想等，這些反主流價(jià)值觀一旦深入人心，就會(huì)對(duì)中國特色社會(huì)主義道路、中華傳統(tǒng)美德及公眾的道德標(biāo)準(zhǔn)、理想信仰造成沖擊。

三、大眾傳媒表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)青年受眾的影響

截至2016年12月，我國網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)上，以10-39歲群體為主，占整體網(wǎng)民的73.7%，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%。由此可見，青年受眾接受和參與大眾傳媒的程度頗高，可以說青年受眾是新媒體世界最活躍的主體。另外，青年群體自身還具有思想開放活躍、學(xué)習(xí)模仿能力強(qiáng)，但價(jià)值觀不穩(wěn)定、分辨能力弱等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)在復(fù)雜的大眾傳媒環(huán)境中發(fā)酵，深刻影響著青年人的知識(shí)結(jié)構(gòu)、人生觀和價(jià)值觀以及行為。

概括來說，大眾傳媒中表達(dá)的價(jià)值觀對(duì)青年受眾具有積極和消極方面的雙重影響。

（一）積極影響

大眾傳媒傳播的社會(huì)主流價(jià)值觀，使青年在形成價(jià)值觀的過程中正確地認(rèn)識(shí)世界、了解社會(huì)，獲得正確的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和道德規(guī)范。這既有利于青年自身樹立正確的價(jià)值觀，也能促使他們主動(dòng)地弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，為現(xiàn)今大眾傳媒的輿論場激發(fā)正能量。

非主流價(jià)值觀的表達(dá)和傳播，給了青年受眾獨(dú)立思考、判斷和選擇的機(jī)會(huì)，并培養(yǎng)他們的社會(huì)主體意識(shí)。某些具有爭議性的價(jià)值觀，能夠帶給青年受眾超前的視野和新穎的觀點(diǎn)，甚至可能在思想的碰撞中擦出新的火花。

反主流價(jià)值觀雖然對(duì)主流價(jià)值觀造成了沖擊，但用矛盾的觀點(diǎn)看，沒有反主流價(jià)值觀的謬誤，也就無法體現(xiàn)主流價(jià)值觀的正確性。青年受眾在大眾傳媒中接觸到反主流價(jià)值觀，對(duì)其進(jìn)行分辨乃至批判，從而更加堅(jiān)定自身正確的價(jià)值觀。

（二）消極影響

社會(huì)主流價(jià)值觀是全社會(huì)都應(yīng)當(dāng)大力弘揚(yáng)、積極傳播的思想觀念。但大眾傳媒如果毫無技巧地灌輸、說教，則可能適得其反。如報(bào)道時(shí)不著邊際地“拔高”典型人物，在原本輕松的娛樂節(jié)目中過分強(qiáng)調(diào)政治性，報(bào)道失實(shí)、失真、失當(dāng)?shù)?，都可能使受眾產(chǎn)生逆反心理。對(duì)于青年受眾而言，逆反心強(qiáng)、缺乏理性等心理特點(diǎn)使這樣的心理現(xiàn)象更為明顯。

另外，非主流價(jià)值觀的表達(dá)者可能在引導(dǎo)、感召，甚至欺騙青年群體，其中可能不乏別有用心趁機(jī)宣揚(yáng)反主流價(jià)值觀的人。如果不警惕這些觀點(diǎn)的傳播，很容易導(dǎo)致青年受眾價(jià)值選擇的矛盾性，造成青年受眾價(jià)值取向的偏差和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的模糊，從而在理想信念和人生道路的選擇上做出錯(cuò)誤的判斷。

四、大眾傳媒培養(yǎng)青年受眾正確價(jià)值觀的策略

（一）主流媒體適應(yīng)全媒體新形勢(shì)，發(fā)揮最大傳播力

2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2014年9月，中央正式出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。這表明媒體融合已經(jīng)由傳媒界的現(xiàn)象和趨勢(shì)上升為國家戰(zhàn)略。積極適應(yīng)新形勢(shì)、提升媒體傳播力是擺在傳統(tǒng)主流媒體面前的首要任務(wù)。主流媒體應(yīng)摒棄固有說教式宣傳方式，優(yōu)化傳播形式，拓展傳播陣地，將主流價(jià)值觀傳遞給受眾，作用于青年成長和發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，使青年在任何一個(gè)輿論場都能潛移默化地、自覺地接受主流價(jià)值觀的熏陶。主流媒體的力量應(yīng)既有力鏗鏘，又潤物無聲。

（二）打造客觀理性的話語平臺(tái)，恰當(dāng)引導(dǎo)非主流價(jià)值觀

眾媒時(shí)代，大眾傳媒的傳播主體和信息內(nèi)容雖然魚龍混雜、良莠不齊，但大禹治水的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，要靠“疏”不能靠“堵”。為了宣揚(yáng)主流價(jià)值觀而一味地刪帖、禁言，進(jìn)而消滅非主流價(jià)值觀，是不可能的，也是不合理的。大眾傳媒的參與者和管理者，都應(yīng)當(dāng)共同努力打造一個(gè)相對(duì)客觀理性的話語平臺(tái)，畢竟多數(shù)觀點(diǎn)表達(dá)者的表達(dá)立場和動(dòng)機(jī)都是正當(dāng)?shù)?，他們的言論都有著合理的一面，多元化的思想觀點(diǎn)讓真理有機(jī)會(huì)在交鋒中顯出光芒。另外，青年人的年齡和心理特征也決定著他們渴望獨(dú)立的精神，強(qiáng)調(diào)思想自由，讓他們有機(jī)會(huì)自主選擇和甄別信息利大于弊。

但我們也應(yīng)該注意到，青年受眾由于經(jīng)驗(yàn)和學(xué)識(shí)的局限，分辨信息的能力有限，對(duì)此，大眾傳媒，尤其是主流媒體仍然需要發(fā)揮其輿論引導(dǎo)和社會(huì)教育的功能。根據(jù)新聞心理學(xué)的信息傳遞規(guī)律，對(duì)于一些重大輿論事件，或受眾的文化水平較低的情況來說，單方面論證，單刀直入地亮明觀點(diǎn)更有效；而對(duì)于需要引發(fā)思考和討論的話題，或受眾的文化水平較高的情況來說，雙方面論證，將正反觀點(diǎn)進(jìn)行對(duì)比取舍來得出結(jié)論則更有效。因此，大眾傳媒在進(jìn)行引導(dǎo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)把握輿論事件的性質(zhì)和對(duì)應(yīng)的受眾情況，巧妙運(yùn)用批評(píng)性意識(shí)、反思性話語，逐步展開對(duì)一系列事件正面、負(fù)面的討論與交流，使青年能夠自主形成辨別真?zhèn)蔚哪芰?，?shí)現(xiàn)大眾傳媒的自我凈化功能。

（三）建立健全法律法規(guī)，保障信息透明公開

解決當(dāng)下中國的很多問題，法治思維應(yīng)該是出發(fā)點(diǎn)，法制建設(shè)應(yīng)該是落腳點(diǎn)，對(duì)青年價(jià)值觀的培養(yǎng)也不例外。雖然大眾傳媒誕生至今已有上百年，但我國的新聞法制建設(shè)還不夠到位。而在媒體發(fā)展的新形勢(shì)下，傳媒界的情況變得更為復(fù)雜多變。盡管針對(duì)當(dāng)下出現(xiàn)的某些問題，有關(guān)部門出臺(tái)了一些相應(yīng)的條例、通知，但大都只是“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”，緩解了燃眉之急，卻沒能從根本上解決問題。因此現(xiàn)階段亟需有以下兩點(diǎn)作為：一是進(jìn)一步完善傳媒領(lǐng)域的相關(guān)立法，適時(shí)制定或?qū)⑾嚓P(guān)行政法規(guī)升級(jí)為全面調(diào)整媒體及新聞傳播領(lǐng)域權(quán)利、義務(wù)、責(zé)任關(guān)系的單行基本法或?qū)ｉT法等；二是做好現(xiàn)行傳媒法制規(guī)范文件的系統(tǒng)化工作，即對(duì)已經(jīng)制定和頒布的法律法規(guī)等規(guī)范性文件進(jìn)行復(fù)檢、調(diào)整、歸類和編纂。此外，要加大對(duì)已出臺(tái)法律法規(guī)的執(zhí)行力度，對(duì)違法違規(guī)問題進(jìn)行及時(shí)、嚴(yán)肅查處，對(duì)典型案例進(jìn)行曝光宣傳。對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的流言、公眾普遍提出的質(zhì)疑，也應(yīng)及時(shí)公開真實(shí)情況，以正視聽，真正獲得受眾的理解和認(rèn)同。最終對(duì)那些別有用心傳播反主流價(jià)值觀的群體，形成法律上嚴(yán)懲、輿論上嚴(yán)打之態(tài)，監(jiān)管部門、傳播者與受眾形成合力，共同打造和諧發(fā)展的大眾傳媒圈，為價(jià)值觀正確表達(dá)和傳播提供優(yōu)質(zhì)環(huán)境。

1.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[DB/OL].[2017-01-22].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm

2.劉京林.新聞心理學(xué)概論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,2014.

3.王惠.自媒體時(shí)代公共知識(shí)分子對(duì)青年價(jià)值觀的影響分析[J].學(xué)校黨建與思想教育,2016(04):4-8.

4.宋小衛(wèi).芻議我國現(xiàn)行傳媒法規(guī)匯編正式版本的編制[J].當(dāng)代傳播,2015(01):68-69.

(作者系西南科技大學(xué)新聞系本科生)