基于大數(shù)據(jù)的廣播電視轉(zhuǎn)型

趙杰

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)背景下，各種新型的技術(shù)類型得到日漸廣泛的應(yīng)用，包括云計算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)等。其中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，對人們的日出生活以及眾多行業(yè)的發(fā)展等都產(chǎn)生了極大的影響。這一背景下，也為廣播電視的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供了新思路。尤其是通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以更好地對廣播電視以往的發(fā)展思維和采編方式等進行影響，促進其更好地順應(yīng)時代發(fā)展變化的實際情況進行積極的轉(zhuǎn)型發(fā)展。文章從大數(shù)據(jù)的基本含義入手，在考察大數(shù)據(jù)背景下廣播電視所面臨挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，提出了可行的大數(shù)據(jù)背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型途徑。

關(guān)鍵詞：廣播電視 大數(shù)據(jù) 轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：G229.24 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）02（b）-0029-02

近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算”等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域新名詞層出不窮，在悄然改變?nèi)藗兩盍?xí)慣的同時也對眾多不同行業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展等產(chǎn)生了極大的影響。廣播電視商業(yè)一直都是傳遞各種信息和資訊的重要陣地，面對大數(shù)據(jù)時代的強大影響力，也需要積極的立足自身實際情況，應(yīng)對挑戰(zhàn)，并積極的尋找可行的發(fā)展路徑。從而順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，使自己立于不敗之地。

1 大數(shù)據(jù)概述

所謂大數(shù)據(jù)，是在計算機存儲能力、計算能力、計算技術(shù)、計算速度大幅增長的基礎(chǔ)上，對海量數(shù)據(jù)復(fù)雜處理的產(chǎn)物。目前，大數(shù)據(jù)常常被定義為海量數(shù)據(jù)“需要新處理模式”才能發(fā)揮巨大價值，這也說明其是計算機技術(shù)高速發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)逐漸被人們所熟知，并被應(yīng)用于眾多不同的行業(yè)和領(lǐng)域之中。例如，當(dāng)前，很多電子商務(wù)企業(yè)都會選擇利用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)對消費者的瀏覽記錄相關(guān)數(shù)據(jù)信息進行深入的挖掘和分析。進而得出科學(xué)的分析結(jié)果，為企業(yè)各項營銷策略的制定以及發(fā)展方向等提供重要的參考依據(jù)。對于廣播電視行業(yè)而言，也同樣受到大數(shù)據(jù)技術(shù)的重要影響。大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視也需要積極的順應(yīng)發(fā)展潮流，客觀認識大數(shù)據(jù)的重要作用。以更好地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣大受眾的喜好和需要等進行分析，并進行合理的信息整合以及節(jié)目采編安排等。以更好地提高播出的節(jié)目的水平，更加貼合廣大觀眾的實際生活，獲得更多觀眾的認可和喜愛。

2 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視所面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視行業(yè)在獲得極大發(fā)展機遇的同時，也不可避免遭遇一定的挑戰(zhàn)。在日常各項活動的開展過程中，存在或多或少的問題。具體來看，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

首先，當(dāng)前，對于廣大受眾的實際情況，廣播電視媒體還缺少足夠的分析和了解。分析出現(xiàn)這一問題的原因，是因為缺少收集廣大受眾相關(guān)數(shù)據(jù)的有效途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，具有一定的IP 登錄模式。但是，傳統(tǒng)的廣播電視涉及到的收看以及收聽方式和途徑均缺少詳細的可參考的瀏覽記錄。這樣一來，也為廣播電視在受眾信息收集方面工作的開展帶來了極大的困難。但是，沒有數(shù)據(jù)來源，分析受眾需要也就無從談起。因此，面對這一情況，還需要積極的構(gòu)建專屬于廣播電視的大數(shù)據(jù)框架，以更好地分析受眾情況。

其次，在受眾規(guī)模方面，廣播電視存在受眾規(guī)模越來越小的問題。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及各種信息技術(shù)和多種不同新媒體類型的不斷出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展也遭到極大的沖擊，發(fā)展空間也遭到明顯的壓縮。而且，大數(shù)據(jù)背景下，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也積極的采用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)對廣大消費者的喜好進行數(shù)據(jù)挖掘和分析整合。進而進行“一對一”的精準(zhǔn)推薦，吸引了更多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)上進行資訊瀏覽并參與各種娛樂活動等。但相應(yīng)的，廣播電視的傳播途徑和形式等則較為傳統(tǒng)，無法很好的了解受眾喜好，滿足受眾的各種需求，進而導(dǎo)致觀看廣播電視的觀眾人數(shù)逐漸減少。

3 大數(shù)據(jù)背景下廣播電視的轉(zhuǎn)型途徑分析

3.1 積極進行發(fā)展思維轉(zhuǎn)變

對廣播電視行業(yè)而言，思維方式?jīng)Q定著生產(chǎn)方式。大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視進行積極轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，首先要從發(fā)展思維出發(fā)，從以往傳統(tǒng)的思維向大數(shù)據(jù)思維方向進行積極轉(zhuǎn)變。以往在進行廣播電視制作的過程中，在進行節(jié)目定位的時候，如何進行定位，進行怎樣的定位等，都由相應(yīng)的廣播電視從業(yè)人員進行處理和決定。大數(shù)據(jù)背景下，則需要扭轉(zhuǎn)這一局面，本著從市場出發(fā)，從廣大受眾需求和喜好出發(fā)的原則，進行合理的節(jié)目定位和內(nèi)容安排等。因此，在實際的節(jié)目定位和編排過程中，還需要相關(guān)的從業(yè)人員積極地利用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)，并充分發(fā)揮自身 對社會發(fā)展的洞察力和敏銳程度，進行深入的分析研究。通過科學(xué)的分析和深入的挖掘研究，更好地掌握各種事件的內(nèi)在脈絡(luò)，并更好地了解到廣大受眾對各種新聞事件等的興趣愛好等，從而更好地促進廣播電視傳統(tǒng)思維很好的滿足大數(shù)據(jù)時代下大眾的各種需要。

3.2 扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的廣播電視視角

在以往，廣大電視的視角大多是對各種已經(jīng)發(fā)生時間的分析，是對過去的一種追問。而在大數(shù)據(jù)背景下，事物之間以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的新型邏輯關(guān)系取代了傳統(tǒng)以因果關(guān)系為基礎(chǔ)的邏輯關(guān)系，事物之間相關(guān)聯(lián)的關(guān)系也取代了以往的因果關(guān)系。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，則需要積極地進行轉(zhuǎn)變，扭轉(zhuǎn)以往的視角，轉(zhuǎn)而向?qū)ξ磥眍A(yù)測的視角進行轉(zhuǎn)變，積極地進行宣傳報道模式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。針對當(dāng)前受眾不再滿足于停留在對過去事件追問的實際情況，對廣播電視行業(yè)而言，還需要積極地利用一定的大數(shù)據(jù)手段，對各種資源進行有效的整合。通過科學(xué)的分析，對一定的未來趨勢和發(fā)展走向等予以合理的預(yù)測。例如，針對一定的新聞事件，在對其已發(fā)生情況進行詳實報道和分析的基礎(chǔ)上，借助一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)，進行大數(shù)據(jù)時代下的深入挖掘和分析。于是，可以幫助觀眾們更好地了解事件情況，并掌握事件的發(fā)展脈絡(luò)。并進行科學(xué)的新聞結(jié)果預(yù)測，及時滿足受眾的新聞需求。

3.3 大膽革新采編模式

對廣播電視行業(yè)而言，以往在進行新聞采編等的過程中，大多十分注重對各種獨家消息的收集和報道。但是，在大數(shù)據(jù)背景下，則為各種信息的深入分析提供了可行的手段。因此，新環(huán)境下，還需要積極地對采編模式進行更新，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檫M行獨到的數(shù)據(jù)解讀。以往，受眾大多十分關(guān)注各種獨家報道和獨家消息等。但是，隨著數(shù)據(jù)開發(fā)的不斷深入，新聞是否是獨家已經(jīng)不再是受眾關(guān)心的內(nèi)容。這一背景下，媒體從什么樣的角度來解讀這些新聞成為受眾關(guān)心的新內(nèi)容。因此，大數(shù)據(jù)時代下，廣播電視行業(yè)在進行發(fā)展轉(zhuǎn)型的時候，還需要積極地利用一定的大數(shù)據(jù)技術(shù)，對播出的節(jié)目和新聞進行獨到的解讀和剖析。這樣一來，可以更好地實現(xiàn)新聞生產(chǎn)主體從“人”向“數(shù)據(jù)”的轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)方式從編輯采訪向數(shù)據(jù)分析的轉(zhuǎn)型。在很好地滿足受眾新聞需求的同時，也為未來廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級提供了更加廣袤的空間。

4 結(jié)語

通過該文的分析可以了解到，大數(shù)據(jù)的大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用對傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)態(tài)帶來了十分深刻影響：新媒介涌現(xiàn)，廣大觀眾大量流失。于是，廣播電視也呈現(xiàn)為一個個“數(shù)據(jù)孤島”，給廣播電視業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。針對現(xiàn)實情況，還需要廣播電視業(yè)面對現(xiàn)實情況，積極應(yīng)對。文章還建設(shè)性地提出了廣播電視業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的轉(zhuǎn)型路徑，以期更好地促進廣播電視業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

參考文獻

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