體育經(jīng)濟與管理的原則和方法探討

馮武龍+李娜

摘 要：分析體育經(jīng)濟對于促進我國經(jīng)濟發(fā)展的重要意義，并結合我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題，提出實現(xiàn)體育經(jīng)濟發(fā)展的有效策略及管理原則，以期對我國體育經(jīng)濟的發(fā)展提供有效的幫助。

關鍵詞：社會體育；體育經(jīng)濟；管理；原則與方法

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0194-02

由于市場經(jīng)濟的推動，我國的社會經(jīng)濟得到了大力發(fā)展，物質文明的快速進步，同時也促進了我國精神文明的發(fā)展，體育經(jīng)濟在這一大背景下開始展現(xiàn)出其巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。近年來，我國體育經(jīng)濟的發(fā)展已取得了很大的成績，然而，由于體育經(jīng)濟的開發(fā)在我國還處于初級階段，相關的管理工作也存在諸多的問題和不足。從促進我國體育經(jīng)濟的發(fā)展出發(fā)，對制約我國體育經(jīng)濟發(fā)展的各種因素進行分析，找出相應的解決原則和對策方法，已成為我國體育經(jīng)濟管理工作中的重中之重。

一、我國發(fā)展體育經(jīng)濟的意義

體育經(jīng)濟在我國還屬于新興產業(yè)，然而在發(fā)達國家，體育經(jīng)濟已進入了比較成熟的發(fā)展階段。從20世紀60年代開始，體育本身的巨大經(jīng)濟功能與價值就已經(jīng)在西方社會得到了充分的展現(xiàn)，美國在體育經(jīng)濟的開發(fā)方面取得的成績最為顯著，每年可以產生超過千億的體育總值，而在歐洲國家，體育產業(yè)每年也可帶來上百億美元的經(jīng)濟價值。我國對于體育經(jīng)濟的開發(fā)是隨著改革開放帶來的經(jīng)濟發(fā)展而展開的，雖然開發(fā)的時間不長，但呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢頭。在國民經(jīng)濟總值中，體育經(jīng)濟的比重越來越大，并受到了社會各界的關注。

第一，體育經(jīng)濟的發(fā)展可以進一步促進我國體育消費市場的開發(fā)和擴大，進而帶來豐厚的經(jīng)濟利益，而豐厚的經(jīng)濟利益反過來又能促進我國體育消費市場的進一步擴大，實現(xiàn)對國民經(jīng)濟的促進作用。第二，體育經(jīng)濟的發(fā)展可以帶動我國的人口就業(yè)，通過擴大消費市場，為更多的人提供就業(yè)機會，在一定程度上可以緩解我國的社會就業(yè)壓力。第三，體育經(jīng)濟的特點在于，不僅可以開發(fā)體育事業(yè)本身的經(jīng)濟價值，還可以推動相關的下游產業(yè)的發(fā)展，增加第三產業(yè)的發(fā)展途徑，從而優(yōu)化我國的產業(yè)結構，促進我國經(jīng)濟更全面、健康的發(fā)展。第四，不可否認，從增強我國國民的體質出發(fā)，體育經(jīng)濟的發(fā)展可以在一定程度上減少我國對于國民醫(yī)療的投入，提高人民的健康水平和生活質量，對于提升我國國民的身體素質具有非常重要的意義。

二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

從以上分析中，可以看出發(fā)展體育經(jīng)濟對于我國的經(jīng)濟發(fā)展具有極大的推動作用。近幾十年來，我國也正在逐步加大對體育經(jīng)濟的開發(fā)，以使體育經(jīng)濟在促進國民經(jīng)濟發(fā)展方面發(fā)揮更大的潛力。

1.我國體育經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀分析。由于我國經(jīng)濟大環(huán)境的特殊性，對于體育經(jīng)濟的開發(fā)還處于初級階段，目前我國國民對于體育相關的消費從需求量到投資量方面都存在諸多不足。作為一個擁有15億人口的大國，我國的體育相關消費遠遠不及西方發(fā)達國家，這已嚴重制約了對我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，也是導致我國體育經(jīng)濟發(fā)展滯后的重要因素。第一，由于沒有建立科學、健全的制度體系，使得我國體育經(jīng)濟的發(fā)展一直相對落后于整體經(jīng)濟的發(fā)展。由于西方發(fā)達國家在體育經(jīng)濟的開發(fā)管理方面已經(jīng)形成了一套完善的體系，因此我國在進行體育經(jīng)濟的管理時，借鑒了不少西方發(fā)達國家的管理模式，并在此基礎上進行我國自身體育經(jīng)濟管理體系的建立工作。然而，由于我國進行體育經(jīng)濟的開發(fā)管理的時間較短，同時鑒于我國特殊的經(jīng)濟形勢，在管理模式上還存在諸多不足。由此，也引發(fā)了不科學的體育經(jīng)濟管理制度體系對體育市場的不良影響，導致了我國在體育投資和經(jīng)營方面出現(xiàn)了各種問題，使得我國的體育經(jīng)濟發(fā)展始終處于相對較為低迷的狀態(tài)。第二，與國際體育經(jīng)濟相比，我國的體育經(jīng)濟發(fā)展不具備明顯的優(yōu)勢。體育經(jīng)濟在西方發(fā)達國家已經(jīng)歷了較長時間的開發(fā)，占領了體育經(jīng)濟開發(fā)的先機，在國際市場上這些發(fā)達國家已占據(jù)了主流的體育市場，并在我國搶占了大量的市場，這為我國本土體育經(jīng)濟的發(fā)展帶來了更大的阻礙和考驗。第三，與體育經(jīng)濟相關的第三產業(yè)發(fā)展滯后。由于諸多方面的原因，我國的整體經(jīng)濟結構并不合理，過大的農村人口比重使得我國第三產業(yè)的開發(fā)并不充分，而體育經(jīng)濟中有很大一部分屬于第三產業(yè)結構的內容，這在相當大的程度上制約了我國體育經(jīng)濟的發(fā)展。

2.我國體育經(jīng)濟發(fā)展中存在的主要問題。隨著我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，其中存在的問題也日漸凸顯。首先，暴露出來的是我國在發(fā)展體育經(jīng)濟時的定位不準確和服務制度不完善。隨著我國對體育經(jīng)濟重視程度的不斷加大，相關產業(yè)的投入在不斷增加，由于定位不準確，在體育市場的商業(yè)開發(fā)方面，依然體現(xiàn)出投入力度和消費引導上的不足。由于相關服務制度的不完善，使得我國在體育市場管理方面缺乏正確的理論指導，再加上經(jīng)驗的欠缺，在推動體育產業(yè)發(fā)展的同時，也暴露出產前、產中、產后的相關服務措施不到位等問題，嚴重制約了體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。其次，相關人才匱乏致使無法實現(xiàn)我國體育經(jīng)濟發(fā)展有效的宏觀調控和科學管理。由于我國體育經(jīng)濟的發(fā)展年頭并不長，導致了我國在進行體育經(jīng)濟的開發(fā)和管理方面缺乏正確的判斷，在體育產品的開發(fā)、生產和銷售方面盲目跟風，常常出現(xiàn)眾多商家同時爭奪同一種產品的市場份額，而其他產品出現(xiàn)市場空白的尷尬局面，這一方面造成了重復性的建設生產，形成了資源浪費，另一方面又無法滿足市場的平衡發(fā)展，使得我國的體育經(jīng)濟陷入不良的發(fā)展狀態(tài)。而相關復合型人才的缺乏，正是商家在面對體育市場時，無法形成對其經(jīng)濟結構充分了解、實現(xiàn)對市場發(fā)展規(guī)律進行充分把控的關鍵。由于在人力資源方面的劣勢，使得我國在體育經(jīng)濟的發(fā)展上，始終落后于西方發(fā)達國家，不能使體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中發(fā)揮充分的作用。

三、實現(xiàn)體育經(jīng)濟發(fā)展的有效策略及管理原則

1.大力促進體育經(jīng)濟的產業(yè)化發(fā)展。體育經(jīng)濟的有效發(fā)展，必須建立在產業(yè)化發(fā)展的基礎之上。而實現(xiàn)體育經(jīng)濟的產業(yè)化發(fā)展，應從體育事業(yè)向體育產品的轉變和以市場經(jīng)濟為導向的體育經(jīng)濟的專業(yè)化、特色化、產業(yè)化發(fā)展兩個方面進行。具體措施有：一是實現(xiàn)體育經(jīng)濟的品牌化經(jīng)營。通過加強相關企業(yè)對市場行情的分析，不斷進行企業(yè)產品結構的科學、合理調整，在滿足消費者需求的同時建立品牌效應，打開市場、擴展發(fā)展空間。二是利用名人效應推動我國體育經(jīng)濟的產業(yè)化發(fā)展。相關企業(yè)和投資商集中進行大型體育賽事的承辦，通過體育賽事的影響加深大眾對于體育運動的參與程度，并通過名人代言等明星效應，樹立體育產品企業(yè)的品牌形象和相關產品的知名度，從而促進體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

2.打造復合型體育經(jīng)營人才隊伍。體育經(jīng)濟的健康發(fā)展，離不開高質量的管理，而復合型人才人匱乏是目前我國體育經(jīng)濟管理工作無法到位的主要原因，因此需加強對復合型體育經(jīng)營人才隊伍的建立工作。在培養(yǎng)和教育階段，積極引進先進的人才，通過對理論知識和技術的深入培養(yǎng)，使相關人才對體育經(jīng)濟的市場走向、運轉模式、管理原則、實施手段等進行充分了解，并在實際工作中發(fā)揮自身的才華，共同努力，推動我國體育經(jīng)濟發(fā)展，為我國在國際競爭中取得勝利奠定堅實的基礎。

3.不斷完善體育市場管理體系。想要實現(xiàn)我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，必須在進行相關管理工作中摸清體育經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律和在發(fā)展進程中可能會面臨到的相關障礙，通過不斷完善相關的體育市場管理體系克服這些障礙，實現(xiàn)對體育經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。因此，加強對體育市場管理體系的調整與完善工作顯得非常重要。完善的市場管理體系有利于充分發(fā)揮相關制度與人才的潛力，加強體育各部門和相關企業(yè)之間的協(xié)調，促進體育市場各個環(huán)節(jié)的緊密聯(lián)系，實現(xiàn)體育經(jīng)濟利益的最大化。

四、加強體育經(jīng)濟管理的有效方法

1.宣傳、鼓勵法。加強體育經(jīng)濟的發(fā)展，需要通過各種手段提高社會大眾對體育的認識，培養(yǎng)人們的體育意識，從增強體質、提升生活水平的角度出發(fā)，提高人們運動的動機，激發(fā)人們的體育興趣，調動人們的體育消費熱情，最終實現(xiàn)對體育經(jīng)濟的促進作用。

2.社會調查法。體育經(jīng)濟的發(fā)展和管理，離不開對市場的有效把控。通過開展各式各樣的社會調查，有利于相關部門和企業(yè)了解社會體育的相關信息，針對社會大眾的興趣和需求，進行相關管理制度和措施的建立工作，指導相關部門開展大眾感興趣的大型體育賽事。體育產品企業(yè)也可以將產品的生產與市場進行充分的結合，保證企業(yè)生產與社會需求的一致性，從而實現(xiàn)對體育經(jīng)濟管理的有的放矢，促進我國體育經(jīng)濟的長遠、健康發(fā)展。

3.評比競賽法?；馃岬捏w育賽事對于開發(fā)體育市場具有非常好的效果。通過引入各種形式的運動活動，有利于提升社會對體育運動的關注度，從而加強其對體育的參與意識，進一步擴大體育市場，促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。

4.典型引導法。在西方發(fā)達國家，名人效應對于促進體育經(jīng)濟發(fā)展的作用已得到了充分證實。榜樣的作用有利于引導社會大眾積極地參與到體育活動中。通過樹立社會典型，為人們提供學習的楷模，激發(fā)人們的體育消費熱情，從而促進體育經(jīng)濟的發(fā)展。

五、結語

隨著社會大眾對于體育運動參與熱情的日漸高漲，體育經(jīng)濟在我國國民經(jīng)濟中所占的比重越來越大，這對我國相關部門對體育經(jīng)濟的發(fā)展進行有效管理提出了更高的要求。在發(fā)展體育經(jīng)濟的同時，加強相關的管理工作，不僅有利于我國體育事業(yè)的健康發(fā)展，更有利于我國整體經(jīng)濟的發(fā)展。因此，在實際工作中，必須加強對體育經(jīng)濟發(fā)展管理方面的重視程度，對相關工作中存在的問題，應本著正面、積極的體育經(jīng)濟管理原則，制定有效的措施，科學、合理地促進我國體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

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[責任編輯 史麗麗]