蓬萊市文化型濱海旅游度假區(qū)建設(shè)芻議

王毅

摘 要：蓬萊地處山東半島最北端，瀕臨渤、黃海，是我國古代海洋文明的發(fā)源地，自新石器時代蓬萊一直是大陸聯(lián)系海洋，與海外進行經(jīng)濟與文化交流的重要基地，具有深厚的歷史文化底蘊和自然生態(tài)資源，為開發(fā)建設(shè)文化型旅游度假區(qū)創(chuàng)造了良好的必要先決條件。旅游的主旨是文化的交流傳播，旅游從其本質(zhì)上看就是一種文化的傳承與發(fā)展。作為國家級旅游城市，和國家歷史文化名城的蓬萊市，其自身的發(fā)展歷史悠久、歷史文化底蘊深厚、人文薈萃和良好的自然生態(tài)資源，具有開發(fā)建設(shè)文化型旅游度假區(qū)的良好條件。

關(guān)鍵詞：蓬萊 文化 海濱 旅游度假區(qū)

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2017）02（b）-0253-02

旅游的概念，通俗來說就是為了獲取愉悅而前往異地的暫時性的一種旅游者活動的行為。在這種活動中，文化體驗逐漸成為我國旅游者旅游的重要動機，而文化旅游已經(jīng)成為我國旅游業(yè)發(fā)展興起及國民素質(zhì)不斷提高的受益者之一。

1 文化型濱海旅游度假區(qū)應(yīng)具備的條件

根據(jù)《國家旅游度假區(qū)評定標準》和《國家旅游度假區(qū)評定細則》規(guī)定，國家旅游度假區(qū)是由國家旅游局評定和評估，其地域界限和功能分區(qū)是非常明確的，國家旅游度假區(qū)主旨是為旅游者提供度假休閑等項服務(wù)的綜合性旅游服務(wù)場所。海濱旅游度假區(qū)，把為游客提供各項服務(wù)的場所限定在了海濱地區(qū)，文化型，則突出了濱海旅游度假區(qū)的文化特性。所以，文化型濱海旅游度假區(qū)，要想具有明確文化主題的旅游度假區(qū)，其地理位置上一定應(yīng)位于海灣沿岸，它應(yīng)具備以下條件。

第一，具有深厚的文化底蘊，只有擁有深厚的文化底蘊，才能打造出明確的文化主題。

第二，優(yōu)美的海濱風光。目前，我國國內(nèi)旅游還處于以觀光旅游為主，陽光、沙灘、海水所組成的迷人風景是大部分旅游者選擇海濱旅游度假的主要原因。

第三，環(huán)境是舒適、適宜的。構(gòu)成舒適的環(huán)境的重要因素主要是氣候條件上的自然環(huán)境舒適度、人為活動的環(huán)境衛(wèi)生等。

第四，體現(xiàn)文化內(nèi)涵的、完善的旅游設(shè)施。文化型海濱旅游度假區(qū)在旅游設(shè)施方面更強調(diào)突出其文化性質(zhì)，在對文化旅游設(shè)施在數(shù)量和質(zhì)量上有更高的要求。如反映該度假區(qū)文化主題的博物館等。

2 蓬萊建設(shè)文化型濱海旅游度假區(qū)的優(yōu)勢分析

蓬萊是一座歷史悠久的城市，在大海之濱經(jīng)歷了2000多年的風雨洗禮，蘊涵著豐厚的文化積淀和自然資源。一是濃縮了神仙、精武、州府、古港等歷史文化資源；二是“世界七大葡萄海岸”是城市的一個文化名片，葡萄及葡萄酒特色文化資源是文化資源重要的框架構(gòu)成部分；三是海洋文化生態(tài)資源，圍繞“藍色文明、媽祖信仰、膠東民俗、漁家風情”等與海洋相關(guān)衍生的文化資源，以及丹霞山、八仙過?？?、海洋極地世界、田橫山、海市蜃樓奇觀在內(nèi)的人文和地理生態(tài)文化資源；四是以自然生態(tài)資源中佼佼者的艾山。

蓬萊位于山東半島北端，地處北緯37°25～37°4956”，東經(jīng)120°3444"～121°09，瀕臨渤、黃海，屬北溫帶季風型大陸性氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒，年平均氣溫11.8℃，1月平均氣溫-2.3℃，7、8月平均氣溫24.6℃，濕潤涼爽，氣候怡人。

近年來蓬萊旅游設(shè)施建設(shè)逐步完備，主要包括：以蓬萊閣、蓬萊水城、蓬萊古船博物館、韓菲樂園、三仙山為代表的文化型景區(qū)建設(shè)；星級酒店不斷涌現(xiàn)，格林豪泰、7天、錦江之星、如家等全國連鎖酒店入住蓬萊；漁家樂更加完備；旅游從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高等。

3 蓬萊文化型海濱旅游度假區(qū)的發(fā)展策略

3.1 依托地域文化創(chuàng)出旅游品牌

雖然蓬萊具有神仙、精武、州府、古港等各種地域文化，但作為東方神仙文化的發(fā)源地，蓬萊是中國神仙文化的活化石。神仙文化作為蓬萊的主題文化，已經(jīng)引起世界的矚目。凡是到蓬萊的游客，多是因“神仙”二字而來。神游仙山勝景，夢幻仙跡神蹤，無疑是人們的共同向往。

3.2 充分挖掘文化內(nèi)涵，打造文化旅游產(chǎn)品

不同的文化具有各自不同的特點和表現(xiàn)形式。要搞清蓬萊旅游度假區(qū)的地域文化類型，才能在文化產(chǎn)品上開發(fā)該文化，正確的表現(xiàn)形式是充分表現(xiàn)該文化特點的基礎(chǔ)。

3.3 了解和開發(fā)文化載體情況

詩詞、歌舞、服飾、儀式、飲食、器物、建筑、自然風景等是文化的載體。人們感覺和欣賞一種實物的形式，逐漸形成文化載體，進而開發(fā)成文化旅游產(chǎn)品。比如，蘇軾及其《海市詩》，既體現(xiàn)了蓬萊的州府文化，也蘊涵著神仙文化，海洋文化等內(nèi)涵。

3.4 將文化旅游資源與海濱自然景觀緊密結(jié)合

海濱的地理環(huán)境決定了文化型海濱旅游度假區(qū)的發(fā)展高度。緊密結(jié)合海濱自然旅游資源和文化旅游資源，促進二者形成密不可分的整體。主流的文化與海洋文化的結(jié)合和把海濱旅游景觀創(chuàng)造為該文化的載體文化，這兩種形式是旅游資源與海濱自然景觀的最常用結(jié)合方式。度假區(qū)內(nèi)擁有很多反映蓬萊文化特色的建筑和景觀，如蓬萊閣、三仙山、戚繼光故里等。

3.5 地域文化特色是通過游客的感知認知來達成認識的

服務(wù)的質(zhì)量水平高低、特色的體驗的好壞與記憶是旅游者在接受服務(wù)的過程中形成的。從旅游服務(wù)人員的服飾、語言、待客禮節(jié)等方面來體現(xiàn)。目前蓬萊閣上的八仙真人秀就是文化服務(wù)的成功例子，另外通過漁家樂，也可以讓游客體驗蓬萊當?shù)貪O民的生活。

3.6 關(guān)于文化娛樂及大型游樂設(shè)施建設(shè)

適當?shù)陌l(fā)展與旅游配套的大型游樂園或主題公園是十分有必要的，以此提高蓬萊的文化娛樂產(chǎn)業(yè)。如游藝廳、酒吧、歌舞廳、茶社等，蓬萊夜間文化趣味性和生活極大的被豐富。目前國內(nèi)很多城市做的水幕電影、水幕演出都是很好的借鑒。

4 其他思考

4.1 保護旅游資源，堅持持續(xù)道路

第一，保護文化遺址、文物古跡是文化傳統(tǒng)的繼承與升華的前提。任何情況下，絕不允許文化遺址、文物古跡等文化資源遭受到破壞。同時，旅游當?shù)毓芾碚咭龊眯麄鳌⒔逃墓ぷ?，讓度假區(qū)旅游經(jīng)營者、居民、旅游者三者能形成一個良性良好的保護意識，全民參與保護文化資源工作。

第二，開發(fā)海濱資源的同時，不能放棄對海濱環(huán)境生態(tài)的維護和保護。保持海濱旅游資源的清潔衛(wèi)生，防止海灘地區(qū)受工業(yè)或生活廢水的污染，同時海濱地區(qū)土地使用和旅游開發(fā)規(guī)劃要逐步建立和逐步完善，商業(yè)性的各種開發(fā)建設(shè)，不能付出犧牲環(huán)境的代價，其建設(shè)和開發(fā)必須符合規(guī)劃要求，并且保護海濱資源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

4.2 蓬萊旅游度假區(qū)具有明顯的季節(jié)特征，考慮多種手段應(yīng)對旅游淡季

發(fā)展不易受季節(jié)變化影響的旅游資源，或者在周期上與海濱旅游資源形成互補的旅游資源，文化旅游資源就是其中重要的一種，如博物館、游樂場等。另外，還可以有意識地在海濱旅游淡季設(shè)計開展節(jié)慶、展覽、會議等活動。

4.3 從整體進行開發(fā)，制造較好的文化氛圍

旅游者對旅游目的地文化的深入，以及對當?shù)匚幕娴母惺芘c解讀文化是旅游的核心內(nèi)容，要讓游客產(chǎn)生煥然一新的旅游文化感染力，單單的景區(qū)開發(fā)是遠遠不夠的。文化型海濱旅游度假區(qū)的建設(shè)，既要重視景區(qū)開發(fā)，還要考慮整個旅游環(huán)境的整治，逐步提升市民整體素養(yǎng)，形成濃郁的文化和環(huán)境氛圍。

4.4 深入挖掘文化內(nèi)涵，體現(xiàn)參與性

豐富文化旅游的物質(zhì)載體，有利于旅游文化內(nèi)涵被進一步挖掘。比方說，獨具創(chuàng)新的構(gòu)造豐富的文化旅游購物品，該文化旅游購物品既能體現(xiàn)本地悠久的歷史文化，也能促進當?shù)芈糜问找妫M而輻射當?shù)亟?jīng)濟，同時游客的文化體驗也被強化了，形成了一個良好的廣告效應(yīng)，宣傳效應(yīng)；為了增加旅游者的感官印象，可以設(shè)計一些“主題公園”或歷史場景，這樣的“主題公園”或歷史場景除了體現(xiàn)蓬萊特色文化外，還可以增加游客的文化感知，讓文化通過這種新的媒介方式傳遞，進而打造了一個城市的旅游名片。

參考文獻

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