境外電影在中國(guó)電視端播出的模式分析

郭文強(qiáng)

摘要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的飛速發(fā)展，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，中國(guó)對(duì)境外影片審核與引進(jìn)制度逐步放開(kāi)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在涉足境外電影產(chǎn)業(yè)，而傳統(tǒng)媒體也積極開(kāi)發(fā)境外電影的電視端發(fā)行渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在廣電嚴(yán)控下進(jìn)行OTT業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)，也為境外電影在中國(guó)電視端播出創(chuàng)造可能性，互聯(lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)為電視端觀看境外電影提供技術(shù)保障，智能電視和周邊硬件設(shè)施將電影觀眾拉回客廳，而基于有線電視寬帶資源的全國(guó)電影頻道聯(lián)盟也將繼續(xù)發(fā)力，打開(kāi)電視看電影成為一種趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 境外電影 電視端播出

境外電影在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)行渠道多樣化

一、境外影片的審核與引進(jìn)制度將逐步放開(kāi)。由于我國(guó)多年來(lái)實(shí)行國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)機(jī)制，國(guó)外電影尤其是進(jìn)口分賬大片，由中影集團(tuán)電影進(jìn)出口公司分發(fā)給八一電影制片廠、中國(guó)電影股份有限公司譯制中心、上海電影譯制廠和長(zhǎng)春電影集團(tuán)譯制片制作有限責(zé)任公司這四家單位，但從近年來(lái)發(fā)展趨勢(shì)看，境外影片的審核、引進(jìn)、譯制已經(jīng)不再受到過(guò)多限制。從2015年開(kāi)始，中國(guó)政府同意在每年20部海外分賬電影的配額之外增加14部分賬電影的名額。根據(jù)2012年《中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄》的五年限期規(guī)定，這就意味著2017年2月17日雙方將進(jìn)行第二輪談判。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中國(guó)對(duì)境外電影所采取的配額制度將進(jìn)一步放松，甚至可能在2017或2018年后逐步取消限制，屆時(shí)將加劇好萊塢電影巨頭與中國(guó)新興電影公司之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，與此同時(shí)，境外電影多渠道發(fā)行許可也將逐步放開(kāi)。

二、境外電影的拍攝與發(fā)行將迎合中國(guó)觀眾。據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)電影票房收入將達(dá)到128億美元，有望超過(guò)美國(guó)躍居世界首位，包括美國(guó)好萊塢、印度寶萊塢和西歐國(guó)家的境外電影正在瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。美國(guó)影視巨頭好萊塢片商迎合中國(guó)審美的電影數(shù)不勝數(shù)，美國(guó)派拉蒙影業(yè)與中央電視臺(tái)電影頻道合作的《變形金剛4》在2014年拿下了中國(guó)內(nèi)地票房排行榜冠軍19.79億元，而《功夫熊貓》《花木蘭》等西方影片凸顯中國(guó)元素，其目的就是為了迎和中國(guó)觀眾，打開(kāi)中國(guó)電影市場(chǎng)，獲取利益。中國(guó)電影市場(chǎng)有著難以想象的潛力，不僅好萊塢電影人意識(shí)到中國(guó)是一塊“大蛋糕”，印度電影產(chǎn)業(yè)也瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)，在這幾年已經(jīng)取得了不俗的成績(jī)，譬如《三傻大鬧寶萊塢》，一度觸動(dòng)了很多中國(guó)觀眾的心靈。隨著中俄外交關(guān)系的加強(qiáng)，俄羅斯電影近年來(lái)在中國(guó)也得到了較大發(fā)展，兩國(guó)電影公司也在嘗試合作。根據(jù)俄羅斯電影基金會(huì)的數(shù)據(jù)，目前兩國(guó)正在進(jìn)行的合作影片包括科幻冒險(xiǎn)題材的《中國(guó)游記3D》和《冰雪女王3》以及動(dòng)畫喜劇片《嘎嘎叫的假期3D》等。

三、境外電影發(fā)行渠道呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。隨著有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)，電影版權(quán)將實(shí)現(xiàn)院線、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等多渠道發(fā)行。例如百度旗下網(wǎng)絡(luò)視頻子公司愛(ài)奇藝與美國(guó)派拉蒙影業(yè)就經(jīng)典影片及未來(lái)新片的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)達(dá)成協(xié)議，經(jīng)典影片包括《變形金剛》系列、《教父》《阿甘正傳》《碟中諜》系列、《功夫熊貓》等，愛(ài)奇藝計(jì)劃購(gòu)買逾1000部美國(guó)影片的播放權(quán)，以滿足國(guó)內(nèi)用戶對(duì)好萊塢影片日益增長(zhǎng)的觀賞需求。目前央視電影頻道片庫(kù)中已有1300部各種類別、檔次的海外影片，而且每年還會(huì)進(jìn)口400至500部海外影片。不僅在國(guó)內(nèi)如此，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)在2015年采購(gòu)熱映影片《速激7》電視播放權(quán)，另外包括兒童電影《家園》、愛(ài)情片《最長(zhǎng)的行程》、災(zāi)難片《颶風(fēng)營(yíng)救3》，以及喜劇片《王牌特工：特工學(xué)院》的電視播映版權(quán)，境外電影的發(fā)行渠道多樣化趨勢(shì)明顯。

境外電影在中國(guó)電視端播出的基礎(chǔ)條件

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅改變傳統(tǒng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，也改變了電影發(fā)行的格局。隨著電視硬件的升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)與電影的融合，電影發(fā)行面向有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)渠道，對(duì)于境外電影而言，特別是國(guó)外經(jīng)典電影大片，將會(huì)逐步實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)播出，為中國(guó)觀眾提供更多觀影渠道。

一、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司涉足境外電影行業(yè)。美國(guó)NBC環(huán)球與愛(ài)奇藝也開(kāi)展了戰(zhàn)略合作，NBC環(huán)球?qū)⒊掷m(xù)對(duì)愛(ài)奇藝進(jìn)行大規(guī)模電影內(nèi)容授權(quán)，愛(ài)奇藝與美國(guó)電影制作公司獅門影業(yè)簽署長(zhǎng)期協(xié)議，獅門將向愛(ài)奇藝提供其與第三方制作的知名影片的播放權(quán)。另外，阿里巴巴投資境外的電影熱度不減，百度、騰訊、優(yōu)酷土豆等紛紛進(jìn)軍境外電影，而樂(lè)視影業(yè)甚至將觸角伸到了海外腹地的好萊塢，宣布耗資2億美元在美設(shè)立影視基地。

二、互聯(lián)網(wǎng)媒體在廣電嚴(yán)控下的OTT業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)。電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在融合的過(guò)程中，為智能電視和周邊硬件產(chǎn)品帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)電視播出電影成為可能。在國(guó)家新聞出版廣電總局出臺(tái)數(shù)次整改OTT措施后，非法視頻平臺(tái)已經(jīng)越來(lái)越少，國(guó)內(nèi)六大主流視頻網(wǎng)站與牌照商合作，逐步實(shí)現(xiàn)重回客廳。分別包括愛(ài)奇藝?yán)笾V（原愛(ài)奇藝視頻TV版）、優(yōu)酷CIBN合一影視（原優(yōu)酷視頻TV、土豆視頻TV版）、云視聽(tīng)·企鵝（原騰訊視頻TV版）、CIBN聚精彩（原PPTV TV版）、CIBN飛狐影視（原搜狐視頻TV版），打開(kāi)電視看電影的距離并不遙遠(yuǎn)，而視頻網(wǎng)站的TV客戶端內(nèi)容也將播放境外電影列入收益計(jì)劃，付費(fèi)觀看和廣告收益為運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始創(chuàng)造利潤(rùn)，不僅豐富用戶的觀影內(nèi)容，也將成為境外電影在中國(guó)票房收入的重要組成部分。

三、傳統(tǒng)媒體積極開(kāi)發(fā)境外電影發(fā)行的電視端渠道。作為傳統(tǒng)媒體旗下上市公司，上海東方明珠新媒體股份有限公司與好萊塢6大公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，境外電影的海量?jī)?nèi)容庫(kù)即將通過(guò)有線電視網(wǎng)播出，其中電影史上票房前100的影片占到90%，成為國(guó)內(nèi)電視端第一大電影點(diǎn)播平臺(tái)。此外，由北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)等全國(guó)30余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“中國(guó)電視院線聯(lián)盟”，聯(lián)盟覆蓋全國(guó)超過(guò)2000萬(wàn)高清雙向用戶，近兩億有線電視用戶。今后，用戶在家里只需花5元錢，就能通過(guò)電視觀看最新電影大片。

境外電影在中國(guó)電視端播出的未來(lái)趨勢(shì)

一、互聯(lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)為電視端觀看境外電影提供保障。電影院線播出的一般為新上映的境外影片，其優(yōu)勢(shì)是分發(fā)渠道穩(wěn)定，票房排期容易控制，其劣勢(shì)就是場(chǎng)所固定和影片資源有限，觀眾需要花大量的時(shí)間和金錢成本，而且到影院后可選擇的影片有限。互聯(lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)時(shí)代，給電視端觀看境外影片提供了新的可能，云數(shù)據(jù)電影庫(kù)將不斷補(bǔ)充更新，網(wǎng)絡(luò)帶寬也將實(shí)現(xiàn)高清甚至4K視頻在線點(diǎn)播，觀眾足不出戶就可以觀看到自己想看的電影，而且可以在海量的電影庫(kù)中挑選，大大提高觀影體驗(yàn)。

二、智能電視等硬件設(shè)施將電影觀眾拉回客廳。近年來(lái)，中國(guó)電視觀眾對(duì)智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視已經(jīng)不再陌生，而曲面、量子點(diǎn)、OLED、超薄等電視技術(shù)產(chǎn)品的推廣也進(jìn)行得如火如荼，家庭影院新硬件時(shí)代的快速發(fā)展，為觀眾帶來(lái)新的體驗(yàn)，影院級(jí)的客廳電視已經(jīng)可以達(dá)到傳統(tǒng)電影院的觀影效果。與此同時(shí)，在北京、上海、廣州等發(fā)達(dá)地區(qū)的高檔小區(qū)內(nèi)，居民和會(huì)所內(nèi)都設(shè)立了小型電影院，通過(guò)購(gòu)買藍(lán)光光碟和數(shù)字拷貝等方式，幾乎能夠?qū)崿F(xiàn)與院線同步上映新片。

三、基于有線電視寬帶資源的全國(guó)電影頻道聯(lián)盟。近年來(lái)，中國(guó)有線電視寬帶資源發(fā)展迅速，并實(shí)現(xiàn)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，電視頻道中的電影欄目越來(lái)越多，專業(yè)的電影頻道也增加不少。除中央電視臺(tái)電影頻道外，由長(zhǎng)影電影頻道、峨眉電影頻道、瀟湘電影頻道、珠江電影頻道、西部電影頻道、江西紅色經(jīng)典頻道、河南影視集團(tuán)新農(nóng)村頻道、廣西科教頻道等八個(gè)省（區(qū)）級(jí)專業(yè)電影頻道組成的全國(guó)電影頻道聯(lián)盟，其收視人群具有廣闊的覆蓋率，占中國(guó)總?cè)丝诘慕种?。與基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電視端觀影模式不同，這些電影播出渠道是電視媒體獨(dú)有的線性播出系統(tǒng)，多年來(lái)培養(yǎng)了固定的收視群體，并且不受智能電視、視頻TV客戶端等軟硬件的影響。當(dāng)智能電視的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒失效，或視頻網(wǎng)站的TV客戶端下線時(shí)，電影頻道和電影欄目不受影響，而且即便是最老式的黑白電視機(jī)，也可以正常收看電影頻道的節(jié)目。

境外電影在中國(guó)的發(fā)展速度加快，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予了觀眾更多的觀影渠道，隨著電影版權(quán)保護(hù)機(jī)制的完善和人們觀影習(xí)慣的改變，以往購(gòu)買DVD盜版、非法下載觀看影片的時(shí)代將漸行漸遠(yuǎn)，而付費(fèi)觀看高清正版電影的路將越走越寬?；ヂ?lián)網(wǎng)和云數(shù)據(jù)為電視端觀看境外電影提供技術(shù)保障，智能電視等硬件設(shè)施將電影觀眾拉回客廳，而基于有線電視寬帶資源的全國(guó)電影頻道聯(lián)盟也將繼續(xù)發(fā)力，打開(kāi)電視看電影成為一種趨勢(shì)。

（作者單位：中州大學(xué)）

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