博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計探討

魏鶴

【摘要】博物館具備豐富的歷史文化資源，但在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計方面卻顯不足，表現(xiàn)在種類少、價格高、設(shè)計理念落后和功能性不強等方面，不能突顯地域文化特色。因此博物館必須注重對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作，通過加強創(chuàng)新設(shè)計拉近與受眾的距離，切實增強受眾對博物館的文化認同感，并為博物館文化價值與影響力的輸出創(chuàng)造良好的條件。本文將簡述博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計問題，并提出了具體可行的策略。

【關(guān)鍵詞】博物館文創(chuàng)產(chǎn)品；開發(fā)；創(chuàng)新設(shè)計

【中圖分類號】G265 【文獻標識碼】A

博物館作為文化資源中心，擁有大量藏品資源，通過加強文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，能夠更好地聯(lián)系受眾，并拓展文化傳播渠道，促使服務(wù)功能不斷延伸。開發(fā)與設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，既有利于推廣與宣傳博物館文化，又能提升經(jīng)濟效益，解決發(fā)展中遇到的資金不足的問題，同時還可以完善博物館造血功能，實現(xiàn)長遠與穩(wěn)定的發(fā)展。對此博物館要解決當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中的問題，合理采取有效措施，促進博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的進一步發(fā)展。

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計問題

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品形式大同小異

由于博物館文創(chuàng)人才不足，理念落后，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品也比較雷同，缺乏創(chuàng)新。從已有文創(chuàng)產(chǎn)品來看，大多為典藏復(fù)仿品和創(chuàng)意紀念品，其中典藏復(fù)仿品是對館藏文物藝術(shù)品的高精度復(fù)制和仿制，與館藏文物原貌接近，可以體現(xiàn)出本館特色。而創(chuàng)意紀念品是先將館藏文物元素提煉出來，通過創(chuàng)意、衍化和加工，在各類產(chǎn)品上加以運用?，F(xiàn)階段很多博物館的創(chuàng)意紀念品體現(xiàn)形式都差不多，甚至部分博物館文創(chuàng)產(chǎn)品由同一家公司制造，只有l(wèi)ogo不一樣，在功能、形狀、顏色及材質(zhì)上基本相同，不能體現(xiàn)出獨創(chuàng)性，博物館的地域差異與文化特色也得不到凸顯。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)品檔次分化嚴重

每個受眾在文化素養(yǎng)、消費能力及購物偏好都有很大差異，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品需要讓所有受眾購物需求都得到滿足。不過當(dāng)前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在價格上存在著兩極分化嚴重的問題，對低價位產(chǎn)品而言，受到成本的限制，做工粗糙、種類單一，且與普通旅游紀念品劃等號，雖然印上了館徽與館名，但是缺乏館藏文物元素，無法激發(fā)受眾購買欲望，也影響了博物館的社會形象[1]。對高價位產(chǎn)品而言，一般為典藏復(fù)仿品，制作精細，價格很高，不符合普通受眾購買能力。對此，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計過程中，還需要注意結(jié)合消費者需求，避免出現(xiàn)檔次分化嚴重的問題。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)品還未形成系列

當(dāng)前，越來越多的博物館意識到文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，不過在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計上未合理作出整體規(guī)劃，各產(chǎn)品間協(xié)同關(guān)聯(lián)不強，未對產(chǎn)品與展覽作出統(tǒng)籌策劃，沒有根據(jù)陳列展覽開發(fā)設(shè)計相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，大多數(shù)博物館以單個文創(chuàng)產(chǎn)品為主，缺少系列產(chǎn)品，不能吸引受眾的二次消費，也給推廣與宣傳工作帶來了不便，不利于拓展對文創(chuàng)產(chǎn)品主題元素挖掘的深度和廣度。因此如何開發(fā)設(shè)計出系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，引導(dǎo)受眾進行二次消費，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，是博物館需要深入思考的問題。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計策略

（一）文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中要融入藏品內(nèi)涵

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品具備文化屬性，需要將文化放在首位，這是開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計過程中需要堅持的原則，通過融入館藏文物與本館特色的文化，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品和一般創(chuàng)意產(chǎn)品區(qū)別開來，將博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的差異性體現(xiàn)出來。對此需要加大對館藏文物文化內(nèi)涵的挖掘力度，對其中蘊含的優(yōu)秀文化資源作出系統(tǒng)、全面的梳理，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計中進行有效運用，保證文創(chuàng)產(chǎn)品更具文化性[2]。博物館承擔(dān)著文物收藏、保護及展示的職能，對于歷史遺存的收藏、保護及展示等方面均具備較為獨立的特點，能夠全面體現(xiàn)出特定的時期、區(qū)域及人群在政治、軍事、生活、禮制及民俗等情況，其館藏文物的器形、紋飾等都有著各自的特點。博物館通過加大對藏品內(nèi)涵的挖掘，才能保證開發(fā)與設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品不出現(xiàn)同質(zhì)化問題。

（二）根據(jù)目標群體，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品形式

博物館要認真做好受眾調(diào)研工作，充分了解并掌握各受眾群體的消費需求與習(xí)慣，通過精準定位與細分市場，確保開發(fā)與設(shè)計的文創(chuàng)產(chǎn)品滿足所有受眾的需求，同時和他們的心理訴求形成契合。并站在受眾實際需求的角度作出綜合分析，以生活美學(xué)為視角，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品真正融入到受眾衣食住行玩之中[3]。對于各種題材的文創(chuàng)產(chǎn)品而言，均需要具備多種多樣的形式，讓受眾有更多選擇的余地，增強受眾對文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度，真正引起他們的興趣。對于博物館而言，還承擔(dān)著青少年教育的重要職責(zé)，如天津博物館開發(fā)設(shè)計了館藏瓷器、書畫系列涂色繪本，既有館藏文物介紹，又能將館藏文物通過自己的想象力賦予它新的色彩，把青少年科普教育與豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品充分結(jié)合在一起，不僅滿足了博物館教育功能，還形成了有本館特色的文創(chuàng)名片。

（三）回歸生活，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性

博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計過程中，應(yīng)堅持新穎時尚性、館藏文化性和生活實用性等原則。對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品而言，關(guān)鍵之處就是要將創(chuàng)意體現(xiàn)出來，從本質(zhì)上看，主要是提取、整合、設(shè)計和開發(fā)博物館元素，讓文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位都得到提升。此外博物館在開發(fā)與設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，還要堅持“回歸于社會生活”的理念，保證文創(chuàng)產(chǎn)品具備一些實用的功能，與受眾的學(xué)習(xí)、生活和工作相貼近，盡量拉近與受眾的距離。如博物館可以開發(fā)設(shè)計各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及服飾、書籍、飾品、玩具以及生活用品等方面，讓受眾產(chǎn)生“將博物館帶回家”的想法。當(dāng)然，博物館還要重視受眾的消費體驗，以傳統(tǒng)手工藝藏品為例，要采取工藝創(chuàng)作的方式自行設(shè)計制作產(chǎn)品，即設(shè)置陶藝、彩繪、竹藝、紙藝或雕塑等創(chuàng)作坊，讓受眾享受到與生活形態(tài)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計、制作與學(xué)習(xí)體驗。在日本東京玩具玩具博物館中，開發(fā)設(shè)計的創(chuàng)意玩具產(chǎn)品為孩子提供了動手體驗的游樂空間，不僅激發(fā)了他們的興趣與創(chuàng)造力，還獲得了更加愉悅的深度體驗。

（四）增強創(chuàng)新意識，體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的趣味性

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館藏品和展品的衍生品，具備藏品和創(chuàng)意等特點，與較為嚴肅的藏品相比，有利于一般受眾了解并認識藏品，從而有效延伸館藏文物價值，發(fā)揮出為受眾傳播文化與傳承歷史的功能。對于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計，需要把傳承與創(chuàng)新結(jié)合起來，將藏品內(nèi)蘊含的代表性元素提取出來，在精心構(gòu)思后融入到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計上。這樣既提升了文創(chuàng)產(chǎn)品的時尚性與趣味性，又激發(fā)了受眾的購買熱情[4]。以故宮博物院為例，通過對明清皇家文化元素的深度挖掘，實現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品趣味性的提升，尤其是開發(fā)設(shè)計了具有故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產(chǎn)品，得到了受眾的歡迎。博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中采取更為親切、妙趣的方法，為受眾全面呈現(xiàn)出館藏內(nèi)容，有利于加深受眾對博物館的記憶。

三、結(jié)語

總之，文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種具備文化理念的符號，有利于更多人了解博物館，滿足受眾在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的需求。文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)設(shè)計上有極大的發(fā)展空間，需要博物館將豐富的資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，對藏品內(nèi)涵與價值進行深度挖掘，確保文創(chuàng)產(chǎn)品得到廣大受眾的認可，以此實現(xiàn)經(jīng)濟效益的提升，并與受眾拉近距離。這樣博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計工作才能取得更大成效，獲得更好的發(fā)展，真正體現(xiàn)出自身的職能作用，并逐步增強在社會上的影響力。

參考文獻：

[1]馮正國.人類學(xué)視野下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品[J].理論觀察，2017，（2）：122-124.

[2]蘆剛.試論博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意對象[J].科技風(fēng)，2016（20）：170.

[3]張飛燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展[J].遺產(chǎn)與保護研究，2016（2）：22-26.

[4]馬晶晶.當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對策探討[J].呂梁學(xué)院學(xué)報，2015（4）：59-63.