試論涼山州全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和實踐路徑

鄒河旺

★經(jīng)濟研究★

試論涼山州全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和實踐路徑

鄒河旺

本文從研究國內(nèi)全域旅游發(fā)展趨勢和涼山州在四川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的定位開始，通過綜合分析涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略的資源優(yōu)勢、發(fā)展方向和市場潛力，提出了加快涼山全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、建設(shè)旅游經(jīng)濟強州的基本思路和工作建議。

涼山；全域旅游；路徑

近年來，涼山州委、州政府提出了旅游經(jīng)濟富民強州戰(zhàn)略，并將全域旅游作為“十三五”期全州首位產(chǎn)業(yè)，依托域內(nèi)獨特的優(yōu)勢旅游資源，加快推進“全省旅游次中心”建設(shè)，重點打造中國西昌國際康養(yǎng)基地、大涼山自然風光和彝族民俗文化旅游區(qū)域、安寧河谷“農(nóng)文旅”經(jīng)濟帶、大香格里拉旅游目的地，推動涼山旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，大力培育旅游消費熱點、釋放旅游消費潛力、開拓旅游消費市場，著力構(gòu)建集“吃住行游購娛”為一體，獨具涼山特色的全域旅游產(chǎn)業(yè)體系，為涼山州經(jīng)濟社會發(fā)展、對外開放合作和脫貧奔康提供有力的產(chǎn)業(yè)支撐。

一、涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略的現(xiàn)實意義

所謂全域旅游指的是，域內(nèi)各部門、各行業(yè)主動融入、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、齊抓共管，全民共同參與開發(fā)建設(shè)，充分利用各種旅游資源和要素，竭盡全力為旅游者提供全方位、全時空、全過程的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以達到滿足不同類型游客的體驗需求，并實現(xiàn)旅游收益。全域旅游與傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)業(yè)相比，所追求的不僅僅是游客數(shù)量的單一增長，而是更加注重旅游質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。

(一)實施全域旅游戰(zhàn)略是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然產(chǎn)物

我國改革開放已有30多年的歷史，經(jīng)濟社會發(fā)展已由“計劃型”經(jīng)濟邁入到“市場型”、 由“生產(chǎn)型”經(jīng)濟過渡到“消費型”、由以物質(zhì)基礎(chǔ)為主的生活形態(tài)演化到“物質(zhì)、精神”并重的發(fā)展階段。這些變化逐步催生出一種新型社會消費形態(tài)，即旅游消費。不可否認，旅游消費已成為我國目前消費型經(jīng)濟和富足型社會形態(tài)的重要特征。隨著人們自由支配時間和可支配收入的增加，以及交通出行條件的多元化、便捷化和信息技術(shù)應(yīng)用的日益廣泛，旅游業(yè)呈現(xiàn)出了更強的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展態(tài)勢，未來勢必成為人們一種常態(tài)化的生活方式，由社會生活的選擇性消費變成日常生活的大眾化消費，旅游產(chǎn)業(yè)也正逐步成為一個欣欣向榮的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在這種經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢變化下，為滿足日益壯大的各類旅游群體的消費需求，全域旅游這一概念便應(yīng)時而生了。

(二)全域旅游戰(zhàn)略是新型旅游業(yè)大發(fā)展的必然趨勢

傳統(tǒng)意義上的旅游主要是指以“觀光”為主導(dǎo)元素，其他的要素往往不被重視，或者占比較低。因而過去我們大多是以景區(qū)景點建設(shè)為核心，其他旅游配套產(chǎn)業(yè)和服務(wù)相對滯后，難以滿足游客吃、住、行、購、娛等多元化消費需求。但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，我們已迎來大眾旅游的時代，自由出行和自駕旅游等方式已逐漸取代“團隊旅游”成為主要的旅游組織形式；旅游需求也更廣泛、形態(tài)也更分散、類型也更多樣化、質(zhì)量也更高端、變化也更迅速。這種變化自然需要有一種新的旅游發(fā)展理念和模式與此相適應(yīng)。全域旅游便是在此基礎(chǔ)上衍生出來的一種很好的新型理念和模式，是對旅游業(yè)態(tài)發(fā)展本質(zhì)和內(nèi)涵的自然回歸，是對旅游資源和要素的完整呈現(xiàn)，是對整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的有機整合，是對不同旅游需求的有效滿足。

(三)全域旅游戰(zhàn)略是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然要求

我國的旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了30多年的發(fā)展歷程，已經(jīng)進入到觀光、休閑、度假、康養(yǎng)為一體的多元化發(fā)展階段，旅游方面的政策體系建設(shè)也已基本成型，旅游市場開發(fā)和行業(yè)管理更加規(guī)范。但，從當前涼山州實際來看，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然處于較低端的初級階段，旅游資源開發(fā)利用率低，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需調(diào)整優(yōu)化，市場開發(fā)有待于進一步拓展，旅游業(yè)態(tài)需要加大創(chuàng)新力度，行業(yè)管理的科學化和規(guī)范化也不夠，旅游政策、法規(guī)等制度建設(shè)還需更加完善，管理的體制機制束縛也還尚未打破。實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略就是要充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過對自然、文化、生態(tài)、民俗等旅游資源的綜合開發(fā)利用和對域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的優(yōu)化提升，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從而實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和科學發(fā)展。

二、涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略的特殊優(yōu)勢

涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略就是要使一切可以利用的旅游資源得到充分開發(fā)利用，形成吸引游客的節(jié)點串聯(lián)，打造旅游整體形象突出、旅游業(yè)態(tài)豐富多樣的綜合性區(qū)域空間和開放式的旅游目的地。在實施全域旅游戰(zhàn)略方面，涼山州具有特殊的地理區(qū)位優(yōu)勢、自然資源優(yōu)勢和政策支撐優(yōu)勢。

(一)從區(qū)位優(yōu)勢看

涼山州位于四川省西南部地區(qū)，其境域南至金沙江、北抵大渡河、東臨四川盆地、西連橫斷山脈，成昆鐵路和川云國道縱貫全境，為“南方絲綢之路”上的重要通道。近年來，涼山州在交通體系建設(shè)方面國家投入逐年增大，隨著境內(nèi)鐵路、公路、航空等運輸體系的不斷完善，“水陸空”三位一體的交通格局逐步形成，大大縮短了其與國內(nèi)外主要旅游客源地的空間及心理距離，以西昌為中心，450 km半徑范圍內(nèi)，涵蓋了中國西部地區(qū)的中心城市及重要旅游客源地成都、重慶、貴陽、昆明、攀枝花等，為當?shù)貙嵤┤蚵糜螒?zhàn)略創(chuàng)造了良好的交通條件和區(qū)位優(yōu)勢。同時，涼山州地處香格里拉板塊、麗江板塊、峨眉山-樂山板塊以及環(huán)貢嘎山板塊的中心位置，區(qū)域旅游板塊的快速崛起帶來的區(qū)域聯(lián)動效應(yīng)，以及區(qū)域旅游板塊的助推作用將在“十三五”時期加速顯現(xiàn)?！按笈饰麝柟舛燃俾糜文康牡亍笔撬拇ㄊ　笆濉逼陂g重點建設(shè)的國際旅游目的地之一，也將以西昌市為中心，涼山州在構(gòu)建中國西部“陽光風情度假天堂”中也將釋放出巨大的旅游發(fā)展?jié)摿Α?/p>

(二)從資源稟賦看

涼山州地理環(huán)境復(fù)雜多變，高山、深谷、平原、盆地、丘陵相互交錯,地貌的垂直分布和生物多樣性，為涼山提供了得天獨厚的旅游資源。一是自然風光大美。境內(nèi)山峰高聳、河谷深切、高差懸殊；金沙江、雅礱江、大渡河、安寧河、水洛河等眾多河流縱橫交錯，高山峽谷風光魅力非凡；湖泊山水、溫泉濕地、草原森林一應(yīng)俱全。螺髻山、瀘山、邛海、馬湖、瀘沽湖、雷波麻咪澤、大風頂、申果莊、馬鞍山、百草坡、樂安濕地等眾多絕佳資源。木里藏區(qū)和鹽源瀘沽湖地處香格里拉中心腹地，其多樣化的原始自然風光及人文風情屬于世界絕版資源，是約瑟夫洛克居住最久、考察最深入的區(qū)域，被譽為“佛教王國”“圣潔之地”“上帝花園”。此外，隨著涼山境內(nèi)溪洛渡、白鶴灘、烏東德等巨型水電站的建設(shè)，高峽平湖的瑰麗之景，將成為中國西部旅游的又一道亮麗風景。二是民族文化獨具魅力。涼山州是中國最大的彝族聚居區(qū)，是四川少數(shù)民族人口最多、民族類別最多的地區(qū)。全州約512萬人口中，彝族占51.74%，漢族占44.83%；藏、回、苗、蒙古、傈僳等十多個民族占3.43%。作為歷史悠久的彝族傳統(tǒng)聚居區(qū)，彝族文化無疑是當?shù)匚幕糜钨Y源的核心和最大的主體。彝族傳統(tǒng)文化內(nèi)涵極其豐富，火把節(jié)、民族歌舞、彝族漆器、畢摩文化、彝族服飾、美女文化、彝族美食、傳統(tǒng)運動等正逐漸成為當?shù)鬲毦喵攘Φ穆糜萎a(chǎn)品和民族特色旅游開發(fā)項目。三是歷史文化厚重。著名的藏彝走廊和古南方絲綢之路在涼山州區(qū)域交匯，造就了獨具魅力的彝族、摩梭、山漢等民族文化，至今依然留存著眾多的古代文化遺址，如禮州新石器時代遺址、西昌古城、彝族古村落、會理古城、南絲路遺址、三國文化遺址等古跡遺存眾多。四是紅色旅游資源豐富。紅軍長征在州境歷時29天，足跡遍及九縣一市，里程達800多公里，是紅軍長征總行程中在市州征程時間跨度最長的地區(qū)之一。彝海結(jié)盟遺址、紅軍長征紀念館、皎平渡舊址、會理會議遺址等成為全國百個經(jīng)典紅色旅游景區(qū)，“紅色涼山”的品牌更是深入人心。此外，西昌衛(wèi)星發(fā)射中心享譽中外，是中國對外開放的唯一商用發(fā)射場，被譽為東方的“休斯敦”“中國航天城”，更是涼山科技人文旅游資源的精華。

本研究以CSSCI數(shù)據(jù)庫收錄的263篇我國老年人運動干預(yù)相關(guān)文獻為研究對象，通過對文獻數(shù)量、發(fā)文機構(gòu)、核心作者、來源期刊和關(guān)鍵詞等方面進行分析得到了我國老年人運動干預(yù)研究領(lǐng)域的主要核心作者、研究熱點和研究前沿演進軌跡等方面的結(jié)論。

(三)從政策支持看

“十三五”時期，是深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的關(guān)鍵時期，同時《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中提出的大眾旅游將從初級階段向中高級階段演化的市場趨勢，將對“十三五”旅游投資和市場消費產(chǎn)生重要的影響?！吨泄仓醒?、國務(wù)院關(guān)于深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的若干意見》《金沙江流域大香格里拉(四川)國際精品旅游區(qū)總體規(guī)劃(2012-2025)》《烏蒙山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策措施，為涼山州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的政策支撐，創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。涼山州還是國家和四川省實施“旅游扶貧”重點開發(fā)區(qū)域，是國家旅游局《鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動》重點支持地區(qū)，2016年全州共有114個貧困村被列為“全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村”，未來幾年國家旅游局將通過傾斜支持和各種幫扶，使鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村年旅游經(jīng)營收入達到100萬元，貧困人口年人均旅游收入達到1萬元以上，這些政策利好必將對涼山州的全域旅游發(fā)展產(chǎn)生重要深遠的影響。同時，涼山州地處“一帶一路”的長江經(jīng)濟帶上游，是南絲路的核心組成部分，實施全域旅游戰(zhàn)略也是積極響應(yīng)國家“一帶一路”大戰(zhàn)略，有利于進一步深化涼山州對外開放合作，促進當?shù)亟?jīng)濟社會全面健康可持續(xù)發(fā)展。

三、涼山州實施全域旅游戰(zhàn)略的基本路徑

涼山州實施全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，需要找準旅游產(chǎn)業(yè)在當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展當中的整體定位和產(chǎn)業(yè)布局，打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維模式，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，突出旅游資源功能分區(qū)，堅持科學規(guī)劃引領(lǐng)，通過持續(xù)穩(wěn)定的投入和長期建設(shè)的過程，不斷完善域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的體系建設(shè)，最終實現(xiàn)全域旅游全域打造、全域發(fā)展、全民受益。

(一)找準全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位

從全州層面來看，2015年底州委、州政府就提出了全域旅游和“首位產(chǎn)業(yè)”發(fā)展戰(zhàn)略。從許多地區(qū)實踐來看，抓旅游就是抓經(jīng)濟、抓產(chǎn)業(yè)、抓經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，抓旅游就是抓文化、抓精神文明建設(shè)、抓可持續(xù)發(fā)展，抓旅游就是抓地區(qū)知名度、美譽度，這些理念充分顯現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展“全行業(yè)”“全部門”參與的迫切要求。涼山州在全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的定位，應(yīng)當是打造四川旅游的次中心，要堅持以 “全要素”理念來突出地域特色。這種地域特色源自于地區(qū)資源優(yōu)勢的凸顯和文化特質(zhì)的打造，包括對自然資源的充分利用和對民族文化遺存、紅色革命文化歷史的挖掘，也包括新興文化空間的開發(fā)以及舊有城鄉(xiāng)空間的文化創(chuàng)意和休閑化利用等。其中，文化創(chuàng)意和休閑化發(fā)展將成為打造新的文化特征的重要方式和城鄉(xiāng)空間重生的重要手段。

(二)打破傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思維

全域旅游的發(fā)展應(yīng)以“全域思維”重新定義和評價旅游目的地的旅游資源優(yōu)勢，拋棄傳統(tǒng)的、局限的旅游資源觀。旅游業(yè)界曾普遍存在“旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)”的慣性思維，簡單地認為旅游業(yè)發(fā)展的前提是要擁有一流的旅游資源。這種固有的思維方式和觀念，顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當前旅游產(chǎn)業(yè)日新月異的發(fā)展要求。近年來，學界、旅游業(yè)界針對一些地區(qū)自然旅游資源相對匱乏卻取得良好的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)績，圍繞“非自然資源型旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一課題作了全面、深入、系統(tǒng)的研究，并且取得了一些具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義的理論成果。“非自然資源型旅游”概念已得到旅游業(yè)界的逐步認可，成為全域旅游發(fā)展的重要理論基石之一。因此全域旅游的規(guī)劃創(chuàng)新應(yīng)當從對旅游資源的重新定義和分類評價等基礎(chǔ)工作著手，主動探索和完善符合現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展需要的資源分類體系和評價體系；在這些全新的認知標準的指導(dǎo)下，對旅游資源進行重新梳理、認識和再次評價定位，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的資源依賴型旅游發(fā)展思路，構(gòu)建全域旅游發(fā)展的新型思維模式。

(三)突出全域旅游資源功能分區(qū)

全域旅游應(yīng)當堅持全域規(guī)劃，按照國家倡導(dǎo)實施“主體功能區(qū)”的國土空間開發(fā)思路，充分發(fā)揮域內(nèi)獨特的資源優(yōu)勢，更好地規(guī)劃發(fā)展各類旅游主體功能區(qū)，打造形成特色鮮明、獨具魅力的旅游活動空間，使其成為探索全域旅游發(fā)展的先行示范區(qū)。全域旅游是一種新的理念、新的思維方式，并非是要制定或?qū)嵤┮粋€包羅萬象、凌駕于一切的“高大全”規(guī)劃。有的地方一開始就試圖把旅游業(yè)在一個城市、一個地區(qū)全面規(guī)劃布局，迫切期望形成全面開花的局面，這是不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集聚效應(yīng)和規(guī)律的，也是對全域旅游規(guī)劃的一種誤解。全域旅游作為一種可持續(xù)旅游的發(fā)展理念，應(yīng)當是一個長期發(fā)展建設(shè)和不斷改進完善的過程，通過在各個旅游目的地規(guī)劃布局若干個有利于旅游發(fā)展的特定空間，因勢利導(dǎo)、聚集資源，以旅游核心項目、旅游產(chǎn)業(yè)要素和服務(wù)要素綜合配套為支撐，逐步形成若干個旅游發(fā)展的主體功能區(qū)或者旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使全域旅游從核心景區(qū)景點延伸、擴展到更大區(qū)域，從而推進全域旅游目的地的整體建設(shè)。

(四)完善全域旅游產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)

實現(xiàn)全域旅游需要建立“全時空”的理念，高度重視空間的體系化建設(shè)。在城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)過程中，樹立起為旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的自覺，要緊緊圍繞旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來規(guī)劃城鄉(xiāng)設(shè)施、提升城鄉(xiāng)服務(wù)；要圍繞打造“觀光、休閑、度假、康養(yǎng)”目的地的要求來提升城市形象、改善城鄉(xiāng)環(huán)境、豐富休閑娛樂業(yè)態(tài)，科學完善城鄉(xiāng)空間布局；旅游社區(qū)建設(shè)既要充分考慮提升城鄉(xiāng)的休閑生活質(zhì)量，也要應(yīng)充分考慮到游客的休閑需求，逐步形成“休閑社區(qū)-度假社區(qū)-宜居城市”漸次發(fā)展、轉(zhuǎn)型推進的完整架構(gòu)。涼山州在圍繞打造國際一流旅游目的地的過程中，應(yīng)該堅持以“全行業(yè)”理念來推動旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級，高度重視產(chǎn)品的高端化發(fā)展。此外，在推進全域旅游過程中，還應(yīng)當堅持“全要素”均衡發(fā)展的理念，高度重視資源的體系化挖掘，打破涼山“景點式”的旅游模式。邛海、瀘山、螺髻山、瀘沽湖、 靈山寺等一直是涼山地區(qū)最重要的旅游資源，但是我們?nèi)绻^于局限在這些傳統(tǒng)資源和標志性旅游景點的開發(fā)，是不利于旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的，也不利于延長旅游者在區(qū)內(nèi)的停留時間，無法擴大旅游消費市場，提升旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。對此，我們的開發(fā)應(yīng)更加注重那些能夠承接這些標志性景點游客的衍生消費能力的休閑性資源，尤其是要開發(fā)那些夜間休閑娛樂消費的資源。同時，資源的體系化挖掘還應(yīng)包括提供一個開放的平臺，讓人們能自由地創(chuàng)造更多的資源，從而滿足不同層級、不同群體的消費需求。

(五)加強區(qū)域協(xié)調(diào)和行業(yè)統(tǒng)籌

過去很多地方都曾投入過大量人力、物力和財務(wù)，編制了不少的旅游專項規(guī)劃，但是這些專項成果大多因過于“專項”而缺乏區(qū)域的協(xié)調(diào)和行業(yè)的統(tǒng)籌，致使規(guī)劃難以取得良好效果，對旅游產(chǎn)業(yè)的科學可持續(xù)發(fā)展造成了一定的影響。如今，旅游者的活動空間正在從“組團式”“定點式”向無所不至的“市民化”“全域化”方向發(fā)展，穿梭在大小城市、各地景區(qū)的游客數(shù)量與日俱增。提升旅游服務(wù)品質(zhì)、保障游客權(quán)益、科學指導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展的任務(wù)，對于整個旅游行業(yè)及其主管部門來說越來越復(fù)雜艱巨，這就需要我們把旅游規(guī)劃編制的組織、核心內(nèi)容、批準發(fā)布和實施的主體上升到旅游目的地政府的層面，才能有效避免旅游部門單獨組織編制規(guī)劃，導(dǎo)致旅游專項規(guī)劃與其他行業(yè)規(guī)劃相融銜接不好，難以落地實施的局面。全域旅游規(guī)劃應(yīng)當堅持由當?shù)卣M織編制和發(fā)布實施，堅持基層全面探索和深化政府主導(dǎo)型的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，才能更好地統(tǒng)籌社會各部門、各行業(yè)積極融入旅游業(yè)發(fā)展，有效確立旅游產(chǎn)業(yè)在服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的主導(dǎo)地位，才能更好地促進當?shù)靥厣幕^(qū)域品牌、文明建設(shè)等與旅游發(fā)展有機融合，推動全域旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。

(六)提升旅游信息化服務(wù)水平

如何提高服務(wù)游客便利程度是提高旅游行業(yè)評價滿意度和提升城市美譽度的重要內(nèi)容，所以如何借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段來為旅游者的旅行消費提供雙向、便利、快捷、人性化的服務(wù)是打造全域旅游目的地不可忽視的問題。正是基于這種新型的旅游市場化的需要，很多旅游目的地都加快了向信息化、智慧化方向的發(fā)展速度。涼山州在全域旅游發(fā)展方面，也應(yīng)當堅持從“智慧旅游”的理念出發(fā)，優(yōu)先開發(fā)智能終端應(yīng)用，打造“智慧旅游”服務(wù)平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)科學技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，4G 業(yè)務(wù)和智能手機WIFI點的布局覆蓋面會變得更加廣闊，智能手機接收視頻、音頻等互聯(lián)網(wǎng)資源功能也將更加完善，手機作為智慧化旅游終端的作用越來越被重視。在全域旅游發(fā)展中，應(yīng)該將域內(nèi)旅游景區(qū)、景點以及旅游服務(wù)消費區(qū)域全方位納入智能手機在線定位系統(tǒng)，通過網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)航，為旅游者提供最便利、全方位的旅游信息服務(wù)和體驗。同時，應(yīng)當更加重視網(wǎng)絡(luò)評價聲譽監(jiān)測，完善旅游服務(wù)的精細化管理，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在旅游方面的廣泛應(yīng)用，使得旅游目的地“在線聲譽”管理的重要性將日益凸顯。未來將會有越來越多的旅游者通過網(wǎng)絡(luò)媒介與社會圈子來分享自己的旅游體驗，也會有越來越多的旅游者會通過互聯(lián)網(wǎng)資源來獲取他們的旅游目的地的相關(guān)信息，包括線上評論和與旅游目的地密切相關(guān)的UGC(User Generated Contents)，這些信息已成為影響全域旅游目的地聲譽的重要因素。通過“大數(shù)據(jù)”應(yīng)用方式對游客在線評論和相關(guān)信息進行有效挖掘和評估分析，無疑將更加有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游產(chǎn)品改進的方向，有利于提高全域旅游目的地的市場營銷整體效果。

總之，全域旅游作為指引現(xiàn)代旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一項長期戰(zhàn)略，需要以一種實事求是的精神、科學的態(tài)度和成熟的技術(shù)路線，從旅游資源的全新解讀、規(guī)劃布局、創(chuàng)新實施等方面進行全新的探索，才能更加凸顯旅游“首位產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略定位，才能有效滿足不同群體多元化的旅游體驗需求，更好地發(fā)揮旅游行業(yè)在服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展中的市場效應(yīng)和在脫貧奔康中的富民增收效益。

[責任編輯：曾雪玫]

Strategy and Implementation of Comprehensive Tourism in Liangshan Prefecture

ZOU Hewang

The paper, on the basis of research on the tendency of nationwide comprehensive tourism and the status of Liangshan Prefecture in Sichuan tourism industry, analyzes advantages , development orientation, and market potential of comprehensive tourism in Liangshan Prefecture, and puts forward some suggestions on scientific implementation of comprehensive tourism in Liangshan Prefecture.

Liangshan Prefecture; comprehensive tourism; methods

鄒河旺，中共涼山州委辦公室。(四川涼山，郵編：110001)

F592.7

A

1674-8824(2017)02-0051-05