讓主題報(bào)道更加符合傳播規(guī)律

文 春城晚報(bào)

重大主題報(bào)道是每一家報(bào)紙必不可少的，更是都市類媒體擴(kuò)大影響力的有力武器。在報(bào)紙格局發(fā)生變化、傳播渠道多元化、讀者“口味”多樣化的新形勢(shì)下，如何做好重大主題報(bào)道，讓主題報(bào)道更加符合傳播規(guī)律；如何以生活化、市民化等都市類媒體視角，多維度、多平臺(tái)、多形式做好重大主題報(bào)道，達(dá)到不斷擴(kuò)大影響力的目的，是主流媒體值得思考的問題。在2016年底召開的中國共產(chǎn)黨云南省第十次代表大會(huì)期間，春晚媒群圍繞思想高度、專業(yè)深度、生活溫度，對(duì)此進(jìn)行了多樣化的探索和有益的嘗試。

切合當(dāng)下熱點(diǎn)，精心選題

重大主題的宣傳報(bào)道，是主流媒體履行職責(zé)使命的重要手段，是體現(xiàn)核心競爭力的主要抓手。但重大主題本身從來都不是“空中樓閣”，不是可望而不可即的。恰恰相反，不管什么樣的重大主題，都要接地氣，都要落實(shí)到具體的實(shí)踐中去。作為地方都市類主流媒體，要能把握時(shí)代的脈搏，切合當(dāng)下熱點(diǎn)，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有意義的選題，弘揚(yáng)時(shí)代精神和主旋律。

《為貧者謀》特刊：為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)鼓與呼。脫貧攻堅(jiān)是最大的民生，是當(dāng)前的重大政治任務(wù)。2016年是“十三五”開局之年，也是打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的關(guān)鍵之年。關(guān)注和扶持貧困地區(qū)發(fā)展，是媒體義不容辭的責(zé)任，也是讀者所關(guān)注的熱門話題。為此，我們從部署黨代會(huì)報(bào)道開始，主動(dòng)策劃，走訪了解全省各有關(guān)單位在精準(zhǔn)扶貧方面作出的工作和努力。通過全報(bào)社近兩個(gè)月的醞釀準(zhǔn)備，省第十次黨代會(huì)開幕當(dāng)天，32個(gè)彩版的《為貧者謀》特刊同期推出，不僅全面報(bào)道了“十二五”以來云南省精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧工作所取得的扶貧成果，還集中展示了玉龍、寧洱、云縣、省高級(jí)人民法院、省交通廳、云南師范大學(xué)、云南開放大學(xué)、云南電網(wǎng)彝良供電公司、國開行云南分行等政府部門和各級(jí)單位在扶貧方面取得的經(jīng)驗(yàn)和成功探索，充分傳遞了“決不讓一個(gè)兄弟民族掉隊(duì)，決不讓一個(gè)貧困地區(qū)落伍”的堅(jiān)定信心。2016年12月19日早上7點(diǎn)30分，當(dāng)天的春城晚報(bào)和《為貧者謀》特刊擺放在了省第十次黨代會(huì)會(huì)場——云南海埂會(huì)堂的報(bào)刊架上。代表們翻閱后紛紛表示，脫貧攻堅(jiān)是當(dāng)前云南省最大的民生工程，看到已經(jīng)取得的成績甚感欣慰，認(rèn)為這份特刊出得很及時(shí)，把云南省的扶貧政策梳理得很清楚，對(duì)于代表了解云南省部分地區(qū)脫貧攻堅(jiān)的進(jìn)程非常有幫助，讓大家對(duì)全省脫貧攻堅(jiān)脈絡(luò)有了清晰的了解，堅(jiān)定了打贏這場硬仗的決心。

《高鐵時(shí)代》特刊：為讀者圓一個(gè)不一樣的出行夢(mèng)。伴隨著滬昆高鐵和全國最具民族風(fēng)情的高鐵——南昆客專即將開通運(yùn)營，云南也將正式步入高鐵時(shí)代，這也是云南人期盼已久的出行夢(mèng)。高鐵啟運(yùn)是“十二五”以來云南省取得的重大建設(shè)成就，全省人民對(duì)此有實(shí)實(shí)在在的獲得感。為報(bào)道好這一建設(shè)成就，為省黨代會(huì)營造良好的輿論氛圍，2016年12月20日，春城晚報(bào)推出9個(gè)整版的《高鐵時(shí)代》特刊，集中報(bào)道云南進(jìn)入高鐵時(shí)代后人們生活出行即將發(fā)生的變化，同時(shí)奉上高鐵沿線的人文地理、迷人風(fēng)景和舌尖美食，堪稱坐著高鐵去旅游的攻略。為順利完成本組特刊，春城晚報(bào)提前兩個(gè)月就醞釀籌備。從選題開始，經(jīng)過多番討論后終于確定方案；晚報(bào)還成立了高鐵報(bào)道小組，兵分兩路，從昆明出發(fā)，一組沿著滬昆高鐵，一組沿著云桂鐵路走訪采集素材。經(jīng)過兩周左右的跋涉，回到昆明后加班加點(diǎn)寫出稿子。經(jīng)過編輯們精心的編輯、一遍又一遍地精修和調(diào)整，《高鐵時(shí)代》特刊最終以大氣、亮眼、精美的版面呈現(xiàn)在讀者面前，鮮活貼地氣的報(bào)道贏得了行業(yè)人士和讀者的點(diǎn)贊。

創(chuàng)新報(bào)道形式，主題策劃亮點(diǎn)頻現(xiàn)

創(chuàng)新是重大主題報(bào)道的靈魂，創(chuàng)新力就是影響力，創(chuàng)新的水平?jīng)Q定媒體的影響力。作為地方主流媒體，重大主題報(bào)道，是報(bào)紙版面中分量最重、顏值最高的一部分，貼近受眾、貼近生活的主題策劃，親切、接地氣的呈現(xiàn)方式，可以使重大主題報(bào)道變得輕松好讀。

《云之南·橋之魅》：攝影+檔案。省第九次黨代會(huì)以來的5年，云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展突飛猛進(jìn)。在省第十次黨代會(huì)召開之際，怎樣生動(dòng)立體展現(xiàn)云南五網(wǎng)建設(shè)的巨大成就，怎樣讓成就報(bào)道鮮活有趣，攝影和檔案是很好的“橋梁”。為此，我們于2016年12月21日推出4個(gè)整版的《云之南·橋之魅》主題策劃。為讓讀者了解一座座大橋的魅力，晚報(bào)記者搜羅了歷年報(bào)道的新聞素材，對(duì)比查詢資料，為這一座座橋建立起“檔案”。報(bào)道推出當(dāng)天，不少云南人的朋友圈都為“云之南·橋之魅”精美的圖文刷屏，4個(gè)彩色整版也被讀者單獨(dú)拿出來細(xì)細(xì)品味和欣賞。那一座座拔地而起的云南現(xiàn)代化大橋，不僅有中國之最，還有亞洲之最，甚至世界之最，橋與自然渾然一體、氣象萬千，讓人恨不得立即驅(qū)車前往大橋觀賞一番。

《手繪彩云南》：漫畫+故事。創(chuàng)新報(bào)道形式，一直是春城晚報(bào)努力的方向。為宣傳報(bào)道好省第十次黨代會(huì)，2016年12月22日，春城晚報(bào)結(jié)合近年來的民生熱點(diǎn)提前謀劃，確定了“手繪彩云南·五年大民生”這一選題，并決定用“漫畫＋故事”的方式，圖文并茂地呈現(xiàn)云嶺大地5年來的民生之變。確定選題后，我們充分搜集了省第九次黨代會(huì)以來5年間的重大民生政策，并對(duì)普通民眾和相關(guān)部門進(jìn)行采訪，深入了解新政策實(shí)施后對(duì)人們生活產(chǎn)生的影響。隨后，記者編輯對(duì)素材進(jìn)行了深加工，選擇與人們生活關(guān)系緊密的吃、住、行為主題，以大環(huán)境下昆明普通家庭的生活變化為藍(lán)本，將不同的政策和帶來的影響安插其中，變成了3個(gè)可讀性很強(qiáng)的故事。其中，“行之變”篇章中融合了地鐵、網(wǎng)約車、新機(jī)場、駕照直考等元素；“食之美”篇章融合了各種食品新規(guī)和改裝天然氣等變化；“居之安”篇章把養(yǎng)老和全面二孩政策貫穿其中。并且，結(jié)合故事文本，漫畫師繪制了多幅精彩漫畫，最終在報(bào)紙上精美地呈現(xiàn)出一幅不一樣的彩云南民生畫卷。

融媒聯(lián)動(dòng)，多元化多渠道傳播

融媒體報(bào)道的渠道創(chuàng)新，使得重大主題報(bào)道變得更加立體、生動(dòng)、可讀。它將公信力與新媒體的滲透性有機(jī)融合，滿足了各層次尤其是年輕讀者的閱讀需求，彌補(bǔ)了互動(dòng)“短腿”，拓展了傳播的寬度、維度，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。輕觸手機(jī)屏，了解黨代會(huì)最新動(dòng)態(tài)；動(dòng)一動(dòng)手指，為大會(huì)點(diǎn)個(gè)贊……省第十次黨代會(huì)召開期間，春城晚報(bào)兩微一端火力開動(dòng)，視頻直播、電子微刊（H5）齊上，多角度、全視角呈現(xiàn)好重大主題報(bào)道。

客戶端。從2016年10月24日起，晚報(bào)客戶端推出“以優(yōu)異成績迎接黨代會(huì)”專題，先后發(fā)稿30余篇。充分展示了5年來，在中共云南省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，全省各地綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)、城鄉(xiāng)面貌悄然改變、人民生活不斷改善的喜人變化。閱讀量達(dá)到34700。從2016年12月19日開始，晚報(bào)客戶端一直以快訊的形式，第一時(shí)間向用戶播報(bào)會(huì)場動(dòng)態(tài)。同時(shí)，配合報(bào)版推出了“你好，黨代會(huì)”“為貧者謀”“高鐵時(shí)代”“云之南·橋之魅”等專題報(bào)道。4天共計(jì)發(fā)稿53篇，閱讀總量超過15萬，加上官方微博很好的引流，閱讀量增加約30萬左右。

微博。晚報(bào)官方微博開設(shè)話題，僅2016年12月20日、21日兩天，話題閱讀量就達(dá)到694.8萬。

多技術(shù)運(yùn)用。利用手繪、動(dòng)圖等元素，制作了手繪彩云南、奔向幸福、新五年描繪云南新藍(lán)圖等3個(gè)電子微刊（H5），閱讀量總計(jì)超過10萬。截至2016年12月22日20時(shí)，“手繪彩云南·五年大民生”閱讀量就達(dá)到96300。