中日動漫發(fā)展概況比較及對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示

李中鶴 王丹 許薇 呂雪冬

【摘要】本文闡述了中國動漫和日本動漫不同的發(fā)展歷程，從漫畫、動畫以及漫畫產(chǎn)業(yè)化、動畫產(chǎn)業(yè)化和動漫產(chǎn)業(yè)化等方面比較兩國的不同，分析了產(chǎn)生這種差異的原因，并提出了對中國動漫產(chǎn)業(yè)的啟示。

【關(guān)鍵詞】日本動漫；產(chǎn)業(yè)化；國漫發(fā)展

【中圖分類號】F74.1 【文獻標識碼】A

一、發(fā)展概況

（一）日本動漫

在戰(zhàn)前草創(chuàng)期的1917～1945年期間動畫創(chuàng)作以世界名著為主，而后由于戰(zhàn)爭爆發(fā)，開始宣傳并頌揚日本軍國主義。1945～1974年由于第二次世界大戰(zhàn)剛結(jié)束不久，日本動畫發(fā)展進入戰(zhàn)后探索期。整個社會的思想比較散漫，從意蘊無窮到庸俗低下，如同一個大染缸般應(yīng)有盡有。《宇宙戰(zhàn)航》的播放打開了題材確定期的大門，引起了日本有史以來第一次真正意義的動畫熱。之后隨著《超時空要塞》的上映整個動畫進入到畫技突破期，這一時期人們追求視覺享受因而畫工的畫技大有突破。路線劃分期的到來，日本動畫進入成熟期，從1993年至今不斷地在追求風(fēng)格的創(chuàng)新，畫技、制作手法、構(gòu)圖策劃等也都在突破原有的模式，完整的敘事結(jié)構(gòu)、美輪美奐的場景變換、嫻熟精湛的技術(shù)功底使人物和風(fēng)景之間達到了融合，一次又一次地帶給觀眾不一樣的視覺盛宴。

（二）中國動漫

20世紀20年代動畫先驅(qū)萬氏兄弟制作第一部中國人畫合演打開了中國動畫的大門，這能看出當時的中國動畫水平并不落后于世界平均水平。建國初期中國動畫進入到蓬勃發(fā)展期，《大鬧天宮》作為當時國內(nèi)動畫的翹楚，在國內(nèi)外反響熱烈、獲獎無數(shù)，通過獨特的藝術(shù)構(gòu)思和表現(xiàn)手法使原著的思想性和藝術(shù)性得到充分展示，標志著國產(chǎn)動畫的一個轉(zhuǎn)折點。這段時期我國還大膽使用了中國的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，像木偶動畫、剪紙動畫、水墨動畫以及折紙動畫等，無不表明中國動畫事業(yè)到達了一個高峰。但在1978年至1998年間，當年的開創(chuàng)精神元氣大傷一時很難恢復(fù)。但《天書奇譚》《葫蘆兄弟》以及《舒克和貝塔》等在當時都是非常精彩的動畫，只是都太過幼稚化。隨后中國探索嘗試不同風(fēng)格的動畫創(chuàng)作，在引進國外動畫的過程中，了解到自身的不足，隨后直面難題解決難題?！秾毶彑簟肪褪沁@樣的嘗試之一，它是吸收國外的制作方法與經(jīng)驗、結(jié)合中國的傳統(tǒng)神話傳說的產(chǎn)物。

二、從漫畫、動畫、動漫產(chǎn)業(yè)化看兩國的不同

日本漫畫初期以《阿童木》為代表，充分吸收了當時美國的英雄主義等因素。近代則日趨多樣化，比如格斗類、少女漫畫、熱血運動類等。而相比之下中國漫畫初期題材多反映社會現(xiàn)象，發(fā)表在報刊雜志上具有歷史社會諷刺意義但影響力不大。近代產(chǎn)生了故事性漫畫——小人書，漫畫發(fā)展斷層。如今畫技有所突破，實力派眾多，但題材仍舊缺乏創(chuàng)意。

日本動畫初期堅持原創(chuàng)，由漫畫改編的少。從近代到當代，漫畫改編逐漸增多。隨著一大批優(yōu)秀漫畫家和動畫制作人的涌現(xiàn)，電影動畫開始得到了發(fā)展。而中國動畫起步悠久，將近一個世紀，以名著為基礎(chǔ)，工藝性強但沒有商業(yè)性。從近代開始直到當代，由于受外來商業(yè)動畫的沖擊，風(fēng)格路線和題材改變很大。再加上真正的消費人群不多，版權(quán)保護不夠等原因?qū)е聞赢嫲l(fā)展衰退。

日本動漫商業(yè)化是區(qū)分開的，漫畫商業(yè)化和動畫商業(yè)化作為兩條同步前進的驅(qū)動力對日漫本身而言起著重要的作用。

（一）日本漫畫商業(yè)化的特點

首先是觀眾群體確定，其次是會滿足市場需求。主流策劃確定市場需求題材與觀眾直接掛鉤。還有一個重要的因素就是商業(yè)彈性把握十分到位。最重要的一點是版權(quán)保護得好。

（二）日本動畫商業(yè)化的特點

以漫畫的受關(guān)注程度來確定翻拍成動畫的幾率，而動畫電視劇基本上沒有商業(yè)價值，一般靠媒體的宣傳力度、極強的漫畫收入和周邊衍生品帶來巨額利潤。動畫商業(yè)化為日漫的迅猛發(fā)展也提供了不可小覷的作用。

相比之下中國動漫商業(yè)化中，動畫和漫畫卻是分不開的。由于本身起步晚，動畫、漫畫及周邊衍生品未能及時接軌，商業(yè)性很弱。但近幾年有逐步變好的趨勢。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中現(xiàn)有的問題

（一）文化環(huán)境單一、傳播渠道有限

以未成年人為主要受眾的動漫產(chǎn)品市場定位極大地制約了動漫產(chǎn)業(yè)的傳播渠道。美國的《功夫熊貓》《獅子王》，日本的《千與千尋》《起風(fēng)了》等都有很大的成人市場，講好的故事，有好的精神，就會有全民動漫的熱潮。而國內(nèi)作品市場一直定位在兒童，電視動畫片的播放只能選擇在暑假檔，作品的播放渠道和影響范圍的有限很大程度上影響到動畫投資制作公司的成本回收，限制著衍生產(chǎn)品的開發(fā)，更無法形成完整的“產(chǎn)業(yè)鏈”。但是《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》的出現(xiàn)并成功的例子可以看出國漫已做出改變，開始朝著成人市場努力。

（二）“產(chǎn)量”高而“產(chǎn)值”低

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展需要從“量的積累”達到“質(zhì)的突破”最后實現(xiàn)“質(zhì)的飛躍”。目前中國的動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)很大，然而對GDP基本上還沒有貢獻。自2004年以來中國動漫產(chǎn)量每年都在翻番，2008年已經(jīng)達到了131042分鐘，產(chǎn)量已經(jīng)居于世界前列，而產(chǎn)量所帶來的經(jīng)濟效益卻不容樂觀。我們與美、日、韓的差距就在于我們還處于“量的積累”階段，而美、日、韓已經(jīng)發(fā)展到“質(zhì)的突破”階段了，其動漫產(chǎn)業(yè)都已成為本國國民經(jīng)濟重要的支柱產(chǎn)業(yè)。相比之下，中國動漫產(chǎn)業(yè)確實還有相當遠的路要走，如何才能擺脫只有“產(chǎn)量”劇增的困境，找出創(chuàng)新發(fā)展的突破口是當前國漫實現(xiàn)飛躍的關(guān)鍵。

（三）動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式與動漫企業(yè)“互動環(huán)節(jié)”的贏利模式并不一致

國漫界企業(yè)大多都獨自經(jīng)營管理，最多在相似環(huán)節(jié)有少量的局部合作，因此無法帶動全部產(chǎn)業(yè)鏈的運轉(zhuǎn)。而動漫產(chǎn)業(yè)是一種跨行業(yè)的，以不同的形態(tài)存在在產(chǎn)業(yè)鏈上同時也利用產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)彼此的相互作用而共同獲利的產(chǎn)業(yè)。因此動漫企業(yè)必須有全局意識和產(chǎn)業(yè)鏈觀并且明確定位環(huán)節(jié)，以包容的心態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈上不同環(huán)節(jié)上的企業(yè)進行各種方式的合作經(jīng)營。

（四）動漫教育跟不上動漫產(chǎn)業(yè)實時更新的實際需求，動漫行業(yè)對人才的剛性需求極大，人才奇缺，而從業(yè)人員相對過剩

目前，全國動漫從業(yè)者不到一萬人，只及韓國的1/3，因此國漫人才需求正處于嚴重緊缺狀態(tài)；某些環(huán)節(jié)的專業(yè)人才過剩，然而另一些環(huán)節(jié)的專業(yè)人員卻十分缺少；專業(yè)人才往往是針對行業(yè)的某一環(huán)節(jié)，熱門環(huán)節(jié)人才相對比較集中，這就造成了其他環(huán)節(jié)的人才薄弱。院校開設(shè)專業(yè)大多集中于理論層面，注重于書本忽略實戰(zhàn)經(jīng)驗，培養(yǎng)周期長，由于動漫行業(yè)有別于其他行業(yè)，故而院校如果想培養(yǎng)出動漫人才需要投入大量的教育成本。大數(shù)據(jù)時代到來，軟件的更新速度跟不上發(fā)展速度，院校設(shè)備老化，師資力量中對新興技術(shù)了解得也不夠全面，很少有精通的教育人員。

四、對策

（一）加強人才培養(yǎng)和儲備

我國必須充分重視動漫人才的培養(yǎng)和儲備，尤其要重視既懂藝術(shù)又精通技術(shù)的綜合性人才，繼而達到全面提高動漫從業(yè)人員的整體水平。積極鼓勵并引導(dǎo)社會辦學(xué)，開設(shè)動漫專業(yè)培訓(xùn)，擴充從業(yè)人才數(shù)量，同時，還要培養(yǎng)動漫制作的管理人員以及后期的營銷人員。

（二）打造民族品牌

文化是一個民族的象征，民族風(fēng)情又是文化底蘊的流露?！肚貢r明月之君臨天下》《三國演義》等一批民族風(fēng)情原創(chuàng)作品成功都是因為立足本國，在人物形象設(shè)計和故事環(huán)節(jié)上多元的還原民族風(fēng)情，將中國獨特而悠久的歷史文化資源通過通俗易懂的動畫形式表現(xiàn)出來，讓中外客商和專家對“中國元素”在世界動漫產(chǎn)業(yè)中的運用備感興趣。國漫大軍在夾縫中另辟蹊徑，希冀用民族元素和原創(chuàng)風(fēng)格撥開長期以來的灰暗，走出一條民族品牌路線。

（三）保護知識產(chǎn)權(quán)

《大圣歸來》的意外成功也與知識產(chǎn)權(quán)緊密相連，其片方代表一直在與各國片商洽談版權(quán)，這無一不在證明提升知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略意識的重要性。提高自主的技術(shù)專利的同時嚴厲打擊盜版，使中國動漫產(chǎn)業(yè)健康平穩(wěn)的發(fā)展，才能縮小與美日韓的差距躋身于世界前列。

（四）完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

騰訊正在聯(lián)合各方，在關(guān)于國內(nèi)原創(chuàng)動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈這塊未知領(lǐng)域不斷地試水，試圖探索出屬于中國人自己的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。首先要進一步增強內(nèi)容的延展性，大力推動各種二次元衍生內(nèi)容的發(fā)展，如宅舞、音樂、COS、手辦等等。其次提供一個開放式眾創(chuàng)平臺，讓所有參與者都能成為動漫IP成長的一部分。讓動漫IP介入泛娛樂體系，影視和游戲等領(lǐng)域，構(gòu)建大眾影響力，打造明星動漫IP。

通過以上措施，我們可以大膽預(yù)言，在不久的將來，中國博大精深的文化定能透過國漫大放流光溢彩，令世人艷羨。

參考文獻：

[1]白曉煌.日本動漫[M].中國旅游出版社，2006.

作者簡介：李中鶴（1996-），女，漢族，哈爾濱市阿城人，大連民族大學(xué)外國語學(xué)院14級本科在讀，研究方向：日語；王丹（1995-），女，漢族，內(nèi)蒙古包頭人，大連民族大學(xué)外國語學(xué)院14級本科在讀，研究方向：日語；許薇（1995-），女，漢族，黑龍江哈爾濱阿城人，大連民族大學(xué)文法學(xué)院14級本科在讀，研究方向：漢語國際教育；呂雪冬（1995-），女，漢族，黑龍江七臺河人，本科，大連民族大學(xué)設(shè)計學(xué)院14級本科在讀，研究方向：工業(yè)設(shè)計。

指導(dǎo)教師：高希敏