基于跨界融合視角的流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式

路紅艷

（商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院，北京市100710）

基于跨界融合視角的流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式

路紅艷

（商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院，北京市100710）

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和跨界融合為特征的新一輪流通革命正在悄然興起?？缃缛诤献鳛橐环N新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和變革方式，對(duì)流通業(yè)變革產(chǎn)生了深刻影響，不僅打破了流通業(yè)的原有邊界，而且使流通業(yè)的“商品流通中介職能”發(fā)生根本性變化，推動(dòng)流通業(yè)正在從傳統(tǒng)中間商向平臺(tái)提供商、服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，流通業(yè)與農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，形成了以生活服務(wù)集成、商旅文一體化為代表的產(chǎn)業(yè)跨界融合模式、以全渠道、分享平臺(tái)為代表的線上線下融合模式和以“物流+金融+貿(mào)易”綜合服務(wù)為特征的供應(yīng)鏈服務(wù)創(chuàng)新模式，這些模式既是我國(guó)流通業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，也是流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要方向。

跨界融合；互聯(lián)網(wǎng)+；流通創(chuàng)新

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)階段，流通業(yè)發(fā)展環(huán)境和條件發(fā)生了根本性改變，特別是隨著我國(guó)進(jìn)入工業(yè)化中后期、“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略深入實(shí)施、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級(jí)、信息技術(shù)飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以“互聯(lián)網(wǎng)+流通”和跨界融合為特征的新一輪流通革命正在悄然興起。與以往流通革命不同，這一輪流通革命是對(duì)流通本質(zhì)的突破性或創(chuàng)造性改變，其本質(zhì)是跨界、融合與服務(wù)集成。2016年8月24日，在商務(wù)部召開的加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革電視電話會(huì)議上，汪洋副總理提出“要適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)，加快內(nèi)貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展，著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為擴(kuò)大消費(fèi)需求和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供有力支撐?！币虼耍槕?yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，以跨界融合為著力點(diǎn)，加快推進(jìn)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，既是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和實(shí)體經(jīng)濟(jì)升級(jí)的重要途徑，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要著力點(diǎn)。

一、跨界融合：理論淵源與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

當(dāng)前，跨界融合已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，如互聯(lián)網(wǎng)與零售、旅游等服務(wù)業(yè)跨界融合催生了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、O2O、分享經(jīng)濟(jì)等新模式，互聯(lián)網(wǎng)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)跨界融合推動(dòng)了工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向智能化、定制化方向發(fā)展。從理論上講，跨界融合源于產(chǎn)業(yè)融合。20世紀(jì)80年代以來(lái)，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)管制政策的放松以及跨國(guó)企業(yè)之間合并、合作浪潮的掀起，一些基于工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代規(guī)模生產(chǎn)分工的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸模糊或消失，并發(fā)展形成了一些新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，加速了經(jīng)濟(jì)信息化、服務(wù)化趨勢(shì)的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合作為一種新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和變革方式，通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)間的相互滲透、產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和延伸，改變了原有產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)、形態(tài)以及產(chǎn)業(yè)間、企業(yè)間的競(jìng)合關(guān)系。產(chǎn)業(yè)融合既包括技術(shù)融合，也包括功能融合和市場(chǎng)融合，不同類型的產(chǎn)業(yè)融合導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系的轉(zhuǎn)換，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷演化發(fā)展。

（一）技術(shù)融合：信息技術(shù)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)

在信息時(shí)代，產(chǎn)業(yè)融合以信息技術(shù)之間的相互融合以及信息技術(shù)與其他產(chǎn)業(yè)技術(shù)之間的廣泛滲透和融合為特征，[1]主要表現(xiàn)為信息技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)向其他產(chǎn)業(yè)滲透，通過(guò)兩個(gè)或多個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，形成新的產(chǎn)業(yè)或促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。如新一代信息技術(shù)融入產(chǎn)業(yè)技術(shù)和業(yè)務(wù)流程，誕生智能制造、虛擬制造、網(wǎng)絡(luò)制造等新的制造模式，促使產(chǎn)業(yè)相互滲透、突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限。[2]同時(shí)，信息技術(shù)的滲透和融合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要方式，信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中影響和改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)特點(diǎn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程，從而使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由低技術(shù)含量、低附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)向高技術(shù)含量、高附加價(jià)值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。如在信息技術(shù)融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)下，以往被視為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的流通業(yè)已成為創(chuàng)新最活躍的領(lǐng)域。

（二）功能融合：服務(wù)化與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

在技術(shù)融合的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)融合還表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間的功能互補(bǔ)和延伸，更多地表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)邊界的相互交叉和部分重疊，也表現(xiàn)為產(chǎn)品與服務(wù)的融合以及服務(wù)業(yè)向農(nóng)業(yè)和制造業(yè)的延伸。如圖1所示，產(chǎn)業(yè)Ⅰ和產(chǎn)業(yè)Ⅱ通過(guò)信息技術(shù)融合或產(chǎn)業(yè)鏈延伸，可以形成產(chǎn)業(yè)Ⅲ和產(chǎn)業(yè)Ⅰ′、產(chǎn)業(yè)Ⅱ′、產(chǎn)業(yè)Ⅲ′幾種形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，從而形成新的產(chǎn)業(yè)。[3]

圖1 產(chǎn)業(yè)從分離到融合的形態(tài)

在這種意義上，產(chǎn)業(yè)融合意味著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界模糊化和經(jīng)濟(jì)服務(wù)化趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)間新型競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同關(guān)系的建立和更明顯的復(fù)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。如“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略提出來(lái)的“服務(wù)型制造”就是制造業(yè)與服務(wù)業(yè)相融合的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。美國(guó)通用電氣公司（GE）全球銷售收入的70%都來(lái)自于“技術(shù)+服務(wù)+管理”的服務(wù)業(yè)務(wù)。這種產(chǎn)業(yè)間的跨界融合，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)之間功能的互補(bǔ)，可以使原有的生產(chǎn)過(guò)程融入更多的技術(shù)、知識(shí)、信息要素，提高生產(chǎn)方式的集約化程度和產(chǎn)業(yè)間的關(guān)聯(lián)程度。

（三）市場(chǎng)融合：產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)化與整合

市場(chǎng)融合即產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合，主要發(fā)生在具有緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的不同行業(yè)之間，是原本獨(dú)立的產(chǎn)品或服務(wù)往往在同一標(biāo)準(zhǔn)元件束或集合下通過(guò)重組完全結(jié)合一體的整合過(guò)程。如制造業(yè)內(nèi)部通過(guò)把上中下游相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系在一起，最終產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從微觀角度講，這種融合改變了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)內(nèi)價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的整合與優(yōu)化。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，市場(chǎng)融合充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的用戶優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供咨詢服務(wù)、集資服務(wù)，形成供應(yīng)鏈金融等新型服務(wù)，可一定程度上解決產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中上下游中小企業(yè)融資難的問(wèn)題。

二、跨界融合對(duì)流通業(yè)發(fā)展的影響

按照馬克思的流通理論，商品流通是商品交換的過(guò)程，流通的主要功能是中介交易功能。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和現(xiàn)代信息技術(shù)的深度應(yīng)用，流通的對(duì)象、范圍越來(lái)越大，電子商務(wù)的出現(xiàn)重塑了傳統(tǒng)的流通方式，促進(jìn)了新興流通方式出現(xiàn)和發(fā)展。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”和跨界融合背景下，按需定制、線上線下融合等新型模式不斷涌現(xiàn)，對(duì)流通業(yè)變革產(chǎn)生直接影響。流通業(yè)的邊界和職能發(fā)生了根本性改變，現(xiàn)代流通業(yè)不再局限于批發(fā)和零售行業(yè)，也不再局限于分銷和購(gòu)物功能，而是更多地集成了生產(chǎn)性服務(wù)與生活性服務(wù)功能（參見(jiàn)圖2），流通業(yè)正在從傳統(tǒng)的中間商向平臺(tái)提供商、服務(wù)提供商的角色轉(zhuǎn)變，從產(chǎn)品的交易者向生產(chǎn)的組織者轉(zhuǎn)變，從市場(chǎng)的接受者向消費(fèi)的引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，從價(jià)值的實(shí)現(xiàn)者向價(jià)值的提升者轉(zhuǎn)變。

（一）流通業(yè)與工農(nóng)業(yè)融合：引導(dǎo)生產(chǎn)變革

自第三次社會(huì)大分工流通業(yè)從手工制造業(yè)中分離出來(lái)以后，流通業(yè)與工農(nóng)業(yè)之間就存在密切的關(guān)聯(lián)互動(dòng)關(guān)系。最初，流通業(yè)只單純承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品、制造業(yè)產(chǎn)品的交換功能，隨著分工的深化和細(xì)化，流通業(yè)作為農(nóng)業(yè)和制造業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)的投入要素，對(duì)引導(dǎo)生產(chǎn)發(fā)揮了重要作用。特別是伴隨著信息技術(shù)的應(yīng)用，流通業(yè)成為引領(lǐng)生產(chǎn)變革、促進(jìn)供需有效對(duì)接的“市場(chǎng)化機(jī)制”。

圖2 流通業(yè)邊界與現(xiàn)代流通產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)成

1.實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)。以銷定產(chǎn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，流通業(yè)作為聯(lián)系生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁和紐帶，通過(guò)與農(nóng)業(yè)和制造業(yè)融合，能夠推動(dòng)產(chǎn)銷體制變革，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求變化進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、流程改造和產(chǎn)品更新?lián)Q代，從“以產(chǎn)定銷”的模式向“以銷定產(chǎn)”“訂單化生產(chǎn)”模式轉(zhuǎn)變，可以更大程度地減少生產(chǎn)的盲目性，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)更加有效的對(duì)接，建立供求長(zhǎng)期均衡機(jī)制，保證產(chǎn)品適銷對(duì)路，滿足市場(chǎng)有效需求。[4]如在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，以電子商務(wù)和大數(shù)據(jù)嵌入的農(nóng)業(yè)與流通業(yè)的融合，能夠以預(yù)購(gòu)和預(yù)售的方式，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，將交易、物流、技術(shù)等電子商務(wù)服務(wù)融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”“產(chǎn)地直供”“農(nóng)超對(duì)接”。在以大型流通企業(yè)為主導(dǎo)形成的流通業(yè)與制造業(yè)融合的供應(yīng)鏈中，流通企業(yè)通過(guò)收集、整理需求信息預(yù)測(cè)產(chǎn)品需求的動(dòng)態(tài)變化，不僅可指導(dǎo)制造企業(yè)制訂產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，還可以借助流通企業(yè)內(nèi)部專業(yè)化服務(wù)體系，把批發(fā)商、第三方物流服務(wù)商納入整個(gè)價(jià)值鏈創(chuàng)新活動(dòng)中，進(jìn)行供應(yīng)鏈流程再造。

2.推動(dòng)定制化生產(chǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)的應(yīng)用使生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系發(fā)生了顛覆性變革，消費(fèi)者擁有了前所未有的話語(yǔ)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，并逐步成為產(chǎn)品全生命周期過(guò)程真正的決策者和參與者。消費(fèi)者個(gè)性化、定制化時(shí)代的到來(lái)使流通企業(yè)不得不從關(guān)注供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移到對(duì)需求鏈的關(guān)注，正是這種變革推動(dòng)了C2B這種模式在中國(guó)的興起。C2B模式的出現(xiàn)，使流通的起點(diǎn)由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，消費(fèi)者通過(guò)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)，推動(dòng)制造企業(yè)個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)。制造企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)平臺(tái)的信息資源優(yōu)勢(shì)，獲取消費(fèi)者的個(gè)性化和多樣化需求，組織與協(xié)同價(jià)值鏈上的相關(guān)企業(yè)，創(chuàng)造個(gè)性化和高度差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)型制造向服務(wù)型制造轉(zhuǎn)變。海爾家電產(chǎn)品、紅領(lǐng)西服的個(gè)性化定制等已成為流通業(yè)與制造業(yè)融合的典型案例。

（二）流通業(yè)與服務(wù)業(yè)融合：促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

近年來(lái)，隨著我國(guó)服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)由物質(zhì)消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛運(yùn)用，服務(wù)業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)集成、資源整合與跨界融合成為經(jīng)濟(jì)新常態(tài)發(fā)展的重要特征。在流通領(lǐng)域，電子商務(wù)、分享經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，更是推動(dòng)了流通業(yè)與文化、旅游、健康、養(yǎng)老等服務(wù)業(yè)的融合滲透，服務(wù)化成為流通業(yè)發(fā)展的新特征。

1.推動(dòng)流通業(yè)成為生產(chǎn)生活服務(wù)功能集成性產(chǎn)業(yè)。按照美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布朗寧和辛格曼在《服務(wù)社會(huì)的興起：美國(guó)勞動(dòng)力部門轉(zhuǎn)換的人口與社會(huì)特征》一書中對(duì)服務(wù)業(yè)的分類，流通業(yè)屬于分銷服務(wù)業(yè)。而在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的推動(dòng)下，流通業(yè)與服務(wù)業(yè)跨界融合趨勢(shì)加快，由原來(lái)的單一購(gòu)物功能向融合餐飲、休閑、保健、娛樂(lè)、體驗(yàn)、養(yǎng)生、金融、信息等多功能轉(zhuǎn)變，成為生產(chǎn)生活服務(wù)功能性集成產(chǎn)業(yè)。如阿里巴巴已由提供商品交易向提供信息服務(wù)、金融服務(wù)、物流服務(wù)等延伸拓展，綜合服務(wù)能力更強(qiáng)，服務(wù)的內(nèi)容和范圍更廣，成為多種服務(wù)疊加、滲透、融合的集合體。

2.推動(dòng)流通業(yè)成為促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的重要載體。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)由商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)升級(jí)，居民更加注重生活品質(zhì)，對(duì)休閑、娛樂(lè)、健康、旅游等方面的需求不斷增加。流通業(yè)作為生活服務(wù)功能集成性產(chǎn)業(yè)，通過(guò)與文化、旅游、健康等服務(wù)業(yè)融合，營(yíng)造體驗(yàn)化場(chǎng)景，形成商旅文一體化模式，讓消費(fèi)者參與服務(wù)的全過(guò)程，使之獲得豐富的、令人動(dòng)心的體驗(yàn)，能夠增強(qiáng)服務(wù)的吸引力和附加價(jià)值，促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)升級(jí)。

（三）流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合：實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合逐步深化，由電子商務(wù)的發(fā)展向“互聯(lián)網(wǎng)+流通”升級(jí)。無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)流通企業(yè)，都在積極開展基于“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新探索，呈現(xiàn)出多渠道、全鏈條、深層次流通創(chuàng)新的特征，對(duì)促進(jìn)流通業(yè)降本增效、融合創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了重要作用。

1.實(shí)現(xiàn)降本增效。降本增效是流通業(yè)發(fā)展的根本目標(biāo)，也是流通業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的著力點(diǎn)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)等信息技術(shù)應(yīng)用，移動(dòng)電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)和線上線下融合等新型電子商務(wù)模式不斷涌現(xiàn)，使生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)與消費(fèi)者融為一體，大大降低了信息搜尋成本。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售與跨境電子商務(wù)大幅度降低了企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本與進(jìn)口商品價(jià)格，提高了流通效率。[5]此外，“互聯(lián)網(wǎng)+物流”的融合發(fā)展，可以增強(qiáng)物流協(xié)同服務(wù)能力，提升物流服務(wù)質(zhì)量和效率，降低實(shí)體經(jīng)濟(jì)的物流成本。

2.促進(jìn)融合創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)與流通業(yè)的深度融合，帶動(dòng)了流通方式、業(yè)態(tài)和商業(yè)模式變革。電子商務(wù)的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)與流通業(yè)融合的具體形式，在零售領(lǐng)域，B2C、C2C、C2B2C等新型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式不斷涌現(xiàn)，形成了流通業(yè)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，如以淘寶為代表的C2C電商平臺(tái)，以京東為代表的自營(yíng)電商，以唯品會(huì)、天貓為代表的品牌電商平臺(tái)，以酒仙網(wǎng)為代表的專營(yíng)電商平臺(tái)等，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物高速發(fā)展。2016年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)5.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到12.6%。①同時(shí)，線上與線下融合加速推進(jìn)，不僅推動(dòng)實(shí)體流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而且也有助于打破電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的體驗(yàn)、配送瓶頸，實(shí)現(xiàn)流通資源整合與效率提升。此外，“互聯(lián)網(wǎng)+流通”也推動(dòng)了供應(yīng)鏈優(yōu)化和模式創(chuàng)新，有利于促進(jìn)流通與生產(chǎn)、消費(fèi)及相關(guān)服務(wù)無(wú)縫鏈接，推動(dòng)流通組織、模式、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進(jìn)流通信息化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化，提高流通效率、降低流通成本。正因?yàn)槿绱?，在商?wù)部等10部門印發(fā)的《國(guó)內(nèi)貿(mào)易流通“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中，專門提出智慧供應(yīng)鏈行動(dòng)計(jì)劃，智慧供應(yīng)鏈將成為未來(lái)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。

3.推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中，流通業(yè)一般被認(rèn)為是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)。流通業(yè)發(fā)展形成了對(duì)勞動(dòng)力和資本投入的依賴，是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，吸納就業(yè)能力較強(qiáng)，其產(chǎn)業(yè)就業(yè)密度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平。[6]盡管隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，射頻識(shí)別技術(shù)（RFID）、企業(yè)資源管理計(jì)劃（ERP）、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)營(yíng)銷等新技術(shù)不斷在流通領(lǐng)域得到應(yīng)用，但總體上看大部分流通企業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用還處在庫(kù)存管理、支付結(jié)算、內(nèi)部管理等信息化的基礎(chǔ)階段，面臨著對(duì)信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)反應(yīng)遲緩、應(yīng)用不力、發(fā)展方式粗放、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新步伐緩慢等深層次問(wèn)題。[7]流通業(yè)與新技術(shù)的融合發(fā)展，推動(dòng)流通企業(yè)越來(lái)越多地采用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能和區(qū)塊鏈等技術(shù)，推動(dòng)智慧物流、智慧商店、智慧社區(qū)和智慧商圈等快速發(fā)展，促進(jìn)流通業(yè)從勞動(dòng)—資本密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

三、流通業(yè)跨界融合發(fā)展模式與趨勢(shì)

從流通業(yè)跨界融合發(fā)展的模式來(lái)看，目前已初步形成了產(chǎn)業(yè)間功能集成融合、線上線下融合、供應(yīng)鏈服務(wù)三種模式，每種模式根據(jù)功能不同，又可細(xì)分為不同的模式。

（一）基于功能集成的產(chǎn)業(yè)間跨界融合模式

根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論，產(chǎn)業(yè)間跨界融合主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸和功能創(chuàng)新方面。流通業(yè)作為生活服務(wù)功能集成性產(chǎn)業(yè)，通過(guò)與其他服務(wù)業(yè)融合，形成了新的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

1.商旅文一體化發(fā)展模式。伴隨居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速向享受型、體驗(yàn)型消費(fèi)升級(jí)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物蓬勃發(fā)展，原來(lái)單一功能、零散布局的商業(yè)設(shè)施和服務(wù)門店越來(lái)越難以生存，跨行業(yè)融合、具備復(fù)合功能、商旅文一體化的商業(yè)業(yè)態(tài)成為流通業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。許多百貨店、購(gòu)物中心通過(guò)增加餐飲，引進(jìn)電影院、藝術(shù)展覽、兒童樂(lè)教中心、健康醫(yī)療機(jī)構(gòu)等新型業(yè)態(tài)，將人文、生活、藝術(shù)與時(shí)尚相結(jié)合，加速向集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑、演藝、住宿、健身等多種功能于一體的商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變，成為居民休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)所。如廣州天河正佳廣場(chǎng)是國(guó)內(nèi)商旅文融合發(fā)展的典型成功案例，該廣場(chǎng)引進(jìn)世界先進(jìn)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式，將購(gòu)物與體驗(yàn)融合，按照餐飲18%、娛樂(lè)30%、零售52%的比例，打造集零售、休閑、娛樂(lè)、餐飲、會(huì)展、康體、旅游及商務(wù)于一體的現(xiàn)代化商業(yè)綜合體，被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，每年吸引游客數(shù)百萬(wàn)人次。

2.社區(qū)商業(yè)服務(wù)集成模式。社區(qū)商業(yè)是城市商業(yè)的基礎(chǔ)，也是營(yíng)造宜居生活環(huán)境、提升居民生活品質(zhì)的重要載體。隨著居民消費(fèi)便利化需求的增長(zhǎng)，社區(qū)商業(yè)正在從沿街底商向集合多種便民生活服務(wù)業(yè)態(tài)的綜合服務(wù)設(shè)施轉(zhuǎn)變，形成了社區(qū)生活綜合服務(wù)中心、社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)綜合體、15分鐘便民生活服務(wù)圈等模式。這些模式的顯著特點(diǎn)是社區(qū)商業(yè)和生活服務(wù)功能的集成性、便利化，業(yè)態(tài)配置較全，包括標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)、24小時(shí)便利店、藥店、大眾餐飲、家政服務(wù)、理發(fā)、維修、配送、再生資源回收等便民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，能夠滿足社區(qū)居民便利化消費(fèi)需求。截至2016年10月底，北京市已累計(jì)建成社區(qū)商業(yè)便民服務(wù)綜合體28家，綜合體涵蓋了多種便民服務(wù)業(yè)態(tài)，同時(shí)還具備預(yù)約服務(wù)、上門配送等拓展服務(wù)功能。

（二）基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上線下融合模式

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃深入推進(jìn)，零售業(yè)線上線下融合已成為共識(shí)，并出現(xiàn)了“新零售”的概念。無(wú)論是線上線下融合還是“新零售”，其本質(zhì)都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)模式創(chuàng)新。

1.線上線下全渠道融合模式。在零售業(yè)，線上線下融合的模式是最具代表性的模式。[8]在“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃的推動(dòng)下，線上零售與線下實(shí)體零售的有機(jī)融合成為未來(lái)零售業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這種模式不僅表現(xiàn)為實(shí)體流通企業(yè)向線上拓展業(yè)務(wù)和渠道，如王府井、天虹、物美、銀泰等許多流通企業(yè)，通過(guò)自建購(gòu)物網(wǎng)站、與電商平臺(tái)合作、投資并購(gòu)電商網(wǎng)絡(luò)等多種方式，探索線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展，也表現(xiàn)為電子商務(wù)企業(yè)向線下延伸，如阿里巴巴、京東等通過(guò)與蘇寧、永輝、百聯(lián)等實(shí)體流通企業(yè)合作、投資入股、兼并重組等方式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，線上做平臺(tái)，線下做體驗(yàn)店，探索線上線下融合發(fā)展模式。目前，零售業(yè)線上線下全渠道融合發(fā)展尚不成熟，仍面臨消費(fèi)者線下體驗(yàn)不足、精通全渠道運(yùn)營(yíng)的人才匱乏、物流配送速度慢等問(wèn)題，[9]需要加強(qiáng)統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，補(bǔ)齊短板，推進(jìn)線上線下融合創(chuàng)新發(fā)展。

2.生活服務(wù)分享平臺(tái)模式。分享經(jīng)濟(jì)也稱共享經(jīng)濟(jì)，是指將社會(huì)分散的閑置資源通過(guò)市場(chǎng)化、平臺(tái)化的方式協(xié)同集聚、分享資源的使用權(quán)，促進(jìn)供需對(duì)接，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值提升的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)。分享經(jīng)濟(jì)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將全社會(huì)閑置或利用不充分的產(chǎn)品、設(shè)備、技能、時(shí)間等資源整合起來(lái)推入市場(chǎng)，使得生產(chǎn)要素、產(chǎn)品和服務(wù)的社會(huì)化使用更為便捷、便利，實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)資源和要素的最優(yōu)組合與最佳配置，不僅能夠擴(kuò)大服務(wù)供給、提升消費(fèi)體驗(yàn)，而且能夠促進(jìn)靈活就業(yè)、增加社會(huì)福利。目前，分享經(jīng)濟(jì)模式主要集中在金融、生活服務(wù)、交通出行、生產(chǎn)能力、知識(shí)技能、房屋短租等六大領(lǐng)域。就流通領(lǐng)域而言，主要體現(xiàn)為生活服務(wù)分享平臺(tái)模式，這一模式也稱勞務(wù)分享模式，即分享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)充分利用分散在社區(qū)中的大量碎片化、閑置的勞動(dòng)力資源，如自由職業(yè)者、全職媽媽、待就業(yè)人員、已退休但仍具有較強(qiáng)勞動(dòng)能力的人員等，為社區(qū)居民提供取回干洗衣物、家庭保潔、接送孩子以及看護(hù)老人等居民生活服務(wù)。在這種模式中，擁有閑置勞動(dòng)資源的居民以碎片化時(shí)間為社區(qū)提供居民生活服務(wù)，不僅可以增加服務(wù)者收入，而且可以促進(jìn)居民服務(wù)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)社區(qū)協(xié)同生活，讓百姓更加富裕安康、幸福和諧。代表性生活服務(wù)分享的平臺(tái)有“回家吃飯”“阿姨來(lái)”“e袋洗”等。分享經(jīng)濟(jì)作為基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展的一種新型商業(yè)模式，對(duì)政府監(jiān)管和政策創(chuàng)新提出了前所未有的挑戰(zhàn)，迫切需要正確處理新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展與傳統(tǒng)監(jiān)管制度和規(guī)則的矛盾，創(chuàng)新政府監(jiān)管與各項(xiàng)制度設(shè)計(jì)，構(gòu)建多方參與的協(xié)同治理監(jiān)管體系，增強(qiáng)政策供給，促進(jìn)生活服務(wù)分享經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

（三）基于上下游協(xié)同的供應(yīng)鏈服務(wù)創(chuàng)新模式

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，生產(chǎn)資料、工業(yè)消費(fèi)品批發(fā)市場(chǎng)分銷功能逐步弱化，更多的分銷商、代理商、物流商向“物流+金融+貿(mào)易”綜合服務(wù)提供商、集成商轉(zhuǎn)變，加工制造環(huán)節(jié)與物流、金融、分銷等生產(chǎn)服務(wù)環(huán)節(jié)相互配套的上下游協(xié)同的供應(yīng)鏈服務(wù)模式應(yīng)運(yùn)而生，推動(dòng)流通業(yè)逐步進(jìn)入以流通服務(wù)集成創(chuàng)新為核心，供應(yīng)鏈上的供應(yīng)商、制造商、消費(fèi)者等利益相關(guān)方跨界融合共建生態(tài)圈的發(fā)展新階段。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+供應(yīng)鏈服務(wù)集成”創(chuàng)新模式。現(xiàn)代物流及供應(yīng)鏈管理、交通、金融、信息服務(wù)等服務(wù)業(yè)領(lǐng)域及業(yè)態(tài)，通過(guò)特定的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，由一個(gè)大型企業(yè)主導(dǎo)，形成物流、貿(mào)易、金融、交易等業(yè)務(wù)集成并跨界融合的供應(yīng)鏈服務(wù)集成創(chuàng)新模式。如上?！罢忆摼W(wǎng)”是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的鋼鐵交易平臺(tái)，平臺(tái)從免費(fèi)幫助中小企業(yè)買貨入手，進(jìn)而整合上游供應(yīng)鏈，從大宗商品信息平臺(tái)向“信息服務(wù)+電子商務(wù)”延伸拓展，形成了集交易、融資、物流、結(jié)算為一體的供應(yīng)鏈服務(wù)集成模式?！罢忆摼W(wǎng)”通過(guò)集成海量交易信息為行業(yè)內(nèi)企業(yè)提供價(jià)格指導(dǎo)、在線詢盤、精準(zhǔn)營(yíng)銷等信息和咨詢服務(wù)，并與銀行、物流等第三方企業(yè)合作創(chuàng)新，提供在線供應(yīng)鏈金融、檢驗(yàn)認(rèn)證、物流配送等增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)流通產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)的一體化集成創(chuàng)新。[10]

2.專業(yè)化第三方供應(yīng)鏈服務(wù)模式。隨著社會(huì)分工深化和服務(wù)外包興起，我國(guó)供應(yīng)鏈管理呈現(xiàn)出向服務(wù)化、外包化、專業(yè)化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，形成了以進(jìn)出口貿(mào)易、物流、報(bào)關(guān)、信息服務(wù)、金融等為一體的網(wǎng)絡(luò)化、整合化、平臺(tái)化的供應(yīng)鏈服務(wù)新模式。這些專業(yè)化供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)提供覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、分銷等整個(gè)生命周期的專業(yè)化服務(wù)，使服務(wù)對(duì)象專注核心業(yè)務(wù)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如深圳怡亞通供應(yīng)鏈股份有限公司通過(guò)建立采購(gòu)執(zhí)行與銷售執(zhí)行服務(wù)平臺(tái)，提供從原材料采購(gòu)到產(chǎn)品銷售的全程供應(yīng)鏈服務(wù)，并通過(guò)整合金融、物流等資源，打造了集商流、物流、資金流和信息流四流合一的供應(yīng)鏈整合服務(wù)平臺(tái)，專業(yè)承接企業(yè)非核心業(yè)務(wù)外包。又如以“一達(dá)通”為代表的外貿(mào)綜合服務(wù)平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)對(duì)接整合海關(guān)、商檢、稅務(wù)等政府部門和物流、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)環(huán)節(jié)，承擔(dān)中小外貿(mào)企業(yè)進(jìn)出口各環(huán)節(jié)的業(yè)務(wù)外包，大大提高了外貿(mào)業(yè)務(wù)流程的運(yùn)行效率，降低了成本。

四、結(jié)論與建議

流通業(yè)跨界融合是新一輪流通革命的重要特征，對(duì)推動(dòng)流通業(yè)創(chuàng)新、提升流通效率、降低流通成本具有重要作用?！笆濉睍r(shí)期，特別是在我國(guó)推進(jìn)“中國(guó)流通2025戰(zhàn)略”實(shí)施過(guò)程中，要高度重視流通業(yè)跨界融合新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，以跨界融合為突破口，推動(dòng)流通業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。

（一）加快培育流通業(yè)跨界融合發(fā)展新模式

流通業(yè)跨界融合的本質(zhì)是流通產(chǎn)業(yè)邊界模糊和功能疊加、集成。順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”和供應(yīng)鏈發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)鼓勵(lì)流通企業(yè)積極探索不同跨界融合模式，推動(dòng)流通業(yè)態(tài)、商業(yè)模式和組織形態(tài)創(chuàng)新。一是鼓勵(lì)有條件的流通企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新電子商務(wù)、物流配送、供應(yīng)鏈金融等現(xiàn)代流通模式，積極向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，逐步由單一貿(mào)易功能向集采供、貨運(yùn)、配送、貿(mào)易、金融、信息等服務(wù)功能拓展，通過(guò)“物流+貿(mào)易”“物流+貿(mào)易+金融”的業(yè)務(wù)模式，推進(jìn)流通企業(yè)從傳統(tǒng)的商品銷售商向供應(yīng)鏈服務(wù)商、全渠道服務(wù)商、綜合服務(wù)商加速轉(zhuǎn)型。二是適應(yīng)社交和服務(wù)需求增長(zhǎng)趨勢(shì)，推動(dòng)流通業(yè)與服務(wù)業(yè)融合，鼓勵(lì)流通企業(yè)加強(qiáng)與餐飲、創(chuàng)意、休閑、娛樂(lè)等企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，引進(jìn)餐飲、教育、健身、休閑、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)態(tài)，強(qiáng)化體驗(yàn)式服務(wù)，促進(jìn)商旅文融合發(fā)展。三是推動(dòng)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)協(xié)同發(fā)展。推動(dòng)流通業(yè)與制造業(yè)融合，鼓勵(lì)零售企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推動(dòng)消費(fèi)者參與，通過(guò)有效的C2B模式和供應(yīng)鏈管理，協(xié)同供應(yīng)商提供按需定制產(chǎn)品和服務(wù)，開發(fā)自有品牌商品，提升零售企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。鼓勵(lì)連鎖零售企業(yè)面向上游供應(yīng)商、物流服務(wù)商和下游消費(fèi)者，積極開展市場(chǎng)推廣、品牌代理、品類管理、銷售渠道拓展、大數(shù)據(jù)分析等業(yè)務(wù)，提高供應(yīng)鏈管理水平。推動(dòng)大型商貿(mào)流通企業(yè)與中小微企業(yè)開展上下游資源整合組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，促進(jìn)大中小流通企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）加強(qiáng)流通業(yè)跨界融合新業(yè)態(tài)新模式監(jiān)管

流通業(yè)跨界融合新業(yè)態(tài)新模式的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，迫切需要構(gòu)建新型監(jiān)管體系。一是按照簡(jiǎn)政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)改革的要求，放寬流通領(lǐng)域跨界融合新業(yè)態(tài)新模式的市場(chǎng)準(zhǔn)入限制，加強(qiáng)事中事后監(jiān)管，對(duì)于不同業(yè)態(tài)、不同市場(chǎng)主體分類監(jiān)管。例如對(duì)于生活服務(wù)分享平臺(tái)模式，應(yīng)對(duì)機(jī)構(gòu)投資者和個(gè)人參與者分別進(jìn)行監(jiān)管，對(duì)于機(jī)構(gòu)投資者要設(shè)定相對(duì)個(gè)人參與者更高的標(biāo)準(zhǔn)，如在住宿分享領(lǐng)域，應(yīng)設(shè)置房屋租賃許可、登記備案、稅收繳納等方面的規(guī)限。二是探索對(duì)跨界融合新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的跨部門協(xié)同監(jiān)管，形成線上監(jiān)管與線下管理協(xié)同配合、產(chǎn)品質(zhì)量與應(yīng)用安全協(xié)同監(jiān)管的體制。三是推動(dòng)政府監(jiān)管從單一主體的政府管理模式轉(zhuǎn)向共享共治、多方參與的共同治理模式。如建立政府與平臺(tái)企業(yè)協(xié)同治理機(jī)制，鼓勵(lì)平臺(tái)建立完善的準(zhǔn)入制度、交易規(guī)則、質(zhì)量與安全保障、風(fēng)險(xiǎn)控制、信用評(píng)價(jià)機(jī)制等制度和規(guī)則，加強(qiáng)商戶和個(gè)人參與者相關(guān)信息的事前審核，完善自律監(jiān)管體系。同時(shí)，要發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體和消費(fèi)者作用，構(gòu)建多方參與、協(xié)同共治的治理機(jī)制。

（三）營(yíng)造有利于流通業(yè)跨界融合發(fā)展的體制機(jī)制

在跨界融合趨勢(shì)下，流通業(yè)現(xiàn)行分段管理的體制已不適應(yīng)時(shí)代的需要，“十三五”時(shí)期，應(yīng)突破行業(yè)界限，運(yùn)用供應(yīng)鏈管理理念和產(chǎn)業(yè)融合思維，強(qiáng)調(diào)對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈上企業(yè)和流通領(lǐng)域上下游行業(yè)的宏觀管理和規(guī)制。同時(shí)，適應(yīng)流通業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合發(fā)展趨勢(shì)，積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)的橋梁紐帶作用，在人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等信息技術(shù)交叉融合應(yīng)用領(lǐng)域，鼓勵(lì)建立跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的新型產(chǎn)學(xué)研用聯(lián)盟，開展流通領(lǐng)域關(guān)鍵共性技術(shù)應(yīng)用研究、融合標(biāo)準(zhǔn)制定和公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。此外，要改革流通領(lǐng)域跨界人才培養(yǎng)體制，分類制定職業(yè)開發(fā)培訓(xùn)計(jì)劃，努力在物流管理、供應(yīng)鏈管理、供應(yīng)鏈金融、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算分析等領(lǐng)域培養(yǎng)一批高端人才、技能型人才，完善人才激勵(lì)創(chuàng)新的股權(quán)、期權(quán)等風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和收益分享機(jī)制，營(yíng)造有利于融合發(fā)展優(yōu)秀人才脫穎而出的良好環(huán)境。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源于2017年2月9日商務(wù)部例行新聞發(fā)布會(huì)。

[1]馬健.產(chǎn)業(yè)融合理論研究評(píng)述[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)，2002（5）: 78-82.

[2]朱明皓.新一輪跨界融合對(duì)物流運(yùn)輸業(yè)的影響分析[J].綜合運(yùn)輸，2014（5）：4-7.

[3]路紅艷.生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與制造業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)——基于產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、融合的視角[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)，2009（9）：126-131.

[4]社會(huì)科學(xué)院課題組.生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)深度參與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整的作用機(jī)制[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2013（4）:13-19.

[5]肖大梅“互聯(lián)網(wǎng)＋”提升我國(guó)流通業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2016（11）：51-53.

[6]宋則.重視流通產(chǎn)業(yè)的就業(yè)貢獻(xiàn)[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2014-06-24（16）.

[7]路紅艷.經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”下流通業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2015（4）:4-6.

[8]李駿陽(yáng).對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的思考[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2015（9）:6-10.

[9]郭馨梅，張健麗.我國(guó)零售業(yè)線上線下融合發(fā)展的主要模式及對(duì)策分析[J].北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014（9）:44-48.

[10]國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所課題組.“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的創(chuàng)新實(shí)踐[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)告，2017（1）：66-69.

責(zé)任編輯：方程

Research on the Innovative Development Pattern of the Circulation Industry based on the Perspective of Cross Boundary Integration

LU Hong-yan
（Chinese Academy of International Trade and Economic Cooperation，Ministry ofCommerce ofthe People’sRepublic ofChina，Beijing100710，China）

W ith the rapid developmentand application of information technology，a new round of circulation revolutionw ith "Internet plus circulation"and cross boundary integration is quietly rising.Cross boundary integration，a new way of industrial innovation and change，hasprofound influence on circulation industry changes；itnotonly broke through the originalboundary of circulation industry，but also brought fundamental changes in the intermediary function of this industry；it also promote the circulation industry to change from the traditional intermediary to platform and service providers.At present，the profound integration of circulation industry and agriculture industry，manufacturing industry，service industry and Internet forms the cross boundary integration pattern taking the integration of life service and integration of business，traveling and culture as the representative，the online and offline integration pattern taking all channels and sharing platforms as the representative，and the supply chain service innovation pattern taking the comprehensive service of“l(fā)ogistics+finance+trade”as the characteristic.And all these patternsw illnotonly be the important trend of China’s circulation industry development，butalso be themain direction of the innovative developmentof this industry.

crossboundary integration；Internetplus；circulation innovation

F713

：A

：1007-8266（2017）04-0003-07

2017-03-08

路紅艷（1976—），女，吉林省梨樹縣人，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院流通與消費(fèi)研究所研究員，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，主要研究方向?yàn)槭袌?chǎng)流通與服務(wù)經(jīng)濟(jì)。