基于專利分析法的搜索引擎技術(shù)競爭態(tài)勢研究

朱佳伶

摘要：目的 探討分析當前搜索引擎領(lǐng)域國內(nèi)外的競爭對手與競爭態(tài)勢，以期為我國該領(lǐng)域未來的發(fā)展提供參考。方法 以德溫特創(chuàng)新索引專利數(shù)據(jù)庫為數(shù)據(jù)來源，通過對專利技術(shù)分布、專利權(quán)人和專利成長率的計量分析，識別出搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域的重點技術(shù)和核心技術(shù)。結(jié)果 美國的搜索引擎技術(shù)發(fā)展領(lǐng)先于其他國家，其中MICROSOFT（微軟）、GOOGLE（谷歌）、IBM和YAHOO（雅虎）是該領(lǐng)域的主導力量；搜索引擎技術(shù)研究主要集中在信息檢索與數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)處理方法、搜索引擎算法和電子商務(wù)等方面。結(jié)論 面對當前搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域國內(nèi)外的競爭對手與競爭態(tài)勢，我國在今后的研發(fā)中應(yīng)正確把握重點技術(shù)發(fā)展趨勢及其自身優(yōu)勢，制定有效的競爭策略，以期引領(lǐng)該領(lǐng)域未來發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：搜索引擎；專利分析；競爭態(tài)勢

中圖分類號：G254.924；G306 文獻標識碼：A 文章編號：2095-5707（2017）02-0017-05

Abstract： Objective To discuss the competitors and competitive situation in search engine field at home and abroad recently； To provide references for future development of this field in China. Methods Based on Derwent Innovations Index（DII） database， through quantitative analysis on patent technology distribution， patentee and patent growth rate， key technologies and core technologies in search engine technology field were identified. Results US search engine technology has obvious advantages over other countries， including Microsoft， Google， IBM and Yahoo， which are the dominant force in the field； Search engine technology research is mainly concentrated in information retrieval and database structure， data processing methods， search engine algorithms and e-commerce and so on. Conclusion Facing the current competitors and competitive situation of search engine technology at home and abroad， China should correctly grasp the key technology development trend and our advantages in the future research and development and make effective competitive strategies， in order to lead the future development trend of the field.

Key words： search engine； patent analysis； competitive situation

專利是跟蹤企業(yè)高新技術(shù)發(fā)展的重要信息源，專利分析法被廣泛應(yīng)用于技術(shù)研究領(lǐng)域，如全球電動汽車產(chǎn)業(yè)專利計量分析、納米專利技術(shù)分析、LTE技術(shù)（Long Term Evolution，長期演進）領(lǐng)域競爭態(tài)勢分析及4G通訊技術(shù)專利發(fā)展研究[1-4]等。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示[5]，截止到2016年6月，搜索引擎用戶使用率高達83.5%，是除即時通信外使用率最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而專利的積累及發(fā)展為搜索引擎發(fā)展奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。本研究通過分析搜索引擎專利發(fā)展的重點研發(fā)技術(shù)、主要競爭對手及其競爭優(yōu)勢和成長率，以期探究國內(nèi)外搜索引擎技術(shù)專利申請的競爭態(tài)勢。

1 數(shù)據(jù)來源與處理

德溫特創(chuàng)新索引專利數(shù)據(jù)庫（Derwent Innovations Index， DII）整合收錄了來自全球40多家專利機構(gòu)的1800多萬項基本發(fā)明專利及3890多萬條專利信息，涵蓋專利信息廣泛且更新及時，是世界上最權(quán)威的專利文獻數(shù)據(jù)庫之一[6]。本研究選取該數(shù)據(jù)庫為檢索平臺，年份選擇“1997-2016”，以“TI=（search engine）”為檢索式，檢索到近20年搜索引擎專利記錄為5396條。運用DII附帶的“分析檢索結(jié)果”工具對專利記錄進行分類統(tǒng)計。

2 數(shù)據(jù)分析

2.1 重點技術(shù)發(fā)展分析

國際專利分類號（IPC）分類側(cè)重功能分類，為研究國內(nèi)外搜索引擎的重點技術(shù)發(fā)展，本研究根據(jù)IPC分類號對5396項專利進行分類排序；同時運用百分比統(tǒng)計以分析某類搜索引擎技術(shù)的研發(fā)成熟度。統(tǒng)計結(jié)果如表1所示。表1中的技術(shù)主題指國際專利分類表主題。因為每個專利的專利號是唯一的，但是專利分類號不是唯一的，某個專利可能有多個IPC分類號，所以在表1中，專利數(shù)量總計為7011項。

根據(jù)三階IPC分類顯示，搜索引擎專利重點技術(shù)集中在G06F（電數(shù)字數(shù)據(jù)處理）、G06Q（專門適用于行政、商業(yè)、金融、管理、監(jiān)督或預測目的的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)或方法）和H04L（數(shù)字信息的傳輸）。

根據(jù)專利數(shù)量的統(tǒng)計，目前，關(guān)于搜索引擎的主要技術(shù)點集中體現(xiàn)在G06F-017/30、G06F-007/00、G06F-017/00?！靶畔z索及其數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)”的有關(guān)專利占據(jù)相當高的比例，達75.11%，說明“信息檢索及其數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)”是搜索引擎技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)和核心。其次，數(shù)據(jù)處理、數(shù)字運算是另一個技術(shù)落點，包括實現(xiàn)信息查詢、分類、存儲、內(nèi)容分析與索引等的搜索引擎算法，以及數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、公文傳輸、信息傳送等數(shù)據(jù)處理方法。此外，商業(yè)、金融和市場行銷，例如購物或電子商務(wù)等方面的研發(fā)在專利授權(quán)中也占據(jù)一定的比例。

2.2 競爭對手分析

通過研究專利權(quán)人的專利申請數(shù)量情況，可以了解組織機構(gòu)在搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域的專利研究能力與競爭環(huán)境。由于公司全稱與縮寫并存，以及一些跨國性企業(yè)在不同國家或地區(qū)擁有不同的名稱和子公司，導致同一專利權(quán)人在不同專利記錄中存在名稱差異。據(jù)此，本研究對專利按“專利權(quán)人”字段統(tǒng)計數(shù)據(jù)并進行重新清洗，將屬于同一專利權(quán)人的專利歸類合并，并按照專利數(shù)量對前20名進行排序，結(jié)果如表2所示。

從專利數(shù)量上看，MICROSOFT（微軟）最多，共計332項；GOOGLE（谷歌）、IBM、YAHOO（雅虎）的專利數(shù)分別為285、229、189項；其他企業(yè)的專利數(shù)相對較少，均<100?？梢钥闯?，MICROSOFT、GOOGLE、IBM和YAHOO這四家企業(yè)在搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新能力相對更強，較其他企業(yè)更具競爭力。

搜索引擎技術(shù)發(fā)展不僅是企業(yè)間的較量，也是不同國家或地區(qū)間的競爭，通過主要專利權(quán)人的區(qū)域分布可以進一步了解主要競爭對手的地區(qū)競爭格局[7]。從專利權(quán)人區(qū)域分布看，美國的組織機構(gòu)數(shù)量最多，在前20名中占有8名，總體數(shù)量占專利總量的20.96%。其次是中國和日本，均為5名。雖然中國和日本在前20名中的機構(gòu)數(shù)量相同，但相較之下，中國的個別機構(gòu)具有較強的研發(fā)能力，總體專利數(shù)量超越日本位居第二位?？傮w而言，美國仍然是搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域的強者，亞洲國家的崛起勢頭良好，中國和日本在搜索引擎市場具有一定的話語權(quán)。

2.3 專利技術(shù)競爭優(yōu)勢分析

專利申請數(shù)量體現(xiàn)了一個企業(yè)的總體技術(shù)發(fā)展狀況，而不同的公司面對激烈的競爭環(huán)境往往需要發(fā)展各自的技術(shù)優(yōu)勢與競爭策略。通過分析主要專利權(quán)人（前10名）在重點技術(shù)領(lǐng)域的專利數(shù)量，可以明確各主要專利權(quán)人的研究重點和領(lǐng)先優(yōu)勢。如表3統(tǒng)計結(jié)果顯示，絕大多數(shù)專利權(quán)人對G06F-017/30（信息檢索及其數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)）的專利研發(fā)最為關(guān)注，專利數(shù)量集中體現(xiàn)在此類目下。從專利申請數(shù)量上看，MICROSOFT、GOOGLE、IBM和YAHOO最重視“G06F-017”和“G06F-007”2個上位類的研究，但技術(shù)優(yōu)勢各異。MICROSOFT在包括G06F-017/30（信息檢索及其數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)）、G06F-017/00（特別適用于特定功能的數(shù)字計算設(shè)備或數(shù)據(jù)處理設(shè)備或數(shù)據(jù)處理方法）、G06F-015/18（根據(jù)計算機本身在一個完整的運行期間內(nèi)所取得的經(jīng)驗來改變程序的學習機器）等9個搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域都處于技術(shù)領(lǐng)先位置，體現(xiàn)了其對搜索引擎技術(shù)多方位的研發(fā)都較為成熟。但在有些方面的研發(fā)上，相較其他企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢并不是很明顯，如在G06F-007/00（通過待處理的數(shù)據(jù)指令或內(nèi)容進 行運算的數(shù)據(jù)處理方法或裝置）方面的專利數(shù)量略低于GOOGLE，與IBM在G06F-015/16（兩個或多個數(shù)字計算機的組合，其中每臺至少具有一個運算器、程序器及寄存器，例如用于數(shù)個程序的同時處理）方面的專利數(shù)量也近似。相對來說，GOOGLE在G06F-007/00方面的研發(fā)略為領(lǐng)先，YAHOO在G06Q-030/00（商業(yè)，例如購物或電子商務(wù)）方面的優(yōu)勢更明顯。

與國外領(lǐng)先企業(yè)相比，中國的奇虎對H04L-029/06（以協(xié)議為特征的）方面的專利研發(fā)較為關(guān)注，但總體上國內(nèi)的搜索引擎技術(shù)優(yōu)勢并不明顯，如阿里巴巴重點研發(fā)G06F-000/00（電數(shù)字數(shù)據(jù)處理）方面的專利，但在專利數(shù)量上與MICROSOFT勢均力敵。同時，國內(nèi)搜索引擎專利發(fā)展布局較不均衡，如百度除G06F-017/30類外，幾乎不涉及其他方面的技術(shù)開發(fā)，無疑在技術(shù)發(fā)展過程中會受到制約。

2.4 專利成長率分析

本文選取2007-2016年專利申請數(shù)據(jù)分析主要專利權(quán)人（專利數(shù)量前10名）的專利成長率。參照即時指標的概念，專利成長率=專利權(quán)人在相鄰2年間獲得專利數(shù)量/上一階段（2年）專利數(shù)量[8]。即，第1組成長率=[N（2009）+N（2010）]/[N（2007）+N（2008）]，第2組成長率=[N（2010）+N（2011）]/[N（2008）+N（2009）]；第3組成長率=[N（2011）+N（2012）]/[N（2009）+N（2010）]；以此類推。結(jié)果見表4。

針對搜索引擎與檢索技術(shù)行業(yè)的快速更新?lián)Q代，專利成長率反映了一個企業(yè)在搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新能力與研發(fā)實力。

如表4所示，GOOGLE相對保持較平穩(wěn)的專利創(chuàng)新增長速度。MICROSOFT、YAHOO、IBM總體成長較為平穩(wěn)，近兩年回落趨勢較為明顯。百度、奇虎的搜索引擎專利數(shù)在2013年開始徒增，2016年有回落趨勢。NETLOGIC和NEC的專利成長率處于下降趨勢。

總體上看，MICROSOFT、GOOGLE和IBM前三名專利權(quán)人對搜索引擎技術(shù)的研發(fā)保持持續(xù)創(chuàng)新，且增長較迅速。而中國、日本等亞洲國家在搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域的專利創(chuàng)新發(fā)展起步較晚且數(shù)量均較為起伏。

3 結(jié)論

本研究通過統(tǒng)計分析DII數(shù)據(jù)庫檢索到的5396項與搜索引擎技術(shù)相關(guān)的專利記錄，對國內(nèi)外搜索引擎領(lǐng)域的重點專利技術(shù)分布、主要競爭對手、主要競爭優(yōu)勢等方面進行綜合剖析。

第一，從專利申請數(shù)量上看，美國仍然是搜索引擎專利技術(shù)發(fā)展的主戰(zhàn)場，但中國、日本等亞洲國家也開始扮演著舉足輕重的角色，專利申請數(shù)量的比重逐漸增大，逐步打破美國技術(shù)的壟斷地位。

第二，搜索引擎技術(shù)發(fā)展的著重點集中于信息檢索與數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)處理方法、搜索引擎算法和電子商務(wù)等方面。從主要專利權(quán)人的專利研發(fā)重點上看，信息檢索及其數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)仍保持持續(xù)創(chuàng)新的勢頭。

第三，從競爭對手角度考慮，搜索引擎專利關(guān)鍵技術(shù)主要掌握在MICROSOFT、GOOGLE、IBM和YAHOO等企業(yè)手中，國內(nèi)對搜索引擎專利技術(shù)研發(fā)雖為后起新秀，但研發(fā)成熟度有待加強，且均衡發(fā)展不理想。建議我國在搜索引擎技術(shù)研發(fā)中，正確把握重點技術(shù)發(fā)展趨勢及其自身優(yōu)勢，制定有效的競爭策略，以期在搜索引擎技術(shù)領(lǐng)域獲得絕對話語權(quán)。

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（收稿日期：2016-12-02）

（修回日期：2017-01-08；編輯：魏民）