國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)、發(fā)展趨勢與異同比較

張孟豪 胡 芫

（鄭州大學(xué)管理工程學(xué)院 河南 鄭州450001）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺的快速發(fā)展， 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)隨之應(yīng)運(yùn)而生。 2016 年，通過自創(chuàng)自制搞笑短視頻而走紅的網(wǎng)紅papi 醬率先獲得了來自真格基金、邏輯思維等共計(jì)1200 萬融資，估值達(dá)到1.2 億。2020 年，很多明星名人也加入直播帶貨隊(duì)列， 陳赫單場直播銷售額最高達(dá)到8000 萬，羅永浩首場直播銷售額近1.68 億。 這些不同模式的成功案例均賦予了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的生命力。 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展不僅引起了資本的投入，也吸引了研究學(xué)者們的關(guān)注。近年來關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的理論研究不斷豐富。 但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的復(fù)雜性和多樣性、國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的差異性均不利于國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的深入?yún)f(xié)同。 對國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究進(jìn)行梳理與對比有利于豐富理論研究，有益于國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的協(xié)同。有鑒于此，本文針對“中外在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究上有何異同？ ”這一研究問題，采用文獻(xiàn)計(jì)量及科學(xué)知識圖譜方法， 分析對比了國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究熱點(diǎn)和研究趨勢，以為未來的研究協(xié)同提供參考。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)回顧

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展， 越來越多的學(xué)者關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域。 2016 年，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，王玉等人（2016）針對papi 醬的案例分析提出從網(wǎng)紅向網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)跨越的戰(zhàn)略布局[1]。2017 年， 網(wǎng)絡(luò)直播作為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一種模式受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注，翟小可（2017）對直播網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式進(jìn)行了分析，并著重研究了“網(wǎng)紅直播+電商”這一模式的特點(diǎn)[2]。 2018 年，短視頻獲得極大關(guān)注和喜愛，劉紅（2018）以抖音APP 為研究對象，分析了短視頻風(fēng)暴對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響[3]。 2019 年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，越來越多的行業(yè)抓住了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這一熱潮，針對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)的探討開始增多。 陳京京（2019）研究了美妝行業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[4]。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也引起了人們對其經(jīng)濟(jì)模式的思考。 劉湘蓉（2018）以張大奕為例對比分析了網(wǎng)紅電商和其他社交電商模式的異同[5]。 從發(fā)展趨勢看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正處于勁頭上，未來幾年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究勢必更加豐富和完善。

然而，在現(xiàn)有研究中，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究前沿的歸納和述評分析相對缺乏。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的多樣性與復(fù)雜性，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的前沿趨勢研究十分必要。 有鑒于此，本文采用文獻(xiàn)計(jì)量的方法，對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究前沿進(jìn)行歸納和對比分析。

二、數(shù)據(jù)來源和研究方法

本文關(guān)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)中， 中文文獻(xiàn)的數(shù)據(jù)資料來源于中國知網(wǎng)、維普網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺，外文文獻(xiàn)來源于WOS 數(shù)據(jù)庫的核心合集。在文獻(xiàn)檢索方面，本研究在2020 年3 月22 日采用高級檢索方式完成檢索。 最終選取中文檢索詞為“主題含‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)'或‘網(wǎng)紅'或‘網(wǎng)絡(luò)紅人'或‘網(wǎng)絡(luò)主播'或‘網(wǎng)絡(luò)直播'”，文獻(xiàn)類型為期刊，并篩選核心期刊，時(shí)間跨度為2015到2019 年。 相應(yīng)的外文文獻(xiàn)檢索式為“TS=(Internet celebrity economy OR Internet celebrity OR online celebrity OR live video streaming OR live streaming host OR Internet anchor)”， 檢索語種為英語，檢索文獻(xiàn)類型選擇ARTICLE，檢索時(shí)間跨度同樣為2015 到2019 年。 經(jīng)過查重篩選后，共計(jì)檢索到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究中文文獻(xiàn)1080 篇，外文文獻(xiàn)1102 篇。

對于研究熱點(diǎn)分析，本文利用Bibexcel 和Pajek 等可視化工具生成關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，以圖譜形式展現(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)結(jié)果。關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析是研究某個(gè)課題的研究熱點(diǎn)的常用的一種方法，通過統(tǒng)計(jì)一組高頻關(guān)鍵詞中關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞的共現(xiàn)頻次， 并形成聚類，分析關(guān)鍵詞之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)與親疏關(guān)系，從而推斷研究熱點(diǎn)[6]。 對于發(fā)展趨勢分析，利用Citespace 中的突發(fā)檢測功能，以CNKI 和Web of Science 核心合集中檢索到的2015-2019 年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)為研究對象， 從突發(fā)詞的角度來分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究趨勢，并生成知識圖譜。圖譜顯示了突發(fā)詞的突發(fā)起止時(shí)間和突發(fā)強(qiáng)度，可以較為直觀地展現(xiàn)研究方向演變過程，從而可以推測網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展趨勢。

三、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)及趨勢分析

（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)分析

1.國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)

本研究關(guān)于國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)的分析， 選取了頻次在7 次以上的關(guān)鍵詞，共43 個(gè)，繪成關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，見圖1。得到的關(guān)鍵詞共享圖譜共有43 個(gè)節(jié)點(diǎn)，310 條連線，4 個(gè)聚類。 通過整理分析關(guān)鍵詞圖譜， 可以概括出國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的四大研究熱點(diǎn)：（1）網(wǎng)絡(luò)直播及媒體融合研究，該熱點(diǎn)包含了黃色圓圈的關(guān)鍵詞，如網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、短視頻、媒體融合、融媒體等；（2）網(wǎng)紅與網(wǎng)民關(guān)系研究，該熱點(diǎn)包含了綠色圓圈的關(guān)鍵詞，如網(wǎng)絡(luò)紅人、直播、粉絲、互聯(lián)網(wǎng)等；（3）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式研究，該熱點(diǎn)包含了紅色圓圈的關(guān)鍵詞，如網(wǎng)紅、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、自媒體、互聯(lián)網(wǎng)+、營銷模式等；（4）新媒體及網(wǎng)絡(luò)主播研究，該熱點(diǎn)包含了藍(lán)色圓圈的關(guān)鍵詞，如網(wǎng)絡(luò)主播、新媒體、主持人、媒介等。

圖1 國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究關(guān)鍵詞圖譜

2.國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)

本研究關(guān)于國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)的分析，同樣選取了頻次在7 次以上的關(guān)鍵詞，共43 個(gè)，繪成關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜，見圖2。

圖2 國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究關(guān)鍵詞圖譜

得到的關(guān)鍵詞共享圖譜共有43 個(gè)節(jié)點(diǎn)，227 條連線，4 個(gè)聚類，圖譜質(zhì)量為0.50。 通過整理分析關(guān)鍵詞圖譜，可以概括出國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的四大研究熱點(diǎn)：網(wǎng)紅社交媒介研究，該熱點(diǎn)包含了黃色圓圈的關(guān)鍵詞， 如Social media （社交媒介）、celebrity （名人）、Facebook（臉書）、Twitter（推特）等；直播及其體驗(yàn)質(zhì)量研究，該熱點(diǎn)包含了綠色圓圈的關(guān)鍵詞， 如video sreaming 和Live video streaming（網(wǎng)絡(luò)直播）、quality of experience 和QoE（體驗(yàn)質(zhì)量）等；物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)方面的研究，該熱點(diǎn)包含了紅色圓圈的關(guān)鍵詞，如Internet of Things(IoT)（物聯(lián)網(wǎng)）、wireless sensor network（無線傳感器網(wǎng)絡(luò)）、PMIPv6（代理移動(dòng)IPv6 協(xié)議）等；云計(jì)算和視頻流研究，該熱點(diǎn)包含了藍(lán)色圓圈的關(guān)鍵詞，如live streaming（視頻直播）、Cloud computing （云計(jì)算）、video games （視頻游戲）、streaming（流）等。

（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究趨勢分析

與高頻詞相比，突發(fā)詞更能揭示學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域的研究趨勢。圖譜顯示了突發(fā)詞的突發(fā)起止時(shí)間和突發(fā)強(qiáng)度， 可以較為直觀地展現(xiàn)研究方向演變過程，從而可以推測網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展趨勢[7]。

1.國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究趨勢

根據(jù)研究分析，突發(fā)強(qiáng)度最大的關(guān)鍵詞是“主播”，其次為“網(wǎng)絡(luò)紅人”，突發(fā)事件均為2016 年，且僅持續(xù)了一年，說明在被稱為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年的2016 年，主播和網(wǎng)紅受到了相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的極大關(guān)注。后三個(gè)突發(fā)詞分別為“互聯(lián)網(wǎng)+”“新聞出版”和“網(wǎng)絡(luò)文藝”，起止時(shí)間均為2018 年到2019 年，突發(fā)強(qiáng)度也是勢均力敵， 且上述關(guān)于國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)的分析顯示，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)模式也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的一個(gè)研究熱點(diǎn)，由此可以推測出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究正在“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”的方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)行業(yè)帶來了新挑戰(zhàn)和新機(jī)會(huì)，例如新媒體帶給傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊， 傳統(tǒng)行業(yè)在能否在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下成功轉(zhuǎn)型，將會(huì)是國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域研究的趨勢。 另外，結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)來看， 直播在國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域中發(fā)展勢頭正盛， 再者從突發(fā)詞來分析，“主播” 這一關(guān)鍵詞突發(fā)強(qiáng)度大，且網(wǎng)紅直播是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中極為重要的一個(gè)部分，未來發(fā)展?jié)摿善?，因此判斷網(wǎng)絡(luò)直播也是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的一個(gè)發(fā)展方向。

2.國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究趨勢

根據(jù)研究分析，突發(fā)終止時(shí)間在2019 年的有六個(gè)，分別為perspective（視角）、women（女士）、periscope(Twitter 推出的直播應(yīng)用）、adaptation （適應(yīng)）、consumption （消費(fèi)） 和performance （表現(xiàn)），這些關(guān)鍵詞雖然頻次不是太高，但頻次增長率存在突增現(xiàn)象，增長勢頭強(qiáng)，是國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究潛在的發(fā)展趨勢。 本文在分析網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)時(shí)指出， 國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)集中在社交媒體、直播和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面，從突發(fā)詞看，periscope 指向直播，其他的關(guān)鍵詞更加指向社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面， 這表示直播和社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系內(nèi)容將會(huì)是國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展趨勢。

四、國內(nèi)與國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究比較分析

（一）研究熱點(diǎn)比較分析

從高頻關(guān)鍵詞角度分析，直播、新媒體和短視頻是國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的熱點(diǎn)， 國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)側(cè)重于以網(wǎng)絡(luò)博主帶動(dòng)的直播平臺互動(dòng)、 微博和微信等軟件平臺上的交流以及通過短視頻形式的分享，總的來說，國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在這一階段更傾向于娛樂性質(zhì)的直播和交流，并伴隨著一些知識技能的分享和傳播；直播、社交媒介、云計(jì)算和體驗(yàn)質(zhì)量是國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的熱點(diǎn)，國外的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)側(cè)重點(diǎn)一方面在于日常生活的直播分享以及推特和臉書等軟件上的工作交流， 另一方面則更多地在于較高精尖的云計(jì)算和通過網(wǎng)絡(luò)對體驗(yàn)質(zhì)量的監(jiān)督， 換言之， 在這一時(shí)期， 國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)更多的是促進(jìn)了高新技術(shù)的發(fā)展和通過網(wǎng)絡(luò)起到一定的監(jiān)督作用。

從關(guān)鍵詞共現(xiàn)角度分析，國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)為直播、社交媒介、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式、網(wǎng)紅與網(wǎng)民關(guān)系這四個(gè)部分，國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)主要由網(wǎng)紅和網(wǎng)民兩個(gè)主體帶動(dòng)， 兩者之間通過社交媒介和直播形式相連， 伴生出了兩個(gè)主體之間的相互消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，網(wǎng)民在消費(fèi)網(wǎng)紅帶來的感官和精神沖擊時(shí)，網(wǎng)紅則消費(fèi)了網(wǎng)民主體的流量帶來的經(jīng)濟(jì)、名氣效益；而國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)為社交媒介、直播及體驗(yàn)質(zhì)量、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和視頻流， 國外的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同樣是由網(wǎng)紅和網(wǎng)民通過社交媒介相連接，經(jīng)濟(jì)模式和國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式基本相同，但這個(gè)時(shí)期國外的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)延伸到了物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)層面。

結(jié)合兩個(gè)角度分析，直播、社交媒介是國內(nèi)外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)共同的研究熱點(diǎn)，這也是整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。差異在于國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)集中在短視頻、 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和網(wǎng)紅與網(wǎng)民關(guān)系這三個(gè)方向， 而國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究集中在體驗(yàn)質(zhì)量、 物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和視頻流等方面。 總體來說，國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究側(cè)重于社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系層面，而國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究側(cè)重于技術(shù)層面。未來隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展， 國內(nèi)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸向技術(shù)層面延伸，阿里云、大數(shù)據(jù)等技術(shù)和概念逐漸影響著我們的生活水平和生產(chǎn)生活方式； 國外的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也正從側(cè)重于技術(shù)層面逐漸兼顧起了社會(huì)經(jīng)濟(jì)和廣大網(wǎng)民的日常生活。

（二）研究趨勢比較分析

在國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵詞前十位中有關(guān)“直播”關(guān)鍵詞以總頻次103 次在國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究高頻關(guān)鍵詞前十位中的頻次占比達(dá)30.84%，數(shù)據(jù)顯示直播是國內(nèi)與國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究相同的研究熱點(diǎn)。國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究突發(fā)詞從最初的“編碼、廣播”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+、網(wǎng)絡(luò)文藝”，直播這種通過互聯(lián)網(wǎng)為載體以網(wǎng)絡(luò)文藝形式表達(dá)的新興產(chǎn)業(yè)正是國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢； 國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究突發(fā)詞從最初的“資源分配、服務(wù)”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“視角、調(diào)整、表現(xiàn)”，以及直播應(yīng)用，表明直播也是國外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。 國內(nèi)和國外的研究趨勢在外在形式上都是以直播為主要研究對象，但在側(cè)重點(diǎn)上卻有所不同，結(jié)合研究熱點(diǎn)和突發(fā)關(guān)鍵詞分析， 國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究的發(fā)展趨勢在于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合以及網(wǎng)絡(luò)文藝， 國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢則在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容和體驗(yàn)質(zhì)量。

結(jié)束語：

研究表明，國內(nèi)和國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究熱點(diǎn)有相似之處，但同樣存在差別。 直播和互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究趨勢，直播、體驗(yàn)質(zhì)量及社會(huì)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容是國際網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究趨勢。因此，建議國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)后續(xù)研究者重點(diǎn)關(guān)注直播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型或受到的沖擊等方面的內(nèi)容， 重點(diǎn)關(guān)注直播和體驗(yàn)質(zhì)量以及其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的國際研究動(dòng)態(tài)，從而緊跟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的研究發(fā)展趨勢。