企業(yè)品牌核心競爭力探討

邵春榮

[提要] 隨著市場經(jīng)濟的高速發(fā)展，企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，品牌經(jīng)營不僅提高企業(yè)形象，也增加企業(yè)的經(jīng)濟收益。企業(yè)需要把握住品牌推廣的各種資源，加強品牌建設(shè)，構(gòu)建良好的品牌推廣氛圍，建立先進(jìn)的企業(yè)管理制度等，以實現(xiàn)品牌經(jīng)營，促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文探討基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力策略。

關(guān)鍵詞：品牌經(jīng)營；企業(yè)；核心競爭力

中圖分類號：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2017年2月24日

引言

新時期，我國市場經(jīng)濟水平發(fā)展迅猛，現(xiàn)代企業(yè)也更加重視品牌建設(shè)，品牌時代已經(jīng)到來。品牌在企業(yè)經(jīng)營管理中起著越來越重要的作用，成為了企業(yè)不可估量的財產(chǎn)，是企業(yè)在日后復(fù)雜的經(jīng)濟大環(huán)境下占領(lǐng)市場的核心，尤其是在人們對于品牌越來越認(rèn)可的情況下，品牌建設(shè)不容忽視。因此，企業(yè)在經(jīng)營管理中要加強品牌建設(shè)，做好品牌經(jīng)營，提升核心競爭力。

一、品牌經(jīng)營對于提升企業(yè)競爭力的重要意義

（一）有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值。品牌附加值主要表現(xiàn)在消費者購買商品降低風(fēng)險的心理上。知名品牌商品更容易給消費者帶來安全感和信任感，消費者對于知名品牌商品的質(zhì)量和售后保障更加信任，這樣就形成了消費者的購買意愿。因此，知名品牌有利于增加企業(yè)產(chǎn)品附加值，進(jìn)而為企業(yè)帶來高額利潤。

（二）有利于企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢。提升企業(yè)品牌競爭力，有利于企業(yè)在競爭激烈的同類商品市場中贏得優(yōu)勢地位。具有特色的企業(yè)品牌難以被超越，因此能夠在一定程度上跳出同質(zhì)化的競爭局面，提高企業(yè)品牌的知名度和美譽度。良好的企業(yè)品牌可以提升產(chǎn)品和服務(wù)在消費者心目中的地位，通過利用消費者對品牌建立起的信任與支持來擴大消費者的購買欲望。

（三）有利于企業(yè)自身持續(xù)發(fā)展。品牌在一定程度上代表著企業(yè)的綜合實力，企業(yè)需要有目標(biāo)、有步驟地部署品牌營銷計劃，把品牌經(jīng)營作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。企業(yè)要善于利用自身的企業(yè)品牌競爭力，擴大市場占有率，培養(yǎng)忠實的消費者，讓消費者在心目中逐漸把企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有機聯(lián)系在一起，形成最終的購物行為，這也是企業(yè)長期持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

二、基于品牌經(jīng)營的企業(yè)核心競爭力提升策略

（一）轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，樹立品牌意識。企業(yè)要意識到品牌是市場競爭能力的綜合體現(xiàn)，并著眼于核心競爭力的開發(fā)。首先，核心競爭力是企業(yè)競爭力的一部分內(nèi)容，因此核心競爭力不是在某些環(huán)節(jié)上的改善，而要著眼于整體在各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配合，在保證整體完備的基礎(chǔ)上突出強調(diào)品牌意識，品牌的研究開發(fā)要和相應(yīng)的生產(chǎn)方式、營銷手段相配合才會建立企業(yè)核心競爭力的健康循環(huán)；其次，企業(yè)要充分利用現(xiàn)有的知識、人才、管理等資源，將品牌核心競爭力灌輸?shù)狡髽I(yè)的各項經(jīng)營活動中，并在不斷地總結(jié)、分析、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新環(huán)節(jié)中形成一個“學(xué)習(xí)型組織”，然后通過對人力資源重新整合達(dá)到企業(yè)品牌核心競爭力的預(yù)期要求；最后，著重企業(yè)在技術(shù)與營銷環(huán)節(jié)上的投資。在知識經(jīng)濟的大背景下，企業(yè)的競爭逐漸依賴于品牌和文化上的創(chuàng)新，一般被視為企業(yè)的智力資源條件、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，所以品牌核心競爭力對于企業(yè)競爭力的提升有著不可估量的作用。

（二）找準(zhǔn)定位，提高市場競爭力。在激烈的市場競爭中誰能獲取消費者的信賴和支持，誰才能長久穩(wěn)定地發(fā)展。良好的品牌能夠打動消費者，良好的口碑也能夠提高企業(yè)的競爭力，因此企業(yè)要重視品牌意識的培養(yǎng)，在經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)做好品牌建設(shè)工作，提升企業(yè)軟實力?？梢詫ζ放频奈幕瘍?nèi)涵進(jìn)行延伸、拓展，對產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行革新、創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品，形成品牌經(jīng)營與企業(yè)核心競爭力良好互動的發(fā)展局面。擁有自主創(chuàng)新的能力是企業(yè)品牌競爭的核心力量，最重要的是企業(yè)要結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，把控好消費者心理，才能占領(lǐng)市場，讓企業(yè)得到迅速的發(fā)展。

（三）加強產(chǎn)品創(chuàng)新，強化市場營銷。隨著企業(yè)之間的市場競爭逐漸激烈，企業(yè)對于商品生產(chǎn)的創(chuàng)新精神也是更加重視，只有吸引住了消費者，企業(yè)才能夠獲得長久的發(fā)展，并且在同類商品中脫穎而出。為了讓自己的產(chǎn)品得到廣大消費者的認(rèn)可，除了要加強對商品的宣傳力度，同時還要不斷地提高商品的質(zhì)量，推動商品向著國際化的方向不斷前進(jìn)。企業(yè)核心競爭力與品牌經(jīng)營要隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化、競爭對手的發(fā)展?fàn)顩r以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的改變而進(jìn)行調(diào)整，從而確保企業(yè)競爭優(yōu)勢與品牌形象的持久穩(wěn)定。在核心競爭力與品牌保護(hù)問題上，企業(yè)要注重把自己變成一個學(xué)習(xí)型組織，專攻優(yōu)勢專長環(huán)節(jié)，將核心優(yōu)勢直接指向最終客戶，在不斷創(chuàng)新中努力抓緊最終顧客。

（四）依托品牌效益，擴寬經(jīng)營渠道。隨著經(jīng)濟全球化的到來，我國企業(yè)如果想要獲得長久的發(fā)展，就不得不發(fā)展出自己的品牌。如今企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，一種商品在消費者之間的知名度越高，那么消費者就越愿意購買這種商品，企業(yè)就更可以獲得長久的發(fā)展。就以往的品牌消亡歷史來看，品牌也是有一段全盛期，因此在這一時間段內(nèi)，必須將商品的活力全面迸發(fā)出來，才能獲得更多利益，倘若不抓住這一時期的經(jīng)濟規(guī)律，那么以后又或者在這之前的利益，就更不可能達(dá)到最大。而且就當(dāng)前國內(nèi)的品牌推銷手段來看，過于單調(diào)，需要開拓新的模式來彌補這一缺陷，而為了提升自身企業(yè)的品牌影響，對于顧客的服務(wù)也應(yīng)盡心盡力，將顧客的感受放在第一位。

（五）應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷的地位也是日益重要，不僅對企業(yè)的發(fā)展有積極作用，還可以提升企業(yè)在現(xiàn)實中的品牌影響，通過網(wǎng)絡(luò)評價，進(jìn)而了解該公司的服務(wù)項目如何，還要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)手段，以提升服務(wù)水平來全面增強企業(yè)的競爭力。利用互聯(lián)網(wǎng)可以全方位、多角度地進(jìn)行企業(yè)品牌推廣，可以根據(jù)企業(yè)自身的特點有選擇地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣。首先，企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)站上，讓消費者盡可能地了解企業(yè)、了解產(chǎn)品，從而將品牌推廣出去；其次，企業(yè)可以借助其他網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行廣告宣傳，例如分類廣告、插播廣告、贊助廣告、彈出廣告等方式全方位地讓消費者了解品牌。另外，借助搜索引擎進(jìn)行品牌宣傳，任何利用網(wǎng)絡(luò)的消費者都會接觸并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受眾面積巨大，企業(yè)可以借助這一優(yōu)勢將企業(yè)品牌放在搜索引擎上進(jìn)行宣傳，例如關(guān)鍵詞查找、競價排名等方式都可以提高企業(yè)的曝光率和推廣效率。還有就是可以通過貼吧或者論壇的方式進(jìn)行宣傳，建立相關(guān)領(lǐng)域的貼吧、論壇，讓消費者能夠在這個平臺上進(jìn)行溝通交流，好的口碑能夠帶來意想不到的效果，能夠促進(jìn)企業(yè)品牌的快速推廣。

（六）建立企業(yè)品牌聯(lián)盟。新時期市場競爭越來越激烈，市場環(huán)境也復(fù)雜多變，往往很多企業(yè)勢單力薄，如果建立品牌聯(lián)盟則可以增強市場競爭力，企業(yè)之間建立有效的品牌聯(lián)盟可以實現(xiàn)共贏。具體來看，通過品牌聯(lián)盟可以幫企業(yè)增強市場競爭力，而且可以強化品牌效應(yīng)，進(jìn)而擴大企業(yè)的品牌影響力和知名度。企業(yè)合理選擇聯(lián)盟企業(yè)，通過協(xié)議建立品牌聯(lián)盟，將企業(yè)品牌或服務(wù)進(jìn)行捆綁式營銷，可以實現(xiàn)品牌之間的帶動作用和互補效應(yīng)，進(jìn)而吸引更多的消費者，擴大市場占有率。

三、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)開展品牌經(jīng)營可以為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟效益，提高企業(yè)形象和市場知名度，培養(yǎng)忠誠的消費者，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)在開展品牌經(jīng)營的過程中，首先要樹立品牌意識，做好市場定位，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，依托品牌效益，擴寬經(jīng)營渠道，開展多種形式的品牌經(jīng)營，逐步提升企業(yè)品牌競爭力，以便在市場競爭中立于不敗之地。

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