政治傳播融入真人秀節(jié)目中

劉金　李強

摘要：《我們向前進》將政治傳播融入真人秀節(jié)目中，是一種創(chuàng)新。在時下政治傳播出現(xiàn)“非傳播”現(xiàn)象之時，在真人秀節(jié)目引起審美疲勞的狀況下，對政治傳播和真人秀節(jié)目無疑都是一種良性變革。這種變革在城市臺面前開辟了一片新天地，并給城市臺媒體人帶來諸多期待。

關(guān)鍵詞：政治傳播 真人秀 《我們向前進》

湘潭廣播電視臺多部門聯(lián)手，于2016年10月推出真人秀節(jié)目《我們向前進》，該節(jié)目通過多個關(guān)卡環(huán)節(jié)，比拼勇敢和智慧，決勝出贏者，而且將政治傳播的內(nèi)容融入各個環(huán)節(jié)之中，節(jié)目彰顯出重要意義。節(jié)目推出以來，得到政府和觀眾的點贊，獲得較好的社會效益和經(jīng)濟效益。該節(jié)目的創(chuàng)新也吸引了兄弟城市臺前來觀摩學(xué)習(xí)，引起普遍關(guān)注，并給人以諸多啟示。

城市臺政治傳播需要創(chuàng)新

一、政治傳播及其功能。政治傳播是大眾傳播中一種具有特殊內(nèi)容的傳播，它傳播政黨和政府的政治信息和政治話語，將政黨和政府的意志或意識形態(tài)傳達給民眾，并與民眾溝通，將政黨和政府的意志和要求變?yōu)槊癖姷囊庵竞托袆?，并通過政治傳播凝聚人心，達成共識，政府和民眾步調(diào)一致，形成政治規(guī)范，提升國家的政治文明程度。

政治傳播自有社會以來就存在，只是傳播的渠道隨著科技的進步而發(fā)展越來越豐富，越來越先進。它對鞏固政權(quán)，穩(wěn)定社會，安定人心起著非常重要的作用。古今中外，概莫能外。

在我國，政治傳播的主要主體是中國共產(chǎn)黨的各級組織和各級政府。傳播的渠道除文件、會議等組織傳播外，更多的是依靠大眾傳播，報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、手機等新興媒體。一直以來，傳統(tǒng)媒體以其公信力強和權(quán)威性成為民眾獲取政治傳播內(nèi)容的主渠道，因而職責(zé)重大。

二、城市臺政治傳播的普遍形成。城市臺擔(dān)負著地市級黨委和政府政治傳播的重任，也就是說城市臺是地市黨委和政府的喉舌。從這一點講，搞好政治傳播是城市臺安身立命的根本。長期以來，城市臺政治傳播的主要形式是會議報道。城市臺運用會議報道，將當?shù)攸h委和政府一個階段的中心工作，以及相關(guān)的政策決策、各種舉措傳達給民眾。同時，也通過報道領(lǐng)導(dǎo)視察、檢查工作的方式檢驗政策、決策的落實情況，并征求基層的意見，作出適當調(diào)整，補充完善。但這些內(nèi)容還是多以會議報道的形式來呈現(xiàn)。當然，也有的政治傳播采用主題報道、成就報道、電視評論等形式來表現(xiàn)。這些形式總的來說在一段時期內(nèi)都取得較好的效果。

三、城市臺政治傳播期待更好的傳播效果。由于新興媒體的出現(xiàn)，打破了原有的傳播格局。新興媒體以其參與性、互動性吸引了大量民眾，特別是年輕一代。面對年輕一代對政治傳播淡漠，常受網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的影響的現(xiàn)狀，城市臺的政治傳播常出現(xiàn)“非傳播”現(xiàn)象。所謂“非傳播”，是指傳播主體與傳播客體之間信息沒有正常傳遞或者到達的狀態(tài)。{1}非傳播并非政治傳播的內(nèi)容有問題，而是傳播的內(nèi)容未到達受眾，城市臺的播出受眾并未觀看。政治傳播如何采取生動活潑的形式，吸引觀眾，特別是年輕觀眾，成了城市臺關(guān)注的重要課題。

《我們向前進》個案分析

這是一檔將政治傳播融入其中的戶外體能拓展的真人秀節(jié)目，該節(jié)目還實現(xiàn)跨媒體傳播，效果顯著。

一、真人秀節(jié)目形式。該節(jié)目邀請湘潭市24家市直機關(guān)事業(yè)單位參加，組成以中青年為主體的代表隊，競賽分初賽和決賽，每周四、五進行。24支隊伍分六次進行初賽，每次4個隊，按成績選拔前8名參加決賽，決出冠亞軍。競賽的沖關(guān)環(huán)節(jié)有：“決戰(zhàn)湘江”“爬雪山過草地”“飛奪瀘定橋”“沖刺大捷”等，在繩索橋、獨木橋、懸梯、懸崖、蛇形洞上比拼，比速度、比耐力，比團結(jié)協(xié)作精神，還要比吃苦耐勞精神。在賽道上，參賽選手秀出了辛苦與磨難中咬緊牙關(guān)的堅持；秀出了互相幫扶，共度難關(guān)的感動；秀出了沖出難關(guān)勇奪勝利的喜悅；秀出了決賽奪冠，名列前茅的自豪。平日在辦公室暮氣沉沉的你我，在秀場卻變得生龍活虎，完全變了個樣。

二、政治傳播的內(nèi)容。這次真人秀節(jié)目融入了三個方面的政治內(nèi)容：一是“兩學(xué)一做”，二是“紀念長征勝利80周年”，三是湘潭市委“偉人故里、大美湘潭”的決策。這三個方面的內(nèi)容通過比賽前的“重溫入黨誓詞”、比拼環(huán)節(jié)中的“闖關(guān)答題”，以及沖關(guān)環(huán)節(jié)“湘江決戰(zhàn)”“爬雪山過草地”“飛奪瀘定橋”等長征戰(zhàn)役命名，主持人解說詞等形式來實現(xiàn)。整個真人秀節(jié)目以“習(xí)近平‘七一重要講話”：“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”“全黨同志一定要‘不忘初心，繼續(xù)前進”的講話精神：以中共中央辦公廳《關(guān)于在全體黨員中開展“學(xué)黨章黨規(guī)、學(xué)系列講話，做合格黨員”學(xué)習(xí)教育方案》文件精神；以中共湘潭市第十二次黨代會精神為活動主旨?；顒蝇F(xiàn)場多處懸掛著這三個內(nèi)容的標語，以便這些政治話語深入人心。

三、全媒體傳播?！段覀兿蚯斑M》從2016年10月21日起每周五晚八點黃金時段由新聞綜合頻道首播，然后其他頻道跟進播出，節(jié)目播出五周。同時，湘潭廣電旗下的廣播、報紙、湘潭傳媒網(wǎng)、湘潭廣電微信矩陣等新媒體均參與傳播。《這里是湘潭》互動視頻同時上傳到優(yōu)酷、樂視、土豆、愛奇藝等視屏網(wǎng)站，讓全國網(wǎng)民在線共享前進的力量。

節(jié)目贏得了觀眾、聽眾廣泛的關(guān)注，湘潭廣播電視頻道一下子火爆起來，收視率陡漲。參賽人員關(guān)注，參賽單位人員關(guān)注，參賽人員的親朋好友關(guān)注，充滿興趣的湘潭觀眾關(guān)注。有了這令人興奮的關(guān)注度，領(lǐng)導(dǎo)來勁了，媒體人來勁了，合作單位來勁了。湘潭廣電微信點擊量日增，三天時間點擊量過萬，勢頭有增無減，不少網(wǎng)民點贊，好評如潮。

節(jié)目引發(fā)的思考

這檔節(jié)目得到黨和政府的肯定，受到參與者的積極響應(yīng)，也受到觀眾的青睞。節(jié)目引發(fā)了廣電人的諸多思考。

一、真人秀節(jié)目需要本土化的原創(chuàng)。一般的真人秀節(jié)目，大都以娛樂為主，后來拓展到比拼智力，比拼體能，比拼才藝，比拼親情，大多以引進來的形式和主題略加本地化，且大多是明星或有特長的人員參與。這樣的節(jié)目久而久之因普通人很少參與，只是一個旁觀者而產(chǎn)生隔膜，甚至產(chǎn)生審美疲勞和厭倦。而《我們向前進》這檔真人秀節(jié)目，以政治傳播內(nèi)容別開生面，以機關(guān)干部為參與對象，并結(jié)合本地資源，走的是本土化原創(chuàng)真人秀的路子，適應(yīng)了參與、共享的時代潮流，因而能聚集人氣，受到歡迎。

真人秀節(jié)目加入本土政治傳播的元素，不僅豐富了真人秀節(jié)目的內(nèi)容，提升了真人秀節(jié)目的意義；同時也賦予政治傳播一種新的生動的形式，讓青年在不知不覺中接受，避免了政治傳播中的“非傳播”現(xiàn)象。

二、低成本的運營。對于城市臺來說，資金不雄厚甚至捉襟見肘是當前的普遍現(xiàn)象。無力支撐真人秀節(jié)目的成本開支，使得近年來城市臺的真人秀節(jié)目少見?！段覀兿蚯斑M》能順利推出，是充分利用了當?shù)乇P龍大觀園的游樂設(shè)施，省卻了置辦這些設(shè)施的龐大開支，大大降低了節(jié)目的營運成本。而對盤龍大觀園來說，知名度不高，市民不熟悉，節(jié)假日雙休日才有些游人，而工作日游客稀少，設(shè)備閑置在那里。與城市臺的合作，為其做了大量的免費廣告，炒熱了該園的人氣，提高了該園的知名度，實現(xiàn)了城市臺和園區(qū)的雙贏。這種運營方式，不僅對城市臺有利，而且對那些經(jīng)濟不景氣，無錢做廣告的旅游地和游樂場所來說，也不失為一種無成本的廣告營銷方法。

三、引發(fā)城市臺發(fā)展路徑的思考?！段覀兿蚯斑M》節(jié)目帶來的社會效益和經(jīng)濟效益，讓城市臺媒體人似乎有一種“柳暗花明又一村”的感覺。城市臺走到今天，受新媒體和大型媒體的擠壓，生存空間日益狹窄，而這一檔節(jié)目讓城市臺看到了一片新的天地。變革才有出路，這個節(jié)目讓更多的普通人參與和共享城市臺節(jié)目，找到了一個黨委、政府和普通百姓都滿意的契合點，尋求到城市臺和企業(yè)、游樂場所雙贏的營銷方式，這是這檔節(jié)目提供的城市臺走出困境變革的一條出路。城市臺不能再自說自話，自我欣賞了，參與和共享是發(fā)展的鐵律。

如何進一步將更多的政治傳播內(nèi)容融入真人秀節(jié)目，湘潭臺有了許多新的設(shè)計。他們要將加強國防建設(shè)和湘潭市第十二屆黨代會的精神，開發(fā)和建設(shè)“三山兩水一灣”作為政治傳播內(nèi)容融入新的真人秀節(jié)目中，三山即韶山、隱山、昭山；兩水即湘江、漣水；一灣即窯灣古建筑街。下一期選址烏石彭德懷紀念園，以軍事項目為主。再下期選址隱山，隱山是湖湘學(xué)派的發(fā)源地，以湖湘革命文化為內(nèi)容設(shè)置競賽環(huán)節(jié)。之后還可選址韶山，宣傳韶山黨支部的歷史功績，還可選址齊白石故居，宣傳齊白石不向日寇屈服的民族氣節(jié)等。總之，充分開發(fā)湘潭的紅色文化資源，助推湘潭旅游業(yè)，進一步通過電視真人秀節(jié)目提升湘潭人的政治素養(yǎng)。

（作者單位：湘潭廣播電視臺）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：{1}張 寧：《政治傳播中的“非傳播”現(xiàn)象》，《新聞記者》，2016（8）。