借力新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級

郭利萍

（山西忻州廣播電視臺(tái)，山西 忻州 034000）

借力新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級

郭利萍

（山西忻州廣播電視臺(tái)，山西 忻州 034000）

現(xiàn)在國家要求從中央到地方的傳統(tǒng)媒體，都要盡快與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展，因此地方電視臺(tái)要抓住機(jī)遇,借力新媒體的技術(shù)、平臺(tái)和手段，縱深挖掘節(jié)目的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)多端、立體、品牌式傳播效果，從而達(dá)到轉(zhuǎn)型升級。

地方電視臺(tái)；借力新媒體；轉(zhuǎn)型升級

從中央、省、市到縣的四級電視臺(tái)，都是黨辦的傳統(tǒng)媒體，是各級黨委和政府的喉舌，各級電視臺(tái)作為黨的主流媒體，是宣傳工作的主陣地，輿論引導(dǎo)的主力軍，凝心聚力的主心骨，在宣傳活動(dòng)中起到主導(dǎo)、引導(dǎo)和監(jiān)督的作用，有較強(qiáng)的公信力、引導(dǎo)力和影響力，作用是不能替代的。

一、地方電視臺(tái)的地位和作用

輿論宣傳是黨的一項(xiàng)重要工作，各級電視臺(tái)在輿論宣傳中必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持政治家辦臺(tái)，以正面宣傳為主，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，反映昂揚(yáng)向上的社會(huì)主流和光明進(jìn)步的社會(huì)本質(zhì)。做好新聞輿論工作事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國家的各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民的凝聚力和向力心，事關(guān)黨和國家的前途命運(yùn)，是治國理政、定國安邦的大事。地方電視臺(tái)的功能是服務(wù)當(dāng)?shù)卣捅就寥嗣瘢麄鞯胤近h委和政府的政策、思想、策略，服務(wù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、文化和民生等，把黨的主張和人民心聲這兩者有機(jī)的統(tǒng)一起來。地方電視臺(tái)要在宣傳政策和群眾需求這兩個(gè)方面下功夫，把兩個(gè)方面有機(jī)的結(jié)合起來，起到引領(lǐng)、引導(dǎo)、服務(wù)和監(jiān)督等多方面作用。地方電視臺(tái)作為專業(yè)的媒體，政治責(zé)任意識(shí)強(qiáng)，從業(yè)人員專業(yè)技術(shù)水平高，節(jié)目的公信力、影響力和節(jié)目本身的質(zhì)量相對其它地方媒體要高，但面臨的競爭壓力也不小。

因此，如何在競爭激烈的媒體行業(yè)占據(jù)自己重要位置，成了地方電視臺(tái)面臨的主要問題，而想要繼續(xù)成為媒介的主要傳播手段，與網(wǎng)絡(luò)等新媒體的融合成了當(dāng)今地方電視臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急。在這種環(huán)境下，地方電視臺(tái)可以從內(nèi)容、播出方式、活動(dòng)、品牌等方面與網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，重視節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，改變內(nèi)容傳播方式，從而使地方電視臺(tái)繼續(xù)占有重要的媒介地位。

二、借力新媒體勢在必行

新媒體是信息化時(shí)代快速發(fā)展的產(chǎn)物,新媒體的出現(xiàn)刷新了新聞的生產(chǎn)方式、傳播渠道和輿論生態(tài)等，新媒體要借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作能力和品牌優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也要借力新媒體的傳播方式和傳播渠道，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。融合不是傳統(tǒng)媒體簡單的增加新媒體的報(bào)道方式和傳播渠道，也不是淺層次的應(yīng)用新媒體的新手段和新技術(shù)讓報(bào)道方式形式多樣化，更不是“傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+多媒體”的疊加平面組合，是真正意義上的我中有你，你中有我。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上多次提到，要加快媒體融合，形成媒體融合的矩陣，打造融媒體時(shí)代。媒體在融合發(fā)展中一定要堅(jiān)持好五個(gè)原則，一是堅(jiān)持正確的政治方向，始終堅(jiān)持黨管媒體的原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主的方針，把正確導(dǎo)向貫穿到媒體融合發(fā)展各環(huán)節(jié)、全過程，從內(nèi)容、流程、渠道、技術(shù)等方面把好關(guān)口。二是堅(jiān)持統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，加強(qiáng)戰(zhàn)略統(tǒng)籌和規(guī)劃引導(dǎo)，推動(dòng)媒體抓住基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、關(guān)鍵性項(xiàng)目，有重點(diǎn)、分步驟推進(jìn)，盡快見行動(dòng)、出成效。三是堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，積極推進(jìn)理念觀念、體制機(jī)制、管理方式創(chuàng)新，創(chuàng)新新聞傳播業(yè)態(tài)，建設(shè)新型新聞采編流程，拓寬新聞傳播渠道。四是堅(jiān)持一體化發(fā)展，樹立一體化發(fā)展理念，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。五是堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)支撐，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化趨勢，努力把先進(jìn)、實(shí)用技術(shù)納入項(xiàng)目設(shè)計(jì)，努力實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果。習(xí)近平總書記對媒體融合發(fā)展中創(chuàng)新采編流程也有新要求，要推進(jìn)采編流程集約化，數(shù)字化改造和移動(dòng)采編、多媒體采編系統(tǒng)升級，建立統(tǒng)一指揮調(diào)度、高效整合采編資源、融合運(yùn)用多種技術(shù)、適應(yīng)多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新聞多功能一體化采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、新聞采品多種生成。推動(dòng)新聞信息生產(chǎn)向?qū)崟r(shí)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)化生產(chǎn)、用戶參與生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新聞信息生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)型升級，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力。地方電視臺(tái)節(jié)目的采、編、播是層層把關(guān)，層層審核，信息的來源和節(jié)目的播出可信度高，但是傳播的速度要慢，形式單一，與受眾不能互動(dòng)。新媒體則是傳媒速度快，信息量廣，技術(shù)手段先進(jìn)，但是內(nèi)容膚淺，可信度低，信息縱深發(fā)展受專業(yè)的限制。目前，國家和部分省級的媒體已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了融合，還有的形成融媒體矩陣。地方電視臺(tái)可以借鑒融媒體已有的經(jīng)驗(yàn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和多端傳播平臺(tái)，讓節(jié)目的傳播方式和技術(shù)包裝有鮮、快的變化，實(shí)現(xiàn)地方電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級，吸引更多的受眾。

三、借力新媒體要把握好六個(gè)方面

1.打破原有體制和機(jī)制。首先要在觀念和理念上發(fā)生轉(zhuǎn)變，打破原有的旱澇保收的薪金格局，制定新的任用和考核制度，最大限度調(diào)動(dòng)媒體人的積極性和創(chuàng)造性，多勞多得，多能多得。

2.要借鑒融媒體中好的經(jīng)驗(yàn)方式。在2017年的全國兩會(huì)上，中央電視臺(tái)及許多省級的電視媒體，應(yīng)用融媒體技術(shù)，采用“中央廚房”統(tǒng)一調(diào)度協(xié)調(diào)的方式，實(shí)現(xiàn)了采、編、播一體化，甚至是媒體與媒體之間再次融合，形成傳媒矩陣傳播，讓兩會(huì)的報(bào)道耳目一新，新、奇、特充斥整個(gè)屏幕。地方電視臺(tái)完全可以借鑒這些成功經(jīng)驗(yàn)，例如中央廚房這種采編播一體化的運(yùn)作方式，地方電視臺(tái)可以實(shí)行統(tǒng)一管理和統(tǒng)一調(diào)度，根據(jù)各部門、各端口的特性，合理的配置采訪制作的人員和資源，對畫面和資料素材實(shí)行統(tǒng)一收集，分類梳理應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)一次采集，多次使用，多元傳播，節(jié)約人力和物力的同時(shí)提高效率。最近央視開播新聞移動(dòng)網(wǎng)，將全國的廣電系統(tǒng)采編的視頻信息集聚聯(lián)合，手機(jī)用戶只要下載安裝央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，全國各地信息第一時(shí)間都能獲取。地方電視臺(tái)要加入到央視新聞移動(dòng)網(wǎng)這個(gè)信息距陣的傳播平臺(tái)，要充分應(yīng)用融媒體、新技術(shù)已有的傳播平臺(tái)和技術(shù)，融入到全國的廣電系統(tǒng)中。

3.建立微信、微博等公眾號(hào)，拓寬傳播領(lǐng)域。新媒體獲取信息的速度快，能隨時(shí)將信息轉(zhuǎn)發(fā)分享互動(dòng)，微信公眾號(hào)和微博官方帳號(hào)，因?yàn)橥度胄。娦Э?，已成為各級電視媒體的標(biāo)配。現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，需要用最短時(shí)間，最直接的方式了解事件的過程，所以微視頻更容易吸引觀眾。電視臺(tái)本身就具有聲、像的優(yōu)勢，電視節(jié)目傳播后，再應(yīng)運(yùn)制作的手段進(jìn)行細(xì)分化和碎片化處理，然后把更簡潔、更直觀的視頻信息在微信、微博上發(fā)布，用觀眾喜聞樂見的形式吸引受眾。

4.要充分用好移動(dòng)電視、廣播這些平臺(tái)。城市的出租車和公交車就是一個(gè)城市的窗口平臺(tái)，就是服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用竦某鋈??？梢栽诠卉嚭统鲎廛嚿习惭b移動(dòng)電視，宣傳地方電視臺(tái)的品牌欄目或者發(fā)布互動(dòng)信息等。手機(jī)是人們離不開的通訊工具，隨著智能手機(jī)的普及，各種方便快捷的手機(jī)軟件融入到人們的生活，地方電視臺(tái)要積極參與到智能軟件的開發(fā)和應(yīng)用中，打造出有綜合功能的“城市傳播+生活”的智能軟件，包含當(dāng)?shù)氐男侣勝Y訊，民生快報(bào)、路況查詢，旅游景點(diǎn)、餐飲、打車、公交等各種相關(guān)服務(wù)功能，能夠隨時(shí)隨地為人們提供便捷快速的服務(wù)，方便人們的工作和生活。

5.從業(yè)人員需要全能型的人才。地方電視臺(tái)在技術(shù)和內(nèi)容上的升級，勢必需要媒體人也必須由過去單一的技能向全能型、復(fù)合型人才的轉(zhuǎn)變，比如說記者，既要能拍，又要能寫，還需要會(huì)后期編輯和上傳轉(zhuǎn)發(fā)等。不僅原有電視臺(tái)的技術(shù)人員要學(xué)習(xí)提升，新人才的培養(yǎng)也要從基礎(chǔ)就抓復(fù)合型和全能型，以適應(yīng)媒體融合中節(jié)目創(chuàng)新的內(nèi)容和技術(shù)需求。

新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)只有積極運(yùn)用新媒體，重新定制、重新定位、重新包裝自己，把滿足觀眾的需求作為執(zhí)行媒介融合戰(zhàn)略的最大推動(dòng)力，才能在日趨激烈的競爭環(huán)境下開拓出屬于自己的媒體版圖。

責(zé)任編輯：毋 斌

G229.2

A

1674-1676（2017）03-0046-02

郭利萍（1972- ），女，山西定襄人，山西忻州廣播電視臺(tái)時(shí)政新聞部副主任，主任記者，研究方向?yàn)樾侣劜删帉W(xué)。